店寶寶獲悉,近日,奢侈品電商寺庫控股公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

　　財(cái)報(bào)顯示,寺庫第三季度營(yíng)收13.735億元,同比下滑29.3%;凈利潤(rùn)為2080萬元,同比下滑66.5%;GMV為41.2億元,同比增長(zhǎng)12.5%。第三季度,寺庫總訂單數(shù)量為110.90萬,同比增長(zhǎng)7.1%,活躍用戶數(shù)量為51.87萬,同比增長(zhǎng)7.5%。財(cái)報(bào)公布后,寺庫股價(jià)在盤前大漲近9%。

　　作為已經(jīng)成立12年的奢侈品電商平臺(tái),寺庫集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李日學(xué)表示,將繼續(xù)專注于深化與流量最大的短視頻平臺(tái)的合作,同時(shí)推動(dòng)寺庫的流媒體內(nèi)容創(chuàng)作,提高流媒體購(gòu)物體驗(yàn)和質(zhì)量,進(jìn)一步優(yōu)化核心運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

　　店寶寶在分析了近年奢侈品銷售趨勢(shì)后認(rèn)為奢侈品觸網(wǎng)有巨大潛力?！尔溈襄a中國(guó)奢侈品報(bào)告2019》表明,盡管線下實(shí)體店仍是中國(guó)奢侈品購(gòu)買主戰(zhàn)場(chǎng),但線上增長(zhǎng)潛力很大。面對(duì)中國(guó)的大市場(chǎng),報(bào)告預(yù)測(cè),2020年,奢侈品線上銷售占比為10%,2025年,線上銷售額將超過1500億元。

　　以寺庫為例,12月17日,寺庫將北京三里屯本部大廈改造成為一個(gè)占地7000平米的三層奢侈品直播基地,旨在打造奢侈品直播的規(guī)?；?引導(dǎo)其向更精品化的方向發(fā)展。

　　2020年12月20日,寺庫舉辦了一場(chǎng)別開生面的奢侈品基地直播?；顒?dòng)面向全平臺(tái)邀請(qǐng)主播達(dá)人,以“走播+獨(dú)立直播間”等多樣形式進(jìn)行直播,現(xiàn)場(chǎng)提供包括箱包、腕表、配飾等近500個(gè)品牌貨源,2000+爆款新品。本次直播活動(dòng)總計(jì)吸引了超過300名站內(nèi)外主播,700名小紅書、B站、視頻號(hào)等社交平臺(tái)達(dá)人參與造勢(shì),整體銷售額超過5000萬。

　　2020 年,曾對(duì)于中國(guó)電商充滿疑慮的奢侈品牌們紛紛放下“身段”,與各大電商平臺(tái)展開深入合作,其中不乏諸如 Cartier、Gucci 和 Dior這樣的行業(yè)標(biāo)桿品牌。

　　剛剛過去的12月18日,知名奢侈品巨頭Gucci宣布與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作,陸續(xù)在天貓開設(shè)兩家旗艦店,分別提供包包等時(shí)尚產(chǎn)品與美妝線產(chǎn)品。據(jù)悉,這是Gucci首次與國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)合作。此前,Gucci母公司法國(guó)開云集團(tuán)曾先后兩次指控阿里巴巴賣假貨,如今Gucci一次性宣布在天貓開設(shè)兩家旗艦店,也許正意味著奢侈品牌正一改過去的“高冷”營(yíng)銷策略,逐漸向中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)靠攏。

　　這一重大變化的背后是全球消費(fèi)放緩和疫情持續(xù)蔓延的大背景,中國(guó)線上奢侈品銷售的穩(wěn)步增長(zhǎng)成為了行業(yè)持續(xù)發(fā)展的新希望之一。

　　國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)能力,也給奢侈品電商帶來了更多的想象力。奢侈品牌專柜開滿北上廣,結(jié)果只覆蓋了中國(guó)不到一半的富裕人群。線上成為三四線城市的中產(chǎn)用戶主要的購(gòu)買渠道。

　　貝恩公司稱,2020 年,盡管全球奢侈品行業(yè)的銷量整體將同比萎縮 22%,中國(guó)內(nèi)地的奢侈品銷量仍會(huì)實(shí)現(xiàn) 48% 的驚人增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì),到2025年,中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

　　另外,店寶寶發(fā)現(xiàn),中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)也有爆發(fā)趨勢(shì)。據(jù)《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示,中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模占整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅5%,相比發(fā)達(dá)國(guó)家20%甚至30%的占比并不高,發(fā)展?jié)摿薮?未來可達(dá)萬億規(guī)模。

　　未來,奢侈品和時(shí)尚品牌在中國(guó)電商中的出鏡率將會(huì)更高,但是各個(gè)電商平臺(tái)的推廣和營(yíng)銷費(fèi)用飛漲,導(dǎo)致客戶的收獲、轉(zhuǎn)化和留存等成本不斷走高。兩極分化將主導(dǎo)這個(gè)復(fù)雜多變的“金錢”游戲,大品牌和小品牌之間的差距也會(huì)拉得越來越大,就像時(shí)尚之外更廣闊的商業(yè)世界一樣。