本報記者王麗信見習(xí)記者王軍

隨著“520”的到來，以鮮花為代表的浪漫經(jīng)濟(jì)點燃了火。

除了線下實體花店、鮮花電商等相繼推出“520限定玫瑰”之外，《證券日報》記者發(fā)現(xiàn)，餓了么、美團(tuán)、叮咚買菜等平臺也進(jìn)行了“520”鮮花預(yù)訂活動，有的平臺部分款式的花束還顯示已經(jīng)被搶光需要等待補貨。

在消費升級驅(qū)動下，鮮花電商賽道正向千億元級市場規(guī)?？繑n。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年鮮花電商市場規(guī)模達(dá)到了896.9億元，預(yù)計2022年將突破千億元大關(guān)，2025年將達(dá)到1500億元。

“520”經(jīng)濟(jì)紅火

線下店21朵玫瑰售價高達(dá)560元

盡管受到疫情影響，但鮮花銷售并未遇冷。今年以來，不少線下實體花店通過線上+線上的方式提振業(yè)績。

5月19日，《證券日報》記者致電北京市海淀區(qū)一家花店。該花店老板介紹，目前玫瑰花只有三種套餐可選，分別是21枝紅玫瑰售價560元、33枝紅玫瑰售價730元、19枝咖啡時間玫瑰+泡泡薔薇+尤加利葉花束售價760元。

據(jù)介紹，該花店售賣的玫瑰花是A級產(chǎn)品，屬于高品質(zhì)玫瑰，售價較高。不過，銷量并不受影響。從5月18日就開始接“520”的預(yù)訂單，19號當(dāng)天已經(jīng)有60多個玫瑰花預(yù)訂單，預(yù)計5月20日將迎來訂單高峰期。

相較來說，鮮花電商的售價更便宜。Flowerplus花加（下稱“花加”）、花點時間這兩個鮮花電商平臺的520限定19枝玫瑰，售賣價格分別是189元、439元。其中，花點時間的19枝玫瑰花束包含白玫瑰、紅玫瑰、表白卡及手提禮品袋。

《證券日報》記者就預(yù)售、備貨情況以及疫情大背景下供應(yīng)鏈和配送方面相關(guān)安排及防疫措施采訪花加、花點時間相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿前，暫未收到回復(fù)。

多平臺發(fā)力鮮花經(jīng)濟(jì)

電商戰(zhàn)略分析師、海豚智庫創(chuàng)始人李成東告訴《證券日報》記者，在消費升級的大背景下，生鮮電商、外賣平臺，在自身業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，都將鮮花作為拓展品納入。

“5月份以來，鮮花銷售同比增長了2倍，在勞動節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、‘520’等節(jié)日的加持下，鮮花需求被進(jìn)一步激發(fā)。”盒馬北京地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，為了應(yīng)對5月份鮮花消費旺季的到來，盒馬加大了備貨量，昆明基地每天直發(fā)新鮮花材，保證鮮花的品質(zhì)和鮮度。

臨近5月20日，京東鮮花搜索量同比增長超80倍，其中鮮花速遞成交量環(huán)比增長230%。據(jù)京東小時購、京東到家數(shù)據(jù)顯示，“520”預(yù)售中，各城市鮮花的銷售單量均有不同程度的增長。除一線城市外，二線、三線城市也充滿了浪漫的氣息，比如，?？凇?jì)寧等城市鮮花訂單量增長超6倍。

“消費者的習(xí)慣已經(jīng)從物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向精神消費。叮咚買菜、盒馬鮮生等平臺入局鮮花這一細(xì)分賽道，正是憑借其較多的門店優(yōu)勢創(chuàng)收并增加用戶黏度?！滨U姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠對《證券日報》記者表示，鮮花是一個有品類無品牌的行業(yè)，目前還沒有較好的專業(yè)品牌突圍。若想在行業(yè)立足，企業(yè)應(yīng)在品控、品牌等方向努力。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國共有近6.6萬家鮮花電商相關(guān)企業(yè)，其中成立于5年內(nèi)的鮮花電商企業(yè)占比近7成。鮮花電商相關(guān)企業(yè)三年平均增長率達(dá)21.1%，2021年，鮮花電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)近5240家，注冊增速為6.5%，2022年以來，已新增注冊近820家鮮花電商相關(guān)企業(yè)。

（編輯 田冬 孫倩）