讀創(chuàng)/深圳商報記者陳郁

今天，阿里巴巴集團宣布將與歷峰集團共同投資奢侈品電商平臺FARFETCH，F(xiàn)ARFETCH現(xiàn)有股東kering也將增資。同時，F(xiàn)ARFETCH大中華區(qū)業(yè)務重組后，阿里巴巴和歷峰集團也將投資該業(yè)務。FARFETCH將在天貓國際開店，整合到天貓奢侈品渠道；阿里巴巴和FARFETCH還聯(lián)合推出了“奢侈品新零售”宣傳計劃，旨在加快全球奢侈品行業(yè)的數(shù)字化。歷峰集團和科靈都加入了這個計劃。

具體而言，阿里巴巴集團和歷峰集團將各出資3億美元，共同購買法菲奇有限公司發(fā)行的價值6億美元的私募可轉換債券?？闪忠淹鈱⑵涑钟械腇ARFETCH公司的A類股份增加5000萬美元。阿里巴巴集團和歷峰集團擬共同向FARFETCH中國等額注資5億美元，并與FARFETCH建立合資企業(yè)，經營FARFETCH在中國的網(wǎng)上銷售業(yè)務。阿里巴巴集團和歷峰集團將共同持有合資公司25%的股權。合資公司成立三年后，阿里巴巴集團和歷峰集團將有權選擇繼續(xù)增持至多24%的股份。在完成交易條件的前提下，投資和合資預計于2021年上半年完成并成立。

FARFETCH是一個全球時尚購物平臺，成立于2007年，銷售來自全球1300多家精品店和品牌的產品。除了奢侈品電商業(yè)務，F(xiàn)ARFETCH還為品牌和零售商、數(shù)碼線下店、新零售技術提供電商解決方案，并有自己的趨勢品牌矩陣。

世界增長靠中國，中國增長靠天貓。基于阿里巴巴在中國零售市場每年7.57億活躍消費者，天貓逐漸形成了對時尚和奢侈品的獨特理解，重構了數(shù)字經濟時代與消費者互動的方式。與海外市場不同，中國有數(shù)億年輕的數(shù)字原住民。中國市場的時尚和奢侈品消費者更年輕，更新時更喜歡數(shù)字方式。他們也習慣了大量的在線消費，包括數(shù)碼產品、家裝和奢侈品。知名時尚媒體《時尚商報》評論稱，移動設備是中流砥柱，奢侈品旗艦店開張。天貓?zhí)峁┑某晒δＪ綄⑸莩奁沸袠I(yè)帶入了一個全新的時代。

一大批知名時尚奢侈品牌也積極參與了今年的天貓雙11。近200個奢侈品牌參加了今年的天貓雙11。在天貓雙11之前，歷峰集團旗下的江詩丹頓、萬寶龍、伯爵、萬國等硬奢侈品牌先后在天貓開設官方旗艦店。10月21日天貓在雙11的預售開始后，天貓推出了1000多種新的奢侈品，包括限量、跨界和雙11的專屬物品。同時，奢侈品牌也提供了真誠的折扣。淘寶網(wǎng)著名主播李佳琪和魏雅都在10月底推出了天貓奢侈品雙11秀。10月28日在威亞直播室，伯爵手鐲、亞歷山大·麥昆球鞋、加拿大鵝皮大衣、亞歷山大·金水鉆手袋一秒鐘就賣光了。