實習(xí)生閆才琪報社記者盧新文
日前有媒體測試稱,使用微信進(jìn)行文字聊天后,微信“精選”推薦的官方文章中的廣告內(nèi)容與聊天內(nèi)容關(guān)系密切,懷疑廣告推送準(zhǔn)確。
3月26日下午,微信回復(fù)《The Paper》,稱未檢測到用戶的聊天記錄,但用戶的點擊行為可能會影響相關(guān)信息的呈現(xiàn)。
微信團(tuán)隊表示,如承諾的那樣,微信不會監(jiān)控用戶聊天記錄,屬于用戶個人隱私,不會通過監(jiān)控用戶聊天記錄推送廣告。
根據(jù)微信團(tuán)隊的說法,騰訊的廣告通常是面向廣泛人群投放的,投放的基本邏輯是基于用戶群體的屬性。廣告主可以選擇自己設(shè)定的目標(biāo)群體。所以很容易發(fā)生用戶收到的廣告和自己的聊天內(nèi)容、瀏覽內(nèi)容“剛好”相似的情況。
比如團(tuán)隊說3-5月是和清明、五一有關(guān)的旅游季節(jié),也是日本的櫻花季節(jié)。這個時候旅游廣告/日語相關(guān)廣告的量會比較大。與用戶聊天記錄重合的概率也會大大增加,會被用戶誤解。
此外,在許多城市,護(hù)膚廣告商正以一定年齡的女性為目標(biāo)。如果用戶在聊天中談到護(hù)膚,很可能會有誤解。
微信團(tuán)隊表示,其“看一看”平臺根據(jù)用戶興趣、點擊行為、平臺人氣等因素推薦相關(guān)信息。平臺會“畫像”用戶。以上測試中的用戶被標(biāo)注為“旅游”,所以相關(guān)內(nèi)容推薦。
關(guān)于App給用戶“貼標(biāo)簽”的問題,網(wǎng)絡(luò)尖刀團(tuán)隊創(chuàng)始人曲子龍向本報表示,App平臺可以通過手機(jī)號碼、郵箱地址、用戶在線媒體的MAC地址、用戶常用頭像、出生日期、用戶昵稱等,有針對性地制作用戶頭像,推送廣告。
國內(nèi)某知名殺毒軟件公司的安全技術(shù)專家同意屈子龍的觀點。他認(rèn)為,現(xiàn)在臨近清明節(jié)和五一假期,“旅游廣告自然更多”。而且,即使用戶關(guān)閉了GPS定位,App仍然可以通過網(wǎng)絡(luò)連接和IP地址進(jìn)行定位,想要完全隱形,“幾乎不可能”。
曲子龍?zhí)嵝?,很多因素都會影響評價實驗的結(jié)果。他說,在對照實驗中,要求所有對象都是新的:全新的手機(jī),從未在網(wǎng)上出現(xiàn)過的手機(jī)卡,不下載與測試無關(guān)的應(yīng)用,盡量保持測試題目的冰冷,使用系統(tǒng)自帶的輸入法。
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