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奢侈品巨頭紛紛瞄準(zhǔn)寵物消費(fèi)，是否會成為寵物奢侈品的新熱潮？

制作| nbs新產(chǎn)品藥作家|吳文武

01奢侈品巨頭瞄準(zhǔn)寵物消費(fèi)

2022年，在寵物消費(fèi)行業(yè)，寵物用品奢侈品風(fēng)悄然興起，很多奢侈品巨頭都在關(guān)注寵物消費(fèi)。

今年5月奢侈品品牌Celine推出了第一個(gè)寵物用品系列，推出了狗項(xiàng)圈和狗繩，價(jià)格從2250韓元到5600韓元不等，產(chǎn)品顏值高，印著該品牌的logo。

今年6月末，古馳(Gucci)首次推出了奢華的寵物生活方式系列。包括貓狗設(shè)計(jì)的polo襯衫、t恤、針織衫、以及食物碗、繩子、項(xiàng)鏈、餐具和可攜帶的寵物行李箱在內(nèi)，涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域。古馳

除了奢侈品巨頭紛紛離場安排寵物消費(fèi)賽道外，也有不少品牌選擇跨境合作。

近三個(gè)月來，德國奢侈品品牌Hugo Boss(Hugo Boss)和Tommy Hilfiger(Tommy Hilfiger)也宣布，將與愛爾蘭高級寵物用品公司Kanin一起推出第一款寵物系列產(chǎn)品?？雌饋硎强缃绾献?，但實(shí)際上是試水。

此前，路易威登(LV)、愛馬仕、迪奧、普拉達(dá)、芬迪等奢侈品牌都推出了寵物產(chǎn)品線。例如，Tiffany從2017年開始推出了狗項(xiàng)鏈、狗碗、狗吊墜飾品、寵物罐、Tiffany藍(lán)色等寵物奢侈品系列，真的很有吸引力。

寵物奢侈品類別多種多樣，包括寵物包、寵物盒子、寵物碗、寵物床、寵物盆、寵物床墊等。

當(dāng)然，這些寵物奢侈品的價(jià)格從幾千元到幾萬元不等。例如，古馳寵物床價(jià)格為7萬元，中型和大型寵物螺栓繩價(jià)格為5150元，寵物碗價(jià)格為4880元。

這一寵物奢侈品熱潮在短視頻平臺、社交平臺的熱度也越來越高。

NBS新產(chǎn)品在小紅書上面搜索關(guān)鍵詞【寵物奢侈品】，共推出4300篇筆記本。例如，一位博主燒掉了所有為了愛情的LV奢侈品，那位博主在共享筆記本上寫道：“最好的寵愛，為你傾注愛情?！保ㄍ勘葋啠防滋?，愛情名言）

隨著寵物奢侈品熱潮的興起，二手寵物奢侈品事業(yè)也火了起來。

NBS新產(chǎn)品在小紅書上發(fā)現(xiàn)了某二手店的分享筆記本，正在銷售多個(gè)寵物奢侈品二手貨。例如，愛馬仕的一只狗的寵物攜帶包價(jià)格為21750韓元，一只小狗的價(jià)格為9450韓元，LV的寵物包價(jià)格為28000韓元。這里有網(wǎng)友評論?！癓V我都有！

令人驚訝的是，養(yǎng)寵物也引起了奢侈品風(fēng)潮，貴氣十足，豪爽無比。

02沸騰的寵物經(jīng)濟(jì)，奢侈品巨頭催海灘

寵物奢侈品不是新物種。在歐美，LV和高雅得從90多年前開始涉足寵物奢侈品賽道。

但是現(xiàn)在這些奢侈品品牌為什么紛紛掛寵物消費(fèi)，又把重點(diǎn)放在中國寵物消費(fèi)市場上？(莎士比亞，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物)。

顯然，這些奢侈品巨頭看中了中國巨大的寵物經(jīng)濟(jì)市場，寵物消費(fèi)力不斷提高，寵物消費(fèi)質(zhì)量化及高級化趨勢。(莎士比亞，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物)。

首先，中國的寵物經(jīng)濟(jì)是千億級規(guī)模的大型市場，奢侈品品牌當(dāng)然不想錯過這個(gè)機(jī)會。

最新數(shù)據(jù)顯示，中國城市楊總?cè)耸窟_(dá)6844萬人，持續(xù)增長。據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2021年全國城市寵物狗和寵物貓數(shù)量超過1.12億只，其中寵物狗數(shù)量約為5429萬只，寵物貓數(shù)量約為5806萬只，貓超過狗成為第一大寵物。

因此，以城市寵物狗和寵物貓為驅(qū)動的寵物消費(fèi)市長/市場規(guī)模保持了快速增長的勢頭。白皮書數(shù)據(jù)顯示，中國寵物消費(fèi)市場規(guī)模從2020年的2065億韓元增加到2021年的2490億韓元，比2020年增加了20.6%。

可見，在疫情中，中國寵物經(jīng)濟(jì)仍保持著快速增長。(威廉莎士比亞，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物，寵物)。

第二，中國寵物消費(fèi)力不斷提高。尤其是年輕人培養(yǎng)寵愛的消費(fèi)力令人吃驚。

寵物不僅僅是動物。在寵物主看來，寵物已經(jīng)是自己的同伴和家庭成員了。

NBS新產(chǎn)品是資深貓奴。自從五年前家里養(yǎng)了一只暹羅貓后，真的少不了家里的“小孩子”、貓糧、零食、洗衣美容、體檢、不孕不育等。怎么也欺負(fù)不了貓寶寶。

現(xiàn)在寵愛的人以年輕人為主，90后是寵愛的主力軍，占46.3%，00后逐漸成為寵愛新生的主力軍。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，寵物主人在寵物消費(fèi)中，一只狗平均每年消費(fèi)2634韓元，一只貓平均每年消費(fèi)1826韓元，消費(fèi)數(shù)據(jù)持續(xù)增加。

第三，高線城市主導(dǎo)寵物消費(fèi)，寵物消費(fèi)質(zhì)量化、高級化趨勢正在加快。

從近兩三年的行業(yè)趨勢來看，目前中國的一二線城市主導(dǎo)寵物消費(fèi)，該市場的品質(zhì)化和高級化趨勢明顯。

業(yè)界白皮書顯示，40.9%和39.2%的寵愛集中在一線和二線城市，深受東部發(fā)達(dá)國家、廣東、香港、澳門、臺灣、一線和省會城市的寵愛。

城市寵物中年輕人、高學(xué)歷、高收入人群越來越多，其中年輕人的寵物消費(fèi)力最強(qiáng)，當(dāng)然已婚家庭的寵物消費(fèi)也在增加。

力也不弱，不少家里只有一個(gè)孩子的家庭，為了給孩子找個(gè)伴也會養(yǎng)寵物。

高線城市主導(dǎo)寵物消費(fèi)，目前國際寵物用品品牌正在加速發(fā)力中國寵物消費(fèi)市場，中國本土寵物用品品牌也都瞄準(zhǔn)了高端化，高端化更是成為本土品牌破局的必選之路。

高線城市占據(jù)60%以上的市場份額，這直接預(yù)示著養(yǎng)寵人群的高消費(fèi)潛質(zhì)及對新消費(fèi)的接受度高、愿意度高。

在NBS新品略看來，寵物消費(fèi)從過去的小眾化，走向大眾化，如今加速邁向品質(zhì)化和高端化，在高端化發(fā)展大背景下，寵物用品奢侈品消費(fèi)化自然也是一種必然的發(fā)展趨勢。

如果從行業(yè)發(fā)展大背景來看，疫情并沒有影響奢侈品行業(yè)的發(fā)展，反而全球奢侈品消費(fèi)逆勢加速，其中中國奢侈品消費(fèi)增速領(lǐng)先，根據(jù)貝恩公司在年初發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報(bào)告》中預(yù)測：2025年，中國有望成為全球第一大奢侈品市場。

奢侈品巨頭們紛紛盯上寵物消費(fèi)賽道，意圖非常明確：試圖開辟一條新的業(yè)績增長線。

中國寵物消費(fèi)是一條千億級賽道，市場規(guī)模如此之大，這些國際奢侈品巨頭們自然不想錯過，一定要分得一杯羹。

03 寵物奢侈品會成為一股新潮嗎？

奢侈品巨頭紛紛盯上寵物消費(fèi)賽道，重點(diǎn)開發(fā)中國寵物奢侈品消費(fèi)市場。那么，寵物奢侈品會成為一股新潮嗎？

NBS新品略認(rèn)為，寵物奢侈品會火多久，能否成為一股新潮，由多方面因素決定，可以從消費(fèi)受眾、產(chǎn)品模式局限性以及消費(fèi)可持續(xù)性等方面來看。

首先，價(jià)格決定受眾，寵物奢侈品注定是一個(gè)極小眾的消費(fèi)市場。

從市場經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，價(jià)格決定受眾，寵物奢侈品用品價(jià)格少則幾千元，貴則數(shù)萬元，價(jià)格非常貴，絕大多數(shù)寵物主即使很愛自己的寵物，也會掂量自己的錢包。

高價(jià)格也會讓寵物主趨之若鶩，所以寵物奢侈品消費(fèi)注定是一個(gè)極為小眾的市場，小眾市場決定其市場規(guī)模、市場增速以及未來市場空間。

其次，寵物奢侈品也有產(chǎn)品模式的痛點(diǎn)。

因?yàn)閷櫸锷莩奁樊a(chǎn)品與箱包、首飾等產(chǎn)品在本質(zhì)上明顯不同，市場的需求量小，所以目前奢侈品寵物用品的銷售一般都是采用預(yù)定或者配貨模式。

對消費(fèi)者而言，寵物奢侈品產(chǎn)品即使到了門店也不能買到現(xiàn)貨，需要預(yù)定或配貨，以LV為例，目前在其品牌的中國官網(wǎng)上，僅能搜索到DOG CARRIER 40寵物包這一款寵物用品，售價(jià)2.8萬元。

據(jù)了解即使是LV在法國巴黎的門店這些寵物用品也并非總有現(xiàn)貨，有的奢侈品品牌的寵物用品甚至需要等6～8個(gè)月才能到貨。

而且從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)輸、生產(chǎn)及銷售等全流程生產(chǎn)到服務(wù)環(huán)節(jié)來看，寵物奢侈品也不能做到像人使用的產(chǎn)品那樣，能做到跟上時(shí)尚潮流和按年份及季節(jié)更新。所以，寵物奢侈品注定難以像每季的成衣系列、高定系列那樣在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

第三，奢侈品寵物消費(fèi)有市場需求，具備可持續(xù)性，但消費(fèi)頻次低，不具備穩(wěn)定性。

一個(gè)消費(fèi)市場能否長久發(fā)展，關(guān)鍵取決于其市場是否可持續(xù)性，寵物奢侈品不是一個(gè)新物種，奢侈品寵物消費(fèi)需求一直存在，具備市場發(fā)展的可持續(xù)性。

不過，寵物奢侈品消費(fèi)的頻次特別低，復(fù)購率低，寵物主也不會為了跟潮流去給寵物買奢侈新品，所以市場需求不穩(wěn)定，也很難掀起寵物奢侈品的潮流迭代特征。

盡管寵物商品在各家奢侈品產(chǎn)品矩陣中并不占據(jù)顯要位置，奢侈品巨頭品牌一直沒有放棄寵物消費(fèi)賽道，反而近年來加速布局。

04 寫在最后

奢侈品巨頭紛紛盯上寵物消費(fèi)賽道，直接反映出寵物奢侈品化正在成為一個(gè)小熱點(diǎn)，一股小潮流。

奢侈品消費(fèi)是一種高溢價(jià)消費(fèi)，寵物消費(fèi)主要是滿足極少部分消費(fèi)者的心理需求，也有相對應(yīng)的目標(biāo)群體。

所以，寵物奢侈品注定是小品類市場，一個(gè)小眾市場，難以成為一股市場大潮流，不過這仍然不能阻擋寵物奢侈品趨勢化。

未來，中國寵物大消費(fèi)市場會繼續(xù)保持增長發(fā)展趨勢，寵物奢侈品規(guī)?？雌饋聿淮螅莩奁肪揞^們一定會更加重視這塊蛋糕。

你如何看寵物奢侈品的行業(yè)前景？你愿意為愛寵買一件奢侈品嗎？