中國(guó)電商最高單價(jià)紀(jì)錄是多少？也許大多數(shù)人會(huì)給出幾百萬(wàn)的答案，但實(shí)際上是阿里巴巴拍賣平臺(tái)去年創(chuàng)造的25億元——某游艇俱樂(lè)部債權(quán)資產(chǎn)的成交價(jià)格。

近日，“拍賣”悄然在手機(jī)淘寶首頁(yè)占據(jù)顯要位置，享受著與天貓、聚劃算等戰(zhàn)略板塊相同的“待遇”。

如果說(shuō)頂級(jí)手機(jī)淘寶的“拍賣”是為了給淘寶提供戰(zhàn)略流量入口，那么阿里巴巴拍賣平臺(tái)5月20日在杭州舉辦的“2017首屆中國(guó)在線拍賣峰會(huì)”就是為了從外部為“拍賣”接入更多的戰(zhàn)略合作。

阿里啟動(dòng)了拍賣業(yè)務(wù)

2003年淘寶誕生之初，平臺(tái)交易以“拍賣”模式為主。2006年，淘寶成為亞洲最大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，“一口價(jià)”模式逐漸取代拍賣。但阿里巴巴并沒(méi)有放棄拍賣市場(chǎng)，而是一直在尋找新的機(jī)會(huì)和方式切入。

2012年，阿里恢復(fù)了網(wǎng)上拍賣業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)五年的孵化，阿里的拍賣平臺(tái)和中國(guó)的網(wǎng)上拍賣即將爆發(fā)。

阿里巴巴的拍賣平臺(tái)涵蓋司法拍賣、資產(chǎn)拍賣、車庫(kù)拍賣、寶藏拍賣、大眾拍賣。從上市公司到房地產(chǎn)，從游艇到珠寶，每天都在阿里巴巴平臺(tái)上交易。

2016年，世界著名的藝術(shù)拍賣行佳士得藝術(shù)拍賣行賣出約40億英鎊，折合人民幣320億元。去年僅阿里司法拍賣成交額就達(dá)到1000億。

許多業(yè)內(nèi)人士對(duì)拍賣劈砍方的熱情感到驚訝。中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人朱炳仁表示，他曾在阿里巴巴拍賣過(guò)幾件作品，其中一件名為《燃燒的向日葵》，最終以158萬(wàn)元的價(jià)格售出，約有32人出價(jià)，1.4萬(wàn)人觀看?！叭绻阍诰W(wǎng)上拍賣，就不會(huì)有那么多人看，也不會(huì)有那么多人出價(jià)。”朱炳仁說(shuō)。

談到網(wǎng)上拍賣對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)拍賣行業(yè)的影響，阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫提到了場(chǎng)地、交易數(shù)量和參與者數(shù)量的變化。

孫提到，原來(lái)的線下單一拍賣已經(jīng)成為線上和線下的綜合拍賣。線上，從原來(lái)的線下拍賣行，一般每年最多組織10場(chǎng)拍賣會(huì)，現(xiàn)在可以50萬(wàn)到100萬(wàn)；參與者的數(shù)量與最初的拍賣不同，最初的拍賣最多有1000名參與者，投標(biāo)不超過(guò)100個(gè)?，F(xiàn)在，一場(chǎng)拍賣可以容納100萬(wàn)人，出價(jià)超過(guò)1萬(wàn)英鎊。

球拍家族:男性的購(gòu)買熱情

“2017首屆中國(guó)網(wǎng)上拍賣峰會(huì)”期間，馬云簽名的抱枕、李玉榮剪紙作品《八匹馬》、馬年會(huì)紀(jì)念郵集等三款產(chǎn)品。來(lái)自西藏阿里的“天山阿里”，全部1元起步，收益全部用于公益。這場(chǎng)30分鐘的拍賣還刺激了在線用戶通過(guò)淘寶直播與峰會(huì)嘉賓一起出價(jià)。

《世界網(wǎng)絡(luò)商業(yè)》獲悉，第一張八匹馬的手切圖是財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)高管李波當(dāng)天上午以3641元的價(jià)格拍攝的。他被“魔豆媽媽”在李玉榮淘寶創(chuàng)業(yè)的故事感動(dòng)，從悉尼飛到了杭州。

馬云親自簽了一個(gè)枕頭，人氣最高，報(bào)價(jià)17889元。雖然這只是一個(gè)小規(guī)模的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，但這種公益+網(wǎng)上拍賣的模式無(wú)疑是未來(lái)網(wǎng)上拍賣的方向之一。

有趣的是，拍賣激發(fā)了許多男性購(gòu)買?！瘪R老師感謝淘寶背后的千萬(wàn)女性，她們是剁手的主要代表。拍賣這個(gè)領(lǐng)域，首先要感謝千千的數(shù)千名男性，其中71%是男性，29%是女性用戶?！卑⒗锇桶蛣?chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理陸說(shuō)。

陸還披露了第一張基于海量大數(shù)據(jù)的拍賣云圖，透露了更多關(guān)于“網(wǎng)拍家族”的秘密。

玉石首飾、奢侈品、茶酒滋補(bǔ)、墨篆刻、地產(chǎn)成為回力拍子最熱衷的五大熱門目標(biāo)品類。其中，最受歡迎的奢侈品是手表、包、飾品、配飾和女裝。

在汽車消費(fèi)方面，大眾、別克、豐田、現(xiàn)代、雪佛蘭成為用戶在拍賣平臺(tái)上最喜歡選擇的品牌。

網(wǎng)上拍賣的未來(lái)

網(wǎng)上拍賣是下一個(gè)大的電子商務(wù)市場(chǎng)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫表示，未來(lái)五年，拍賣可能占據(jù)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)30%的份額?！熬W(wǎng)上拍賣平臺(tái)會(huì)有1億人觀看的網(wǎng)上拍賣，一次應(yīng)該有100多萬(wàn)次拍賣，網(wǎng)上拍賣相關(guān)服務(wù)應(yīng)該能提供1000多萬(wàn)個(gè)工作崗位?！?/p>

另一方面，線上拍賣平臺(tái)、線下金融機(jī)構(gòu)、實(shí)體商家等都在為打造新拍賣、新零售的生態(tài)圈提供可能。在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴分別與興業(yè)銀行、中信銀行和上海新宇鐘表集團(tuán)有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

如何讓司法拍賣更加公開透明？如何更高效的處理不良資產(chǎn)？創(chuàng)意和設(shè)計(jì)怎么賣的更好？消費(fèi)升級(jí)有沒(méi)有更個(gè)性化的選擇？從司法拍賣、不良資產(chǎn)處置，到房地產(chǎn)、二手車，都有巨大的空網(wǎng)上拍賣。

中信銀行副行長(zhǎng)方用三句話描述了他對(duì)網(wǎng)上拍賣的理解。第一句話，世界上沒(méi)有浪費(fèi)，只有錯(cuò)位的資源。第二句話是，你看著我的時(shí)候，你很遠(yuǎn)，而我看著你的時(shí)候，我很近。全球買家超越時(shí)間空，一只鼠標(biāo)就能在任何地方競(jìng)爭(zhēng)，大眾也能參與。中間環(huán)節(jié)少，交易成本很低。第三句話，陽(yáng)光是最好的防腐劑。

接下來(lái)，中信銀行將與阿里巴巴深度合作，通過(guò)網(wǎng)上拍賣方式處置各類不良資產(chǎn)。目前已有130多家銀行和27家資產(chǎn)管理公司入駐阿里拍賣平臺(tái)。

四川省高級(jí)人民法院執(zhí)行局的法官表示，網(wǎng)上拍賣的處置率和升水率都比較高，從保護(hù)當(dāng)事人權(quán)益的角度來(lái)說(shuō)“有點(diǎn)出乎我們的意料”。

現(xiàn)在，阿里巴巴的司法拍賣平臺(tái)已經(jīng)推出了“一鍵式貸款申請(qǐng)”功能。競(jìng)買人避免了以往離線聯(lián)系銀行的繁瑣流程，直接在拍賣頁(yè)面申請(qǐng)貸款。所有信息在線提交，只需離線簽名一次。用戶當(dāng)面通過(guò)銀行后，除了享受優(yōu)惠利率外，銀行和服務(wù)人員還會(huì)全程陪同解封、過(guò)戶、抵押房產(chǎn)。

此外，阿里巴巴的休閑魚二手車業(yè)務(wù)也在峰會(huì)期間與二手車交易市場(chǎng)、獨(dú)立經(jīng)銷商、檢測(cè)公司等線下機(jī)構(gòu)簽署了意向書，共同打造未來(lái)二手車線上線下一體化服務(wù)中心。作為線上引流入口，閑魚二手車由線下實(shí)體服務(wù)。5月20日，閑魚二手車綜合服務(wù)中心首家體驗(yàn)店在杭州正式揭幕。

這些都是整合線上線下服務(wù)的嘗試。保利拍賣執(zhí)行董事、億電中國(guó)董事長(zhǎng)趙旭表示，他不僅是一名拍賣師，還是一名淘寶用戶。網(wǎng)上拍賣未來(lái)的機(jī)會(huì)很大，但不會(huì)影響傳統(tǒng)拍賣，反而會(huì)對(duì)傳統(tǒng)拍賣有所幫助。

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的不僅僅是大量的用戶。通過(guò)分析每次拍賣的用戶結(jié)構(gòu)、交易情況和地域特征，未來(lái)的拍賣可以更加精準(zhǔn)；并且通過(guò)迭代更新技術(shù)和新的應(yīng)用，用戶參與拍賣的感覺(jué)會(huì)越來(lái)越好。

互聯(lián)網(wǎng)的介入正在給古代拍賣行業(yè)帶來(lái)深刻的變化。隨著許多電子商務(wù)平臺(tái)開始布局“拍賣”，競(jìng)爭(zhēng)的序幕才剛剛拉開。這一次，阿里又來(lái)到了前面。