5月，奢侈品牌Celine推出了第一個寵物用品系列，生活在巴黎的約克夏犬Nimo第一次體驗。戴著新項鏈的Nimo意氣風發(fā)，快活得很，但不到一天，項鏈上印著吊絲標志的橫幅就掉了下來。

由于品牌光環(huán)的加持，很多狗像尼莫一樣早早地戴上了絲琳的項鏈。在小紅書等社交媒體上，這筆錢的評價主要是顏值高，但寬而硬、體型小的寵物戴上后顯得有點不舒服。

席琳寵物用品

奢侈品牌缺乏專業(yè)性，但寵物賽道仍然吸引著越來越多的玩家。繼SLIN之后，古馳也在6月末推出了服裝、餐具、旅行包、迷你沙發(fā)等第一個奢華的寵物生活方式系列。近三個月來，高檔服裝品牌Hugo Boss(Hugo Boss)和Tommy Hilfiger(Tommy Hilfiger)也宣布，將與愛爾蘭高級寵物用品公司Kanin一起推出第一個寵物系列。

古馳首次推出寵物系列

在中國，經(jīng)濟實力較強的年輕寵主支撐著寵物市場的一半。據(jù)今年年初公布的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物狗市長/市場規(guī)模為1430億韓元，同比增長21.2%，寵物貓市長/市場規(guī)模也超過1000億韓元。

在經(jīng)濟增長放緩的當下，奢侈品牌紛紛尋找新的增長動力。除了提高價格外，開辟新的產(chǎn)品線也是一種方法。路易威登、愛馬仕、迪奧、普拉達、范思哲、芬迪等奢侈品牌率先推出了寵物產(chǎn)品線，但目前看來，這些產(chǎn)品沒有明顯增長。

缺乏專業(yè)性

即使是奢侈品牌，制作寵物用品也不容易。

一位消費者表示，在排名第一的財經(jīng)里，愛馬仕的狗窩價格高達1.8萬韓元，沒有使用皮革材料，而是鋪上了鋪有羊絨靠墊的木盆，個別還留有刺殘留物。奢侈品牌推出的寵物服裝也不像成衣那樣有各種尺寸。宣傳地圖上通常以馬蒂斯犬、吉娃娃犬等體型小、四肢纖細的寵物為模特。

愛馬仕大型寵物床

中型狗可以使用更少的產(chǎn)品，28斤的卡諾不能穿透任何名牌寵物包或?qū)櫸镆路Ｒ驗槿ズ涞貐^(qū)旅行需要保暖，所以只能穿堅固的最大聯(lián)賽，幸運的是背心的袖口很大，即使打開紐扣也能自由移動。Cano的主人試圖找到質(zhì)量差不多的替代品，但沒有成功，家里另外兩只貓對抓板子、爬爬和玩具更感興趣。

對于這種流行的寵物產(chǎn)品，嗅覺靈敏的貓和狗有自己的“情感”標準?？赡苁且驗槠じ锏奶厥鈿馕?，Nimo對路易威登情有獨鐘。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視劇)，皮革名言)主人購物回家后，它總是熱情地扒開路易威登的購物袋，對迪奧、絲琳等品牌產(chǎn)品漠不關(guān)心。"尼摩也許能鑒定路易威登."Nimo的老板工人開了個玩笑。

帶路易威登項鏈的Nimo小紅書

需要預(yù)約或配送

路易威登(Luivin)和高雅得(Goyard)是最早涉足寵物經(jīng)濟的奢侈品牌，已有90多年的歷史。

路易威登最經(jīng)典的寵物用品是DOG CARRIER 50。同樣，來自法國的高雅德在巴黎開設(shè)了寵物用品專賣店，銷售各種顏色的項鏈、牽繩、寵物包、寵物碗等，價格很高。工人在第一財經(jīng)5年前在巴黎以260歐元買了路易威登的小號項鏈，當時戈阿德的類似風格接近500歐元。

路易威登DOG CARRIER 40寵物包

對于“種草”消費者來說，這些流行的物品往往需要預(yù)訂或配售。以路易威登為例，品牌的中國網(wǎng)站只搜索名為DOG CARRIER 40寵物包的寵物用品，以2.8萬韓元的價格出售。在巴黎，門店也不總是有現(xiàn)貨。Nimo的項鏈預(yù)定2周，工人夫婦定制了寵物包，但因為要等6 ~ 8個月，所以放棄了。

除了從小睡到大狗窩外，愛馬仕狗窩是Nimo唯一感興趣的狗窩。在愛馬仕，類似的產(chǎn)品起到了分銷的作用，卡諾也有分銷的愛馬仕圍巾。

在某些場景下，這些寵物產(chǎn)品即使不被寵物本身喜歡，也能趕上消費者。(威廉莎士比亞，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物)。

愛馬仕犬用寵物攜帶包

如果能滿足實用價值并接受價格，工人會考慮將Nimo的用品升級為奢侈品。他坦言名牌寵物產(chǎn)品是針對寵物主人的心理附加值。對他來說，購買這些產(chǎn)品不僅可以表達自己對Nimo的愛，還可以展現(xiàn)狗自己的個性。

在自己的能力范圍內(nèi)，給“毛孩子”最好的是很多年輕寵物主人的消費觀念。奢侈品牌的寵物用品更像是品牌的顧客紐帶，而不是獨立、專業(yè)的產(chǎn)品線。

(圖片來自各個品牌的官網(wǎng)或截圖)

資料來源：第一財經(jīng)

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