目前網(wǎng)絡(luò)上最受關(guān)注和人氣最高的名牌。

今年世界上最好的奢侈品牌比任何一年都在網(wǎng)絡(luò)上受歡迎，是對(duì)未來(lái)銷售的可靠預(yù)測(cè)指標(biāo)，也是許多奢侈品牌的救星。

即使是最不喜歡數(shù)字化的品牌現(xiàn)在也在采用在線渠道來(lái)接觸和接觸他們的富裕消費(fèi)者。

這是Luxe Digital連續(xù)第四年發(fā)布按人氣排序的頂級(jí)奢侈品牌在線排行榜。多年來(lái)，我們的排名已成為衡量全球最佳奢侈品牌未來(lái)業(yè)績(jī)的重要且可靠的指標(biāo)。

30%

的全球奢侈品銷售到 2025 年將在網(wǎng)上進(jìn)行。

我列出的名單上的每個(gè)奢侈品牌都受到了客戶的極大關(guān)注。他們每個(gè)人都通過(guò)社交媒體渠道和搜索推動(dòng)了大量的在線對(duì)話。他們處于對(duì)現(xiàn)代富裕消費(fèi)者和影響者重要的中心。

奢侈品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將在 2021 年加速。已經(jīng)發(fā)生的變化現(xiàn)在處于每個(gè)品牌戰(zhàn)略的最前沿：消費(fèi)和消費(fèi)者偏好的深刻轉(zhuǎn)變。相關(guān)性是新的遺產(chǎn)，正如您將在我們的 2021 年奢侈品預(yù)測(cè)中看到的那樣。

根據(jù)貝恩公司的估計(jì)，到 2020 年底，在線奢侈品銷售額達(dá)到 490 億歐元（高于 2019 年的 330 億歐元）。更有趣的是，在線購(gòu)買奢侈品的份額幾乎翻了一番，到 2020 年達(dá)到總銷售額的 23%（高于 2019 年的 12%）。

385B

到 2025 年個(gè)人奢侈品的全球銷售額。

因此，我們現(xiàn)在預(yù)計(jì)，到 2025 年，全球近三分之一的奢侈品銷售額將在網(wǎng)上進(jìn)行。（比之前的估計(jì)高 5 個(gè)百分點(diǎn)。）
隨著奢侈品電子商務(wù)銷售額的增長(zhǎng)和富裕消費(fèi)者越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向網(wǎng)上做出購(gòu)買決定，奢侈品牌的數(shù)字敏銳度比以往任何時(shí)候都更加重要。

因此，如果您想知道世界上最好的奢侈品牌是否以及如何在線上表現(xiàn)，請(qǐng)不要再考慮了。在我們?nèi)碌?2021 年在線最佳奢侈品牌排名中，我們揭開(kāi)了所有重要數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)的面紗。

在本文中，您將了解 2021 年哪些奢侈品牌在網(wǎng)上最受關(guān)注和追捧。我們重點(diǎn)介紹了特別值得注意的數(shù)字舉措和成功的新產(chǎn)品發(fā)布，這些舉措有助于解釋它們目前在網(wǎng)上的受歡迎程度。

劇透：幾個(gè)奢侈品牌在我們 2021 年的年度排名中發(fā)生了顯著變化。

• 僅前 5 名品牌就占據(jù)了富裕消費(fèi)者注意力和國(guó)際搜索市場(chǎng)份額的 57%。
• 4 個(gè)品牌中有 1 個(gè)屬于硬奢侈品細(xì)分市場(chǎng)。
• Saint Laurent、Fendi 和 Lanc?me 今年沒(méi)有進(jìn)入前 15 名。
• 垃圾杜嘉班納 (Dolce Gabbana)（這是數(shù)據(jù)不帶情感）、湯姆福特 (Tom Ford)、雅詩(shī)蘭黛 (Estee Lauder)、盟可睞 (Moncler) 和紀(jì)梵希 (Givenchy) 位居亞軍。

我們?nèi)绾喂烙?jì)一個(gè)奢侈品牌的在線流行度？我們綜合考慮了品牌價(jià)值、語(yǔ)音搜索份額和社交媒體對(duì)話來(lái)創(chuàng)建此列表。您可以在本文末尾閱讀有關(guān)我們的方法和數(shù)據(jù)源的更多詳細(xì)信息。

對(duì)于這個(gè)排名，我們只關(guān)注奢侈時(shí)尚、美容和“硬奢侈品”（珠寶和手表）領(lǐng)域的品牌。我們正在為最佳豪華汽車品牌準(zhǔn)備一份單獨(dú)的報(bào)告。

2021 年網(wǎng)上最受歡迎的 15 個(gè)奢侈品牌

秩	牌	類別
1	古馳	時(shí)尚
2	香奈兒	時(shí)尚
3	愛(ài)馬仕	時(shí)尚
4	迪奧	時(shí)尚
5	路易威登	時(shí)尚
6	勞力士	手表
7	蒂芙尼	首飾
8	普拉達(dá)	時(shí)尚
9	范思哲	時(shí)尚
10	阿瑪尼	時(shí)尚
11	華倫天奴	時(shí)尚
12	巴黎世家	時(shí)尚
13	卡地亞	首飾
14	巴寶莉	時(shí)尚
15	歐米茄	手表

問(wèn)題？請(qǐng)參閱本文末尾的方法論、定義和來(lái)源。

1.古馳

Gucci 是 2021 年在線最受歡迎的奢侈品牌。

在什么可能是小驚喜的很多，意大利奢侈時(shí)裝品牌古奇保持的頭把交椅網(wǎng)上關(guān)于2021版我們最流行的奢侈品牌名單，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并連續(xù)四年。然而，開(kāi)云旗下品牌的受歡迎程度在 2021 年繼續(xù)下降——Gucci 的在線搜索量同比下降了 13%。

這種“Gucci 疲勞”在該品牌的最新銷售數(shù)據(jù)中體現(xiàn)得淋漓盡致，2020 年收入下降了 22.7%。然而，在線銷售繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)近 70%。

盡管如此，Gucci 仍然是業(yè)內(nèi)一流的數(shù)字表演者之一，通過(guò)利用數(shù)字故事講述、提升電子商務(wù)以及不斷推動(dòng)在線試驗(yàn)和創(chuàng)新。從分期付款的數(shù)字禮物到 Snapchat 和 Gucci 應(yīng)用程序上的 AR 試穿功能，該品牌一直在網(wǎng)上進(jìn)行試驗(yàn)。

Gucci 還擁護(hù)無(wú)性別時(shí)尚和可持續(xù)供應(yīng)鏈這兩個(gè)重要價(jià)值，尤其是對(duì)于年輕一代的奢侈品購(gòu)物者而言。例如，Gucci在 2020 年年中推出了首個(gè)可持續(xù)系列Off The Grid，并引入了生態(tài)包裝。

通過(guò)在咱們中國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)天貓的 Luxury Pavilion 上銷售產(chǎn)品，以大寫字母 G's 為首的品牌也在中國(guó)市場(chǎng)加倍努力，以吸引精通數(shù)字技術(shù)的新富裕消費(fèi)者。

Gucci 在令人夢(mèng)寐以求的設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上也保持著特別強(qiáng)大的影響力。這家意大利奢侈品牌更進(jìn)一步，今年銷售了第一雙虛擬奢侈運(yùn)動(dòng)鞋。2021 年 3 月推出的Gucci Virtual 25純數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋確實(shí)只能通過(guò)該品牌的Sneakers Garage 獲得，這是 Gucci 移動(dòng)應(yīng)用程序上的數(shù)字體驗(yàn)。人們可以虛擬地“穿”這雙鞋，并拍攝照片或視頻以在網(wǎng)上分享。

該品牌在所有數(shù)字平臺(tái)上的社交媒體提及和行動(dòng)使全球大多數(shù)其他奢侈時(shí)尚品牌相形見(jiàn)絀。該品牌平均每月記錄超過(guò) 1000 萬(wàn)次參與行為。只有 Dior 和 Louis Vuitton 表現(xiàn)更好，分別為 1320 萬(wàn)和 1100 萬(wàn)。

今年 Gucci 將慶祝其成立 100 周年。這個(gè)里程碑很可能不會(huì)被忽視。

品牌國(guó)家：意大利 成立于： 1921年 行業(yè)：奢侈時(shí)尚 產(chǎn)品類別：成衣、鞋履、手袋、配飾、珠寶和手表、美容、家居裝飾

網(wǎng)上最受歡迎的 Gucci 商品

在網(wǎng)上搜索 Gucci 時(shí)，人們最常尋找以下產(chǎn)品：

• 古馳鞋
• 古馳包
• 古馳腰帶
• 古馳T恤

頂級(jí) Gucci 女士單品

百老匯手拿包

古馳

王牌運(yùn)動(dòng)鞋

古馳

女子黑帶

古馳

太陽(yáng)鏡

古馳

男士頂級(jí) Gucci 單品

黑色 T 恤

古馳

錢包

古馳

男士運(yùn)動(dòng)鞋

古馳

太陽(yáng)鏡

古馳

隨著時(shí)間的推移，Gucci 的在線興趣

Gucci 品牌在線人氣。

2.香奈兒

香奈兒是 2021 年在線第二大最受歡迎的奢侈品牌。

法國(guó)奢侈時(shí)裝品牌香奈兒在我們2021 年最受歡迎的在線奢侈品牌名單中名列第二，這主要?dú)w功于路易威登的衰落。這家高級(jí)時(shí)裝公司的在線搜索興趣份額確實(shí)與去年相同，為 11.55%。

作為世界上最受認(rèn)可的奢侈品牌之一，香奈兒一直是奢侈品的國(guó)際代名詞。

這家歷史悠久的法國(guó)品牌以其時(shí)尚單品避開(kāi)電子商務(wù)而聞名，在社交媒體上大放異彩上其個(gè)人資料充滿了獨(dú)家和互動(dòng)內(nèi)容，培養(yǎng)了對(duì)該品牌遺產(chǎn)的持續(xù)興趣。

香奈兒的社交媒體受眾增長(zhǎng)在 2021 年加速增長(zhǎng)，在 Instagram、YouTube、Facebook 和 Twitter 上共有 8140 萬(wàn)粉絲。因此，香奈兒是所有渠道中社交媒體粉絲數(shù)量最多的奢侈品牌。

除了社交媒體，香奈兒繼續(xù)膽怯地嘗試數(shù)字化應(yīng)用在 2021 年。該品牌去年首次推出了其夏季系列的純數(shù)字展示。這部名為“Balade en Méditerranée”（地中海之旅）的七分鐘視頻在不得不取消線下節(jié)目后在網(wǎng)上獨(dú)家發(fā)布。

值得注意的是，香奈兒在美國(guó)和歐洲的 c 上擴(kuò)大了其眼鏡系列的在線銷售。2021 年 2 月，香奈兒推出了一款名為 Lipscanner 的美容應(yīng)用程序，由增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和面部識(shí)別技術(shù)提供支持，讓客戶可以虛擬試穿該品牌的口紅。

香奈兒仍然是一家私人控股公司，由 Alain 和 Gerard Wertheimer 擁有，他們是 Coco Chanel 的早期商業(yè)伙伴 Pierre Wertheimer 的孫子。產(chǎn)品范圍包括服裝、香水、手袋和手表。該品牌最著名的是“小黑裙”、香奈兒5號(hào)香水和香奈兒套裝。

品牌國(guó)家：法國(guó) 成立于： 1909年 行業(yè)：奢侈時(shí)尚 產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

網(wǎng)上最受歡迎的香奈兒商品

在網(wǎng)上搜索香奈兒時(shí)，人們最常尋找以下產(chǎn)品：

• 香奈兒包包
• 香奈兒香水
• 香奈兒涼鞋
• 香奈兒運(yùn)動(dòng)鞋
• 香奈兒耳環(huán)

頂級(jí)香奈兒女士單品

皮革手提包

香奈兒

金表

香奈兒

皮革手拿包

香奈兒

經(jīng)典手提包

香奈兒

男士頂級(jí)香奈兒?jiǎn)纹?/p>

陶瓷手表

香奈兒

運(yùn)動(dòng)鞋

香奈兒

領(lǐng)帶

香奈兒

經(jīng)典手表

香奈兒

隨著時(shí)間的推移，香奈兒的在線興趣

香奈兒品牌人氣在線。

3.愛(ài)馬仕

愛(ài)馬仕是網(wǎng)上第三大最受歡迎的奢侈品牌。

Hermès 是另一家私人奢侈品公司，在我們的世界頂級(jí)奢侈品牌名單中很少見(jiàn)。愛(ài)馬仕在 2021 年的在線人氣增長(zhǎng)驚人，獲得 8 分，在我們的榜單上排名第三。

線下，愛(ài)馬仕奉行強(qiáng)大的中國(guó)戰(zhàn)略，并繼續(xù)享受其跨越國(guó)界的永恒經(jīng)典的頂級(jí)需求，例如備受追捧的柏金包，往往會(huì)產(chǎn)生很長(zhǎng)的等待名單。這可以解釋為什么 Hermès 的二手市場(chǎng)在Fashionphile和The RealReal等轉(zhuǎn)售網(wǎng)站上蓬勃發(fā)展。

愛(ài)馬仕去年在廣州太古匯購(gòu)物中心的旗艦店重新開(kāi)業(yè)當(dāng)天創(chuàng)下了 270 萬(wàn)美元的創(chuàng)紀(jì)錄銷售額，令世界震驚。

這家時(shí)裝公司也越來(lái)越關(guān)注數(shù)字世界。愛(ài)馬仕宣布將逐步擴(kuò)大其在線產(chǎn)品，除了其最具標(biāo)志性的產(chǎn)品?！皵?shù)字旗艦”愛(ài)馬仕在線商店采用全渠道方法進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)，將內(nèi)容和商業(yè)結(jié)合在一起。這個(gè)著名品牌的網(wǎng)站編輯內(nèi)容豐富，銷售各種商品。愛(ài)馬仕還在沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)開(kāi)設(shè)了在線旗艦店。

愛(ài)馬仕也擴(kuò)大了在中國(guó)的業(yè)務(wù)。事實(shí)上，愛(ài)馬仕于 2021 年 1 月在阿里巴巴集團(tuán)的 B2C 在線市場(chǎng)天貓奢侈品館悄然亮相。

截至 2021 年 4 月，愛(ài)馬仕將在 MR PORTER 出售精選數(shù)量的最新時(shí)計(jì)。

品牌國(guó)家：法國(guó) 成立于： 1837年 行業(yè)：時(shí)裝 產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

網(wǎng)上最受歡迎的愛(ài)馬仕商品

在網(wǎng)上搜索愛(ài)馬仕時(shí)，人們最常尋找以下產(chǎn)品：

• 愛(ài)馬仕包
• 愛(ài)馬仕柏金包

隨著時(shí)間的推移，愛(ài)馬仕的在線興趣

愛(ài)馬仕品牌在線人氣。

4.迪奧

Dior 是今年在線第四大最受歡迎的奢侈品牌。

法國(guó)奢侈品公司 Christian Dior，或簡(jiǎn)稱 Dior，在 2021 年再次上升，在我們的在線最佳奢侈品牌排名中獲得一分。Dior 憑借其在線實(shí)驗(yàn)、中國(guó)市場(chǎng)本地化、獨(dú)家系列和優(yōu)質(zhì)美容產(chǎn)品線排名第四。

Dior 繼續(xù)證明其作為在線頂級(jí)奢侈品牌的活力，多年來(lái)嘗試多種數(shù)字策略。早在 2015 年，迪奧就成為第一個(gè)在微信朋友圈上推廣其奢侈品的奢侈品牌。 2020 年 6 月，這家法國(guó)時(shí)尚巨頭推出了一家官方天貓商店，出售其護(hù)膚品、化妝品和香水系列。去年，迪奧還成為第一個(gè)在其微信精品店和網(wǎng)站上發(fā)布專為光棍節(jié)網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)推出的膠囊系列的頂級(jí)奢侈品牌。

對(duì)于其國(guó)際受眾，Dior 推出了多項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)，例如 Dior Maison 虛擬精品店（復(fù)制在其香榭麗舍大街精品店的購(gòu)物體驗(yàn)）、Instagram AR 虛擬化妝過(guò)濾器或使用 Snapchat 進(jìn)行虛擬運(yùn)動(dòng)鞋試穿。

Dior 與街頭服飾傳奇人物 Shawn Stüssy 和耐克備受期待的“Air Dior Capsule 系列”合作也增強(qiáng)了這個(gè)法國(guó)奢侈品牌在年輕一代富裕消費(fèi)者中的需求。

品牌國(guó)家：法國(guó) 成立于： 1946年 行業(yè)：時(shí)裝 產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

網(wǎng)上最受歡迎的迪奧商品

在網(wǎng)上搜索 Dior 時(shí)，人們最常尋找以下產(chǎn)品：

• 迪奧鞋
• 迪奧包
• 迪奧香水
• 迪奧彩妝
• 迪奧運(yùn)動(dòng)鞋

迪奧女士頂級(jí)單品

愛(ài)之戀

迪奧

生命之城

迪奧

小羊皮手提包

迪奧

小牛皮迷你托特包

迪奧

男士頂級(jí)迪奧單品

野味

迪奧

太陽(yáng)鏡

迪奧

皮革運(yùn)動(dòng)鞋

迪奧

運(yùn)動(dòng)鞋

迪奧

隨著時(shí)間的推移對(duì) Dior 的在線興趣

迪奧品牌在線人氣。

5. 路易威登

路易威登在我們的最佳高端品牌名單中名列第五。

由大型奢侈品集團(tuán) LVMH、法國(guó)奢侈品公司路易威登 (LV) 擁有，是今年在線最受歡迎奢侈品牌排名的主要驚喜之一。路易威登在 2021 年丟了 3 分，在我們的榜單上排名第五。

路易威登去年的銷售額增長(zhǎng)了 18%，成為 LVMH 最大的收入來(lái)源。這家時(shí)裝公司還以 472 億美元的品牌價(jià)值榮登福布斯最有價(jià)值奢侈品牌指數(shù)榜首。

據(jù)估計(jì)，2020 年有 12% 的銷售額來(lái)自在線（高于 2019 年的 6%）。

路易威登繼續(xù)在微信、微博以及新興的 RED（小紅書，意為“小紅書”）等中國(guó)流行社交平臺(tái)上獲得牽引力并建立品牌忠誠(chéng)度。例如，路易威登通過(guò)微信小程序推出了情人節(jié)專屬快閃店，讓店員能夠通過(guò)實(shí)時(shí)聊天為購(gòu)物者提供幫助，當(dāng)天的在線銷售額比 2019 年翻了一番。

該品牌還經(jīng)常與亞洲 KOL 合作，以擴(kuò)大其在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

隨著首席數(shù)字官伊恩·羅杰斯 (Ian Rogers) 卸任，LVMH在集團(tuán)層面任命了一個(gè)新的“首席全渠道官”角色——這一舉措可能標(biāo)志著一種更加無(wú)縫的方法來(lái)適應(yīng)未來(lái)的業(yè)務(wù)，并完全整合線上和線下活動(dòng)。

品牌國(guó)家：法國(guó) 成立于： 1854年 行業(yè)：時(shí)裝 產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

網(wǎng)上最受歡迎的路易威登商品

在網(wǎng)上搜索路易威登時(shí)，人們最常尋找以下產(chǎn)品：

• 路易威登包包
• 路易威登錢包
• 路易威登鞋
• 路易威登運(yùn)動(dòng)鞋
• 路易威登太陽(yáng)鏡

路易威登女士頂級(jí)單品

手提包

路易威登

手提袋

路易威登

離合器

路易威登

大錢包

路易威登

頂級(jí)路易威登男士單品

皮革錢包

路易威登

腰帶

路易威登

至尊包

路易威登

行李袋

路易威登

隨著時(shí)間的推移，路易威登的在線興趣

路易威登品牌在線人氣。

6.勞力士

勞力士在我們的名單上跌至第六位。

瑞士奢侈手表制造商勞力士今年在榜單上的排名跌至第六位。盡管對(duì)實(shí)體零售的承諾仍然堅(jiān)定不移，勞力士仍是最受追捧的在線奢侈手表。這家世界知名的奢侈手表公司還入選福布斯全球最具價(jià)值品牌 100 強(qiáng)，以 95 億美元的估計(jì)品牌價(jià)值位列第 80 位。

與每年的情況一樣，新的手表型號(hào)推動(dòng)了圍繞勞力士的大部分在線對(duì)話。老式勞力士手表的轉(zhuǎn)售價(jià)值不斷增加也激發(fā)了該品牌的興趣。只需看看我們列出的15 大最昂貴的勞力士列表，就能了解富裕消費(fèi)者對(duì)稀有手表的興趣。

勞力士仍然不提供電子商務(wù)選項(xiàng)，但在線奢侈品轉(zhuǎn)售網(wǎng)站的日益流行為人們?cè)诰€購(gòu)買勞力士手表創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。

就去年的手表銷量而言，Apple Watch 的銷量超過(guò)了整個(gè)瑞士手表行業(yè)，該行業(yè)感受到了壓力，尤其是入門級(jí)品牌。由于其卓越的品牌知名度，勞力士去年成功獲得了市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)了 85 億美元的零售銷售額，占行業(yè)銷售額的 25%。時(shí)間會(huì)證明該品牌的聲望能否維持當(dāng)前的銷售水平，因?yàn)槟贻p的富裕消費(fèi)者代表了消費(fèi)市場(chǎng)的更大部分。

品牌國(guó)家：瑞士 成立于： 1905年 行業(yè)：手表 產(chǎn)品類別：手表

網(wǎng)上最受歡迎的勞力士產(chǎn)品

在網(wǎng)上搜索勞力士時(shí)，人們最常尋找以下產(chǎn)品：

• 勞力士潛航者
• 勞力士DateJust
• 勞力士迪通拿
• 勞力士蠔式恒動(dòng)
• 勞力士探險(xiǎn)家

頂級(jí)勞力士女士手表

蠔式恒動(dòng)

勞力士

日期只是

勞力士

DateJust Gold

勞力士

DateJust Everose

勞力士

頂級(jí)勞力士男士手表

潛水艇日期

勞力士

日期只是

勞力士

代托納

勞力士

日期

勞力士

隨著時(shí)間的推移，勞力士的在線興趣

勞力士品牌在線人氣。

7.蒂芙尼

蒂芙尼在 2021 年獲得兩分，是我們榜單上的第一個(gè)奢侈珠寶品牌。

在圍繞法國(guó)奢侈品集團(tuán) LVMH 收購(gòu)蒂芙尼 (Tiffany) 的爭(zhēng)議和長(zhǎng)期傳奇中，由于彈性的消費(fèi)者需求以及對(duì)作為安全投資的硬奢侈品重新產(chǎn)生興趣，這個(gè)美國(guó)奢侈珠寶品牌在我們的榜單上獲得了兩分.

蒂芙尼在社交媒體上的表現(xiàn)尤其出色，尤其是 Instagram，在社交媒體上，它通常很快就會(huì)采用新功能來(lái)與年輕的富?？蛻艚⒙?lián)系。2020 年 12 月，蒂芙尼還在 Kakao 的電子商務(wù)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了第一家官方品牌店。

隨著越來(lái)越多的富裕消費(fèi)者尋求在線購(gòu)買高級(jí)珠寶，蒂芙尼進(jìn)一步推動(dòng)了可追溯性和透明度——2020 年，蒂芙尼成為第一家為購(gòu)物者提供完全透明的鉆石“工藝之旅”（鉆石被分類、計(jì)劃，切割，拋光，分級(jí)和設(shè)置）。這是增強(qiáng)其對(duì)重視道德和可持續(xù)性的年輕一代富裕消費(fèi)者的吸引力的好方法。

隨著 LVMH 于 2021 年 1 月完成對(duì)其的收購(gòu)，我們預(yù)計(jì)該奢侈珠寶品牌將繼續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在線業(yè)務(wù)，并對(duì)該品牌進(jìn)行新的投資。

品牌國(guó)家：美國(guó) 成立于： 1837 行業(yè)：珠寶 產(chǎn)品類別：珠寶、手表、香水和配飾

網(wǎng)上最受歡迎的蒂芙尼商品

在網(wǎng)上搜索蒂芙尼時(shí)，人們最常尋找以下產(chǎn)品：

• 蒂芙尼戒指
• 蒂芙尼項(xiàng)鏈
• 蒂芙尼手鏈

隨著時(shí)間的推移，蒂芙尼的在線興趣

蒂芙尼品牌在線人氣。

8.普拉達(dá)

prada 躍升至第八位，對(duì)年輕富裕消費(fèi)者的吸引力越來(lái)越大。

由 Mario Prada 于 1913 年創(chuàng)立的意大利奢侈時(shí)裝品牌 Prada 已成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)最著名的奢侈品牌之一。

Prada 隸屬于 Prada 集團(tuán)，通過(guò)加強(qiáng)其在線相關(guān)性并日益吸引年輕富裕消費(fèi)者，展現(xiàn)了非凡的國(guó)際勢(shì)頭。該品牌在我們的 2021 年在線最受歡迎奢侈品牌名單中獲得 5 分，位列第八。

Prada 加強(qiáng)其數(shù)字化戰(zhàn)略——2020 年在線銷售額是 2019 年的兩倍。 Prada 做出了控制所有分銷渠道的戰(zhàn)略決策，以更好地保護(hù)其品牌定位。Prada 改造了其 網(wǎng)站，并在新的主要市場(chǎng)（巴西、新加坡和韓國(guó)）擴(kuò)展了其電子商務(wù)產(chǎn)品。

該高端品牌還專注于歐洲和中國(guó)的內(nèi)容本地化和個(gè)性化?？扉W店實(shí)驗(yàn)和新的營(yíng)銷形式，例如與巴黎和上海當(dāng)?shù)赜^眾建立聯(lián)系的Prada Mode 活動(dòng)，有助于提升品牌的在線影響力。

Prada 正在進(jìn)一步加強(qiáng)其在各個(gè)地區(qū)的社交媒體傳播戰(zhàn)略，推出Prada 可能的對(duì)話，這是一系列在 Instagram 上的數(shù)字對(duì)話。在 Miuccia Prada 和 Raf Simons 作為 2021 年春夏的聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)成功亮相之后，Prada 還開(kāi)啟了品牌與觀眾之間的公開(kāi)對(duì)話。

品牌國(guó)家：意大利 成立于： 1913年 行業(yè)：時(shí)裝 產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

網(wǎng)上最受歡迎的普拉達(dá)商品

在網(wǎng)上搜索 Prada 時(shí)，人們最常尋找以下產(chǎn)品：

• 普拉達(dá)包
• 普拉達(dá)運(yùn)動(dòng)鞋
• 普拉達(dá)鞋
• 普拉達(dá)太陽(yáng)鏡
• 普拉達(dá)香水

隨著時(shí)間的推移，人們對(duì) Prada 的在線興趣

普拉達(dá)品牌在線人氣。

9.范思哲

意大利時(shí)裝品牌范思哲首次出現(xiàn)在我們的名單上。

由詹尼·范思哲 (Gianni Versace) 于 1978 年創(chuàng)立的華麗意大利奢侈品牌范思哲 (Versace) 今年首次上榜，位居第九位。

該品牌特別擅長(zhǎng)在網(wǎng)上引起社交媒體的轟動(dòng)，是業(yè)內(nèi)參與率最高的品牌之一。它的 3450 萬(wàn)粉絲確實(shí)是我們名單上最活躍的。范思哲與詹妮弗洛佩茲合作，為去年超級(jí)碗半場(chǎng)秀定制設(shè)計(jì)她的連衣裙，立即在網(wǎng)上獲得認(rèn)可。超模和 Instagram 網(wǎng)紅 Gigi Hadid 也幫助推動(dòng)了圍繞該品牌的更多對(duì)話。

隨著多納泰拉范思哲繼續(xù)推動(dòng)品牌走向豐富的魅力和復(fù)雜的巴洛克風(fēng)格，我們認(rèn)為 2021 年對(duì)于這位意大利奢侈品設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)將是又一個(gè)強(qiáng)勁的一年，因?yàn)橄M(fèi)者尋求釋放和娛樂(lè)。

多納泰拉范思哲的化身版本于 2020 年 12 月在虛擬節(jié)日 Complexland 上亮相，參加者可以在那里購(gòu)買范思哲限量版 Trigreca 運(yùn)動(dòng)鞋僅有的 100 雙之一。

品牌國(guó)家：意大利 成立于： 1978年 行業(yè)：時(shí)裝 產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

網(wǎng)上最受歡迎的范思哲商品

在網(wǎng)上搜索 Versace 時(shí)，人們最常尋找以下產(chǎn)品：

• 范思哲香水（Versace Dylan Blue 香水，Versace Crystal）
• 范思哲浴袍
• 范思哲鞋
• 范思哲太陽(yáng)鏡
• 范思哲牛仔褲

隨著時(shí)間的推移，范思哲的在線興趣

范思哲品牌在線人氣。

10.阿瑪尼

阿瑪尼在我們的名單上排名第十。

阿瑪尼 (Armani) 是由喬治·阿瑪尼 (Giorgio Armani) 于 1975 年創(chuàng)立的私人擁有的意大利奢侈時(shí)裝品牌，在我們的在線最佳奢侈品牌名單中，它以 3 分的優(yōu)勢(shì)位列第十。

該品牌專注于三個(gè)核心受眾：Giorgio Armani 的高端客戶、Emporio Armani 的中端消費(fèi)者和 A|X Armani Exchange 的年輕時(shí)尚達(dá)人。

阿瑪尼與在線零售商 Yoox Net-a-Porter（已在管理 armani.com）合作，實(shí)施人工智能支持的全渠道商業(yè)模式，通過(guò)使阿瑪尼客戶能夠檢查其數(shù)字商店庫(kù)存中的產(chǎn)品可用性，該模式將支持更高的可持續(xù)性、透明度和循環(huán)性和實(shí)體精品店，預(yù)計(jì)在 2022 年全面整合。

2021 年 3 月，喬治·阿瑪尼 (Giorgio Armani) 與MR PORTER合作推出獨(dú)家 23 件套現(xiàn)代剪裁膠囊系列，靈感源自意大利奢侈品牌 1980 年代和 1990 年代的標(biāo)志性風(fēng)格和款式。

品牌國(guó)家：意大利 成立于： 1975年 行業(yè)：時(shí)裝 產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

網(wǎng)上最受歡迎的阿瑪尼商品

在網(wǎng)上搜索阿瑪尼時(shí)，人們最常尋找以下系列：

• 阿瑪尼交易所
• 喬治·阿瑪尼
• 安普里奧·阿瑪尼

隨著時(shí)間的推移，阿瑪尼的在線興趣

阿瑪尼品牌在線人氣。

11.華倫天奴

Valentino 首次出現(xiàn)在我們最受歡迎的在線奢侈品牌名單中。

我們 2021 年在線最受歡迎的奢侈品牌名單中的另一個(gè)新人是意大利時(shí)尚品牌 Valentino。該品牌獲得 5 分，在我們的排名中躍升至第 11 位。

Valentino 預(yù)計(jì)2020 年在線銷售額將增長(zhǎng) 62%，占零售業(yè)務(wù)總額的 14%。該時(shí)尚品牌還推出了創(chuàng)新的數(shù)字計(jì)劃，包括#ChezMaisonValentino、以品牌官方 Instagram 帳戶上的 Alicia Keys 開(kāi)始的一系列現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演，以及來(lái)自羅馬歷史悠久的 Cinecittà Studios 的夢(mèng)幻 2020-21 秋冬高級(jí)時(shí)裝。

隨著2020 年 12 月 Valentino Insights 的推出，這家位于羅馬的時(shí)裝屋正在深入虛擬現(xiàn)實(shí)。交互式虛擬體驗(yàn)邀請(qǐng)您在地中海別墅的數(shù)字 3D 復(fù)制品中漫步，其靈感來(lái)自創(chuàng)意總監(jiān) Pierpaolo Piccioli 在 Nettuno 的現(xiàn)代住宅，意大利。

Valentino 聘請(qǐng)了美國(guó)女演員和社交媒體名人 Zendaya Maree Stoermer Coleman 作為其最新系列的肖像。

品牌國(guó)家：意大利 成立于： 1960年 行業(yè)：時(shí)裝 產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、香水、美容

網(wǎng)上最受歡迎的華倫天奴單品

在網(wǎng)上搜索 Valentino 時(shí)，人們最常尋找以下系列：

• 華倫天奴鞋
• 華倫天奴包
• 華倫天奴運(yùn)動(dòng)鞋
• 華倫天奴香水

隨著時(shí)間的推移，Valentino 的在線興趣

Valentino 品牌在線人氣。

12. 巴黎世家

Balenciaga 丟了 6 分，在我們的榜單上排名第十三。

法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)旗下的西班牙奢侈品牌 Balenciaga 是今年榜單上最大的輸家，跌幅驚人，跌幅達(dá) 6 分。

正如與該品牌最常相關(guān)的搜索詞所示，Balenciaga 仍然嚴(yán)重依賴其設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)鞋系列，該系列在幾年前處于奢侈運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)的最前沿。Balenciaga 于 2017 年推出的 Triple S 款式和 2016 年的 Speed Trainer 一經(jīng)推出便立即受到歡迎。Triple S 運(yùn)動(dòng)鞋幫助定義了丑陋的老爹鞋趨勢(shì)，但未能產(chǎn)生與 Speed Trainers 相同的熱情。時(shí)間會(huì)證明 Balenciaga Track 2 運(yùn)動(dòng)鞋能否在 2021 年將該品牌推回到之前的高點(diǎn)。

在數(shù)字領(lǐng)域，Balenciaga 于 2020 年 12 月采取了大膽舉措，在電子游戲《Afterworld: The Age of Tomorrow》中推出了 AW21 系列。通過(guò)二維碼，玩家可以通過(guò)任何電腦或智能手機(jī)進(jìn)行連接，探索游戲的各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意總監(jiān) Demna Gvasalia 的新設(shè)計(jì)。

品牌國(guó)家：西班牙 成立于： 1919 行業(yè)：時(shí)尚 產(chǎn)品類別：服裝、鞋類和配飾

網(wǎng)上最受歡迎的 Balenciaga 商品

在網(wǎng)上搜索 Balenciaga 時(shí)，人們最常尋找以下系列：

• 巴黎世家 Triple S
• 巴黎世家鞋
• 巴黎世家運(yùn)動(dòng)鞋
• 巴黎世家賽道
• 巴黎世家包

巴黎世家頂級(jí)女裝單品

水桶包

巴黎世家

BB 皮革腰帶

巴黎世家

錢包

巴黎世家

涼鞋

巴黎世家

巴黎世家頂級(jí)男士單品

速度運(yùn)動(dòng)鞋

巴黎世家

卡包

巴黎世家

棒球帽

巴黎世家

運(yùn)動(dòng)鞋

巴黎世家

隨著時(shí)間的推移對(duì) Balenciaga 的在線興趣

Balenciaga 品牌在線人氣。

13. 卡地亞

作為一個(gè)擁有杰出傳統(tǒng)的品牌，卡地亞在其最新廣告中以其標(biāo)志性系列慶祝設(shè)計(jì)文化。

卡地亞在 2021 年的在線流行度保持相當(dāng)穩(wěn)定，該品牌下降了一位，但保持了一致的搜索興趣水平。

這個(gè)法國(guó)奢侈珠寶和高端手表品牌繼續(xù)制作高度拋光的視頻和永恒的設(shè)計(jì)相結(jié)合，以吸引年輕一代的奢侈品購(gòu)物者。該品牌的客戶垂涎卡地亞的愛(ài)情手鐲（谷歌上搜索量最大的珠寶之一）和黑豹手表，并且很樂(lè)意在網(wǎng)上購(gòu)買。2018 年，卡地亞已經(jīng)將 43% 的銷售額貢獻(xiàn)給了 35 歲以下的消費(fèi)者——這證明了卡地亞能夠與新一代奢侈品購(gòu)物者產(chǎn)生共鳴。這一趨勢(shì)在亞洲更為明顯，那里超過(guò)一半的客戶是千禧一代和 Z 世代。

卡地亞還通過(guò)其卡地亞女性倡議，忠實(shí)于社會(huì)承諾，例如賦予女性權(quán)力。

在 2020 年沒(méi)有大型制表活動(dòng)的情況下，卡地亞推出了在線平臺(tái) Watchmaking Encounters，以展示其新發(fā)布的產(chǎn)品。

卡地亞也是歷峰集團(tuán)第一個(gè)在阿里巴巴集團(tuán)天貓奢侈品館開(kāi)設(shè)旗艦店的品牌，這是硬奢侈品領(lǐng)域的重要舉措。

品牌國(guó)家：法國(guó) 成立于： 1847 行業(yè)：珠寶 產(chǎn)品類別：珠寶、手表、配飾和香水

最受歡迎的卡地亞在線商品

在網(wǎng)上搜索卡地亞時(shí)，人們最常尋找以下產(chǎn)品：

• 卡地亞手鏈（Cartier Love手鏈）
• 卡地亞戒指
• 卡地亞手表
• 卡地亞眼鏡

隨著時(shí)間的推移，卡地亞的在線興趣

卡地亞品牌人氣在線。

14.巴寶莉

英國(guó)時(shí)尚品牌 Burberry 失利四分，排名第十四。

盡管作為數(shù)字奢侈品先驅(qū)有著扎實(shí)的背景，但英國(guó)奢侈品牌 Burberry今年在我們的在線最佳奢侈品牌名單中排名第 14位，但還是下降了 4 分。

雖然擁有 4420 萬(wàn)粉絲的大量社交媒體受眾，但 Burberry 是所有渠道中參與率最低的公司之一。

如果說(shuō)去年 Burberry 采用了時(shí)尚街頭品牌青睞的水滴造型，那么今年該品牌未能抓住休閑裝趨勢(shì)，而消費(fèi)者對(duì) Burberry 標(biāo)志性風(fēng)衣的需求下降。由于線下購(gòu)物機(jī)會(huì)有限，該品牌對(duì)前瞻性數(shù)字零售空間的投資今年也未能獲得回報(bào)。

值得注意的是，Burberry 是奢侈品牌電子商務(wù)平臺(tái)上最廣泛存在的品牌之一——無(wú)論是自有還是通過(guò)在線零售商和奢侈品在線百貨商店。

2020 年 2 月，Burberry 通過(guò) Google 搜索技術(shù)推出了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 購(gòu)物工具。AR 工具允許消費(fèi)者體驗(yàn)這家英國(guó)時(shí)尚品牌的產(chǎn)品，與周圍環(huán)境中的其他真實(shí)物體進(jìn)行大規(guī)模嵌入。

Burberry 經(jīng)常被定位為奢侈品品牌的第一人，成為第一個(gè)擁抱 Twitch 的奢侈時(shí)尚品牌，Twitch 是亞馬遜擁有的直播視頻流媒體服務(wù)，通常由游戲玩家使用。2020 年 9 月，這家英國(guó)時(shí)裝公司在貝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 和羅莎莉亞 (Rosalía) 等名人的支持下，直播了 2021 年春夏系列。

品牌國(guó)家：英國(guó) 成立于： 1856年 行業(yè)：時(shí)尚 產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水和美容

網(wǎng)上最受歡迎的 Burberry 商品

在網(wǎng)上搜索 Burberry 時(shí)，人們最常尋找以下產(chǎn)品：

• 巴寶莉香水
• 巴寶莉襯衫
• 巴寶莉包
• 巴寶莉大衣

隨著時(shí)間的推移，Burberry 的在線興趣

Burberry 品牌在線人氣。

15. 歐米茄

奢侈手表品牌歐米茄首次出現(xiàn)在我們的名單上。

豪華手表制造商歐米茄首次出現(xiàn)在我們的榜單上，排名第 15。盡管延遲了，但歐米茄大力投資的最新詹姆斯邦德電影引起了人們的興趣，這有助于激發(fā)這個(gè)瑞士品牌的在線興趣。每年都有一部新的詹姆斯邦德電影上映，歐米茄的在線搜索量也會(huì)出現(xiàn)類似的激增。

歐米茄雖然比其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手勞力士小得多，但擁有大量品牌愛(ài)好者。Seamaster 和 Speedmaster 型號(hào)仍然是該品牌必不可少的。歐米茄還被我們的手表編輯推薦為世界上最好的奢侈手表品牌之一。

歐米茄推出了其歐洲電子商務(wù)網(wǎng)站，該網(wǎng)站在 2020 年之前僅限于美國(guó)和英國(guó)。

品牌國(guó)家：瑞士 成立于： 1848年 行業(yè)：手表 產(chǎn)品類別：手表

網(wǎng)上最受歡迎的歐米茄商品

在網(wǎng)上搜索歐米茄時(shí)，人們最常尋找以下產(chǎn)品：

1. 歐米茄海馬
2. 歐米茄超霸
3. 歐米茄星座

隨著時(shí)間的推移，歐米茄的在線興趣

歐米茄品牌在線人氣。

2021 年最佳奢侈品牌：在線流行的關(guān)鍵要點(diǎn)

在編制了這份 2021 年在線最佳奢侈品牌 15 強(qiáng)名單后，一些關(guān)鍵因素似乎支持了它們的在線流行度。

1.超越數(shù)字，無(wú)所不在的無(wú)所不能

表現(xiàn)最佳的品牌都投資于加強(qiáng)其在線零售渠道，并提供跨設(shè)備和跨地域的無(wú)縫體驗(yàn)。即使是最保守的傳統(tǒng)奢侈品牌今年也在加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度，以擁抱電子商務(wù)。

領(lǐng)先的奢侈品牌轉(zhuǎn)向全渠道購(gòu)物行為。

最受歡迎的奢侈品牌都在嘗試新的工具和營(yíng)銷形式，以提高知名度并促進(jìn)（在線）購(gòu)物。

奢侈品牌通過(guò)為其客戶提供實(shí)時(shí)聊天幫助提供虛擬約會(huì)和個(gè)性化支持。在線購(gòu)物者還可以使用全渠道服務(wù)，例如點(diǎn)擊取貨、店內(nèi)退貨、店內(nèi)點(diǎn)擊和店內(nèi)預(yù)約。

此外，品牌繼續(xù)嘗試增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和沉浸式體驗(yàn)，從虛擬展廳和節(jié)目（代替 IRL 觀眾）到直播、虛擬試衣和產(chǎn)品的 3D 觀看。

2.東方快車：奢侈品牌東航

許多流行的奢侈品牌正在將產(chǎn)品擴(kuò)展到中東和中國(guó)。

尤其是到 2025 年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，引領(lǐng)全球奢侈品牌認(rèn)真向東方看齊。

3. 明顯的兩極分化：休閑奢侈品與投資品

奢侈品繼續(xù)兩極分化。最受歡迎的奢侈品牌至少利用了平衡的一側(cè)。

家居服的興起和具有低價(jià)街頭服飾風(fēng)格的奢侈時(shí)尚的休閑化仍在繼續(xù)。今年對(duì)舒適、舒適和舒適的需求猛增，高端品牌很高興通過(guò)更新的家居服系列滿足了這一需求。

但富裕的消費(fèi)者也越來(lái)越渴望更少但更好的奢侈品：具有更長(zhǎng)使用潛力和更高轉(zhuǎn)售價(jià)值的高價(jià)投資品。奢侈手袋、高端手表和硬奢侈品在許多情況下表現(xiàn)良好，這得益于它們作為投資品的吸引力和自我贈(zèng)送的大趨勢(shì)。

4.品牌娛樂(lè)是新的奢侈品游戲

隨著奢侈品牌意識(shí)到讓消費(fèi)者沉浸在參與式世界中的力量，尤其是與 Z 世代和千禧一代消費(fèi)者建立聯(lián)系，游戲和奢侈品的融合仍在繼續(xù)。

從受游戲啟發(fā)的商品到游戲中的時(shí)尚設(shè)計(jì)（在游戲中稱為“皮膚”）以及在社交媒體或?qū)Ｓ闷放茟?yīng)用程序中創(chuàng)建自己的視頻游戲的品牌——最受歡迎的奢侈品牌都在投資游戲。

Valentino為《動(dòng)物穿越：新視野》的數(shù)百萬(wàn)玩家發(fā)布了游戲內(nèi)服裝。

Gucci 與電子競(jìng)技娛樂(lè)品牌 Fnatic 合作發(fā)布了一系列限量版潛水表，僅可在線購(gòu)買。Gucci 還開(kāi)發(fā)了各種游戲，所有游戲都可以從“ Gucci Arcade ”——Gucci 自己的零售應(yīng)用程序上的垂直游戲。（有趣的事實(shí)：“GG”在游戲中也代表“好游戲”）。

奢侈時(shí)裝品牌巴黎世家通過(guò)推出自己的新秋/冬2021集合后世：明天的時(shí)代，一個(gè)在線視頻游戲。

如果一些游戲化舉措看起來(lái)有點(diǎn)花哨，事實(shí)證明游戲和電子競(jìng)技對(duì)于奢侈品牌的故事講述和消費(fèi)者參與是有效的，而且也是一個(gè)可以推動(dòng)新的貨幣化機(jī)會(huì)的創(chuàng)意渠道。

5. 酷工坊讓奢侈品牌更火

合作對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)不再是新鮮事，但如果奢侈運(yùn)動(dòng)鞋界的最新合作有任何進(jìn)展，它們還沒(méi)有達(dá)到飽和狀態(tài)。

Dior、Prada、Louis Vuitton 和 Gucci 等幾個(gè)最受歡迎的奢侈品牌正在發(fā)布轟轟烈烈的合作，在網(wǎng)上引發(fā)了大量炒作。

當(dāng) Dior 和 Nike 推出由創(chuàng)意總監(jiān) Kim Jones 設(shè)計(jì)的限量版 Air Dior 運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，有 500 萬(wàn)人在線注冊(cè)，有機(jī)會(huì)購(gòu)買令人垂涎的運(yùn)動(dòng)鞋。

Gucci 與標(biāo)志性戶外品牌 The North Face 合作，為男士和女士提供一系列成衣、配飾、鞋履和裝備。

普拉達(dá)與阿迪達(dá)斯合作推出了另一款運(yùn)動(dòng)鞋，路易威登推出了以 NBA 為主題的膠囊系列。

6. 社交媒體仍在流行（目前）

從參與到全面的營(yíng)銷能力，社交媒體正在為最受歡迎的奢侈品牌發(fā)揮重要作用。

看看社交媒體的存在與否（以 Bottega Veneta 為例，他在刪除社交媒體賬戶時(shí)引起了媒體熱議）將如何繼續(xù)影響奢侈品牌的在線流行度，這將會(huì)很有趣。

目前，流利地使用社交媒體是最受歡迎的奢侈品牌與下一代奢侈品消費(fèi)者建立聯(lián)系和互動(dòng)的關(guān)鍵。

Instagram 在奢侈品追隨者的數(shù)量上保持其社交媒體領(lǐng)先地位。在中國(guó)，微信和微博主導(dǎo)著社交對(duì)話，而 RED 和抖音（Tik Tok）等快速增長(zhǎng)的渠道與年輕一代越來(lái)越相關(guān)。新的社交媒體渠道為奢侈品牌帶來(lái)了新的機(jī)遇。

7. 可持續(xù)性對(duì)于可持續(xù)增長(zhǎng)是不容商量的

現(xiàn)代奢侈品消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)真。對(duì)于奢侈品牌而言，能夠與這種新思維方式對(duì)話并踐行這些負(fù)責(zé)任的價(jià)值觀是不容商量的。

奢侈品行業(yè)的可持續(xù)努力受到更嚴(yán)格的審查——通過(guò)提供有關(guān)其流程和產(chǎn)品的透明信息，加強(qiáng)了對(duì)世界上最好的奢侈品牌變得更加值得信賴的需求。

壓力似乎正在發(fā)揮作用。網(wǎng)上最受歡迎的奢侈品牌推出了引人注目的可持續(xù)舉措。

Prada 成功擴(kuò)展了其 Re-Nylon 系列，并在 2021 年底之前完全轉(zhuǎn)換為再生尼龍。

2020 年 6 月，Gucci 推出了首個(gè)由回收、有機(jī)、生物基和可持續(xù)來(lái)源材料制成的配飾和街頭服飾系列，隨后在今年晚些時(shí)候與轉(zhuǎn)售網(wǎng)站 TheRealReal 建立了正式合作伙伴關(guān)系。

Hermès 以使用鴕鳥(niǎo)皮和鱷魚皮等奢華材料而聞名，于 2021 年 3 月宣布首次嘗試素食友好皮包——這是與加利福尼亞初創(chuàng)公司 MycoWorks 獨(dú)家合作的結(jié)果，使用 Sylvania 重新設(shè)計(jì)其廣受歡迎的 Victoria 包，一種由細(xì)菌絲體（主要是蘑菇根）制成的新材料。

最后的想法

今年將是轉(zhuǎn)型之年，炫耀性消費(fèi)向有意識(shí)、高品位的生活轉(zhuǎn)變。

面向未來(lái)的機(jī)會(huì)在于面對(duì)不斷變化的消費(fèi)者行為和不可預(yù)測(cè)的環(huán)境時(shí)的彈性、敏捷性和敏捷性。為了保持相關(guān)性，奢侈品牌需要提高其在線品牌知名度、培養(yǎng)吸引力并以自己的方式與客戶互動(dòng)。

當(dāng)然，這意味著專注于全渠道方法，但也要突出其產(chǎn)品的質(zhì)量和永恒性，并通過(guò)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性。

奢侈品牌必須從以品牌為中心、受控制和保密的模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦油该?、更具吸引力和以客戶為中心的組織。提供及時(shí)且永恒的有意義的價(jià)值形式并增強(qiáng)個(gè)人身份的表達(dá)能力，將擴(kuò)大表現(xiàn)最佳的奢侈品牌對(duì)表現(xiàn)不佳的數(shù)字表現(xiàn)者的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

五個(gè)字：便利、工藝、核心價(jià)值觀、對(duì)話和以消費(fèi)者為中心。

方法論和來(lái)源：我們?nèi)绾螌?duì)年度最佳奢侈品牌進(jìn)行排名

Luxe Digital 的奢侈品牌排名旨在提供對(duì)在線最受歡迎品牌的實(shí)時(shí)和有洞察力的分析。我們的排名清晰地展示了每個(gè)品牌在網(wǎng)上的表現(xiàn)，并可以幫助商業(yè)領(lǐng)袖預(yù)測(cè)未來(lái)的增長(zhǎng)。

憑借在奢侈品和在線營(yíng)銷方面十多年的經(jīng)驗(yàn)，我們的團(tuán)隊(duì)對(duì)推動(dòng)品牌在富裕消費(fèi)者中受歡迎的因素有著深刻的理解。我們知道深思熟慮的數(shù)字營(yíng)銷策略對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要性。與我們的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)聯(lián)系，了解如何擴(kuò)大您的在線影響力并建立忠實(shí)的客戶群。

為創(chuàng)建此排名，我們使用德勤 (Deloitte) 根據(jù)其綜合銷售額列出的世界 100 強(qiáng)奢侈品公司名單開(kāi)始我們的分析。[1]德勤的報(bào)告還包括該集團(tuán)對(duì)將塑造奢侈品行業(yè)的關(guān)鍵未來(lái)趨勢(shì)的看法，值得對(duì)該行業(yè)感興趣的任何人閱讀。

然后我們從福布斯最有價(jià)值品牌 100 強(qiáng)名單中提取奢侈品公司。[2]福布斯的名單可以說(shuō)更容易解釋，因?yàn)樗鼈兛紤]了一些數(shù)據(jù)點(diǎn)，這些數(shù)據(jù)點(diǎn)不一定適用于所有品牌。然而，當(dāng)結(jié)合德勤報(bào)告中的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)時(shí)，我們相信我們有一個(gè)可靠的起點(diǎn)。

接下來(lái)，我們使用 Google 趨勢(shì)來(lái)衡量每個(gè)奢侈品牌在線的實(shí)際搜索興趣。[3]今年，Gucci 繼續(xù)占據(jù)搜索份額的主導(dǎo)地位，因此我們以品牌為標(biāo)準(zhǔn)，以此來(lái)衡量我們名單上的所有其他品牌，以便有一個(gè)單一的比較點(diǎn)。

在觀察到我們列表中前 15 名奢侈品牌的搜索興趣份額顯著集中之后，我們總結(jié)了他們 2021 年的個(gè)人平均搜索興趣，以獲得前 15 名品牌的總搜索興趣的基線。然后我們計(jì)算了每個(gè)品牌與該總數(shù)的比率，以獲得它們?cè)诳偹阉髋d趣中的份額。

對(duì)于剩下的前 15 個(gè)品牌中的每一個(gè)，我們?nèi)缓蠼Y(jié)合使用 SimilarWeb [4]和 Rival IQ [5]數(shù)據(jù)來(lái)分別衡量他們的網(wǎng)絡(luò)流量和社交媒體受眾和參與度。

定義

我們?cè)诒疚捻敳康膮R總表指的是以下術(shù)語(yǔ)：

1. 搜索興趣份額是根據(jù)全球 Google 趨勢(shì)數(shù)據(jù)計(jì)算得出的。我們衡量該期間每個(gè)頂級(jí)奢侈品牌的絕對(duì)搜索興趣，然后計(jì)算它們與我們排名中的其他品牌相比獲得的關(guān)注度占奢侈品牌總搜索興趣的百分比。
2. 網(wǎng)站流量是根據(jù) SimilarWeb 數(shù)據(jù)估算的，使用主要品牌域。
3. 社交媒體受眾是根據(jù)每個(gè)品牌截至 2021 年 4 月的 Rival IQ 報(bào)告計(jì)算得出的。它代表 Facebook 粉絲、Instagram 粉絲、Twitter 粉絲和 YouTube 訂閱者的總和。
4. 社交媒體參與率是根據(jù)截至 2021 年 4 月每個(gè)品牌的 Rival IQ 報(bào)告計(jì)算得出的。它代表所有跟蹤的社交渠道中的參與行為總數(shù)，結(jié)合評(píng)論、喜歡和分享，并除以總受眾。

最佳奢侈品牌：常見(jiàn)問(wèn)題

哪些奢侈品牌沒(méi)有進(jìn)入前 15 名？

我們從世界奢侈品牌 100 強(qiáng)名單開(kāi)始，所以我們最初的名單上的大多數(shù)品牌都沒(méi)有進(jìn)入前 15 名。感覺(jué)很短的品牌是 Saint Laurent、Fendi、Dolce Gabbana、Lanc?me 、Tom Ford、雅詩(shī)蘭黛、Moncler 和 Givenchy。

什么是高端品牌？

高端品牌是用優(yōu)質(zhì)材料和工藝專業(yè)知識(shí)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品的品牌。然而，高端品牌產(chǎn)品的價(jià)值當(dāng)然是主觀的。

什么牌子最貴？

路易威登是世界上最有價(jià)值的奢侈品牌。如果一家公司想從 LVMH 集團(tuán)購(gòu)買它，它也將是世界上最昂貴的品牌。

奢侈品牌的定義是什么？

奢侈品牌是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售高端商品和服務(wù)的品牌。奢侈品市場(chǎng)通常由彈性需求定義，這意味著一旦收入增長(zhǎng)，消費(fèi)者將在奢侈品上花費(fèi)更多。相反，當(dāng)收入下降時(shí)，奢侈品消費(fèi)會(huì)急劇下降。

什么牌子比Gucci貴？

路易威登的同類產(chǎn)品通常比古馳貴。然而，有幾個(gè)因素可能會(huì)影響奢侈品的最終價(jià)格，包括您購(gòu)買該商品的國(guó)家和您可能需要支付的國(guó)際關(guān)稅。

什么是奢侈品的例子？

Hermès Birkin 包、Rolex Daytona、Tiffany 戒指或一雙 Gucci 運(yùn)動(dòng)鞋都是世界上一些頂級(jí)奢侈品牌的奢侈品。

什么牌子的鞋最貴？

我們名單上最貴的鞋履品牌是愛(ài)馬仕。雖然我們名單上的每個(gè)奢侈品牌都有一系列價(jià)格不同的鞋子，但平均而言，愛(ài)馬仕是最昂貴的品牌。

什么是頂級(jí)奢侈服裝品牌？

前15名奢侈服裝品牌分別是古馳、香奈兒、愛(ài)馬仕、迪奧、路易威登、普拉達(dá)、范思哲、阿瑪尼、華倫天奴、巴黎世家、巴寶莉、圣羅蘭、芬迪、杜嘉班納和湯姆福特。它們都是生產(chǎn)名牌服裝的奢侈時(shí)尚和服裝品牌。

哪些奢侈品牌值得入手？

我們名單上每個(gè)奢侈品牌的商品都值得。但是，總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)您投資需要真正工藝才能生產(chǎn)的永恒物品時(shí)，奢侈品是值得的。大多數(shù)奢侈品牌還銷售價(jià)格低廉的奢侈品，例如配飾、香水和美容產(chǎn)品。