現(xiàn)代人擅長(zhǎng)各種無關(guān)痛癢的自欺欺人，朋友圈是很多迷惑行為的集中展示區(qū)。比如昨天剛宣布減肥的同事，因?yàn)橐粋€(gè)火鍋，第二天決定“叛逃”。比如年初，我們?cè)S下了“多看點(diǎn)，少看點(diǎn)劇”的“求監(jiān)督”的承諾，到了年底，還是統(tǒng)計(jì)了各種劇情。

最近一年年底，各大微信官方賬號(hào)城市紛紛堆砌推出“年度好書”、“必讀書目”等閱讀榜。一年來成績(jī)不多的朋友也開始怨聲載道:馬克！明年一定要多讀書，讀好書！把這個(gè)定為你的志向！對(duì)此，大家早就心照不宣地意識(shí)到，感嘆號(hào)的使用數(shù)量往往與實(shí)際動(dòng)作不成比例。

“標(biāo)記”一詞，由英語標(biāo)記翻譯而來，意思是標(biāo)記它以備將來參考。只是大多數(shù)時(shí)候，轉(zhuǎn)發(fā)的激情只停留幾秒鐘就迅速消退，而馬克的書單也只能默默躺在手機(jī)上侵蝕記憶，等待明年書單的加入成為朋友。如果說典型的為知識(shí)付費(fèi)的心態(tài)是“買了學(xué)了”，那么轉(zhuǎn)發(fā)書籍的邏輯大多是“一過就讀”，兩者都是面對(duì)知識(shí)焦慮的壓力自我安慰。

要想把藏書的動(dòng)力轉(zhuǎn)化為真正的閱讀生產(chǎn)力，中間總要跨越很多障礙。除了懶、忙等常見原因的拖累，很多讀者也有自己的“棄”難:最初被出版社的營(yíng)銷炒作所鼓動(dòng)，但實(shí)際看的時(shí)候發(fā)現(xiàn)翻譯極差，不好意思看；有專家推薦，雖然權(quán)威，但缺乏由淺入深的遞進(jìn)層次，數(shù)百大書目難免會(huì)讓普通讀者望而卻步...

所以，面對(duì)琳瑯滿目的書單推薦，真正的問題可能不在于是否需要，而在于如何避免不知所措地跟風(fēng)，從容選擇合適的書單。好在“有經(jīng)驗(yàn)的人”在選書方面積累了不少經(jīng)驗(yàn)。

在許多閱讀指南中，打破對(duì)“必讀書目”的癡迷是一個(gè)具有共識(shí)的警示。最經(jīng)典的例子是1925年《京報(bào)副刊》要求“青少年十種閱讀”的口水戰(zhàn)。在《致青年十二書》中，朱光潛對(duì)此頗有批判:每個(gè)人的天賦、興趣、環(huán)境、職業(yè)都不一樣。你怎么能設(shè)定十種像靈丹妙藥一樣，全世界無數(shù)年輕人都能讀，感覺興趣一樣，效果一樣的書？魯迅干脆拒絕了:他從來沒有關(guān)注過，所以現(xiàn)在不能說。

如今，以“職場(chǎng)必讀”、“財(cái)務(wù)自由必讀”、“通往幸福之路必讀”為題的書籍依然隨處可見，令人產(chǎn)生“不讀書就后悔”的焦慮。但是稍微分析一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種書單的目的遠(yuǎn)非單純。這時(shí)候，了解一些圖書營(yíng)銷的“潛規(guī)則”，可以大大減緩盲目跟頭的狂熱癥狀。

這幾年因?yàn)橛信笥言诔霭嫔绻ぷ?，所以能夠窺探到這個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)邏輯。每年出版這么多書，要多注意讓自己策劃的作品脫穎而出。于是產(chǎn)生了“× ×學(xué)運(yùn)三腳架”、“年度必讀書目”、“一本書了解× ×精髓”等營(yíng)銷手法。每當(dāng)看到他們苦苦思索設(shè)計(jì)醒目的束腰和推薦，我就覺得有些好笑，暗暗提醒自己:下次看書單的時(shí)候睜大眼睛，不要輕易被這些精心策劃的口號(hào)沖掉。在《讀完書》中，金克木先生強(qiáng)調(diào)要學(xué)會(huì)給書一個(gè)“面對(duì)面”的說法，大概就是談一談出版包裝后的體會(huì)。

相對(duì)于“必讀書目”這種嚴(yán)肅而又雄心勃勃的書目，我更喜歡“小而美”的書目，剪裁精妙，視角獨(dú)特。例如，前段時(shí)間，在張貴梅總統(tǒng)痛斥全職太太的消息引起熱議后，有人及時(shí)出版了關(guān)于家務(wù)和全職太太的書籍，其中大部分是反思性的可讀書目，如《妻子的秋天》和《看不見的女人:家庭事務(wù)社會(huì)學(xué)》。現(xiàn)實(shí)中，對(duì)于女性的選擇等問題，人們厭倦了簡(jiǎn)單化的口水之爭(zhēng)，害怕深?yuàn)W難懂的學(xué)術(shù)專著。這類書單的推出，讓很多普通讀者免去了挑揀，公共話題的討論也就擴(kuò)展了空。

此外，與“必讀清單”相比，“這本書不如大家說的好”、“不要讀這本書”等“不需要讀清單”采取了不同的做法，有效發(fā)揮了集體吐槽和及時(shí)防雷的效果；“治療抑郁癥的好產(chǎn)品”清單似乎是書目治療中的“非處方藥”，心情不好的讀者可以隨意使用；《菜市場(chǎng)的江湖》《如何注意飲食》書單，展現(xiàn)了學(xué)者眼中的煙火；小眾，比如“五人書單”，也為粉絲提供了一個(gè)獨(dú)特的窗口，讓他們看穿這種神奇的組合...

弗吉尼亞·伍爾夫曾經(jīng)說過:“事實(shí)上，關(guān)于閱讀，一個(gè)人可以給另一個(gè)人的唯一建議就是不接受任何建議?！闭б豢?，這有點(diǎn)絕對(duì)。其實(shí)她更多的是關(guān)于人的閱讀自主性。對(duì)于一個(gè)已經(jīng)有了基本知識(shí)框架的讀者來說，書單只是補(bǔ)充閱讀視野的工具，對(duì)我來說是可以使用的。如果一味以此為標(biāo)準(zhǔn)，按順序接受，最寶貴的閱讀獨(dú)立性和探索興趣也就喪失了。從這個(gè)意義上說，相信書單總比沒有好。