可穿戴設(shè)備從手環(huán)、手表、眼鏡開始向運動鞋進(jìn)軍。7月15日，小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技攜手李寧聯(lián)合發(fā)售智能跑鞋——烈駿和赤兔，宣稱打造中國運動品牌的首款智能跑鞋。

按照雙方設(shè)想，一個運動者可以實時掌握自己各個時刻的各類詳細(xì)運動數(shù)據(jù)，見證自己從一個初跑者成為資深跑者的蛻變。

但李寧并非是首個推出智能運動鞋的傳統(tǒng)企業(yè)，可穿戴設(shè)備最為成熟的也并非是運動鞋，李寧智能跑鞋尚需市場檢驗，對于一個亟待轉(zhuǎn)型的生產(chǎn)商來說，擁抱智能或許只是一個新的嘗試。

運動鞋進(jìn)入智能化

烈駿智能版和赤兔智能版發(fā)售價分別為399元、199元，其價格與市場上普通運動鞋并無較大差異。但官方稱，兩雙鞋都在鞋中底足弓處植入華米智芯，可即時采集跑者數(shù)據(jù)，繼而憑借專業(yè)數(shù)據(jù)算法，把包括距離、配速、路線、卡路里消耗等常規(guī)功能，以及兩大獨家功能——前后掌落地狀態(tài)分析與精準(zhǔn)步頻監(jiān)測在內(nèi)的全面運動報告，通過小米運動APP反饋給消費者，從而完成從前端跑者互動與數(shù)據(jù)傳輸分析、到客戶端呈現(xiàn)報告、再到一鍵社交分享等一系列智能跑步新體驗。

對于用戶關(guān)心的電池續(xù)航能力，華米科技稱，該智能跑鞋采用智能電源管理算法，來動態(tài)調(diào)節(jié)芯片電源使用模式和運算速度。此外，華米智芯還使用了最先進(jìn)的低功耗傳感器、低功耗無線傳輸技術(shù)和自適應(yīng)數(shù)據(jù)傳輸速率控制算法。這些技術(shù)使得用戶即使每天穿著李寧智能跑鞋跑一個半程馬拉松，電池續(xù)航能力也可達(dá)到1年以上。

在防水方面，華米智芯防水達(dá)到IPX7級別，可以在3米水深放置30分鐘依然可以正常工作。與此同時，經(jīng)過嚴(yán)格的氣密性防水檢測、震動測試、靜力測試、耐汗測試、高溫高濕的測試、高低溫度測試、扭力測試。

華米科技稱，公司組建硅谷、北京、合肥三地包括10多名博士在內(nèi)的40多人專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊，在李寧運動科學(xué)實驗室?guī)椭?，歷經(jīng)一年努力，從續(xù)航、防水、算法、互動服務(wù)、數(shù)據(jù)等方面做了優(yōu)化。

據(jù)悉，李寧智能跑鞋還將小米運動APP作為交互平臺，通過“米動步態(tài)分析算法”，對跑者步態(tài)進(jìn)行智能判斷和分析，還可以參與到米動云端訓(xùn)練計劃，小米運動APP也將搭建米動訓(xùn)練中心平臺，提供從初級入門到馬拉松訓(xùn)練的全套，并向?qū)I(yè)的第三方服務(wù)開放。

李寧們能否突圍

就在李寧發(fā)售智能跑鞋前后，莆田一鞋企成立了負(fù)責(zé)智能穿戴項目的新公司，母公司則作為天使投資人控股。構(gòu)思的新產(chǎn)品產(chǎn)線要相對豐富一些，除針對兒童、老人的防丟鞋外，還有需與其他硬件傳感器配合使用的區(qū)域內(nèi)安保定位鞋、體感游戲鞋、智跑運動鞋、結(jié)合VR眼鏡的室內(nèi)漫步鞋等。另外，小T智能運動鞋淘寶眾籌已結(jié)束，進(jìn)入發(fā)貨階段。

事實上，智能運動鞋并非是新興事物，耐克和阿迪達(dá)斯此前已推出過類似產(chǎn)品，但現(xiàn)實銷售情況均不佳。據(jù)悉，耐克智能運動鞋在銷售時實現(xiàn)芯片與鞋單獨銷售，但在兩年前該類運動鞋及芯片均停售。無獨有偶，阿迪達(dá)斯置于鞋底的芯片也已多地方暫停銷售。

據(jù)媒體報道，耐克已擱置對智能硬件的投資興趣。該公司已于去年4月關(guān)閉FuelBand團(tuán)隊，隨之智能手環(huán)也在門店停售。耐克這一舉措當(dāng)時被認(rèn)為是“明智之舉”，作為一個運動服裝公司，開發(fā)硬件產(chǎn)品并不是其所長。

李寧也稱，智能運動鞋在十幾年前就有，現(xiàn)在由于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，運動鞋與移動設(shè)備的鏈接更為方便，使用習(xí)慣也會逐漸形成。

這也意味著，可穿戴設(shè)備從早期的眼鏡、手表、手環(huán)，到如今發(fā)展到服裝領(lǐng)域，產(chǎn)品種類得到極大的豐富，但就穿戴智能設(shè)備市場來看，雖前景被看好，但目前消費者更多是出于“嘗試”，比如很多人購買手環(huán)后都難以持續(xù)佩戴，更談不上二次消費。

此前可穿戴設(shè)備第一股Fitbit登陸美國紐交，點燃了可穿戴市場的激情，但梳理上市后業(yè)績發(fā)現(xiàn)，其主要支撐是在智能設(shè)備領(lǐng)域豐富的產(chǎn)品，以及持續(xù)多年的銷售渠道鋪設(shè)。目前僅依靠單一的可穿戴產(chǎn)品還難以實現(xiàn)盈利。

借智能營銷

受益于智能跑鞋的推出，李寧公司最近一周股價出現(xiàn)小幅攀升。李寧公司創(chuàng)立于1990年，于2004年在香港上市，公司旗下?lián)碛欣顚?、紅雙喜、Lotto（樂途）、AIGLE（艾高）、Kason（凱勝）、Z-DO（新動）等多個品牌，打造籃球、跑步、羽毛球、訓(xùn)練、運動生活等五大核心品類。

公司主要以經(jīng)銷商模式為主，采用外包生產(chǎn)方式。截至2014年，擁有5626家零售終端，主攻一二線市場，但經(jīng)營業(yè)績一般。2012年至2014年，李寧公司業(yè)績一直處于虧損狀態(tài)，三年虧損金額分別為19.8億元、3.9億元和7.8億元，累計超31億元。除業(yè)績虧損，李寧公司還陷入高庫存、關(guān)店潮難題。不過，2015年，公司將智能運動作為重要發(fā)展領(lǐng)域。除與華米推出智能跑鞋，還準(zhǔn)備在2015年秋冬羽毛球產(chǎn)品訂貨會上，推出首款智能羽毛球拍。

李寧跑步事業(yè)部總經(jīng)理曾翔談到：“李寧智能跑鞋推出是公司的轉(zhuǎn)型，也是擁抱新技術(shù)和新商業(yè)模式的重要一步?！a(chǎn)品-服務(wù)-體驗’多維交互的模式，將成為李寧不斷提升消費者口碑和提升市場份額的制勝武器。”

李寧體育董事長李寧表示，這兩款跑鞋之所以采用低價營銷策略，主要是受到小米理念影響。李寧稱，在做這兩款智能跑鞋時，李寧體育樹立了三個目標(biāo)：希望通過智能跑鞋，用專業(yè)裝備激發(fā)跑者的運動細(xì)胞；為大眾跑者提供智能運動體驗；能讓大眾輕松無負(fù)擔(dān)地進(jìn)入跑步新生活。

業(yè)內(nèi)人士指出，相對于李寧目前的品類來說，智能產(chǎn)品還未能成為主流產(chǎn)品。但本次智能跑鞋的定價較低，即使不考慮智能因素也頗具市場競爭力。而公司2015年也計劃以較低銷售價，將運動生活類產(chǎn)品推進(jìn)大眾市場。以智能為由頭進(jìn)入大眾消費市場，或許是其最直接的目的。