快手的商業(yè)化腳步正在加速。7月1日，快手發(fā)布消息稱，從2019年7月20日起對所有快手小店的成交訂單抽取技術(shù)服務(wù)費(fèi)。同時(shí)，快手小店將拿出收取的全部技術(shù)服務(wù)費(fèi)，設(shè)立商戶成長獎(jiǎng)勵(lì)金。據(jù)悉，首批商戶成長獎(jiǎng)勵(lì)金將于2019年8月底發(fā)放。

據(jù)了解，快手小店于2018年中旬上線，每個(gè)主播可以在快手的短視頻或直播場景中添加商品信息，引導(dǎo)粉絲點(diǎn)擊“去看看”進(jìn)入“快手小店”，該功能最早是源于合作的有贊商家店鋪。目前快手小店的開設(shè)入口較為隱蔽，需要從“設(shè)置”中進(jìn)入，除了開店，用戶還可在快手小店頁面查詢購物訂單。

根據(jù)《關(guān)于快手小店技術(shù)服務(wù)費(fèi)收費(fèi)規(guī)則調(diào)整及設(shè)立商戶成長獎(jiǎng)勵(lì)金制度通知》（以下簡稱《通知》），淘寶聯(lián)盟、有贊、拼多多三個(gè)渠道的商品，推廣者將獲得實(shí)際到手推廣傭金的 50%；魔筷星選和快手自建小店的商品，推廣者將獲得訂單實(shí)際成交金額的95%。換言之，后兩者只收取訂單實(shí)際成交金額的5%作為技術(shù)服務(wù)費(fèi)。

天眼查信息顯示，魔筷星選的主體公司為杭州魔筷科技有限公司，北京快手科技有限公司持股13.1%?？梢酝茰y，這樣的收費(fèi)比例，不排除會(huì)促使更多商戶向魔筷星選和快手自建小店兩條“自家”渠道傾斜。不過，快手方面表示，收取的50%實(shí)際推廣傭金或者5%訂單實(shí)際成交金額，將用于設(shè)立“商戶成長獎(jiǎng)勵(lì)金”，根據(jù)商戶的服務(wù)能力、消費(fèi)者滿意度等重要指標(biāo)，以快幣形式返還至商戶的快手賬戶。

值得一提的是，優(yōu)質(zhì)商戶還有機(jī)會(huì)獲得高額成長獎(jiǎng)勵(lì)，最大額度將為當(dāng)月繳納的技術(shù)服務(wù)費(fèi)的 200%。

以商品成交金額100元為例，假設(shè)其他平臺(tái)商戶設(shè)置了20元的推廣傭金，其他平臺(tái)收取推廣者5元的服務(wù)費(fèi)（部分其他平臺(tái)可能會(huì)收取平臺(tái)服務(wù)費(fèi)）?？焓中〉晔杖〉募夹g(shù)服務(wù)費(fèi)為：（20-5）x50%=7.5元。

一個(gè)月后，快手將根據(jù)產(chǎn)品的用戶反饋，將收取的這部分費(fèi)用返還給商戶。符合快手電商在合規(guī)和用戶滿意度等方面的商戶，將獲得7.5元等額快幣獎(jiǎng)勵(lì)。優(yōu)質(zhì)商戶將獲得7.5元之上，最高不超過15元的獎(jiǎng)勵(lì)。而服務(wù)能力落后、商品質(zhì)量低劣的商戶將不會(huì)獲得任何獎(jiǎng)勵(lì)，甚至可能得到的返還低于7.5元。

南都記者了解到，目前快幣在平臺(tái)上的使用場景主要為商戶用于作品推廣，如“發(fā)現(xiàn)曝光”、“同城曝光”、“關(guān)注置頂”、“播放增長”等，基于此類推廣互動(dòng)的需求，商家日常會(huì)充值較多的快幣。

快手電商相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)：“快手收取的技術(shù)服務(wù)費(fèi)100%都將用于商戶成長獎(jiǎng)勵(lì)金，快手電商不會(huì)自留一分錢?！?快手電商調(diào)整技術(shù)服務(wù)費(fèi)收取規(guī)則，是為了扶持平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)商戶成長、提升商戶服務(wù)意識(shí)，幫助商戶長遠(yuǎn)發(fā)展，同時(shí)確保快手“老鐵”買家有良好的購物體驗(yàn)，保障他們的權(quán)益。

據(jù)悉，新的技術(shù)服務(wù)費(fèi)規(guī)則將于2019年7月20日開始執(zhí)行，第一批傭金返還將于8月底到位。