無論從哪里來，到了東京之后必去的地方一定有澀谷。
無論是站在涉谷站旁邊的忠犬涉谷八公，代表日本女生潮流的涉谷109，還是24小時永遠(yuǎn)擁擠的涉谷五岔路。澀谷是東京年輕人最喜歡的街區(qū)，幾十年來見證了日本流行文化的變化。
今年4月，百貨店109發(fā)布了設(shè)計征集廣告，任何人或團(tuán)隊都可以參與標(biāo)志設(shè)計。歷時一個月，共征集設(shè)計方案9537個，然后由109個團(tuán)隊選出4個作品進(jìn)行公開投票。
7月22日，最終結(jié)果正式公布。該標(biāo)志由室內(nèi)設(shè)計師和平面設(shè)計師ハナガキダィジュ設(shè)計，將獲得109萬日元的獎勵。
以后所有地方出現(xiàn)的109 logo都會被本次比賽的獲獎作品所取代。預(yù)計明年4月，山谷涉及的109家百貨商店將被替換。陪伴涉谷40年的“109”紅色logo即將走下歷史舞臺。
第一眼看到新logo就忍不住讓人恍惚，有種似曾相識的感覺。粉色系統(tǒng)的漸變配色好像有點(diǎn)類似于現(xiàn)在流行的社交媒體軟件的logo的配色。
在新logo的揭幕儀式上，澀谷109官方表示:“現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)社交媒體的時代，這個新logo正好符合新時代，圓形字體就像109大樓一樣，很合適?！比毡九饕坏┘男牛瑸榱诉m應(yīng)時代，不得不做出改變。只能說109還在努力。
開業(yè)之初，109其實(shí)是賣男裝的，但后期隨著109百貨和東基集團(tuán)的擴(kuò)張，109門就建在涉谷109的馬路對面，原來的109百貨變成了專門做女裝的百貨。從此，109百貨成為東京女性的潮流指標(biāo)。
巔峰時期的109百貨一定和gal(辣妹)文化有關(guān)。20世紀(jì)90年代，第一代gal系統(tǒng)的領(lǐng)軍人物恒空誕生。
其實(shí)gal風(fēng)格的出發(fā)點(diǎn)是模仿當(dāng)代歐洲美女明星的穿衣打扮。小麥色皮膚，棕色頭發(fā)，薄眉毛，過膝厚底靴，迷你裙是第一代女孩的標(biāo)準(zhǔn)。
如果你想買一件安室奈美惠最喜歡的女孩服裝，你必須去澀谷109。當(dāng)時gal風(fēng)格是日本女生最流行的著裝，所以全日本的女生都向往109購物。
▲澀谷gal及代表雜志《財外》
在109工作的服裝店店員是活生生的時尚偶像。很多20代左右的女生，第一次去東京旅游或者在東京工作，都要在第一站澀谷109打卡。繼安室奈美惠之后，出現(xiàn)了以幸田未來為代表的狂野風(fēng)格的女孩，包括后來濱崎步的出現(xiàn)。白皮膚的金發(fā)公主女孩也流行了很多年。
但是這幾年gal已經(jīng)完全退出了時代的舞臺，原宿引導(dǎo)的人格風(fēng)格才是主流。從各種雜志的封面可以看出近年來日本女性受歡迎程度的變化。
▲《薇薇》雜志封面
金發(fā)細(xì)眉是過去的事了，而黑發(fā)混血兒臉是現(xiàn)在日本女生最向往的。穿衣方面，近年來受韓流影響，日本女性高中女生現(xiàn)在比起日本本土偶像更喜歡少女時代。作為gal文化的代表，109顯然與當(dāng)下的時尚格格不入。
談完109百貨后，我們把注意力轉(zhuǎn)向了整個澀谷地區(qū)的起源和發(fā)展。澀谷區(qū)起源于20世紀(jì)30年代。當(dāng)時，隨著郊區(qū)火車和地鐵銀座線的開通，澀谷作為連接郊區(qū)住宅區(qū)和東京市區(qū)的重要交通樞紐，開始受到各大商業(yè)集團(tuán)的重視。
從東恒百貨成立開始，澀谷站就大規(guī)模發(fā)展起來。70年代，隨著銀座的衰落，澀谷作為新青年街區(qū)開始崛起。
▲Parco關(guān)閉倒計時，20周年唱片店塔臺唱片
然后，Seibu、Parco、Marui等商業(yè)公司開始入駐，澀谷作為娛樂和青年中心的地位從此穩(wěn)定下來，并一直維持到今天。
車站附近是澀谷的代表街區(qū)。主要集中在文同、庫善鎮(zhèn)、多根扎卡等幾條道路圍成的三角形區(qū)域。在這個區(qū)域，有很多百貨公司、個性化商店、餐館、酒吧、夜總會、唱片店，以及各種小眾藝術(shù)博物館和電影院。澀谷自上世紀(jì)70年代以來一直是東京年輕人的天堂。
隨著街區(qū)的發(fā)展，各行各業(yè)的年輕人開始聚集在澀谷。其實(shí)“新的新人類”這個名詞是日本哲學(xué)家在90年代提出來的，受到澀谷青年聚會的啟發(fā)，轉(zhuǎn)眼間風(fēng)靡全球。
▲澀谷夜景
可以說，澀谷一直見證著日本邊疆文化的發(fā)展變化，也是世界上最好的都市青年文化之一的發(fā)源地，從70年代引進(jìn)外來文化的熱潮，80年代日本本土服裝品牌的崛起，到90年代澀谷和原宿個性化服裝店的出現(xiàn)。
109 logo的這種突然變化，是經(jīng)過深思熟慮后的必然。專門做女裝的澀谷109這幾年整體銷量并不樂觀。
▲原宿的年輕人和以原宿為代表的《水果》雜志，已經(jīng)?？?/p>
原宿Omotesando Hills的充分成熟使得時尚重心轉(zhuǎn)移，越來越多的國外品牌進(jìn)駐日本，第一個開業(yè)地址將選擇原宿而不是澀谷。2016年，澀谷老百貨Praco停業(yè)，現(xiàn)在109換了logo，讓人感慨萬千，唏噓不已。曾經(jīng)時尚的澀谷真的要走到最后嗎？
▲澀谷站2020年預(yù)覽規(guī)劃效果圖
為了迎接2020年東京奧運(yùn)會，由安藤忠雄負(fù)責(zé)，澀谷站目前正在進(jìn)行集約化建設(shè)改造，準(zhǔn)備新建百貨大樓。澀谷正面臨著一個時代的交替節(jié)點(diǎn)，舊的東西消失了，新的東西出現(xiàn)了。無論如何，澀谷還是東京的心臟，是這座城市年輕文化的代表。
