耐克推出了一款新的APP Nike Fit，它利用手機攝像頭掃描技術來獲取你的腳的確切尺寸。

該公司在新聞稿中寫道:“你知道嗎，每五個人中就有三個人穿的鞋子尺碼不對？這是因為業(yè)界用來測量鞋碼的設備已經(jīng)過時了?！?/p>

這個將在夏季推出的APP，將是耐克多年來用應用解決數(shù)字問題的新嘗試。據(jù)報道，Nike Fit綜合運用了計算機視覺、數(shù)據(jù)科學、機器學習、人工智能等技術。相機將掃描用戶的腳，收集13個數(shù)據(jù)點，并繪制雙腳的形狀。這些數(shù)據(jù)會同步存儲在用戶的NikePlus會員檔案中，以后在店里和網(wǎng)上購買運動鞋都會用到。

據(jù)說Nike Fit測的腳型可以精確到2mm，而且不僅僅是長度和寬度。

據(jù)該公司引用的一項數(shù)據(jù)顯示，運動鞋行業(yè)網(wǎng)上購買的鞋子，有27%因尺寸問題被退回。當然這個技術目前還不能解決所有渠道的規(guī)模問題，主要是服務于耐克自己的電商和直營店系統(tǒng)。

耐克聲稱，如果一個用戶使用Nike Fit來測量自己的腳，他以后在該品牌的電商應用SNKRS中購買鞋子時，只會看到自己的尺碼，而不必做出任何選擇。因為不同運動用途的鞋子尺寸可能不統(tǒng)一，比如同一消費者買一雙運動休閑鞋應該買41，買一雙職業(yè)運動鞋應該選擇42。

耐克將逐步在直營店提供Nike Fit測試體驗，并使用專門為測量鞋碼而開發(fā)的掃描墊來幫助導購員。

這項新技術的開發(fā)源自于2018年4月被耐克收購的以色列計算機視覺初創(chuàng)公司Invertex Ltd。這家成立四年的公司的主要業(yè)務是使用3D掃描和自動化設計過程來創(chuàng)建定制的醫(yī)療設備，如牙套和足部矯形器。

在此之前，擁有92年歷史的Brannock公司是整個美國體育用品行業(yè)采用的鞋碼測量工具背后的制造商，核心測量產(chǎn)品自1927年以來沒有太大變化?，F(xiàn)在耐克把布蘭諾克的裝備形容為“復雜問題的簡化”和“陳舊”。

Brannock副總裁Tim Follett并不認為問題主要出在測量工具上。他在接受彭博社(Bloomberg)采訪時表示，運動鞋行業(yè)鞋碼的軟肋主要在于實際制造，“測量只是問題的一小部分”，制造問題會導致同尺寸的鞋子尺寸不同。但福萊特同意這一點:“如果你去商店，店員告訴你，‘嗯，我們有一雙12號中號和12號大號的，你的腳有13種不同的尺寸’，這對消費者來說不是一種愉快的體驗。”

布蘭諾克目前似乎并不太擔心耐克飛度對他們業(yè)務的影響。相比之下，他們更擔心實體零售渠道的消亡，這將直接導致統(tǒng)治者的買家減少。

對于耐克來說，這是一個相反的趨勢。耐克全球數(shù)碼產(chǎn)品主管邁克爾·馬丁(Michael Martin)表示，在線注冊耐克會員的消費者在運動鞋上的花費是普通人的三倍，根據(jù)早期的商店測試，“合身技術是我們迄今為止發(fā)現(xiàn)的最強大的杠桿?！?/p>

換句話說，Nike Fit就像是朋友圈里的心理測試，引誘你上鉤。點擊后，可能會彈出廣告或耐克商店。

這款新APP將于7月份首次出現(xiàn)在美國應用市場和商店，并將于8月份登陸一些歐洲國家。更多的發(fā)射時間表尚未公布。