2020百度沸點榜公布

站在歲末回望2020，新冠疫情注定是一個被歷史所記錄的特殊詞語，在“疫”樣世界中，人們的生活方式已悄然改變。出于對健康安全的考慮，無接觸的、線上化的生活方式開始在更大的范圍內(nèi)普及。百度年底推出的2020百度沸點榜單，客觀地記錄并還原了國民關(guān)注的焦點與生活方式的變遷。

今年百度沸點設(shè)立了年度關(guān)鍵詞、年度事件、年度眼淚、年度民族自豪感、年度生活方式、年度驕傲人物、年度熱點討論人物、年度電視劇、年度綜藝、年度小說、年度電影、年度流行語、年度知識熱詞、年度科技熱詞等14個榜單，從多個維度展現(xiàn)了民眾最關(guān)注的話題。

其中，“年度生活方式”榜單包含口罩、現(xiàn)場投遞、在家辦公、網(wǎng)絡(luò)課堂、拒載游戲、民宿運動、云社交、外賣經(jīng)濟(jì)、在家理發(fā)、國內(nèi)旅游等十個熱門搜索詞，真實再現(xiàn)了疫情下國民生活方式和社會經(jīng)濟(jì)前景的變化。

占據(jù)榜首的“口罩”已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹臉?biāo)準(zhǔn)，由此產(chǎn)生的“口罩文明”也促進(jìn)了公共衛(wèi)生習(xí)慣、健康意識和人際距離認(rèn)知的巨大變化。與此同時，疫情也讓公眾更加關(guān)注和思考“病從口入”，越來越意識到“拒絕游戲”，改掉亂吃野生動物的壞習(xí)慣的重要性。此外，國家層面的立法完全禁食野生動物，進(jìn)一步促進(jìn)了文明飲食習(xí)慣的養(yǎng)成?？梢钥闯?，在更為日常的社會生活和更深層次的經(jīng)濟(jì)文化層面上，新冠肺炎疫情滲透到社會的各個層面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

疫情防控常態(tài)化，生活方式健康化、網(wǎng)絡(luò)化、家庭化

2020年初，新冠肺炎肺炎疫情突然來襲，全國人民自發(fā)隔離在家，有效阻斷了疫情的傳播環(huán)節(jié)，及時控制了疫情的蔓延。同時，家中的隔離也導(dǎo)致了國民生活方式的全新改變，呈現(xiàn)出疫情防控常態(tài)化時的線上化、健康化、家庭化的趨勢。

爆發(fā)后，“家”成為生活的主調(diào)，人們紛紛將生活中熟悉的場景放到“云平臺”上，從而形成云飲酒、云健身、云蹦迪等云社交生活的新場景，以及網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上上課等學(xué)習(xí)工作的新形式。

以“網(wǎng)上辦公”為例，百度此前的報告《新型冠狀病毒搜索大數(shù)據(jù)-恢復(fù)工作》顯示，遠(yuǎn)程辦公需求環(huán)比增長663%，“云啟動”成為主流。隨著我國疫情的有效控制，在企業(yè)的鼓勵和國家政策的大力支持下，在家網(wǎng)上工作的人不僅減少了重返工作崗位的交叉感染風(fēng)險，而且成為促進(jìn)有序恢復(fù)工作和生產(chǎn)、加快恢復(fù)社會經(jīng)濟(jì)秩序的重要力量。

同時，為確保疫情防控期間中小學(xué)“停課不停課”，當(dāng)?shù)亟逃块T和中小學(xué)正常授課，推廣網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，為中小學(xué)生按期學(xué)習(xí)提供便利條件。對于很多老師來說，他們一度成為“主播”，最后用各種軟件在線授課，督促學(xué)生學(xué)習(xí)。更重要的是，疫情影響下的網(wǎng)絡(luò)課程的規(guī)模、范圍和深度，對于我國網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展以及未來教育的改革創(chuàng)新都有著深遠(yuǎn)的意義。

除了網(wǎng)上遷徙，疫情也讓公眾的健康意識不斷提高，對健身的關(guān)注度在空之前有所增加。在嚴(yán)控時期，健身也從健身房等公共場所回到家中，民宿運動成為新常態(tài)。根據(jù)今年“3.15晚會”披露的數(shù)據(jù)，上半年我國運動器材銷量大幅增長，筋膜槍銷量增長20倍，劃船機增長135%，瑜伽增長53%，整體健身器材營業(yè)額增長69%。越來越多的專業(yè)健身器材開始進(jìn)入普通家庭，健身成為一種新的時尚生活方式。此外，線下服務(wù)行業(yè)的關(guān)閉也讓人們在家理發(fā)變得司空見慣。

經(jīng)濟(jì)生活數(shù)字化賦權(quán)，新消費場景加速建設(shè)

疫情壓力下，線下消費場景存在潛在風(fēng)險。大眾更熱衷于將消費渠道從線下轉(zhuǎn)移到線上，需求更加個性化、場景化。同時，這種趨勢持續(xù)到后疫情時代。隨著數(shù)字賦權(quán)，新的消費場景、消費習(xí)慣和消費群體迅速增長。翻看百度的沸點“年度生活方式”榜單，直播遞送、外賣經(jīng)濟(jì)、國內(nèi)旅行等年度熱詞也印證了這種社會經(jīng)濟(jì)模式的變遷軌跡。

場景化首先表現(xiàn)在新消費場景的構(gòu)建上，直播無疑是最具代表性的一種。作為一種新的購物方式，送貨上門為各種消費群體的各種生活方式提供了多樣化的解決方案，并正在成為全民參與的商業(yè)形式。百度“2020雙十一搜索大數(shù)據(jù)”報告還顯示，“百度、顫音、Aauto”等平臺直播相關(guān)內(nèi)容的搜索人氣一個月同比增長93%，而頭主播“李佳琪、威亞、辛巴”的搜索人氣同比增長106%?？梢灶A(yù)見，直播這種新的場景和習(xí)慣將會持續(xù)下去，給消費者和零售行業(yè)帶來更加深遠(yuǎn)和長遠(yuǎn)的影響。

場景化也顯示了原有消費場景的擴(kuò)展和深化，外賣經(jīng)濟(jì)就是一個典型。雖然點外賣早已是中國人的生活習(xí)慣，但在疫情下，外賣經(jīng)濟(jì)的生命力成倍增長。一方面，在疫情嚴(yán)控期間，食堂按下暫停按鈕，外賣成為餐飲企業(yè)渡過疫情危機的重要起點，也是保障民生供給的重要力量；另一方面，除了餐飲，用戶還通過外賣平臺購買日用品和一些醫(yī)療用品等常見物資，外賣的延伸更加廣泛。數(shù)據(jù)顯示，外賣用戶正在從年輕人向中老年人擴(kuò)散，這種趨勢也意味著外賣經(jīng)濟(jì)將成為穩(wěn)定和促進(jìn)消費的新起點。

回顧2020年，疫情將對世界產(chǎn)生全方位影響。通過百度沸點的“年度生活方式”榜單，我們不僅可以看到中國人生活方式的重建和變化，還可以實現(xiàn)在線、數(shù)字化等新生活場景和新消費形式的加速到來。更重要的是，在這些搜索熱詞背后，百度沸點是對時代精神和千千萬萬網(wǎng)民精神面貌的忠實記錄，也為觀察整個社會提供了真實客觀的數(shù)據(jù)參考，成為中國變化的一面鏡子。

附：2020百度沸點完整榜單