回顧2017年國(guó)內(nèi)游戲圈的變化，似乎沒(méi)有那么大。

除了Q4的吃雞熱潮、《戀與制作人》一夜走紅、以及翻過(guò)年來(lái)資本才開(kāi)始追逐的區(qū)塊鏈之外，前三個(gè)季度，大廠以外幾乎沒(méi)有過(guò)多的產(chǎn)品、熱點(diǎn)出現(xiàn)。特別是在今年上半年，很少有產(chǎn)品爆發(fā)出來(lái)，圈內(nèi)顯得十分冷清。

騰訊和網(wǎng)易之間的競(jìng)爭(zhēng)，在愈演愈烈的同時(shí)，也離游戲圈越來(lái)越遠(yuǎn)了。對(duì)于很多從業(yè)者來(lái)看，這就好比《絕地求生》里的神仙互相打架一般，幾乎很難有第三者能夠進(jìn)來(lái)?yè)揭荒_，變成一場(chǎng)幾乎只能靜靜圍觀的表演。

但事實(shí)真的是這樣嗎？葡萄君整理了過(guò)去一年內(nèi)，手游市場(chǎng)新晉產(chǎn)品的成績(jī)表現(xiàn)，以進(jìn)入過(guò)暢銷榜Top 20為基準(zhǔn)，篩選出了110新游戲（截止2018年1月10日數(shù)據(jù)），并試圖分析其背后的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

110款入圍新品中，騰訊網(wǎng)易僅占17款

對(duì)比2017年1月1日的榜單和12月31日的榜單，可以看到暢銷Top 20中，僅有8款產(chǎn)品依然停留在這一范圍，而60%的產(chǎn)品已經(jīng)被新品或者其他強(qiáng)勢(shì)老產(chǎn)品代替。

2017年1月1日（左列）與2017年12月31日（右列）榜單對(duì)比

經(jīng)過(guò)葡萄君整理，2017年內(nèi)上線，并且以曾經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)App Store暢銷榜Top 20為基準(zhǔn)線，去掉大約30余款換皮馬甲包和明顯的三無(wú)產(chǎn)品后，我們最終得到了總共110款入圍產(chǎn)品。可以看到，排除騰訊的14款新品和網(wǎng)易的3款新品后，今年仍然有總共93款產(chǎn)品成功打入榜單前列。

110款入曾暢銷Top 20的新品（灰色為已下架產(chǎn)品）

具體來(lái)看這些入榜產(chǎn)品。從進(jìn)入暢銷榜最高位置的分布來(lái)看，110款新品中有18款產(chǎn)品進(jìn)入暢銷Top 3；總計(jì)35款產(chǎn)品進(jìn)入暢銷Top 5，榜單頭部的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，超1/3的新品表現(xiàn)極其突出。

同時(shí)，有總計(jì)62款產(chǎn)品進(jìn)入暢銷Top 10，這意味著接近60%的入榜新品拿到了暢銷榜高位，除了霸占前列的產(chǎn)品，他們的表現(xiàn)同樣不可忽視。

再往下看，有91款產(chǎn)品到達(dá)暢銷Top 15，結(jié)合110款產(chǎn)品進(jìn)入Top 20的表現(xiàn)來(lái)看，這些產(chǎn)品在一定程度上也都取得了不小的成績(jī)。

110款新品在暢銷榜Top 20內(nèi)的分布狀況

從這些產(chǎn)品的品類分布來(lái)看，MMO類游戲共有45款，占比為40%（2016上半年為41%）；卡牌類游戲共有18款，占比16%（2016上半年為15%）。相對(duì)而言，MMO、卡牌兩大傳統(tǒng)領(lǐng)域的新品數(shù)量波動(dòng)不大。而RPG/ARPG類共有14款，占比13%（2016上半年為22%），表現(xiàn)出明顯的下滑趨勢(shì)，特別是做出成績(jī)的ARPG產(chǎn)品變少。

策略類游戲共有15款，占比14%（2016上半年為0%），很明顯的現(xiàn)象是，策略類游戲新品在2017年迅速冒頭，可見(jiàn)這一品類的趨勢(shì)已經(jīng)回歸。同時(shí)策略類新品中能做出成績(jī)的產(chǎn)品已經(jīng)接近卡牌類，考慮到策略類比卡牌更慢熱長(zhǎng)線，在接下來(lái)的一年內(nèi)或許還會(huì)有比較好的走勢(shì)。

值得注意的是，競(jìng)技、射擊類游戲共有9款，占比8%（2016上半年為11%），競(jìng)優(yōu)秀新品占比不增反降。其原因一方面在于原有競(jìng)技品類如MOBA、傳統(tǒng)FPS馬太效應(yīng)已經(jīng)形成，對(duì)于需要大DAU基礎(chǔ)的這類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，后來(lái)者難以切入市場(chǎng)高位。另一方面，年底吃雞熱潮雖然掀動(dòng)了足夠多的用戶，但吃雞類游戲在變現(xiàn)方面依然無(wú)法做到特別重度，營(yíng)收能力的表現(xiàn)還有待挖掘。

最后，休閑、掛機(jī)、模擬、養(yǎng)成等輕度、細(xì)分的游戲共有9款，占比8%，較2016上半年的4%有所上漲?？梢?jiàn)，細(xì)分品類、休閑品類在2017年也有上揚(yáng)的趨勢(shì)，主要收到一些新作爆款的影響。

110款新品的類型分布情況

再?gòu)漠a(chǎn)品是否有IP的角度看，可以發(fā)現(xiàn)110款產(chǎn)品中僅有48%采用了IP，相較2016上半年的63%，能明顯感受到依賴IP的產(chǎn)品在減少。側(cè)面也說(shuō)明，2017年國(guó)內(nèi)原創(chuàng)題材的游戲表現(xiàn)比較強(qiáng)勢(shì)，而在游戲類大IP耗盡后，傳統(tǒng)的跨領(lǐng)域IP運(yùn)作的表現(xiàn)并沒(méi)有過(guò)于的強(qiáng)勢(shì)。

就2017年市場(chǎng)整體表現(xiàn)而言，頭部大廠的強(qiáng)勢(shì)、老產(chǎn)品的持續(xù)霸榜，并不能蓋過(guò)新品的出現(xiàn)。同時(shí)SLG崛起、細(xì)分、休閑品類黑馬的出現(xiàn)，也讓市場(chǎng)的風(fēng)向更加多變。

以2017年底的市場(chǎng)狀況來(lái)看，雖然騰訊網(wǎng)易在吃雞領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，但最終還是出現(xiàn)了《戀與制作人》這樣的細(xì)分領(lǐng)域爆款，蓋過(guò)了人們對(duì)吃雞的熱議。

新品誰(shuí)在霸榜？

進(jìn)一步來(lái)看具體是哪些產(chǎn)品在霸榜，以及他們對(duì)榜單Top 20的滲透力度。

按照最高榜單排名統(tǒng)計(jì)，共有62款產(chǎn)品進(jìn)入過(guò)暢銷前十，其中35款進(jìn)入過(guò)暢銷前五。統(tǒng)計(jì)這些產(chǎn)品在暢銷榜Top 10以及暢銷榜Top 20中維持的天數(shù)，可以得到下面的圖表（僅節(jié)選暢銷前五的產(chǎn)品）。

曾入暢銷Top 5的新品在榜時(shí)長(zhǎng)

以霸榜時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，騰訊幾乎取得了全面勝利，《天龍八部手游》《龍之谷》《亂世王者》《魂斗羅歸來(lái)》這四款產(chǎn)品牢牢占據(jù)榜單前十超過(guò)100天，遙遙領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。此外，《仙劍奇?zhèn)b傳五》《熱血江湖》《胡萊三國(guó)2》《九州天空城3D》《大天使之劍H5》《神話永恒》等產(chǎn)品也在暢銷前十霸占超過(guò)一個(gè)月的時(shí)間。

霸榜產(chǎn)品

Top 10維持天數(shù)超過(guò)10天的產(chǎn)品中，再根據(jù)其占總上架時(shí)間比例來(lái)排序，可以發(fā)現(xiàn)更多爆發(fā)力持久的產(chǎn)品。而除了之前提到的多款MMO、策略類游戲之外，競(jìng)速游戲《QQ飛車》、養(yǎng)成類游戲《戀與制作人》、卡牌類游戲《元?dú)夥馍瘛返燃?xì)品類的產(chǎn)品，也能在暢銷Top 10當(dāng)中維持相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)間（占比超過(guò)30%）。

暢銷Top 10在榜超10天的新品（按在榜持久力排序）

而排除進(jìn)入暢銷榜Top 10的62款產(chǎn)品再來(lái)看余下的產(chǎn)品成績(jī)，可以看到，暢銷成績(jī)最高的15款產(chǎn)品中，除了極個(gè)別剛上架不久的產(chǎn)品外，大多數(shù)新品很難在Top 20維持較多的天數(shù)，占其總上架時(shí)間不足10%。

僅到達(dá)暢銷Top 20基準(zhǔn)線的新品成績(jī)（按在榜持久力排序）

再將產(chǎn)品上架的時(shí)間線分開(kāi)來(lái)看。

先看上架超過(guò)100天的前15款霸榜產(chǎn)品?？梢园l(fā)現(xiàn)，并不是所有霸榜新品都足夠持久，Top 10維持天數(shù)超過(guò)50%的僅有《天龍八部》《亂世王者》《魂斗羅歸來(lái)》和《仙劍奇?zhèn)b傳五》。而《神話永恒》《勇者大作戰(zhàn)》《臥虎藏龍2》《尋仙》等產(chǎn)品，在長(zhǎng)線上逐漸失去對(duì)暢銷榜Top 10的控制力。

上線超100天的產(chǎn)品在榜單高位的持久力

然后選取上架天數(shù)不超過(guò)100天的產(chǎn)品中，表現(xiàn)最好的15款游戲來(lái)看。短期內(nèi)新品表現(xiàn)參差不齊，僅《QQ飛車》《奇跡：最強(qiáng)者》《戀與制作人》三款產(chǎn)品表現(xiàn)出持續(xù)霸占Top 10的態(tài)勢(shì)，其他產(chǎn)品相對(duì)而言只是在Top 10留下了自己的足跡。

上線不足100天的產(chǎn)品在榜單高位的持久力

從以上幾個(gè)圖表來(lái)看，不論是Top 10、Top 20維持天數(shù)，還是對(duì)在榜單高位時(shí)間的占比，2017年新品的馬太效應(yīng)依舊明顯。而臨近年末上架的新品中，也有如《戀與制作人》等表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品，其后續(xù)表現(xiàn)可能會(huì)更好。

只不過(guò)葡萄君還是要提醒一下，考慮到我國(guó)游戲市場(chǎng)環(huán)境，大部分產(chǎn)品可能都存在過(guò)自充的運(yùn)作手法，甚至是刷量、刷榜的手段，葡萄君在這里暫且不對(duì)這些現(xiàn)象做判斷、定論。但各產(chǎn)品在相同的競(jìng)爭(zhēng)條件下，其榜單表現(xiàn)，特別是穩(wěn)定性、持久性，也能一定程度反映出產(chǎn)品的真實(shí)水準(zhǔn)。

各個(gè)品類戰(zhàn)況如何？

再來(lái)看各個(gè)品類的入榜新品的具體表現(xiàn)。

PS：品類劃分以官方自定義為主，如官方描述不明確則以葡萄君對(duì)主要玩法的判斷為基準(zhǔn)，可能存在小部分誤差。

MMO類游戲在2017年入榜新品共有45款，其中僅13款無(wú)正版IP，絕大多數(shù)產(chǎn)品都采用了老游戲IP或是當(dāng)下熱門(mén)影視文學(xué)IP。最高暢銷排名達(dá)到Top 5的有16款產(chǎn)品，除了騰訊的三款之外，絕大多數(shù)為中手游、祖龍、三七互娛、阿里、暢游、完美世界等大型發(fā)行商所發(fā)行。而這些游戲在Top 10維持時(shí)間超過(guò)20天的，僅有10款，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

MMO類新品Top 10

此外，還有20款產(chǎn)品在暢銷Top 20維持天數(shù)不足20天，對(duì)比產(chǎn)品上架總時(shí)間來(lái)看，進(jìn)入Top 20時(shí)間不足上架總時(shí)長(zhǎng)10%的產(chǎn)品更是有25款。相對(duì)于頭部產(chǎn)品的穩(wěn)定表現(xiàn)，更多MMO類產(chǎn)品依然難以形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

RPG/ARPG類新品表現(xiàn)整體不佳，總體入榜的14款產(chǎn)品中，僅有兩款游戲進(jìn)入暢銷Top 5，且進(jìn)入暢銷Top 10的產(chǎn)品很難維持住已有成績(jī)。入榜新品中，僅飛魚(yú)發(fā)行的《靈妖記》和中文游戲發(fā)行的《蒼藍(lán)境界》在暢銷Top 20維持時(shí)間占上架總時(shí)長(zhǎng)分別達(dá)到16%和12%，其余產(chǎn)品均不足10%。

RPG/ARPG類新品Top 10（灰色為已下架產(chǎn)品）

卡牌類產(chǎn)品與RPG類表現(xiàn)相似，入榜的18款產(chǎn)品中，盡管有五款產(chǎn)品曾進(jìn)入暢銷榜Top 5，但除胡萊游戲發(fā)行的《元?dú)夥馍瘛分?，大多?shù)產(chǎn)品在暢銷Top 20維持時(shí)間，占其上架總時(shí)間不超過(guò)10%?？紤]到18款卡牌游戲上架均超過(guò)1個(gè)月，大多數(shù)超過(guò)半年，可見(jiàn)后勁不足仍然是其關(guān)鍵問(wèn)題。

卡牌類新品Top 10

相較于以上三個(gè)傳統(tǒng)品類，2017年幾個(gè)新興品類的表現(xiàn)比較出乎預(yù)料。

首先是SLG/策略類游戲的崛起。2017年共有15款SLG產(chǎn)品打入暢銷Top 20，在榜時(shí)間占總上架時(shí)間超過(guò)10%的產(chǎn)品有3款，分別是騰訊的《亂世王者》和《魔法門(mén)之英雄無(wú)敵：戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)元》、胡萊游戲的《胡萊三國(guó)2》。特別是《亂世王者》和《胡萊三國(guó)2》的表現(xiàn)非常穩(wěn)定，在暢銷Top 10分別盤(pán)踞了104天和72天。

策略類新品Top 10（灰色為已下架產(chǎn)品）

其次是競(jìng)技品類，與前兩年不同，2017年主要發(fā)力的并非傳統(tǒng)MOBA類競(jìng)技產(chǎn)品，而大多數(shù)是體育競(jìng)技類游戲。除了年底爆發(fā)的《QQ飛車》以外，英雄互娛的《一起來(lái)飛車》、騰訊的《街頭籃球》《最強(qiáng)NBA》都走了體育競(jìng)技的路線?？紤]到體育類游戲長(zhǎng)期以來(lái)的表現(xiàn)欠佳，2017年的整體表現(xiàn)已經(jīng)非常良好了，只是其中絕大多數(shù)產(chǎn)品由騰訊引領(lǐng)。

競(jìng)技類新品

最后是其余的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。射擊類游戲中，出現(xiàn)了騰訊的《魂斗羅：歸來(lái)》這個(gè)長(zhǎng)線產(chǎn)品，對(duì)榜單Top 10的滲透能力極強(qiáng)。網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》除了瘋狂圈走用戶，還在開(kāi)啟付費(fèi)之后拿下暢銷榜第四，在吃雞玩法付費(fèi)點(diǎn)不深入的前提下，也在暢銷榜維持了許久。疊紙游戲的《戀與制作人》則成了2017年最大的黑馬，以超乎所有人想象的速度，在女性玩家群中掀起熱潮，其流水也非常可觀。

除了這些爆款，還可以看到胡萊游戲發(fā)行的《勇者大作戰(zhàn)》，以及初見(jiàn)發(fā)行的《暴走地下城》這兩款休閑掛機(jī)產(chǎn)品，它們的表現(xiàn)也非常亮眼，在暢銷Top 20維持時(shí)間超過(guò)40天，都曾闖入暢銷榜Top 5的行列。

其他類新品Top 10（灰色為已下架產(chǎn)品）

整體來(lái)看，2017年傳統(tǒng)品類的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，市場(chǎng)空間幾乎只有大廠才能打開(kāi)，相對(duì)而言，休閑、細(xì)分領(lǐng)域給人的驚喜更多，不僅爆款頻出，還有一些成績(jī)穩(wěn)定的新品出現(xiàn)。

110款新品里有多少只是曇花一現(xiàn)？又有多少炮灰？

事實(shí)上，僅看上面的一些數(shù)據(jù)，很難得知這110款產(chǎn)品的全貌，真實(shí)的情況，也不如前面提到的重點(diǎn)產(chǎn)品那么光鮮亮麗。因?yàn)樵诮y(tǒng)計(jì)到的諸多產(chǎn)品中，我們看到的不完全是穩(wěn)如泰山的走勢(shì)，還有諸如這樣，只是一波流的曲線：

也有這樣，努力沖了幾波后，投入越來(lái)越小最終流產(chǎn)的曲線：

更有這樣，換個(gè)馬甲再洗一波的做法：

葡萄君從近140款產(chǎn)品中篩掉上述這些產(chǎn)品之后，選出了最終計(jì)入表單的110款，但從中仍然能看到成績(jī)表現(xiàn)不算穩(wěn)定的26款游戲。可以看到，這些產(chǎn)品進(jìn)入暢銷Top 20的天數(shù)，甚至僅有總上架天數(shù)的2%，事實(shí)上，總共有70款入榜新品，相同的占比不達(dá)10%。

如下的圖表中，除了《槍神默示錄》之外，所有產(chǎn)品上架時(shí)間均已超過(guò)100天，另有五款產(chǎn)品已經(jīng)接近一年。它們?cè)跁充N榜Top 20沒(méi)有維持住成績(jī)的原因，排除刷榜刷量，以及買(mǎi)量投入減少的因素，或許更多在于其運(yùn)營(yíng)節(jié)奏的把控，以及對(duì)已有玩家的維護(hù)等方面，還沒(méi)有做到最佳。

比如很典型的《碧藍(lán)航線》，它可以說(shuō)是2017上半年二次元游戲領(lǐng)域唯一的爆款（戀與不算），在日本市場(chǎng)表現(xiàn)也非常突出、穩(wěn)定，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的后續(xù)表現(xiàn)，并沒(méi)能發(fā)揮出產(chǎn)品本身的潛力。當(dāng)然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的影響因素還很多，并非一兩個(gè)原因能概括的。諸如此類，每款產(chǎn)品表現(xiàn)不穩(wěn)定，都源于其各自特殊的原因。

榜單表現(xiàn)曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品

相比起曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，對(duì)于那些在2017年上架，進(jìn)入暢銷榜Top 20，但在短期內(nèi)迅速下滑，甚至下架的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，問(wèn)題可能要大得更多。比如《還珠格格》和《神話大陸》兩款產(chǎn)品，不僅位列暢銷Top 20之內(nèi)，還在多天內(nèi)闖入暢銷Top 10，成績(jī)看起來(lái)非常不錯(cuò)，但很遺憾的是，產(chǎn)品已經(jīng)下架，具體原因相信各位讀者會(huì)有自己的判斷。

已成市場(chǎng)炮灰的下架產(chǎn)品

如果再回顧2017年1月1日的榜單，會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲行業(yè)的炮灰從來(lái)都不少。

2018年的機(jī)會(huì)在哪兒？

分析了這么多，或許大家依然會(huì)感覺(jué)到游戲行業(yè)的資源收縮、品類固化，以及可運(yùn)作空間的減少，我們不妨最后看一組數(shù)據(jù)。

在2017年內(nèi)，騰訊網(wǎng)易新品對(duì)暢銷榜Top 10的占有總天數(shù)是646天，其余新品的占有天數(shù)則是680天，可以看到，新品表現(xiàn)上，騰訊網(wǎng)易的產(chǎn)品還沒(méi)有占據(jù)半壁江山。

進(jìn)一步來(lái)看Top 20的占有率，騰訊網(wǎng)易新品總計(jì)占有1023天，其余廠商新品占有1519天，即便排除其中曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品（總計(jì)57天），新品的表現(xiàn)也很可觀。

考慮到大廠本身的資源也是有限的，在新老產(chǎn)品中必定會(huì)有側(cè)重，由此來(lái)看，非大廠產(chǎn)品的空間依然不小，事實(shí)上就在2017年，93款非騰訊網(wǎng)易的新品，就與之競(jìng)爭(zhēng)的非常激烈。

那么基于這些點(diǎn)再來(lái)看2018年的機(jī)會(huì)，它對(duì)大型團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，或許會(huì)存在于傳統(tǒng)品類、以及再次興起的大品類中，比如依然有產(chǎn)品對(duì)抗大廠MMO領(lǐng)域，以及諸多產(chǎn)品試水并最終做出成績(jī)的SLG領(lǐng)域。

對(duì)于中小型團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)或許在于那些大廠做不了的事情，比如《暖暖環(huán)游世界》成功以后，女性向游戲并沒(méi)有被任何廠商拿下，最終還是疊紙游戲的《戀與制作人》再一次引爆了這個(gè)市場(chǎng)。

對(duì)更多專注細(xì)分領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，參透自己所在領(lǐng)域的精髓，并不斷迭代做出玩家最需要的產(chǎn)品，才能讓自己更接近成功，正如《碧藍(lán)航線》基于艦C的改進(jìn)，以及在日本市場(chǎng)自信的市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)投入，讓它收獲了巨大的成就。

2017年無(wú)疑是驚喜頻出的一年，在市場(chǎng)重壓之下，數(shù)款優(yōu)秀產(chǎn)品、細(xì)分新作，乃至業(yè)界黑馬的出現(xiàn)，給我們帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的表演。相信年底競(jìng)爭(zhēng)的余熱未退，在接踵而至的2018年，還會(huì)有更多新作，為行業(yè)貢獻(xiàn)新的血液。