隨著商業(yè)地產(chǎn)的快速發(fā)展和網(wǎng)上零售的快速增長，傳統(tǒng)百貨商店和購物中心迫切需要提高知名度，以各種方式聚集人群。

在體驗式購物大行其道、主流消費群體越來越年輕化的今天，各大購物中心都在努力給消費者帶來視覺沖擊，不斷激發(fā)消費者的注意力，提升消費者對購物中心的體驗和參與感，提升購物中心的整體商業(yè)環(huán)境和品牌形象，提升核心競爭力。

隨著商業(yè)美容的發(fā)展，購物中心和百貨商店對美容藝術(shù)的需求越來越突出，所需的創(chuàng)意也越來越新穎。商業(yè)美的藝術(shù)文化氣息使店鋪成為其社會范圍內(nèi)吸引大眾的精神食糧，也使店鋪的長期價值訴求和品牌形象得到有效保障。在節(jié)日和紀念日，動漫、雕塑、花卉、燈光等各種題材的風景都是應接不暇，各大商場在布局上花了不少錢，只是為了在某個時間吸引大量乘客，增加商場的人氣。

傳統(tǒng)商業(yè)之美讓位于知識產(chǎn)權(quán)主題展

商業(yè)美是將產(chǎn)品元素帶入某空空間，使其具有可供欣賞的視覺形象，對商業(yè)空空間進行高檔美化裝飾和展示的藝術(shù)；通過藝術(shù)手段表現(xiàn)形式，宣傳自己的品牌，擴大知名度來加強消費者對品牌的認可。

早期的百貨商店為了達到促銷的目的，簡單地營造了相關(guān)的主題氛圍來吸引消費者。比如節(jié)日期間在商場顯眼的地方裝飾彩球、彩帶、花藤等非常簡單的元素，雖然表現(xiàn)形式比較簡單、粗糙、質(zhì)量差。后期，隨著商業(yè)環(huán)境的發(fā)展和成熟，為了滿足消費者對購物環(huán)境和消費氛圍的追求，商業(yè)美趨于系統(tǒng)化和專業(yè)化。

2014年以來，隨著中國文化娛樂業(yè)的發(fā)展和成熟，IP開發(fā)和市場運營逐漸成熟。愛美和陳展引領(lǐng)體驗式營銷潮流。單純的靜態(tài)展示逐漸失去了人氣，越來越多的IP參與到沉浸式互動娛樂體驗的新玩法中。IP主題展已經(jīng)成為奉節(jié)必看的案例，涵蓋了各行各業(yè)的潮流。據(jù)統(tǒng)計，2016購物中心主題展50強榜單主要涵蓋電影、動畫、漫畫、動漫、游戲、文學、表情包、電視劇、繪本、玩具、網(wǎng)絡名人、藝術(shù)、音樂劇等。

天河城以原創(chuàng)IP策略聚集人氣，獲得持久流量

早在2015年，天河城就率先推出了IP主題展，推出了吉米、馬達加斯加、HELLOKITTY、通用汽車等動畫、漫畫主題的IP展覽。有無數(shù)新鮮有趣的IP圈，也帶動了各種形式、多種維度的商業(yè)娛樂文化的發(fā)展。

2017年，天河城推出了一系列原創(chuàng)IP主題展:3月的“秘密花園”專題展，5月的“百鳥鳳凰”展，8月的“人生如夏花”周年大型花藝空展。在“生活如夏花”周年大型花藝展空上，中庭的天花板上懸掛著數(shù)以萬計的鮮花，室外廣場上立起巨型花樹和藤蔓。整個天河城仿佛化身為“天河后花園”?！叭松缦幕ā痹谂笥讶σ鹆藦V泛關(guān)注，消費者忍不住拍照、分享、上傳到朋友圈，為天河城打造了一個流量門戶。

微信指數(shù)顯示，展會期間，90天微信指數(shù)漲幅超過47%，比天河市商業(yè)區(qū)其他購物中心高出數(shù)倍。

天河城位于廣州天河商圈，周圍是鋼筋混凝土建筑。生態(tài)與自然系統(tǒng)主題展就像是在高層建筑中建造一個森林公園，真正將“生態(tài)、健康、藝術(shù)、生活”融為一體，為消費者創(chuàng)造出一個獨特而多元化的消費市場。

比爾德先生獨創(chuàng)的IP創(chuàng)新商業(yè)之美

作為商業(yè)美容的后起之秀，比爾德先生敏銳地意識到原創(chuàng)IP的價值，并在空充分發(fā)揮其花藝優(yōu)勢，為天河城、北京朝陽歡樂城、奧普廚房、原創(chuàng)山等著名商業(yè)地產(chǎn)和時尚品牌提供專業(yè)的商業(yè)美容服務。

在2017年11月2日開幕的亞洲設(shè)計管理論壇暨生活創(chuàng)新展上，“花花電商”比爾德先生創(chuàng)造性地打造了以“城市狗的煩惱解決園”為主題的城市煩惱解決園，引起了觀眾的強烈共鳴。比爾德先生用了10多萬枝勿忘我、繡球花、玫瑰等。為可愛的寵物狗裝飾一個6米高的花卉裝置——王大華。展覽期間，游客們爭相合影，尋找自己的身影，尋找自己內(nèi)心最真實的自己。

在社交網(wǎng)絡廣泛使用的今天，比爾德先生搭建場景，以花卉綠植為突破口，實現(xiàn)人際關(guān)系的建立和維系，賦予空人文元素，形成有溫度的場所，讓消費者在美好的氛圍中感到輕松休閑，與店鋪產(chǎn)生共鳴和依賴，建立長期的隱性聯(lián)系。同時，通過社交網(wǎng)絡、微信、微博等移動社交活動，可以廣泛深入地傳播話題，增加宣傳效果，實現(xiàn)長期流行。

比爾德先生獨創(chuàng)的IP商業(yè)之美獨樹一幟，充分體現(xiàn)商業(yè)品味，在消費者心中樹立第一印象，建立品牌忠誠度；然后從整體氛圍的營造和自身的產(chǎn)品形態(tài)來推廣銷售產(chǎn)品，滿足準消費者的需求，潤物細無聲，實現(xiàn)銷售的推廣。

比爾德先生是知名的“花卉電商”品牌。他早在中國就提出了活花的概念，并推出了生命花循環(huán)購買、輕禮花、同城禮品花快遞、永恒花等一系列花卉業(yè)務，通過鮮花傳遞愛與快樂。比爾德先生是一家鮮花電商公司，以用戶體驗為先，始終堅持高品質(zhì)，為消費者提供最具性價比的鮮花，從而贏得用戶的口碑。

“花卉電商”比爾德先生在活花服務的基礎(chǔ)上，利用原有的IP商業(yè)之美，創(chuàng)造性地將花卉和綠植應用于商場、百貨商店等商家空，將花卉設(shè)計推廣應用于空，色彩強烈、透視獨特、線條分明、規(guī)模宏大，形成夸張迷人的造型效果。