毛文婷

1張寵物床15200韓元，1根寵物繩3650韓元，1件寵物棉條紋t恤2100韓元。你舍得給家里的貓和狗買大牌嗎？奢侈品牌已經(jīng)盯上他們了。

鑲有金色美杜莎標(biāo)志的皮革項(xiàng)鏈花了你3700多韓元，但你家的狗卻成了朋友圈中閃亮的幼崽。寵物使用大牌，通常滿足主人或費(fèi)心或曬太陽的消費(fèi)心理。(莎士比亞，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物)。

如今，寵物主人一詞逐漸被寵物父母所取代，越來越多的動(dòng)物被視為家人。z一代和千禧一代是“寵物父母”的主力，也是社交媒體的忠實(shí)用戶。因此，寵物系列可能不會(huì)創(chuàng)新，但品牌標(biāo)識(shí)必須清晰。這對(duì)于奢侈品牌來說，設(shè)計(jì)要求不高，追加投資費(fèi)用也不多，用戶樂意買單，為什么不這樣做呢？

HERMES的橡木制成的狗碗受到陸地和海洋的啟發(fā)，直接與時(shí)裝屋的Cha ne d 'Ancre圖案相呼應(yīng)。用Gucci Pet系列或主打GG Canvas(通常是Gucci老帆布)、互鈕G標(biāo)志或紅綠花植物印花裝飾。

在產(chǎn)品材料方面，除了提高寵物體感舒適度的有機(jī)和優(yōu)質(zhì)面料外，符合類別特性的時(shí)尚品牌在寵物系列中用創(chuàng)新材料取代動(dòng)物皮革產(chǎn)品的情況也越來越多。古馳PET系列中的很多單品都是用Demetra制作的。這是品牌于2021年6月推出的面料，是“主要來自可再生和生物制劑來源的無動(dòng)物原材料”。

大型時(shí)尚品牌從前幾年開始致力于寵物市場(chǎng)，但初期作為短期特別系列上市，一般產(chǎn)品線中都沒有。例如，2018年Moschino為狗推出的限量膠囊系列。

寵物不僅是動(dòng)物，還是朋友和家人。特別是在傳染病的情況下，人們給動(dòng)物尋找同伴感，在一定程度上緩解了精神和情感壓力，提高了寵物市場(chǎng)的熱度。根據(jù)EMarketer的研究，到2025年，全球?qū)櫸锸虚L/市場(chǎng)價(jià)值將增加到2700億美元，其中奢侈品市長/市場(chǎng)價(jià)值為270億美元。CCTV財(cái)經(jīng)新媒體發(fā)布《中國青年消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，18-25歲的中國年輕人比上一代人在寵物上花費(fèi)更多。

越來越多的時(shí)尚品牌抓住巨大的寵物市場(chǎng)，除了傳統(tǒng)的皮革、服裝和珠寶外，還在尋找新的增長點(diǎn)。今年以來，Celine、Gucci、Tommy Hilfiger等相繼推出了第一個(gè)寵物專用系列，今后，你們家的狗也可以穿著大牌固定時(shí)尚，和主人一起拍攝時(shí)尚大片。Tommy Hilfiger于6月下旬宣布，將于2023年推出第一款TOMMY HILFIGER寵物狗系列。該系列重新詮釋了湯米希爾派爾標(biāo)志性的經(jīng)典高領(lǐng)襯衫、學(xué)院風(fēng)格條紋毛衣、LOGO印花帽衫作為寵物狗服裝設(shè)計(jì)，打造了適合主人的“迷你衣柜”，延續(xù)了寵物人性化的時(shí)尚。

與寵物相關(guān)的時(shí)尚定制服務(wù)也日益多樣化。在Valentino的Rockstud Pet項(xiàng)目中，Valentino為寵物主人提供個(gè)性化服務(wù)?？梢栽诙ㄖ频腣alentino Garavani Rockstud寵物包中打印主人的首字母和寵物狗或貓的肖像。費(fèi)用約為16500韓元。

愛寵物的方法有很多。傳達(dá)主人的心會(huì)花費(fèi)很多，但寵物最想要的是愛和感情——。這是無價(jià)的。(大衛(wèi)亞設(shè))。

責(zé)任編輯：楊潔

校對(duì)：徐毅