記者|黃山

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勞力士(Rolex)在2020年也是市長(zhǎng)/市場(chǎng)份額最大的瑞士手表品牌，以24.9%的市長(zhǎng)/市場(chǎng)份額成為理所當(dāng)然的“票王”。

該數(shù)據(jù)來(lái)自投資銀行摩根大通（Morgan Stanley）和瑞士咨詢機(jī)構(gòu)LuxConsult近日發(fā)布的一份2020年瑞表產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告。

根據(jù)這份報(bào)告，雖然勞力士去年銷量下滑15%，但勞力士在全球市場(chǎng)的營(yíng)收表現(xiàn)仍然好過(guò)其它瑞表品牌。

報(bào)告分析稱，這一部分要?dú)w功于其定價(jià)策略的調(diào)整。勞力士在2020年的銷量跌幅和14%的營(yíng)業(yè)額跌幅都小于19%的產(chǎn)量跌幅，這受到勞力士腕表的平均單價(jià)上漲5%的影響。

同時(shí)，加上勞力士姐妹品牌帝舵（Tudor），2020年勞力士集團(tuán)銷售額占全球瑞表銷量的26.8%，是去年在腕表市場(chǎng)表現(xiàn)最好的奢侈品集團(tuán)。

緊隨其后，歐米茄母公司瑞表集團(tuán)（Swatch Group）、卡地亞（Cartier）母公司歷峰集團(tuán)（Richemont）、LVMH集團(tuán)去年在全球瑞表市場(chǎng)的份額分別為25.2%、18.2%和7.1%。

而但從品牌看，在勞力士之后的是歐米茄和卡地亞。它們?nèi)ツ暌?.8%和6.7%的全球市場(chǎng)份額分別位列第二和第三。值得注意的是，卡地亞去年售出腕表數(shù)量從2019年的41萬(wàn)枚提高到49萬(wàn)枚，但均價(jià)卻同比下滑了30%。

根據(jù)瑞士腕表工業(yè)聯(lián)盟提供的出口數(shù)據(jù)，2020年瑞士腕表出口額下滑21.8%，摩根大通在報(bào)告中預(yù)計(jì)，整個(gè)瑞士制表工業(yè)規(guī)模在去年萎縮了約三成。

與此前德勤等其它機(jī)構(gòu)發(fā)布的研究報(bào)告結(jié)論類似，這份報(bào)告指出，高端制表品牌在2020年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)平均表現(xiàn)。去年市場(chǎng)上零售定價(jià)超過(guò)七千瑞郎的腕表僅占瑞表出口總量的10%，卻貢獻(xiàn)了70%的出口總額。

在疫情的推波助瀾下，瑞表市場(chǎng)兩極化的情況越發(fā)顯著。根據(jù)摩根大通這份報(bào)告，去年全球市場(chǎng)份額排名前二十的瑞表大多為定價(jià)高檔至精品級(jí)別的專業(yè)制表品牌。前五大瑞表品牌在奢侈品腕表市場(chǎng)中的比重超過(guò)50%，而排名前14的品牌占比高達(dá)77%。

在這些品牌中，家族基金或私人控股的制表品牌普遍比上市集團(tuán)的表現(xiàn)優(yōu)異。包括勞力士在內(nèi)的七個(gè)制表品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)靠前，其中百達(dá)翡麗（Patek Philippe）、愛(ài)彼（Audemars Piguet）、理查·米勒（Richard Mille）、百年靈（Breitling）為獨(dú)立制表品牌。相較之下，瑞表集團(tuán)、歷峰集團(tuán)和LVMH集團(tuán)旗下腕表品牌的市場(chǎng)份額主要集中在12至20名這個(gè)區(qū)間。

這些私人控股的制表品牌在去年雖然呈現(xiàn)不同程度的銷量下滑，但都遠(yuǎn)好過(guò)整體市場(chǎng)跌幅。其中，瑞士獨(dú)立制表品牌愛(ài)彼全年銷售額僅下滑9%。愛(ài)彼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henry Bennahmias表示，品牌在2020年十月還實(shí)現(xiàn)了歷史最高銷量。

而勞力士集團(tuán)旗下的帝舵在2020年甚至逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。同樣主打高端運(yùn)動(dòng)腕表市場(chǎng)，帝舵從LVMH集團(tuán)旗下泰格豪雅（TAG Heuer）等品牌處搶奪市場(chǎng)份額，后者去年銷量大跌31%。

在去年全球市場(chǎng)份額排名前五十的腕表品牌中，另外一個(gè)實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的竟然是時(shí)裝品牌迪奧Dior。盡管在瑞表市場(chǎng)中比重不大（僅位列48），但迪奧強(qiáng)大的品牌影響力有效帶動(dòng)了時(shí)裝表的銷售。摩根大通分析稱，迪奧時(shí)裝系列中融合的街頭風(fēng)格，以及與藝術(shù)家如Daniel Arsham的合作對(duì)品牌腕表品類起到了提攜作用。

瑞表集團(tuán)旗下的浪琴表（Longines）和天梭表（Tissot）穩(wěn)坐中檔腕表市場(chǎng)。排名前二十的品牌中，這兩個(gè)品牌在去年售出最多腕表，分別為150萬(wàn)枚和240萬(wàn)枚，但這兩個(gè)品牌也是前二十品牌中定價(jià)最低的。浪琴表平均零售價(jià)為1313瑞郎，而天梭表平均零售價(jià)為415瑞郎。