2019年11月4日，第一財經(jīng)商務(wù)數(shù)據(jù)中心、東方美谷、新中國聯(lián)合發(fā)布2019東方美谷藍(lán)皮書。

基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，以在線美容消費者為主要研究對象。通過洞察他們的消費行為特征，全面分析全球和中國化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，有助于品牌經(jīng)營決策。

隨著經(jīng)濟全球化的浪潮，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新動能不斷涌現(xiàn)，有力地推動了世界經(jīng)濟的共生發(fā)展。在這種背景下，全球化妝品行業(yè)的發(fā)展達(dá)到了一個新的高度——2018年是近五年來最好的增長表現(xiàn)。回望東方，中國美容行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段。作為世界第二大化妝品市場，中國也是近十年來增長率最高的最大發(fā)展中國家。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)報告:

1)2016年全球化妝品市場觸底反彈，繼續(xù)穩(wěn)步增長。2018年，全球化妝品市場達(dá)到4880億美元，同比增長4.12%；

2)美國、中國、日本位列全球化妝品消費前三；過去十年，中國、印度和韓國等新興市場引領(lǐng)了全球增長；

3)全球化妝品行業(yè)呈現(xiàn)三大消費趨勢:倡導(dǎo)消費者需求多樣化、消費者體驗技術(shù)升級、可持續(xù)發(fā)展和零浪費生活方式；

4)在社交電商、社交APP裂變傳播、網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟的推動下，中國網(wǎng)絡(luò)化妝品市場正在成長；

5)護(hù)膚品是中國網(wǎng)絡(luò)美容行業(yè)的主要品類，占總消費的近60%；2019年化妝加速；新興美容儀器市場增長迅速；

6)更加優(yōu)惠的國家政策和日益成熟的產(chǎn)業(yè)鏈成為推動中國化妝品行業(yè)演進(jìn)的兩大主要動力；

7)90、95年代后，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)化妝品消費的主力軍，貢獻(xiàn)近50%的銷售額，其中90年代后，成為網(wǎng)絡(luò)消費力最高的群體；

8)線上化妝品消費者主要來自二線城市，四線及以下城市消費升級最為明顯。

在產(chǎn)業(yè)集聚、新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的推動下，中國化妝品行業(yè)進(jìn)入了一個“新經(jīng)濟”全面覺醒的時代。然而，中國消費者年齡結(jié)構(gòu)的變化、消費需求的分化和多樣化不僅為化妝品品牌提供了令人興奮的機遇，也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。對此，CBNData的《報告》指出了中國化妝品行業(yè)六大關(guān)鍵消費趨勢:“天然成分”、“早期抗衰老”、“極致妝容”、“國產(chǎn)美容產(chǎn)品”、“輕醫(yī)美”、“口腔美”，并進(jìn)行了深入分析。

趨勢1:自然系統(tǒng)

草本材料受到年輕人的追捧

當(dāng)代的消費者在生活中過度消耗自己的身體，同時又時刻注意呵護(hù)自己的健康。自然等于健康和安全。消費者在選擇化妝品時，天然成分的產(chǎn)品仍然是消費的主流。根據(jù)CBNData的報告，根據(jù)近年來網(wǎng)上護(hù)膚品各成分消費趨勢的變化，天然原料制成的護(hù)膚品消費比例逐年上升。

從天然原料的消費比例來看，“草本植物”是自然概念的核心組成部分，其重要性逐年增加；從消費者世代來看，90后和90后的年輕消費者更傾向于選擇以植物成分為主的天然護(hù)膚品。

趨勢2:第一抗衰老

z代領(lǐng)導(dǎo)，“知識分子”領(lǐng)導(dǎo)

經(jīng)常說“變老”的95后，不僅可以自嘲，還可以實際落實到消費上。CBNData《報告》顯示，經(jīng)過90年代和95年代的“初步抗衰老”，已經(jīng)超越80年代和85年代，成為最大的線上抗衰老消費群體；雖然85后的人均消費還是最高的，但是90后加速了消費升級，有趕超的趨勢。

隨著當(dāng)代護(hù)膚“知識分子”對衰老原因的積極研究，抗氧化、抗糖、抗藍(lán)光等相關(guān)概念成為今年抗衰老產(chǎn)品的熱點。從網(wǎng)上的“抗衰老”護(hù)膚品來看，寡肽、肽、多肽是近年來護(hù)膚品中的熱門，是近年來抗衰老市場中占比和增速最高的主要熱點成分。

趨勢3:終極妝容

你離“化妝大師”只有一把化妝刷了

工人要想做好工作，首先要把工具磨快，化妝也是。CBNData《報告》顯示，彩妝人對妝容精致度的要求更高，化妝刷和化妝刷的熱銷印證了他們對妝容專業(yè)性的終極追求；高光刷、腮紅刷、陰影刷等單支化妝刷的消費上升，也體現(xiàn)了他們細(xì)致的化妝步驟。

作為整套妝容的亮點，精致復(fù)雜的眼妝必不可少，極致化妝師對眼妝細(xì)節(jié)的細(xì)致追求。作為頭部美容刷，各種類型的眼影刷頭近年來逐漸出現(xiàn)，深受消費者喜愛。

潮流四:美也是一種民族潮流

新鮮的國產(chǎn)彩妝上升了，國產(chǎn)也走了高端模式

國內(nèi)彩妝不斷迭代，越來越多的國內(nèi)新興品牌加入線上彩妝市場。據(jù)CBNData報道，傳統(tǒng)品牌瑪麗黛佳和新興代表完美日記以其對潮流的把握、高價值、高性價比的品質(zhì)給中國彩妝市場帶來驚喜。

從國內(nèi)化妝品的各個子品類來看，口紅、眼影、香水等頭部品類的單價有了明顯的提升；相對于彩妝整體單價增速，散粉、唇彩、高光等國貨也在不斷升級。

趨勢5:輕醫(yī)美

黑科技加持，美容儀器普及

近年來，美容儀器逐漸成為“家用”，越來越多的化妝品專家將為自己增加一款美容儀器。CBNData報告顯示，在線美容儀器的消費正在快速增長。從在線美容儀的細(xì)分功能可以看出，具有提拉收緊作用的振動按摩、幫助護(hù)膚品吸收和進(jìn)出口潔膚是美容儀最受歡迎的產(chǎn)品功能。

值得一提的是，隨著美容儀器的普及，一起使用的必備產(chǎn)品也備受關(guān)注。美容儀器的興起會刺激精英市場的發(fā)展。

趨勢6:口腔美容

美白抗衰老是核心，“零食”的趨勢逐漸顯現(xiàn)

在“顏值經(jīng)濟”的推動下，與美容相關(guān)的各個門類越來越受到消費者的重視，尤其是口腔美容，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑBNData《報告》顯示，對口腔美容的需求是多元化的，對小眾人群也有一定數(shù)量的需求，比如水化、防脫在線等；美白抗衰老是使用口腔美容的人的核心需求。

與此同時，隨著口腔美容市場的細(xì)分和多樣化，除了傳統(tǒng)的液體、膠囊、片劑/丸劑和粉末/顆粒之外，新的果凍和軟糖類型也應(yīng)運而生，逐漸呈現(xiàn)出“美容零食”的趨勢。

未來可以預(yù)見新消費的不斷演進(jìn)，以某種模式顛覆和重構(gòu)整個消費領(lǐng)域，“化妝品消費”在未來將發(fā)揮越來越重要的作用。