據(jù)路透社的報(bào)道，蘋果在昨天的新品發(fā)布會(huì)上推出了一系列新產(chǎn)品，其中包括4.7英寸的iPhone 6、5.5英寸的iPhone 6 Plus和全新的智能手表Apple Watch三款硬件產(chǎn)品，不過(guò)讓人頗感意外的是，蘋果并沒(méi)有將智能手表命名為傳聞已久的“iWatch”。
在蘋果當(dāng)前的產(chǎn)品群中，大部分的命名都以“i”做開頭，包括iPhone、iPad、iPod、iMac等等，然而在昨天召開的有著“掀開蘋果下一篇章”之稱的新品發(fā)布會(huì)上，CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）先后發(fā)布了兩款以“Apple”開頭的產(chǎn)品，分別是移動(dòng)支付平臺(tái)ApplePay和智能手表Apple Watch。
對(duì)于蘋果這樣一家在市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告品牌等細(xì)節(jié)方面非常重視的科技公司來(lái)說(shuō)，選用“Apple”作為產(chǎn)品名稱的開頭絕不是草率為之的。有品牌專家認(rèn)為，考慮到Apple Watch是蘋果自2010年以來(lái)所推出的首款全新類別的新品，所以蘋果此次在產(chǎn)品命名上做出改變可能是在用戶釋放一個(gè)信號(hào)——蘋果正在進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域。此外，也有分析稱Apple Watch的命名反應(yīng)了這款產(chǎn)品的定位，因?yàn)樗挥性谂ciPhone相連接的情況才能使用全部的功能，其角色更像是iPhone的配件，而不是一款獨(dú)立的產(chǎn)品，所以在名稱要與“i”系列的產(chǎn)品有所區(qū)別。
蘋果方面并未對(duì)上述分析發(fā)表評(píng)論。
“蘋果正在著眼更多的市場(chǎng)領(lǐng)域，”美國(guó)品牌研究顧問(wèn)公司Brand Keys的總裁羅伯特·帕西科沃夫（Robert Passikoff）說(shuō)道，“蘋果的智能手表與大部分可穿戴設(shè)備一樣并不是一款獨(dú)立的產(chǎn)品，許多功能需要與‘i’系列產(chǎn)品配對(duì)之后才能實(shí)現(xiàn)，所以蘋果并未用‘i’為其命名的做法可以理解。”
盡管Apple Watch是一款配件類產(chǎn)品，但它的亮相也讓蘋果公司和庫(kù)克再次成為科技界的焦點(diǎn)。
客觀地說(shuō)，庫(kù)克多年來(lái)一直處于喬布斯的影子之前，而Apple Watch則是他出任蘋果CEO以來(lái)所發(fā)布的首款全新產(chǎn)品。其實(shí)在發(fā)布會(huì)召開之前，庫(kù)克就曾強(qiáng)調(diào)稱弗林特中心對(duì)于蘋果而言有著特殊的意義，30年前，喬布斯曾在這里發(fā)布了Macintosh電腦。
蘋果在2007年和2010年分別進(jìn)入智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域，而Apple Watch的發(fā)布則意味著其進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)比較陌生的市場(chǎng)中。市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)專家預(yù)測(cè)，2015年全球的智能手表銷量將到達(dá)4200萬(wàn)塊左右，這與個(gè)別款iPhone三個(gè)月的銷量相當(dāng)。
目前Apple Watch對(duì)蘋果公司營(yíng)收的影響尚不明朗，不過(guò)有分析師表示，這款產(chǎn)品的發(fā)布至少讓蘋果恢復(fù)了一些在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的名聲。在過(guò)去幾年中，iPhone的產(chǎn)品更新周期一直比較慢，通常都是在下半年發(fā)布新品，而全新設(shè)計(jì)的iPhone每隔兩年才會(huì)發(fā)布。
蘋果每年會(huì)在廣告宣傳上投入數(shù)億美元，所以Apple Watch的命名絕非草率之舉。“蘋果正在進(jìn)入到一個(gè)新的時(shí)代，Apple Watch則是這個(gè)新時(shí)代的主要象征，除了是個(gè)產(chǎn)品名稱之外，它還有著‘關(guān)注我們（watch us）’的雙關(guān)語(yǔ)?！碧O果公司的前任品牌策略高管艾倫·李恩斯（Ellen Leanse）說(shuō)道，“如果蘋果將其命名為iWatch，會(huì)給人一種老生常談的感覺(jué)，而采用全新的命名則會(huì)讓人眼前一亮，單單從名字上就會(huì)覺(jué)得這會(huì)是一款全新的產(chǎn)品。”
譯者：小凱
原文鏈接：
http://www.reuters.com/article/2014/09/11/us-apple-launch-absence-idUSKBN0H52LJ20140911
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