8月30日，中日韓三國共同宣布了2022年“東亞文化之都”當(dāng)選城市，濟(jì)南位居其中第一。

一、榮膺“東亞文化之都”！濟(jì)南開啟國際化建設(shè)新征程

“東亞文化之都”是落實(shí)習(xí)近平總書記在亞洲文明對話大會上促進(jìn)亞洲文明交流互鑒倡議的重要舉措，是中日韓三國共同發(fā)起的亞洲第一個國際性文化城市命名活動，是中日韓三國領(lǐng)導(dǎo)人會議人文領(lǐng)域的重要成果和東亞區(qū)域文化合作品牌。本次成功當(dāng)選，意味著“文化濟(jì)南”建設(shè)取得重要階段性成果，標(biāo)志著濟(jì)南登上世界新平臺，開啟國際化建設(shè)新征程。

（一）、創(chuàng)建“東亞文化之都”，濟(jì)南有文化自信的底氣

何謂“東亞文化之都”？是指具備豐富的地方文化資源和鮮明的地方文化特色，同時具備一定的東亞文化資源、東亞文化氣質(zhì)并反映東亞文化精神，對促進(jìn)東亞文化交流與互學(xué)互鑒具有引領(lǐng)與示范作用，并經(jīng)過一定程序認(rèn)定的城市。

創(chuàng)建“東亞文化之都”，濟(jì)南有文化自信的底氣。

濟(jì)南是文脈綿長的歷史文化名城，自古就有“海右名郡”“天下泉城”美譽(yù)。在創(chuàng)建“東亞文化之都”、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化方面具有獨(dú)特優(yōu)勢。張馬屯遺址發(fā)現(xiàn)的后李文化時期遺跡，證明早在9000年前就有先民在此繁衍生息。4600多年前的城子崖遺址被譽(yù)為“中國考古圣地”，推翻了“中國文化西來說”，成為中國文化本土起源的自證地。還有世界知名的平陰玫瑰、皇帝賜福的阿膠，都是千年文化的傳承，古老智慧的結(jié)晶。

濟(jì)南有豐富厚重的歷史文化遺產(chǎn)。全市市級以上重點(diǎn)文物保護(hù)單位435處，其中全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位30處、省級文物保護(hù)單位161處，國有館藏文物20余萬件。比如，泰山北麓的靈巖寺列中國四大名剎之首，寺內(nèi)四十尊彩塑羅漢像被譽(yù)為“海內(nèi)第一名塑”；四門塔是我國現(xiàn)存最早的單層亭閣式石塔，被稱為“華夏第一石塔”；齊長城被譽(yù)為“中國長城之父”；孝堂山郭氏墓石祠是我國現(xiàn)存最早地面房屋式建筑，其漢代畫像被歷代金石學(xué)家、學(xué)者和美術(shù)家視為藝術(shù)珍品。

濟(jì)南有獨(dú)具韻味的名士文化資源。李白、杜甫、曾鞏、趙孟頫等歷代大家都曾在濟(jì)南游歷或工作，李清照、辛棄疾、張養(yǎng)浩等耳熟能詳?shù)拿顺錾跐?jì)南，馬可波羅、泰戈?duì)柕葒H名人曾在濟(jì)南駐足游歷，留下眾多傳誦千百年的經(jīng)典詩篇，也造就了濟(jì)南詩城的美譽(yù)。

濟(jì)南還擁有互學(xué)互鑒的文化基因。1300多年前，濟(jì)南僧人義凈遠(yuǎn)渡重洋取經(jīng)，與東晉法顯和唐代玄奘并稱中國古代“三大求法高僧”。一代詞宗李清照、詞中之龍辛棄疾在東亞國家備受推崇。近代以來，濟(jì)南自開商埠，創(chuàng)造了我國內(nèi)陸城市對外開放的先河。

“如今我們的友城和友好合作城市已達(dá)79個，人文往來、經(jīng)貿(mào)交往持續(xù)深化。文化是泉城濟(jì)南鮮明的標(biāo)識、寶貴的資源，傳承保護(hù)、挖掘闡釋好這些歷史文化，向世界展示中華文化的魅力，是我們義不容辭的重任。”一個月前，在省政府新聞辦召開的“全面小康 奮進(jìn)山東”主題系列新聞發(fā)布會上，濟(jì)南市委副書記、市長孫述濤這樣介紹濟(jì)南在文化建設(shè)方面的成績。

積極創(chuàng)建“東亞文化之都”城市，是打造“文化濟(jì)南”的重要舉措，更是濟(jì)南建設(shè)黃河流域?qū)ν忾_放門戶、加快推進(jìn)對日韓開放戰(zhàn)略支點(diǎn)、打造世界級“山水圣人”中華文化樞軸、建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市的重要階段性步驟。

（二）、當(dāng)選“東亞文化之都”，濟(jì)南有共建共享的努力

自2019年入選2022年“東亞文化之都”候選城市以來，濟(jì)南市委、市政府高度重視，秉承“民心相通、文化交融、彼此欣賞”的精神和“共創(chuàng)、共建、共享”的理念，全力構(gòu)建政府主導(dǎo)、全民參與的對外開放新格局。

當(dāng)選“東亞文化之都”，濟(jì)南有共建共享的努力。

自創(chuàng)建以來，開展了強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、組建專家智庫、成立工作專班等“十大創(chuàng)建工作”。其中，依托歷史文化街區(qū)、國際潮流文化街區(qū)等優(yōu)秀文旅資源，先后建立百花洲、綠地、融創(chuàng)文旅城、悅立方、國際時尚創(chuàng)意中心、華潤萬象城、富力凱悅酒店、華僑城歡樂薈、海爾產(chǎn)城創(chuàng)、舜井國際社區(qū)等10個創(chuàng)建基地。建立了亞洲時尚聯(lián)盟、絲路國家攝影組織國際聯(lián)盟亞洲聯(lián)盟、亞洲城市藝術(shù)發(fā)展聯(lián)盟和濟(jì)南文旅海外交流驛站等4個常態(tài)化國際文旅交流平臺。

先后舉辦了山東省旅游發(fā)展大會暨首屆中國文化旅游博覽會、第二屆“泉城風(fēng)尚”國際時裝周、“和動力——首屆濟(jì)南國際雙年展”、“異域·同天”中日韓高校攝影邀請展 、畢加索真跡2020全球巡展?jié)险?、CBD全球頂奢珠寶藝術(shù)展、“與世界，共歡樂”文旅歡樂盛典、山東首屆國際球鞋潮流嘉年華暨東亞國際文化交流展、“文化濟(jì)南·國際藝術(shù)沙龍” 、“世界百名雜技明星聚集斯圖亞特藝術(shù)節(jié)”、“第十二屆中國—葡語國家文化周”、“信尚·東亞文化藝術(shù)季”等40余項(xiàng)文化交流活動，讓異彩紛呈的世界文化在濟(jì)南展示魅力、交流互鑒，有力提升濟(jì)南文化和旅游的影響力。

先后在荷蘭、德國、韓國、日本、英國等國家成立10個“濟(jì)南海外文旅交流驛站”，開展“Spring For You——濟(jì)南國際文旅志愿者行動”，聘請亞洲高級定制公會主席弗蘭克·辛塔馬尼、西班牙藝術(shù)家胡安·里波列斯等國際知名人士為濟(jì)南文化和旅游交流大使。在濟(jì)南政府英文網(wǎng)、臉書、推特濟(jì)南官方賬號及環(huán)球時報(bào)、中國日報(bào)、文旅部法蘭克福旅游辦事處臉書、文旅部“美麗中國”播客等海外重要媒體發(fā)布文化濟(jì)南對外交流活動信息，在海內(nèi)外產(chǎn)生積極而廣泛的影響。積極推動“一帶一路”國家文旅產(chǎn)業(yè)合作等4個項(xiàng)目被評為山東省文旅產(chǎn)業(yè)國際合作重點(diǎn)項(xiàng)目并入選全國項(xiàng)目評選，濟(jì)南國際風(fēng)尚創(chuàng)意中心等9個項(xiàng)目被評為山東省“國際文化交流基地”并入選國家級評選，兩項(xiàng)均居全省首位。

此外，充分發(fā)揮濟(jì)南市旅游聯(lián)合會橋梁紐帶作用，先后聯(lián)合創(chuàng)建“東亞文化之都”創(chuàng)建志愿服務(wù)總隊(duì)、文創(chuàng)聯(lián)盟、文旅綜合體聯(lián)盟、老建筑聯(lián)盟、旅游美食聯(lián)盟、電影院聯(lián)盟、新聞媒體聯(lián)盟、工業(yè)旅游聯(lián)盟等10個“東亞文化之都”窗口行業(yè)創(chuàng)建聯(lián)盟，廣泛動員社會各界人士積極參與創(chuàng)建工作，得到文旅部高度評價。

“用國際視野傳播推廣濟(jì)南個性，即使在疫情防控的形勢下，我們持續(xù)探索交流新渠道、構(gòu)建文旅新合作的腳步也從未停下過?！笔形穆镁志珠L郅良說。

（三）、作為“東亞文化之都”，濟(jì)南有貢獻(xiàn)力量的決心

自2013年啟動“東亞文化之都”評選以來，每年各國評選出1-2個城市，包括新當(dāng)選的濟(jì)南在內(nèi)，迄今有29座城市摘得桂冠。其中，中國有泉州、青島、寧波、長沙、哈爾濱、西安、揚(yáng)州、紹興、敦煌以及溫州、濟(jì)南共11座城市，日韓則有奈良、京都、大邱、釜山等。

作為“東亞文化之都”，濟(jì)南有貢獻(xiàn)力量的決心。

按照相關(guān)要求，當(dāng)選城市將以“東亞文化之都”名義開展形式多樣的文化和旅游活動，重點(diǎn)通過文化交流與合作、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承、公共文化服務(wù)體系建設(shè)、文物保護(hù)利用與城市規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)交流與共享、旅游推廣等，帶動城市和市民更積極地參與東亞區(qū)域文化和旅游合作，帶動城市文化建設(shè)，激發(fā)城市活力，擴(kuò)大城市的國際知名度、美譽(yù)度，切實(shí)實(shí)現(xiàn)以文惠民，以文興城。

這對于已明確黃河流域中心城市定位、新舊動能轉(zhuǎn)換起步區(qū)建設(shè)獲批復(fù)，爭創(chuàng)國家中心城市、大力實(shí)施“強(qiáng)省會”戰(zhàn)略的濟(jì)南來說，無疑又是一次重大的黃金期、窗口期、機(jī)遇期。下一步，濟(jì)南將認(rèn)真實(shí)施“東亞文化之都”三年創(chuàng)建方案，在已有創(chuàng)建聯(lián)盟、創(chuàng)建基地、海外驛站等平臺基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步強(qiáng)化與高校等專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，成立東亞文旅傳播研究院等平臺，加強(qiáng)專業(yè)引領(lǐng)，突出內(nèi)涵建設(shè)，深化聯(lián)合共建。以“東亞文化之都·中國濟(jì)南活動年”為主題舉辦各類文化活動，體現(xiàn)多元化、廣泛化，突出傳承、交流與創(chuàng)新。2022年的100場文旅活動正在策劃中，還將設(shè)定10個主題，優(yōu)選10個區(qū)縣進(jìn)行聯(lián)動，形成“月月有主題,周周有活動”的“東亞文化之都”促進(jìn)季系列活動。目前各有關(guān)單位正結(jié)合明年工作計(jì)劃，研究制定活動預(yù)備實(shí)施方案。開幕式、閉幕式方案以及“中國濟(jì)南活動年”的LOGO等正在積極研討中。

信心滿滿，未來可期。濟(jì)南將進(jìn)一步抓好各項(xiàng)工作落實(shí)，高質(zhì)量舉辦系列活動、高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施重大項(xiàng)目、高水平拓展對外平臺，積極向世界展示中華文化獨(dú)特魅力，為輻射帶動?xùn)|亞區(qū)域文化與旅游事業(yè)繁榮昌盛，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出濟(jì)南貢獻(xiàn)。

二、提升文旅消費(fèi)品質(zhì)，文旅產(chǎn)業(yè)釋放新活力

近年來,濟(jì)南文旅體統(tǒng)緊緊圍繞“文化濟(jì)南”和“東亞文化之都”建設(shè)，突出龍頭引領(lǐng)、品質(zhì)提升、全域聯(lián)動、文旅融合、創(chuàng)新驅(qū)動、開放合作，著力構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)新發(fā)展格局，加快推進(jìn)國際文化旅游目的地城市建設(shè)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放出嶄新的活力。

（一）、文旅+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，不斷催生新業(yè)態(tài)

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的物質(zhì)基礎(chǔ)，事關(guān)農(nóng)民就業(yè)和增收。近年來，濟(jì)南大力發(fā)展“文旅+農(nóng)業(yè)”，讓綠水青山真正變成了金山銀山。

走進(jìn)濟(jì)南市長清區(qū)馬套村，映入眼簾的是一幅幅精美的墻繪。有豐收時節(jié)的忙碌場景，也有憨態(tài)可掬的小動物；有滿池荷花的水庫，也有蒼翠青山下村莊清晨；有臉蛋紅紅的小女孩在笑語盈盈地望著你，也有忙著麥?zhǔn)盏那鄩涯曷冻鰸嵃椎难例X……五彩繽紛的藝術(shù)畫作，讓這個小山村成了遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅村。

馬套村位于濟(jì)南市長清區(qū)南端，三面環(huán)山，緊鄰泰山西大門桃花源景區(qū)。過去，挖山采石是該村的主要經(jīng)濟(jì)來源，而今，馬套村依托山地大力發(fā)展茶葉種植加工與鄉(xiāng)村旅游，已經(jīng)形成民宿、商務(wù)賓館、茶文化農(nóng)耕體驗(yàn)、蔬果采摘等于一體的鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)業(yè)鏈。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使馬套村的面貌得到了極大提升和改善，村民不用出門就能打工賺錢，農(nóng)副產(chǎn)品不用出村就能銷售一空?！拔穆?農(nóng)業(yè)”不僅增強(qiáng)了村民的幸福感和幸福感，也讓城里人有了一片田園樂土，實(shí)現(xiàn)雙贏。

“文旅+”還有更多的可能性。膠濟(jì)鐵路博物館的前身是膠濟(jì)鐵路濟(jì)南站，如今這座上百年歷史的老建筑是遠(yuǎn)近聞名的文化地標(biāo)。大型研學(xué)創(chuàng)意集市、文創(chuàng)產(chǎn)品、膠濟(jì)創(chuàng)意小站、博物館音樂嘉年華等活動的引入，讓老建筑人氣滿滿。

作為我國第一個自主開埠的城市，濟(jì)南傳統(tǒng)工商業(yè)起步較早，工業(yè)歷史久遠(yuǎn)，工業(yè)基礎(chǔ)厚重，工業(yè)門類齊全，工業(yè)遺跡眾多，發(fā)展工業(yè)旅游資源優(yōu)勢明顯。近年來，濟(jì)南積極推動“文旅+工業(yè)”，大力發(fā)展工業(yè)旅游，舉辦了全市工業(yè)旅游發(fā)展大會、濟(jì)南市工業(yè)旅游節(jié)、工業(yè)旅游文創(chuàng)市集、工業(yè)旅游商品展等系列節(jié)事活動，濟(jì)南佳寶乳業(yè)、山東力諾集團(tuán)、山東百脈泉酒業(yè)等企業(yè)在工業(yè)旅游領(lǐng)域聲名鵲起，受到游客和市民好評。2019年10月，濟(jì)南市被全國工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合體評為“全國十大工業(yè)旅游目的地城市”。

文化是一個城市的名片和靈魂，旅游是城市文化交流互鑒的重要渠道和載體。如今，以融合互促共生為主要特征的“文旅+”，正在催生工業(yè)游、研學(xué)游、康養(yǎng)游、體育游等一批新業(yè)態(tài)，助推濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展。

（二）、引入平臺載體，練好產(chǎn)業(yè)“內(nèi)功”

推進(jìn)文旅融合，離不開優(yōu)質(zhì)的平臺和載體。6月29日，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城“滿月慶·一路綻FUN”活動開啟，現(xiàn)場人氣爆棚。這座平日里熱鬧非凡的文旅綜合體，搖身變成浪漫十足的“玩樂世界”。這是濟(jì)南融創(chuàng)文旅城的“滿月日”，正式開業(yè)30天，客流已突破253萬人次。

從無到有，歷時三年多。這座文旅產(chǎn)業(yè)新載體，是山東首個集文化、旅游、體育與商業(yè)為一體的超大型城中文旅綜合體，也是華東規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全一站式世界級旅游目的地，正成為泉城文旅融合的新地標(biāo)、“東強(qiáng)”文旅產(chǎn)業(yè)的新引擎、體驗(yàn)美好生活的新空間。

近年來，濟(jì)南面對新形勢新任務(wù)新挑戰(zhàn)，不斷加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)“雙招雙引”力度，融創(chuàng)文旅城、明水古城、繡源河華僑城、濼口古鎮(zhèn)、樂華城、德云社、開心麻花等一批具有全國影響力的大項(xiàng)目、大品牌集聚落地，讓全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入了快車道。

與此同時，濟(jì)南也在不斷練好產(chǎn)業(yè)“內(nèi)功”。濟(jì)南在全省率先出臺《關(guān)于加快推進(jìn)民宿業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，引領(lǐng)民宿業(yè)在疫情期間逆勢上揚(yáng)，成為唯一正增長旅游業(yè)態(tài)。成功舉辦全省旅游發(fā)展大會暨首屆中國國際文旅博覽會、第六屆中國非遺博覽會、“泉城風(fēng)尚”國際時裝周、首屆濟(jì)南國際雙年展等重大文旅活動；成功創(chuàng)建東亞文化之都、首批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市；圍繞黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、省市一體化和省會經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展等重大戰(zhàn)略，建立省會經(jīng)濟(jì)圈文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)作機(jī)制，發(fā)起成立山東黃河流域城市文化旅游聯(lián)盟、省會經(jīng)濟(jì)圈一體化博物館聯(lián)盟。這一系列措施，為全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局濟(jì)南調(diào)查隊(duì)公布數(shù)據(jù)，今年上半年，濟(jì)南市人均消費(fèi)支出13888元，同比名義增長9.7%,扣除價格因素影響，實(shí)際增長8.6%。在這其中，教育文化娛樂增勢強(qiáng)勁，城鎮(zhèn)人均逼近1400元。上半年濟(jì)南市接待游客4246.27萬人，增長114.79%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入482.25億元，增長178.83%。

（三）、繁榮演藝市場，激活文旅消費(fèi)

向來被認(rèn)為文化性格內(nèi)斂的濟(jì)南，正變得越發(fā)潮流時尚。4月30日至5月2日，為期兩天三夜的2021濟(jì)南迷笛音樂節(jié)在濟(jì)南園博園取得圓滿成功，70組樂隊(duì)演唱嗨翻全場，近5萬樂迷觀看了演出。此外，耳立音樂節(jié)、新青年音樂節(jié)、貼地飛行室內(nèi)音樂節(jié)、火箭音樂節(jié)等多場音樂節(jié)頻頻落地濟(jì)南，也為濟(jì)南增添了更多青春時尚元素，使?jié)铣蔀槿珖毮康囊魳烦绷髦?，大大提升了?jì)南的知名度和美譽(yù)度。

系列音樂節(jié)的舉辦，不僅為市民游客帶來了全新的體驗(yàn)，另一方面也拉動了濟(jì)南的文旅消費(fèi)。以濟(jì)南迷笛音樂節(jié)為例，60%的樂迷來自外地，活動期間，很多樂迷就近游覽了天下第一泉、靈巖寺、五峰山等景區(qū)。

日益豐富的節(jié)慶活動和時尚玩法，給泉城的“潮人”們提供了更多選擇和嘗試。2021濟(jì)南國際摩托車博覽會暨首屆泉城國際時尚文化旅游節(jié)，給游客帶來動感和潮流；“二安”主題演出、非遺體驗(yàn)、穿越劇場、網(wǎng)紅詩詞長廊、詩詞剪影、“知否”宋朝主題餐廳等場景呈現(xiàn)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)；方特東方神畫主題樂園大型沉浸式古風(fēng)演出《盛世夜宴》、潮玩造物展、古風(fēng)市集、無人機(jī)演出、雷峰塔光影秀等一系列潮玩演藝，豐富了市民的多元文化需求。

人氣來自于積淀。歷史上，濟(jì)南是著名的文化高地，文化業(yè)態(tài)一直很繁榮，有“曲山藝?！敝欧Q。近年來，為了重振“曲山藝海”大碼頭的聲望，濟(jì)南以更加開放、包容、積極的姿態(tài)，發(fā)展演藝新業(yè)態(tài)。

德云社來了。3月28日，位于濟(jì)南市山大路與花園路交叉口東北側(cè)的山東德云文化廣場舉行項(xiàng)目施工啟動儀式。該項(xiàng)目將打造成為以德云社劇場為核心，集相聲、京劇、曲藝表演、曲藝教育、文創(chuàng)展示、婚慶餐飲等多業(yè)態(tài)為一體的城市文化綜合體。北京德云社文化傳播有限公司創(chuàng)始人、著名相聲演員郭德綱在微博上轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞并評論稱：“我很期待?！?/p>

開心麻花來了。4月10日，在第五屆山東暨濟(jì)南文化和旅游惠民消費(fèi)季啟動活動現(xiàn)場，濟(jì)南市文化和旅游局與北京開心麻花傳媒公司正式簽署《原創(chuàng)項(xiàng)目合作協(xié)議書》。根據(jù)協(xié)議，未來開心麻花將為濟(jì)南打造3部千萬級原創(chuàng)劇目，并從濟(jì)南走向全國巡演，助力“濟(jì)南原創(chuàng)”和泉城文化走向全國。同時，2021年，開心麻花計(jì)劃在濟(jì)南上演200場各類精彩演出，并為濟(jì)南引入戲劇節(jié)等豐富多樣的文藝活動，豐富泉城夜生活，為濟(jì)南演出市場注入更多活力，引領(lǐng)城市時尚歡樂的生活方式。

濟(jì)南脫口秀、泥樂脫口秀等脫口秀俱樂部也都活躍在濟(jì)南的各個小劇場中，沉浸式演出給市民帶了歡樂，也給濟(jì)南的演藝市場注入了源源不斷的活水。而遍布濟(jì)南街頭的特色酒吧、精品書吧、主題咖啡館、特色博物館等，在滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的多元化需求同時，助推城市文化的繁榮。

從“文化濟(jì)南”的打造到“東亞文化之都”的創(chuàng)建，濟(jì)南的泉水文化、商埠文化、二安文化、曲藝文化名氣越來越大，新業(yè)態(tài)、新時尚、新平臺、新載體、新玩法層出不窮，開放包容、與時俱進(jìn)的城市文化氣質(zhì)日漸凸顯，直接帶動了文旅產(chǎn)業(yè)和文旅消費(fèi)的發(fā)展。。

“下一步，濟(jì)南市將支持發(fā)展時裝秀、燈光秀、沉浸式演出、街頭藝人、音樂節(jié)等時尚文化業(yè)態(tài)，提升文旅消費(fèi)品質(zhì)。引導(dǎo)培育低空旅游、水上休閑運(yùn)動、科技游等文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，不斷豐富和創(chuàng)新產(chǎn)品供給?！?濟(jì)南市文旅局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處負(fù)責(zé)人表示。

三、公共文化服務(wù)新提升，加碼百姓幸福感

聞得到滿城書香，品得見城市內(nèi)涵。8月30日，中日韓文化部長會議召開并進(jìn)行了2022年東亞文化之都授牌儀式，濟(jì)南正式當(dāng)選2022年東亞文化之都，展現(xiàn)了泉城深厚的文化底蘊(yùn)與文化發(fā)展活力。作為一項(xiàng)潤物無聲的文化事業(yè)，公共文化服務(wù)是一座城市的文化名片，亦是普惠百姓、增強(qiáng)其幸福感與獲得感的有效之舉。

覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務(wù)體系建設(shè)，遍地開花的群眾性文化活動，百姓家門口的泉城書房……精準(zhǔn)對接市民文化需求，濟(jì)南市文化和旅游局堅(jiān)持政府主導(dǎo)、社會參與、重心下移、共建共享，讓城市文化融入市民生活，讓市民在家門口就觸手可及“詩與遠(yuǎn)方”。

（一）、便民：文化陣地覆蓋城鄉(xiāng)高效便捷

公共文化服務(wù)惠民生、系民意，與百姓生活息息相關(guān)。而要推動公共文化服務(wù)真正落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)便民利民，則有賴于健全的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的支撐。

近年來，濟(jì)南市文化和旅游局聚力推進(jìn)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化公共文化設(shè)施，打造便民服務(wù)網(wǎng)絡(luò)?！敖刂?020年11月份統(tǒng)計(jì)數(shù)字，濟(jì)南市擁有市縣級公共圖書館12家，文化館12家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站160家，村（社區(qū)）綜合性文化服務(wù)中心5208家，形成了覆蓋市、縣、鄉(xiāng)、村的四級公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)?！睗?jì)南市文化和旅游局公共服務(wù)處處長吳波介紹。

圍繞實(shí)現(xiàn)各級文化場館上下聯(lián)通、共建共享，濟(jì)南市自2018年開始推進(jìn)圖書館文化館總分館建設(shè)，按照“政府主導(dǎo)、統(tǒng)籌實(shí)施，促進(jìn)均等、提升效能，分級管理、資源共享”的原則，整合資源，優(yōu)化配置?！澳壳耙言谌懈骺h、區(qū)初步建立起上下聯(lián)通、結(jié)構(gòu)合理、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、有效覆蓋的縣級圖書館、文化館總分館服務(wù)體系。公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)化覆蓋，大大激發(fā)了群眾文化活力，提升了服務(wù)效能?！眳遣ㄕf。

基礎(chǔ)設(shè)施建起來，老百姓才能體驗(yàn)更便捷的文化生活。聚焦方便百姓文化生活，濟(jì)南市文化和旅游局積極推進(jìn)全市公共文化設(shè)施和基層綜合性文化服務(wù)中心達(dá)標(biāo)建設(shè)?！澳壳埃写澹ㄉ鐓^(qū)）綜合性文化服務(wù)中心實(shí)現(xiàn)全覆蓋，并配套建設(shè)500平方米文體廣場，為群眾提供書刊借閱、公益展演、輔導(dǎo)培訓(xùn)、廣場舞排練、文化志愿服務(wù)等，成為市民百姓身邊不可或缺的活動場所?！眳遣ㄕf。與此同時，全市也在開展農(nóng)家書屋提質(zhì)增效工作，逐步建立“供書、讀書、管書、用書”長效機(jī)制，讓書香滿溢文化濟(jì)南。

為促進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)均衡發(fā)展，濟(jì)南市從建設(shè)泉城書房、推動圖書館文化館總分館制、推進(jìn)基層綜合性文化服務(wù)中心100%全覆蓋、組織公共文化資源進(jìn)鄉(xiāng)村等方面入手，推動公共文化資源向基層、農(nóng)村流動，讓城鄉(xiāng)共享優(yōu)勢文化資源，讓城鄉(xiāng)居民都能夠更便捷地獲得普惠、實(shí)用的公共文化服務(wù)，進(jìn)一步促進(jìn)了公共文化均等化普惠化發(fā)展。

（二）、惠民：群文活動好戲連臺精彩紛呈

為了讓老百姓充分享受文化建設(shè)的成果，切實(shí)體會到文化服務(wù)帶來的獲得感和幸福感，濟(jì)南市文化和旅游局多措并舉，充分調(diào)動各級公共文化場館、群眾文藝團(tuán)體、文化志愿者等各方面的積極性，大力搭建群眾樂于參與、便于參加的活動載體，把文化服務(wù)送到群眾心坎上，讓文化活動根植群眾、服務(wù)群眾、快樂群眾。

“近年來，我市加強(qiáng)資源整合,搭建活動平臺,把更多優(yōu)秀的文化資源、演出活動送到群眾中間,每年舉辦各類文化惠民活動5萬余場次，不斷豐富人民群眾文化生活。”吳波介紹，在文化惠民活動開展過程中，全市打造了系列群眾文化品牌活動?！皾?jì)南市連續(xù)14年開展‘新市民、新課堂’公益性藝術(shù)輔導(dǎo)培訓(xùn)，連續(xù)12年組織‘公共文化走進(jìn)新農(nóng)村’活動，連續(xù)10年舉辦濟(jì)南市‘書香泉城’全民閱讀節(jié)活動，連續(xù)7年舉辦濟(jì)南市外來務(wù)工人員（農(nóng)民工）才藝大賽以及‘共圓藝術(shù)夢’濟(jì)南市基層示范點(diǎn)輔導(dǎo)點(diǎn)成果展演，連續(xù)5年組織全市冬春文化惠民季演出活動’等，系列活動覆蓋面廣、持續(xù)時間長、參與群眾多，已成為濟(jì)南市最具影響力的文化活動品牌?！?/p>

依托覆蓋城鄉(xiāng)的各類公共文化陣地，大力搭建“五個大家”群眾性文化活動平臺，持續(xù)開展“我們的中國夢”——文化進(jìn)萬家活動，動員組織文化文藝小分隊(duì)、文化工作隊(duì)，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)、學(xué)校軍營、工礦企業(yè)等演出節(jié)目、放映電影、送圖書報(bào)刊，開展培訓(xùn)、講座、結(jié)對輔導(dǎo)，助力群眾文化活動遍地開花。各類群眾性的節(jié)慶文化活動形成經(jīng)?；⒐潭ɑ膽B(tài)勢，有特色、多層次、多種類的基層文化活動遍布全市， 吳波介紹，每年全市綜合文化站和村（社區(qū)）綜合性文化服務(wù)中心舉辦富有特色的群眾文化活動7000余場，人民群眾享受到家門口的多彩文化生活，對文化生活滿意度不斷提高。

除文藝演出外，同步開展的送戲送電影下鄉(xiāng)活動也成為了群眾文化生活中的靚麗底色?！盎顒硬扇≌少徰莩龇?wù)、公益惠民演出等形式，統(tǒng)籌專業(yè)院團(tuán)、民營院團(tuán)、莊戶劇團(tuán)和文化館站等演出力量開展送戲下鄉(xiāng)活動，將群眾喜聞樂見的優(yōu)秀劇節(jié)目送到基層，發(fā)揮公共文化服務(wù)對基層的輻射功能，打通公共文化服務(wù)‘最后一公里’?！眳遣ń榻B。

（三）、親民：書香濟(jì)南涵養(yǎng)文明潤澤民心

公共文化服務(wù)是一項(xiàng)引領(lǐng)文明、傳播風(fēng)尚的文化事業(yè)，也是不停歇的常態(tài)化建設(shè)內(nèi)容。只有從供給側(cè)發(fā)力，在增量提質(zhì)上下功夫，才能讓群眾切實(shí)感受到文化生活的豐富與文化濟(jì)南的城市氣質(zhì)。

具體實(shí)踐中，泉城書房的建設(shè)無疑是濟(jì)南市推動公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的一大亮點(diǎn)和生動縮影。自2018年開始探索建設(shè)泉城書房以來，目前濟(jì)南全市12個區(qū)縣已建成29家特色鮮明、溫馨時尚的泉城書房。

致力于解決市民看書難、借書難問題的泉城書房在位置選擇、資源配置和活動開展等方面綜合施策并注重突出主題特色，美好的閱讀環(huán)境、便民的位置選擇、先進(jìn)的設(shè)施配備、貼心的閱讀服務(wù)獲得了一致好評。親子共讀、閱讀沙龍、老友讀書會、名家進(jìn)書房等公益服務(wù)主題突出特色鮮明；國內(nèi)首創(chuàng)異構(gòu)系統(tǒng)搭建的“泉城圖書館聯(lián)盟” ，推動了省市區(qū)縣三級公共圖書館、部分駐濟(jì)高校等聯(lián)盟成員單位300家圖書館（室）共建共享、互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)了圖書資源的通借通還、常用常新?！皶鴣頃遍e置圖書分享平臺、 “你看書我買單”服務(wù)平臺、“享閱到家”網(wǎng)借服務(wù)，多層次、立體化、便捷高效的各類閱讀服務(wù)措施，被市民稱贊“借書比點(diǎn)外賣還方便”。目前全市泉城書房累計(jì)入館人數(shù)就達(dá)到200萬多人次，借還圖書50萬多冊次，舉辦各類閱讀推廣等公益活動1200多場次，取得了顯著的社會效益，曾先后兩次登上央視《朝聞天下》《晚間新聞》欄目。

“書香濟(jì)南全民閱讀節(jié)”，面向不同人群每年持續(xù)舉辦30多項(xiàng)1000場名家講座、公益培訓(xùn)、閱讀評選、主題展覽等內(nèi)容豐富、形式多樣的各類閱讀推廣活動?！巴晻崱弊x書朗誦、“妙筆生花”征文大賽、“七彩泉”談書吧、“天下泉城大講堂”、流動圖書館“七進(jìn)”等一系列主題鮮明的活動品牌逐步打響，群眾參與熱情越來越高，社會影響力不斷擴(kuò)大，引導(dǎo)全社會形成了愛讀書、讀好書、善讀書的最美文明新風(fēng)尚。

聚焦普惠均等、優(yōu)質(zhì)均衡、創(chuàng)新服務(wù)等理念，讓公共文化服務(wù)加碼百姓幸福感。“下一步，濟(jì)南市文化和旅游局將創(chuàng)新服務(wù)管理模式運(yùn)作，充分整合社會資源，盤活基層公共文化資源，探索拓展城鄉(xiāng)公共文化空間，加大公共文化數(shù)字化建設(shè)，著力推動公共文化服務(wù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！眳遣ㄕf。

四、“創(chuàng)”出新突破，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為城市發(fā)展賦能

文化是城市的靈魂，是一座城市的獨(dú)特印記。作為一座歷史文化名城，泉城濟(jì)南有著文化資源的富礦。在文旅融合的時代背景下，能夠傳承歷史文脈、凸顯城市特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，在這一賽道上，濟(jì)南正不斷取得新突破。

（一）、大明湖北岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化帶雛形初現(xiàn)，泉城特色文創(chuàng)如雨后春筍

今年夏天，濟(jì)南大明湖北岸呈現(xiàn)出不同以往的熱鬧景象，來濟(jì)游客除了欣賞泉水、泛舟湖上，打卡天下第一泉文創(chuàng)中心也成了他們的重要選擇。

在大明湖北岸南豐戲樓院內(nèi)的“隱湖市集”，不但可以看到掐絲琺瑯彩、陶藝、蠟藝、古琴、皮雕、瓷器、漢服、琉璃、朱砂等手工藝作品，還可以現(xiàn)場看到這些匠心好物的制作過程。逛累了不妨到南豐戲樓中，品嘗打卡特色大明湖下午茶，品茶、嘮嗑、吃點(diǎn)心………帶給了市民游客全新體驗(yàn)。實(shí)際上，天下第一泉文創(chuàng)中心早在2019年就已經(jīng)成立。文創(chuàng)中心緊緊圍繞濟(jì)南特色景觀、名人、民俗文化，挖掘濟(jì)南城市特色進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作，讓游客通過文創(chuàng)產(chǎn)品認(rèn)識濟(jì)南、了解濟(jì)南。

在天下第一泉文創(chuàng)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)周寧看來，好的文創(chuàng)產(chǎn)品必須要有兩個核心要素，一是文化基礎(chǔ)，二是獨(dú)家個性。故宮文創(chuàng)系列能夠成功，就是因?yàn)樗プ×俗约旱奶赜械奈幕?濟(jì)南也有自己的城市內(nèi)涵，比如齊魯文化、“二安文化”、泉水文化等，這些都是獨(dú)有的文化特色。

據(jù)了解，2020年，天下第一泉風(fēng)景區(qū)啟動了文旅產(chǎn)業(yè)融合行動，接著推出數(shù)百款文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，天下第一泉系列、兔子王系列、李清照系列等文創(chuàng)產(chǎn)品，第一泉奶茶等周邊商品銷售火爆。

文創(chuàng)開發(fā)也開始大膽嘗試與各領(lǐng)域進(jìn)行合作，讓“天下第一泉”文創(chuàng)不斷跨界“出圈”，比如“細(xì)水長流泉是你”系列天下第一泉版可樂，與百年老字號宏濟(jì)堂聯(lián)手開發(fā)的秦瓊?cè)藚⑽鍖?、李清照赤豆薏米等?lián)名款養(yǎng)生茶。景區(qū)還與生物醫(yī)藥企業(yè)合作，推出次拋精華、面膜等化妝品;與魯繡、草編、云錦祈福掛件及泉水扎染等手藝傳承人聯(lián)合，打造工作室品牌，讓傳統(tǒng)手工藝與旅游文創(chuàng)結(jié)合。尤其是趵突泉雪糕和大明湖雪糕也相繼亮相，從全國同類型產(chǎn)品中脫穎而出，成為市民游客的心頭所愛。

據(jù)天下第一泉文創(chuàng)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著大明湖北岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化帶雛形初現(xiàn)，文創(chuàng)中心將繼續(xù)深耕城市文化，探究濟(jì)南泉水文化核心，挖掘濟(jì)南文創(chuàng)內(nèi)容更多可能性。

（二）、開掘文化富礦，文創(chuàng)讓歷史“活”起來

作為一座國家歷史文化名城，濟(jì)南有著厚重的歷史文化底蘊(yùn)，在文旅融合的時代背景下，這也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢與靈感。

“立足館藏文物特色，挖掘泉城文化底蘊(yùn)”，濟(jì)南市博物館為了適應(yīng)文旅融合發(fā)展，也逐步開始試水文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，研發(fā)出能夠滿足多樣化消費(fèi)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品?！皝喅罄湝鼐破鳌薄ⅰ澳K折枝花紋堅(jiān)果盤”、青花茶具、以館藏文物《明張翀飲中八仙圖屏》為原型設(shè)計(jì)的文創(chuàng)卷軸以及多部文物視頻動漫，讓市民朋友通過文創(chuàng)這一媒介領(lǐng)略到了泉城的厚重歷史。

近年來，濟(jì)南市各級各類博物館高度重視文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，各館結(jié)合自身實(shí)際分別采取成立研發(fā)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立開發(fā)、與文創(chuàng)企業(yè)合作開發(fā)及授權(quán)開發(fā)等形式積極開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品主要以館內(nèi)藏品為原型，著力打造集聚文化元素、創(chuàng)意構(gòu)想、藝術(shù)水準(zhǔn)、市場前景于一體的文創(chuàng)產(chǎn)品。

截至目前，已開發(fā)涵蓋茶具、掛件、擺件、木雕、布藝、文具、書畫、折扇、飾品等數(shù)十個種類數(shù)百種文創(chuàng)產(chǎn)品，多次在全國文博文創(chuàng)產(chǎn)品評獎活動中獲得殊榮，初步實(shí)現(xiàn)了以文創(chuàng)產(chǎn)品承載厚重泉城文化內(nèi)涵、吸引社會大眾關(guān)注、激發(fā)參與保護(hù)傳承熱情、滿足文化消費(fèi)需求等文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的價值和意義。

與此同時，濟(jì)南又有著豐富的非遺資源，濟(jì)南市目前已有人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄1項(xiàng)，國家級非遺項(xiàng)目13項(xiàng)。當(dāng)今時代背景下，在回答“非遺該如何傳承與發(fā)展”之問時，文創(chuàng)同樣提供了一個答案。

文化和旅游部掛牌的第一家城市傳統(tǒng)工藝工作站——濟(jì)南百花洲傳統(tǒng)工藝工作站，已經(jīng)走出了一條“非遺+文創(chuàng)”的發(fā)展之路，這里推出的“民俗文創(chuàng)市集”同樣成為了城市中“不一樣的煙火”，市集上充滿了各類非遺產(chǎn)品、手工藝品，皮影、魯繡、掐絲琺瑯……不少融合了非遺元素的文創(chuàng)產(chǎn)品成為市民的心頭好，真正讓“非遺”獲得了傳承與發(fā)展。

（三）、營造空間、搭建平臺，濟(jì)南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷取得新突破

2021年濟(jì)南市政府工作報(bào)告中指出，要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)以及深度開發(fā)泉水文化、名士文化、詩詞文化等特色資源。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面，濟(jì)南如雨后春筍般涌現(xiàn)出大批市場主體，濟(jì)南特有的文化資源成為了他們的重要“資產(chǎn)”。

濟(jì)南本土獨(dú)立書店——阡陌書店早在2014年就圍繞“李清照”“辛棄疾”大做文章，開發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。單是“李清照”系列文創(chuàng)產(chǎn)品就達(dá)十多種，為其創(chuàng)作了全系列漫畫、手繪形象，從文化創(chuàng)意的角度全方位展示“一代詞宗”。阡陌書店更因此成為濟(jì)南知名的“二安”打卡地。另一家本土企業(yè)，品聚文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)目前已經(jīng)研發(fā)了濟(jì)南名士系列、添彩中國系列、濟(jì)南名勝系列、濟(jì)南建筑系列，共計(jì)100多個文創(chuàng)產(chǎn)品。

2019年，由全國各地30多家知名文創(chuàng)設(shè)計(jì)單位組成的中國新銳文創(chuàng)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟在濟(jì)南成立，聯(lián)盟秘書處永久落戶濟(jì)南。聯(lián)盟整合了北京上海、廣州、深圳等多地優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，為濟(jì)南文創(chuàng)發(fā)展助力。

與此同時，濟(jì)南市也積極搭建平臺為文創(chuàng)發(fā)展鋪路子。2019年，濟(jì)南市文化和旅游局公布首批“城市文創(chuàng)空間”，這是青年創(chuàng)客的聚集空間，文創(chuàng)項(xiàng)目的孵化空間，也是文創(chuàng)產(chǎn)品的展示空間、文旅資源的推廣空間。在“城市文創(chuàng)空間”的帶動下，濟(jì)南市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

創(chuàng)造空間之外，濟(jì)南市還積極搭建平臺，通過舉辦文旅創(chuàng)客節(jié)和創(chuàng)新創(chuàng)意大賽等方式，廣泛地發(fā)動高校和創(chuàng)客力量，對接文旅投資企業(yè)，促進(jìn)創(chuàng)新項(xiàng)目對接和成果轉(zhuǎn)化；不僅僅聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)，更重視文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條創(chuàng)新發(fā)展，搭建匯集做大做強(qiáng)優(yōu)勢平臺，助力創(chuàng)新創(chuàng)意活力迸發(fā)。

2020年，濟(jì)南市還與山東工藝美術(shù)學(xué)院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，國家產(chǎn)教融合項(xiàng)目濟(jì)南文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)基地也順利揭牌，文創(chuàng)是雙方合作的重要一環(huán)。在山東工藝美術(shù)學(xué)院、濟(jì)南市文化和旅游局的共同發(fā)起下，12家省市文旅企業(yè)、單位與山東工藝美術(shù)學(xué)院聯(lián)合成立“濟(jì)南文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，簽署校企合作協(xié)議，這為濟(jì)南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的動力。

濟(jì)南市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文化復(fù)興是城市復(fù)興的基礎(chǔ)，文旅創(chuàng)新創(chuàng)意是文化復(fù)興的基礎(chǔ)和方向，在未來，文化需求是將來消費(fèi)市場最強(qiáng)勁的需求。濟(jì)南在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的賽道上不斷取得新突破，也為打造“文化濟(jì)南”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。