昆明英吉利婦產(chǎn)醫(yī)院是以國(guó)際JCI標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，以打造國(guó)際前瞻性人文醫(yī)療工程為核心理念的高端婦產(chǎn)醫(yī)院，建筑面積約28000㎡，擁有120張床位，為家長(zhǎng)和孩子提供全程管理服務(wù)。

為打造昆明英吉利婦產(chǎn)醫(yī)院的品牌形象，醫(yī)院希望將快樂的心情、充沛的活力和吉祥的祝福傳遞給每一位用戶，建立醫(yī)院品牌文化與用戶之間的情感共鳴，獲得醫(yī)院工作人員的認(rèn)可。

對(duì)此，專注于醫(yī)療空設(shè)計(jì)的重合設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，發(fā)展速度和規(guī)模都在快速增長(zhǎng)的民營(yíng)醫(yī)療市場(chǎng)，應(yīng)該關(guān)注日益增長(zhǎng)的個(gè)性化醫(yī)療服務(wù)需求。醫(yī)院品牌形象的差異化塑造有助于醫(yī)院在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中形成品牌差異化。

根據(jù)巧合設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的分析，“英吉利”醫(yī)院的品牌形象不應(yīng)該是一成不變的，而是可以隨著市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)群體的變化而變化，使品牌本身具有無限的生命力。因此，將五彩繽紛的色彩融入醫(yī)院品牌形象，打造“活力、快樂、個(gè)性、青春”的品牌特色，建立個(gè)性鮮明的品牌調(diào)性，在整個(gè)醫(yī)療建筑內(nèi)進(jìn)行醫(yī)院品牌文化的統(tǒng)一展示空。

1.品牌標(biāo)志圖形:準(zhǔn)確傳達(dá)品牌內(nèi)涵

孕婦輕輕低頭看著鼓鼓的肚子，新生的嬰兒好奇地看著這個(gè)嶄新的世界。品牌標(biāo)識(shí)提煉孕婦和嬰兒形象，勾勒出母子相依的場(chǎng)景，符合英作為婦產(chǎn)醫(yī)院的定位和服務(wù)愿景。

2.品牌顏色:明確品牌定位

寶寶很幸運(yùn)，媽媽很漂亮。英吉利婦產(chǎn)醫(yī)院營(yíng)造了一個(gè)充滿活力和希望的醫(yī)療環(huán)境，期待著一個(gè)多彩而光明的未來。

結(jié)合“多彩云南”和享有“春城”美譽(yù)的昆明的印象，將紅、綠、黃、藍(lán)、紫五種顏色融入品牌調(diào)性中，塑造英吉利醫(yī)院品牌的生命基因:玫瑰是時(shí)代女性的柔美，嫩綠是生命的希望和健康，明黃色是父母與子女的幸福，普藍(lán)是醫(yī)療行業(yè)的專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)，紫色是服務(wù)的尊貴禮遇。

3.品牌形象應(yīng)用:統(tǒng)一連貫的視覺傳達(dá)

當(dāng)品牌形象在醫(yī)療樓空中統(tǒng)一連貫使用時(shí)，生命的活力貫穿于整個(gè)空，品牌具有調(diào)性。強(qiáng)調(diào)醫(yī)院品牌的差異化形象，建立用戶對(duì)醫(yī)院品牌的清晰認(rèn)知，提升醫(yī)院?jiǎn)T工對(duì)品牌文化的歸屬感。

在引導(dǎo)系統(tǒng)中使用時(shí)，它標(biāo)志著醫(yī)院的身份，并承擔(dān)明確指向相應(yīng)醫(yī)院區(qū)域的責(zé)任。

應(yīng)用在辦公用品上，是品牌文化的構(gòu)建，是向心力向內(nèi)的凝聚，是品牌文化的傳遞，是品牌形象向外的塑造。

應(yīng)用于宣傳和識(shí)別，是用戶對(duì)醫(yī)院品牌形象認(rèn)知的建立，是醫(yī)院品牌文化的傳播和擴(kuò)散。

準(zhǔn)確傳達(dá)醫(yī)院品牌內(nèi)涵，建立清晰差異化的品牌形象，統(tǒng)一連貫地展示。昆明英吉利婦產(chǎn)醫(yī)院的品牌建設(shè)，從自然環(huán)境中汲取色彩靈感，結(jié)合用戶畫像進(jìn)行圖形創(chuàng)作，再將其作為一個(gè)整體，與醫(yī)院品牌文化建立高度關(guān)聯(lián)。

項(xiàng)目信息介紹

項(xiàng)目名稱:昆明英吉利婦產(chǎn)醫(yī)院

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì):長(zhǎng)沙巧合設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)內(nèi)容:logo設(shè)計(jì)/視覺識(shí)別系統(tǒng)/導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)時(shí)間:2017年5月

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