10月31日，天貓超級品牌日的現(xiàn)場創(chuàng)新玩法產(chǎn)品天貓超級直播(Tmall Super Live)與國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS舉行了一場具有創(chuàng)新性和前瞻性的虛擬直播。這是天貓超級直播第一次正式與商家和消費者見面。天貓Super Live借助虛擬現(xiàn)實和圖像識別技術(shù)，將直播和AR結(jié)合起來，打造身臨其境的在線消費體驗，讓生動的虛擬IP直播成為現(xiàn)實。

在這次天貓超級直播的虛擬直播中，LINE FRIENDS的IP角色，借助AR技術(shù)和實時動態(tài)捕捉技術(shù)，成功轉(zhuǎn)型為新主播。不僅帶來了各種時尚可愛的東西，還大方地與朋友分享了自己的日常生活。

在直播過程中，觀眾可以與棕熊、妮可兔、莎莉、秋珂親密互動，共同參與日常生活，讓消費者真正感受到自己喜愛的IP角色在身邊，帶來全新的互動體驗。

隨著虛擬直播的賦能，LINE FRIENDS天貓旗艦店直播室人氣爆棚，產(chǎn)品熱賣空。品牌內(nèi)容的點擊率、消費者在直播室的停留時間、直播的互動效率都有了顯著提高。通過這種新穎的直播形式，成功收獲了大量全新的客戶，點燃了LINE FRIENDS的消費熱潮，進一步證明了這種虛擬直播的成功。

長期以來，天貓超級品牌日憑借全網(wǎng)首個營銷IP的號召力，幫助眾多品牌成功突破市場競爭。天貓超級直播的出現(xiàn)是天貓超級品牌日帶來的又一個超級武器。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，創(chuàng)造多場景內(nèi)容，加強品牌和商品的生動呈現(xiàn)，最終幫助品牌提高直播效率，以創(chuàng)新的內(nèi)容營銷帶來新的直播解決方案。

天貓超級直播致力于為商家賦權(quán)。首先，商品和品牌知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字資產(chǎn)——通過制作一個集成賣點、功能和外觀信息的3D產(chǎn)品模型，產(chǎn)品信息可以在實時頁面上直觀有效地呈現(xiàn)。二是幫助商家大幅提高日常直播的運營投入產(chǎn)出比——虛擬直播所需的數(shù)字商品內(nèi)容，制作成本和方式簡單，復用率高。此外，消費者的購物體驗將通過商品的數(shù)字內(nèi)容表達和導購形式的創(chuàng)新得到進一步提升。

LINE FRIENDS和天貓超級直播的合作，打開了虛擬直播領(lǐng)域的大門。得益于各種AR技術(shù)和圖像識別技術(shù)，LINE FRIENDS可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)與消費者建立更加直觀的溝通聯(lián)系，實現(xiàn)虛擬IP直播的互動落地。

可以預見，這次虛擬直播的成功將為天貓Live Room與其他品牌的合作帶來巨大的機遇。

據(jù)了解，天貓超級直播未來將與更多實體品牌合作，如海信、歐派、TCL、西門子、長虹、美菱、金柜、諾貝爾瓷磚等。，幫助更多時尚品牌創(chuàng)造新的直播模式，創(chuàng)造更多品牌故事。