文/蘋果先生（匿名投稿）

四小天王的發(fā)展路徑表明，超級(jí)大平臺(tái)的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來越少，但是垂直化的商業(yè)機(jī)會(huì)才剛剛開始。

近期的投融資市場簡直火得一塌糊涂，頻頻放出創(chuàng)業(yè)公司們獲得各知名投資機(jī)構(gòu)數(shù)百萬、數(shù)千萬美元的消息，相比于幾年前的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)公司們猶如在火箭速度中沖刺，要么就沖上云霄，要么就速生速死?！叭绻a(chǎn)品的量沒直線上升，那就說明需求點(diǎn)找得不準(zhǔn)，因?yàn)橛脩糇冞w是井噴的?！钡蔚未蜍噭?chuàng)始人程維說。

今年上半年，滴滴打車的新一輪融資的估值已經(jīng)超過10億美金，現(xiàn)在，它正朝著百億美金俱樂部攀升，這家成立剛3年的公司，因?yàn)楸牒返拇蚍?、?chuàng)新的商業(yè)模式、飛速的成長歷程，被入選哈佛商業(yè)評(píng)論的經(jīng)典案例。

而在它之前，陌陌早已躋身10億美金陣營。下一個(gè)10億美金花落誰家？“今日頭條和美柚的后勁很足，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場上非常值得期待的兩家公司?！币蕴Y本創(chuàng)始人周子敬認(rèn)為。就在不久前，今日頭條完成了新一輪融資，估值6億美元；

而2013年誕生的美柚，因其爆發(fā)性的成長速度，估值已過2億美元，頭條和美柚被普遍認(rèn)為是創(chuàng)業(yè)新貴，正飛奔在10億美金的道路上。在投資界，陌陌滴滴頭條美柚，是近3年以來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)市場上最耀眼的明星，被創(chuàng)投圈稱之為移動(dòng)四小天王。

為什么會(huì)是這4家公司？

成本殺手

作為純手機(jī)上的APP，陌陌滴滴頭條美柚這4家公司的誕生和成長，都有各自的時(shí)代背景，它們濃縮了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國爆發(fā)的進(jìn)程，也是各自時(shí)代背景中最耀眼的明星創(chuàng)業(yè)公司。

讓我們先來看看這四小天王各自的商業(yè)模式和用戶群，他們之中有的是和互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)驗(yàn)證過的千億美金巨頭的方向相對(duì)應(yīng)，以新的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上；有的則是全新的商業(yè)模式，潛伏著無窮的可能性。無論商業(yè)模式怎樣，也無論用戶群體是什么，四小天王的共同特性是——它們都是成本殺手。這也是他們躋身于10億美金俱樂部的核心邏輯。

他們究竟改變了什么？

2011年誕生的陌陌低了青年男女社交的成本，它對(duì)應(yīng)的是Facebook的方向，但是比Facebook更有效率的是，陌陌的出現(xiàn)使得基于距離的應(yīng)用突飛猛進(jìn)，它是第一款在廣泛人群中通過距離提升社交效率工具。當(dāng)時(shí)手機(jī)QQ還掙扎在PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品邏輯的窠臼之中，而微信還未大規(guī)模爆發(fā)，這為陌陌的成長提供了空間。

在這之上，陌陌演化出來更寬廣的路徑。通過陌陌，你可以快速勾搭上身邊的陌生人，或者迅速加入到附近的各種神仙八卦群中和他們打得火熱。2012年陌陌在第一次躋身億元美金俱樂部時(shí)，幫助陌陌完成融資的華興資本某合伙人說過著名的“陌陌大街”論：“陌陌就好像一條光鮮熱鬧的大街，街上全是帥哥美女，最令人竊喜的是，每個(gè)帥哥美女的背后都有Profile，在你要搭訕某個(gè)人時(shí)，可以進(jìn)TA的主頁看看他Po的生活照、微博上的個(gè)人痕跡、心情簽名、職業(yè)等，這樣你的搭訕更有針對(duì)性。

而這條熱鬧的大街上還充斥著大量的O2O機(jī)會(huì)，美甲師、泰拳師、賣佛牌的、美發(fā)的，搭搭訕交交友，順便去帥哥美女店里逛逛打個(gè)折?！边@是以前PC上QQ不具備的功能，也不是微信主導(dǎo)的場景。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來了，陌陌抓住了陌生人社交的機(jī)會(huì)，和微信也實(shí)現(xiàn)了錯(cuò)位競爭，這讓陌陌在后來順利步入10億美元俱樂部。

滴滴打車是交通出行的成本殺手。是在PC互聯(lián)網(wǎng)上沒有的商業(yè)模式，它代表的的方向是改變城市的交通出行，讓旅游運(yùn)輸業(yè)更高效。一段佳話是，滴滴打車的商業(yè)是受到陌陌的啟發(fā)而誕生的。話說滴滴打車的聯(lián)合創(chuàng)始人王剛在2012年一個(gè)寒冷的冬夜，在帝都路邊等了一個(gè)多小時(shí)都沒打到車，認(rèn)為做基于地理位置的打車是靠譜的。事實(shí)證明，滴滴打車的確大力提升了城市出租的運(yùn)力效率。它讓人們的出行成本更低。

2012年誕生的今日頭條大幅降低了人們獲取信息的成本，它和Google的商業(yè)邏輯一脈相承，都是通過海量數(shù)據(jù)和算法，讓內(nèi)容的分發(fā)更為精準(zhǔn)。2012年張一鳴從99房出來創(chuàng)業(yè)時(shí)，新浪搜狐等巨頭都還沒有重視手機(jī)客戶端，網(wǎng)易客戶端還在摸索方向，可是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來了，人們亟需在手機(jī)上獲得海量的資訊。

張一鳴的第一個(gè)產(chǎn)品是搞笑囧圖。這是一個(gè)聚合了PC上海量搞笑圖片的APP，通過用戶每天的點(diǎn)擊了解用戶的行為數(shù)據(jù)，并且給用戶推薦他喜歡的圖片。當(dāng)時(shí)搞笑囧圖推出來不到一個(gè)月，日PV就達(dá)到了10幾萬，張一鳴的宏大夢(mèng)想是通過大數(shù)據(jù)為用戶精準(zhǔn)地推送他想要的資訊信息，這和他在酷訊、99房的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷息息相關(guān)。

今日頭條的產(chǎn)品邏輯聚合大量的信息，根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行精準(zhǔn)推送，用戶們不用標(biāo)簽、不用看分類、完全不需要任何篩選操作，就能在首頁首屏看到自然推薦的資訊，這讓用戶在獲取信息上更為簡便高效?！艾F(xiàn)在我們的用戶在今日頭條的閱讀行為本身就產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)，而基于這些數(shù)據(jù)，我們?cè)诓粩嗟貙㈩w粒度細(xì)化，今后甚至?xí)Y(jié)合地理位置，做到個(gè)性化的推送。”張一鳴說。前不久今日頭條

美柚誕生于2013年，創(chuàng)始人陳方毅認(rèn)為美柚是要通過工具+社區(qū)的路徑，降低女性交友、經(jīng)驗(yàn)和獲取服務(wù)的成本。他是移動(dòng)四小天王中最年輕的的創(chuàng)業(yè)者，出生于1986年，但是他已經(jīng)有7年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興衰、電商時(shí)代的起伏，在2013年投入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，陳方毅綜合大平臺(tái)的機(jī)會(huì)已經(jīng)微乎其微，而垂直的市場卻有很多機(jī)會(huì)。

在所有的垂直市場中，陳方毅相信女性將是最大的垂直市場，這也是美柚的切入邏輯，他打造的美柚將服務(wù)于從少女時(shí)期到更年期的女性，在這個(gè)漫長的周期中，美柚將通過不斷地推出新的服務(wù)品類來增加女性服務(wù)的豐富度。美柚從上線至今的一年中，已經(jīng)有2000萬用戶，DAU數(shù)百萬，日增新帖300萬。

“移動(dòng)四小天王的共同特點(diǎn)是抓住了巨大的信息不對(duì)稱機(jī)會(huì)，在供需雙方勢(shì)能不均衡的情況下，通過提升效率的工具，讓車流、信息流、人流從高勢(shì)能的方向流向低勢(shì)能，從而降低人們的生活成本?！比A興資本某合伙人認(rèn)為。

下一個(gè)10億美金機(jī)會(huì)

陌陌做的是社交入口、滴滴做的是城市入口、頭條做的是信息入口、美柚做的是女性入口……這些入口都具有巨大的價(jià)值。如果說移動(dòng)四小天王成功的原因是幫助用戶把成本從用戶端轉(zhuǎn)嫁到服務(wù)器端，令用戶的選擇成本更低、生活效率更高，那么下一個(gè)10億美金的機(jī)會(huì)在哪里？

垂直市場——這是去年以來眾多主流投資機(jī)構(gòu)的共識(shí)。超級(jí)平臺(tái)的機(jī)會(huì)正在減少，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上深度供應(yīng)鏈整合的機(jī)會(huì)卻綻放著巨大商機(jī)。母嬰、旅游、理財(cái)、教育、娛樂……各類垂直領(lǐng)域都相繼有亮麗的公司涌現(xiàn)。

“這就好像幾何學(xué)中點(diǎn)、線、面的關(guān)系，面是基礎(chǔ)設(shè)施，3BAT都在布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，他們可以砸重金去收購一些底層架構(gòu)來增強(qiáng)自己的基礎(chǔ)服務(wù)，這是創(chuàng)業(yè)公司不能企及的?！泵黎謩?chuàng)始人陳方毅認(rèn)為，他打了個(gè)比喻，比如微信就是基礎(chǔ)設(shè)施，相對(duì)微信來說，京東、大眾點(diǎn)評(píng)就是垂直的線，而點(diǎn)就是公眾號(hào)。點(diǎn)的機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都存在，可是每個(gè)點(diǎn)都難以做大，它不改變產(chǎn)業(yè)，而垂直則有機(jī)會(huì)成為中大型公司。這也是他選擇做美柚來作為女性服務(wù)的原因。

的確，在點(diǎn)和面之間插入線，它們可以跳脫于超級(jí)大平臺(tái)而獨(dú)立存在，成為獨(dú)立的流量入口，這類的公司都具有極大的商業(yè)價(jià)值。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度是最大的UGC平臺(tái)，它的生態(tài)系統(tǒng)是開放性的，用戶可以在任何的論壇、網(wǎng)站或者百度自己的貼吧UGC內(nèi)容，然后被百度抓取聚合，由百度來進(jìn)行流量分發(fā)，這個(gè)超級(jí)大平臺(tái)具有千億美金的價(jià)值。

而微信的野心是在手機(jī)上打造一個(gè)閉環(huán)的信息、流量分發(fā)生態(tài)，因此各類能獨(dú)立于微信的垂直平臺(tái)更具價(jià)值，比如蘑菇街、美麗說、螞蜂窩、辣媽幫、懂球帝等，它們既獨(dú)立于微信而成為垂直流量入口，也是微信所亟需的CP。無論是在這個(gè)超級(jí)大平臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)里，還是之外，更多的垂直機(jī)會(huì)才剛剛開始。

[本文來自讀者的投稿，不代表36氪立場]

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