美圖秀秀在第十個(gè)年頭開始了從工具型產(chǎn)品到社區(qū)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。今年5月，美圖秀秀beta社交圈，一款圖片社交產(chǎn)品，內(nèi)置于米托秀秀產(chǎn)品體系。

“在未來十年，我們將繼續(xù)向社會(huì)延伸。美和社會(huì)化將成為美圖未來的兩個(gè)核心戰(zhàn)略方向。”美圖創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳表示。

改造圖片社交平臺(tái)

吳回憶了秀秀最重要的三個(gè)版本，即十年前PC版的秀秀，2011年的秀秀手機(jī)版，以及今年5月加入的社交圈版。

米托社交圈的入口位于主頁上的圖標(biāo)位置和社交圈右下角的按鈕位置。也可以從首頁向左滑動(dòng)直接進(jìn)入社區(qū)，用戶可以在社區(qū)發(fā)布圖片和短視頻內(nèi)容。

吳解釋說，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上，垂直類的圖片社交還沒有產(chǎn)生頭像產(chǎn)品，做社交圈其實(shí)是在做增量空?！罢嫦袷昵懊淄行阈愕恼Q生，又像進(jìn)入無人區(qū)。這片無人區(qū)既有廣闊的世界，也有很多未知等待我們?nèi)ヌ剿?。?/p>

事實(shí)上，中國互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一批照片社交產(chǎn)品，但他們已經(jīng)逐漸停止更新產(chǎn)品。對(duì)此，吳表示，之前模仿Instagram的產(chǎn)品大多缺乏良好的流量來源，從零用戶起步，用戶獲取成本非常高。相比之下，美圖秀秀的用戶數(shù)量眾多，可以形成自然分流。

從用戶的角度來說，也需要在一個(gè)很多人關(guān)注的平臺(tái)上，否則如果沒有高的粉絲數(shù)或者業(yè)務(wù)回報(bào)，用戶就失去了更新的動(dòng)力。"我們將逐步增加用戶介紹和品牌營銷."

此外，吳告訴新浪科技，短視頻行業(yè)現(xiàn)階段特別火爆，也希望從畫面上錯(cuò)位競爭。“用戶肯定需要一些能提供獨(dú)特價(jià)值的平臺(tái)，而不是一堆類似的功能?！?/p>

目前用戶在平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容以圖片為主，短視頻很少。吳解釋說，對(duì)于短視頻內(nèi)容在社會(huì)各界的發(fā)展和引導(dǎo)，平臺(tái)將順其自然。“在Instagram開始支持視頻內(nèi)容分發(fā)的時(shí)候，視頻在內(nèi)容中的比例非常非常低，只有兩三分左右。但現(xiàn)在，應(yīng)該已經(jīng)達(dá)到了30%?！?/p>

吳表示，這要看平臺(tái)用戶的習(xí)慣。視頻內(nèi)容的創(chuàng)作有一個(gè)輕微的門檻，用戶不知道拍什么，也不知道怎么拍。以后平臺(tái)有社區(qū)引導(dǎo)的時(shí)候，會(huì)有一些教程教用戶怎么拍視頻。

據(jù)報(bào)道，美圖應(yīng)該以興趣為基礎(chǔ)進(jìn)行社交，鼓勵(lì)懂得精致生活的普通人，制作和分享高質(zhì)量的內(nèi)容?！叭朔秩海@樣的社交圈不會(huì)有‘設(shè)三日可見’的現(xiàn)象?！?/p>

社會(huì)化的商業(yè)化前景

轉(zhuǎn)向社交平臺(tái)，對(duì)于米托來說，其作為工具型產(chǎn)品的盈利能力更加有限，社會(huì)化有利于后續(xù)商業(yè)變現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)。

根據(jù)米托2017年的財(cái)務(wù)報(bào)告，其兩大業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和智能硬件，2017年分別實(shí)現(xiàn)收入7.87億英鎊和37.4億英鎊，同比增長652.2%和153.8%?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長迅速，在總收入中的比重有所上升，但仍占不到20%。米托需要改變長期依賴硬件產(chǎn)品的商業(yè)模式。

對(duì)于社交圈的商業(yè)前景，吳認(rèn)為，首先，社會(huì)化可以從多個(gè)維度理解用戶行為。社交系統(tǒng)是強(qiáng)大的賬號(hào)操作，了解用戶行為的維度更多。結(jié)合商業(yè)化，可以幫助產(chǎn)生更高效的廣告導(dǎo)向，提高廣告效果。

其次，多樣化、高質(zhì)量的社交內(nèi)容會(huì)吸引更多多樣化的用戶，這不僅會(huì)擴(kuò)大用戶群，還會(huì)豐富用戶生態(tài)。還有就是因?yàn)榭梢韵硎艿礁哔|(zhì)量的內(nèi)容，用戶的使用時(shí)間和頻率都會(huì)增加。

社會(huì)化還會(huì)給美圖秀秀增加媒體屬性，進(jìn)一步提升美圖秀秀的品牌影響力，為廣告主帶來更大的廣告品牌價(jià)值。

在廣告形式上，過去美圖秀秀主要以硬廣曝光為主，社會(huì)化后逐漸以信息流廣告為主。這不僅拓寬了流量基礎(chǔ)，也帶來了更大的流量深度。

此外，社會(huì)化增強(qiáng)了美圖秀秀的內(nèi)容屬性，是原創(chuàng)內(nèi)容型廣告的基礎(chǔ)，可以使?fàn)I銷更柔和，在改善用戶體驗(yàn)的同時(shí)提高廣告效果。

“美圖社交圈對(duì)整個(gè)公司來說是一個(gè)很好的突破，相信有很大的商業(yè)化空”吳對(duì)說道。