引言

包裝的出現(xiàn)來自人們的生活需求。從原始社會開始，隨著生產(chǎn)資料的進(jìn)步和技術(shù)的發(fā)展，擁有豐富物質(zhì)的原始人必須保存多余的物品或用于交易，因此原始社會出現(xiàn)了最早的包裝產(chǎn)品，當(dāng)時包裝材料主要是蘇菲和葛根。

到了公元四五千年時，因?yàn)樵旒埣夹g(shù)的進(jìn)步以及古人掌握了冶煉技術(shù)，包裝樣式不僅變得越發(fā)美觀，就連制作材料也變得越發(fā)精良。

到了宋朝時期，因?yàn)槌⒉辉俅驌羯倘?，城市商業(yè)得到迅速發(fā)展，大宋經(jīng)濟(jì)文化水平達(dá)到了古代歷史的巔峰。雖然武裝設(shè)備發(fā)展較為落后，但大宋仍然有可圈可點(diǎn)之處，比如商品包裝就體現(xiàn)出了大宋經(jīng)濟(jì)的繁盛。不少商家為了提高產(chǎn)品吸引力以及競爭力，通過對產(chǎn)品進(jìn)行包裝的方法來吸引顧客。

一、宋朝商品包裝特點(diǎn)

宋朝的富庶是有目共睹的，在這個朝代，不管是文化科技還是經(jīng)濟(jì)教育都得到了蓬勃發(fā)展，老百姓生活富足，衣食不愁，因此開始追求精神享受。

東京汴梁城出現(xiàn)了許多繁華的娛樂業(yè)，正是因?yàn)樯虡I(yè)高速發(fā)展，也促進(jìn)了商業(yè)圈的競爭，很多商人苦心研究，決定在包裝上下一番功夫來吸引顧客。

首先從飲食方面來看，因?yàn)樗稳溯^為注重飲食，所以對于食盒包裝也非常重視。宋朝時期出現(xiàn)了酒家外賣服務(wù)，除此以外，宋朝士大夫特別喜歡游山玩水，所以平時也會自帶一些酒菜食物，食盒或自己定做或商家提供，都特別精美，商家提供的食盒還會有屬于商鋪的廣告詞。

《東京夢華錄》：凡百所賣飲食之人，裝鮮凈盒器皿，車擔(dān)使動，奇巧可愛，食味和羹，不敢草略

除飲食之外，茶與酒在宋朝也非常受歡迎，茶葉消費(fèi)興盛，離不開朝廷的支持，而酒在宋朝更好賣。酒適合收藏，可茶不一樣，有條件的宋人，家中茶葉太多就必須保存起來。

為了保存好茶葉，茶葉除了內(nèi)包裝之外還有外包裝，文人喜歡典雅的茶葉包裝，而上流階層喜歡奢華的包裝。

和茶一樣，酒也有外包裝，而酒的外包裝主要體現(xiàn)在酒幌子上的廣告。一般來說，大宋酒家門前都會掛上酒幌子，而酒幌子上面都會畫上酒器。

二、宋朝商業(yè)包裝發(fā)展因素

影響宋朝商業(yè)包裝發(fā)展的因素有很多，首先是物質(zhì)基礎(chǔ)，物質(zhì)基礎(chǔ)的發(fā)展得益于農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展。大宋建立在五代十國戰(zhàn)亂的基礎(chǔ)上，于是宋朝出現(xiàn)了很多荒廢的農(nóng)田，到了宋朝建立之后，朝廷鼓勵百姓進(jìn)行農(nóng)田開墾，于是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到了大力發(fā)展。

宋真宗之后，朝廷又頒布了許多有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策，比如租田制以及兩稅法，農(nóng)民耕作積極性得到了提高，保證了農(nóng)業(yè)飛速發(fā)展，解決了百姓的生活問題。只有解決溫飽問題之后，宋人才會追求精神享受，由此間接推動了包裝發(fā)展。

宋朝時期的包裝不僅方便儲存，而且在運(yùn)輸上也極為便利，可以滿足不同階層的需求。而將包裝細(xì)分，有食物包裝，有茶、煙包裝，這些包裝不僅具有實(shí)用性，同時兼具藝術(shù)性。

可以說宋朝時期的包裝發(fā)展主要服務(wù)于商業(yè)，而在宋朝之前，歷代君王都提倡農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，打擊商人，商人是社會底層階級。而宋朝出現(xiàn)了重商思想，朝廷既重視農(nóng)業(yè)，也重視商業(yè)發(fā)展，這些都促進(jìn)了商業(yè)的繁盛。

為了保護(hù)商人的利益，朝廷頒布了不少對于商人有利的政策，比如市易法，正因如此，宋朝包裝才能在商業(yè)貿(mào)易中流通，同時受到宋人歡迎。

結(jié)語

古時候用于包裝的材料品種非常多，不僅有自然界的植物作為媒介，隨著科技技術(shù)的進(jìn)步，包裝種類極為豐富，有紙張有木制品。

宋朝相對于其他朝代來說，科技以及商業(yè)和文化都得到了大力發(fā)展。宋朝的包裝不管是從圖案，還是從文字上都體現(xiàn)出了大宋獨(dú)有的特色，不管是圖形還是文字都對消費(fèi)者了解產(chǎn)品有幫助。

對于文人群體來說，更喜歡典雅高貴的包裝，而對于上流階層來說，對于商品包裝更加注重奢華以及藝術(shù)性。包裝從一開始以自然界花草樹木為原料，到后期的紙張以及瓷器，都體現(xiàn)出了古代包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

《東京夢華錄》