無(wú)論從哪里來(lái)，到了東京之后必去的地方一定有澀谷。

無(wú)論是站在涉谷站旁邊的忠犬涉谷八公，代表日本女生潮流的涉谷109，還是24小時(shí)永遠(yuǎn)擁擠的涉谷五岔路。澀谷是東京年輕人最喜歡的街區(qū)，幾十年來(lái)見(jiàn)證了日本流行文化的變化。

如今，曾被譽(yù)為“年輕人時(shí)尚圣地”的澀谷標(biāo)志性建筑澀谷109百貨即將迎來(lái)40歲生日。為了迎合當(dāng)下的青年潮流，澀谷109在40周年之際宣布，將更換官方logo，采用全國(guó)招聘的方式，投票選出最適合澀谷和當(dāng)今青年文化的新logo。

今年4月，百貨店109發(fā)布了設(shè)計(jì)征集廣告，任何人或團(tuán)隊(duì)都可以參與標(biāo)志設(shè)計(jì)。歷時(shí)一個(gè)月，共征集設(shè)計(jì)方案9537個(gè)，然后由109個(gè)團(tuán)隊(duì)選出4個(gè)作品進(jìn)行公開(kāi)投票。

7月22日，最終結(jié)果正式公布。該標(biāo)志由室內(nèi)設(shè)計(jì)師和平面設(shè)計(jì)師ハナガキダィジュ設(shè)計(jì)，將獲得109萬(wàn)日元的獎(jiǎng)勵(lì)。

以后所有地方出現(xiàn)的109 logo都會(huì)被本次比賽的獲獎(jiǎng)作品所取代。預(yù)計(jì)明年4月，山谷涉及的109家百貨商店將被替換。陪伴涉谷40年的“109”紅色logo即將走下歷史舞臺(tái)。

第一眼看到新logo就忍不住讓人恍惚，有種似曾相識(shí)的感覺(jué)。粉色系統(tǒng)的漸變配色好像有點(diǎn)類(lèi)似于現(xiàn)在流行的社交媒體軟件的logo的配色。

在新logo的揭幕儀式上，澀谷109官方表示:“現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)社交媒體的時(shí)代，這個(gè)新logo正好符合新時(shí)代，圓形字體就像109大樓一樣，很合適?！比毡九饕坏┘男牛瑸榱诉m應(yīng)時(shí)代，不得不做出改變。只能說(shuō)109還在努力。

涉谷109于1979年4月在涉谷開(kāi)業(yè)?！?09”(又名Marukyu)這個(gè)名字來(lái)源于日本同音的tokyu，這也是它從上午10: 00到晚上9: 00的營(yíng)業(yè)時(shí)間，在日本并不少見(jiàn)。我們最喜歡的便利店711最初的靈感來(lái)自于它從早上7: 00到晚上11: 00的營(yíng)業(yè)時(shí)間。

開(kāi)業(yè)之初，109其實(shí)是賣(mài)男裝的，但后期隨著109百貨和東基集團(tuán)的擴(kuò)張，109門(mén)就建在涉谷109的馬路對(duì)面，原來(lái)的109百貨變成了專(zhuān)門(mén)做女裝的百貨。從此，109百貨成為東京女性的潮流指標(biāo)。

巔峰時(shí)期的109百貨一定和gal(辣妹)文化有關(guān)。20世紀(jì)90年代，第一代gal系統(tǒng)的領(lǐng)軍人物恒空誕生。

其實(shí)gal風(fēng)格的出發(fā)點(diǎn)是模仿當(dāng)代歐洲美女明星的穿衣打扮。小麥色皮膚，棕色頭發(fā)，薄眉毛，過(guò)膝厚底靴，迷你裙是第一代女孩的標(biāo)準(zhǔn)。

如果你想買(mǎi)一件安室奈美惠最喜歡的女孩服裝，你必須去澀谷109。當(dāng)時(shí)gal風(fēng)格是日本女生最流行的著裝，所以全日本的女生都向往109購(gòu)物。

▲澀谷gal及代表雜志《財(cái)外》

在109工作的服裝店店員是活生生的時(shí)尚偶像。很多20代左右的女生，第一次去東京旅游或者在東京工作，都要在第一站澀谷109打卡。繼安室奈美惠之后，出現(xiàn)了以幸田未來(lái)為代表的狂野風(fēng)格的女孩，包括后來(lái)濱崎步的出現(xiàn)。白皮膚的金發(fā)公主女孩也流行了很多年。

但是這幾年gal已經(jīng)完全退出了時(shí)代的舞臺(tái)，原宿引導(dǎo)的人格風(fēng)格才是主流。從各種雜志的封面可以看出近年來(lái)日本女性受歡迎程度的變化。

▲《薇薇》雜志封面

金發(fā)細(xì)眉是過(guò)去的事了，而黑發(fā)混血兒臉是現(xiàn)在日本女生最向往的。穿衣方面，近年來(lái)受韓流影響，日本女性高中女生現(xiàn)在比起日本本土偶像更喜歡少女時(shí)代。作為gal文化的代表，109顯然與當(dāng)下的時(shí)尚格格不入。

談完109百貨后，我們把注意力轉(zhuǎn)向了整個(gè)澀谷地區(qū)的起源和發(fā)展。澀谷區(qū)起源于20世紀(jì)30年代。當(dāng)時(shí)，隨著郊區(qū)火車(chē)和地鐵銀座線(xiàn)的開(kāi)通，澀谷作為連接郊區(qū)住宅區(qū)和東京市區(qū)的重要交通樞紐，開(kāi)始受到各大商業(yè)集團(tuán)的重視。

從東恒百貨成立開(kāi)始，澀谷站就大規(guī)模發(fā)展起來(lái)。70年代，隨著銀座的衰落，澀谷作為新青年街區(qū)開(kāi)始崛起。

▲Parco關(guān)閉倒計(jì)時(shí)，20周年唱片店塔臺(tái)唱片

然后，Seibu、Parco、Marui等商業(yè)公司開(kāi)始入駐，澀谷作為娛樂(lè)和青年中心的地位從此穩(wěn)定下來(lái)，并一直維持到今天。

車(chē)站附近是澀谷的代表街區(qū)。主要集中在文同、庫(kù)善鎮(zhèn)、多根扎卡等幾條道路圍成的三角形區(qū)域。在這個(gè)區(qū)域，有很多百貨公司、個(gè)性化商店、餐館、酒吧、夜總會(huì)、唱片店，以及各種小眾藝術(shù)博物館和電影院。澀谷自上世紀(jì)70年代以來(lái)一直是東京年輕人的天堂。

隨著街區(qū)的發(fā)展，各行各業(yè)的年輕人開(kāi)始聚集在澀谷。其實(shí)“新的新人類(lèi)”這個(gè)名詞是日本哲學(xué)家在90年代提出來(lái)的，受到澀谷青年聚會(huì)的啟發(fā)，轉(zhuǎn)眼間風(fēng)靡全球。

▲澀谷夜景

可以說(shuō)，澀谷一直見(jiàn)證著日本邊疆文化的發(fā)展變化，也是世界上最好的都市青年文化之一的發(fā)源地，從70年代引進(jìn)外來(lái)文化的熱潮，80年代日本本土服裝品牌的崛起，到90年代澀谷和原宿個(gè)性化服裝店的出現(xiàn)。

109 logo的這種突然變化，是經(jīng)過(guò)深思熟慮后的必然。專(zhuān)門(mén)做女裝的澀谷109這幾年整體銷(xiāo)量并不樂(lè)觀。

▲原宿的年輕人和以原宿為代表的《水果》雜志，已經(jīng)?？?。

原宿Omotesando Hills的充分成熟使得時(shí)尚重心轉(zhuǎn)移，越來(lái)越多的國(guó)外品牌進(jìn)駐日本，第一個(gè)開(kāi)業(yè)地址將選擇原宿而不是澀谷。2016年，澀谷老百貨Praco停業(yè)，現(xiàn)在109換了logo，讓人感慨萬(wàn)千，唏噓不已。曾經(jīng)時(shí)尚的澀谷真的要走到最后嗎？

▲澀谷站2020年預(yù)覽規(guī)劃效果圖

為了迎接2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，由安藤忠雄負(fù)責(zé)，澀谷站目前正在進(jìn)行集約化建設(shè)改造，準(zhǔn)備新建百貨大樓。澀谷正面臨著一個(gè)時(shí)代的交替節(jié)點(diǎn)，舊的東西消失了，新的東西出現(xiàn)了。無(wú)論如何，澀谷還是東京的心臟，是這座城市年輕文化的代表。

澀谷在你心目中代表什么？

meiki?文本

臉書(shū)@澀谷109 @澀谷station?圖片提供

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