“IP”是2018年的熱門詞匯。IP與食品行業(yè)的緊密結(jié)合和能源爆炸，在過去的一年里給食品人帶來了無限的震撼。什么是IP？官方把IP定義為知識產(chǎn)權(quán)?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代，我們可以把能獨立傳播，有自己流量的產(chǎn)品或者人稱為IP。IP可以是企業(yè)主，比如小米的雷軍；可以是品牌，比如江；也可以是產(chǎn)品，比如小明。

回顧2018年，食品行業(yè)出現(xiàn)了許多知識產(chǎn)權(quán)與產(chǎn)品合作的優(yōu)秀案例，大大提高了產(chǎn)品和品牌的曝光率，或者直接帶來了產(chǎn)品銷量的激增，導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)爆炸。

01

小豬佩奇+帶太妃糖片的樂達手表

行業(yè):樂達食品(東莞)有限公司

樂達食品與小豬佩奇IP聯(lián)手，用一塊帶奶糖的手表在社交平臺上開啟了“佩奇”潮流。抓住頭條，征服大流量V，好好賣，脫銷。小豬佩奇和樂達食品的結(jié)合，不僅讓手表成為奶糖爆紅網(wǎng)絡(luò)的“明星手表”，也有力地發(fā)展了小豬佩奇IP的生命力。

02

超級一仔+來一芬美食

行業(yè):上海萊藝芬有限公司

《超級子怡》是一部以科幻冒險超級英雄為主題的原創(chuàng)漫畫，制作人花了近兩年時間創(chuàng)作。從今年9月初到現(xiàn)在，統(tǒng)治了整個學(xué)校開學(xué)檔案的大型原創(chuàng)三維動畫《超級子怡》并沒有失去人氣。繼《江蘇尤曼漫畫》走紅后，目前正在北京卡庫電視臺播出，也在騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果電視等新媒體平臺引發(fā)了人氣狂潮，受到青少年、家長和兒童的高度青睞。背后的制作人賴亦芬及其專業(yè)的文化創(chuàng)意公司Yiqile，通過這部漫畫展示了他們塑造IP文化生態(tài)系統(tǒng)的強大能力。事實上，萊藝芬早在成立之初就塑造了“子怡”的形象，并隨著企業(yè)的發(fā)展，不斷優(yōu)化和豐富這個IP。憑借公司基于近2700家店鋪、應(yīng)用、特殊渠道等的全渠道布局。，子怡的形象可以說是鋪天蓋地，深入人心，來一芬食品也因為子怡的形象贏得了更多消費者的喜愛。

03

烈火如格+涼皮蒲子凍青梅

行業(yè):好店

今年流行的古裝劇《烈火如歌》吸引了很多觀眾。在不到10天的時間里，該劇取得了超過11億次在線播放的良好效果。與此同時，隨著《火宋立科》的熱播，巧妙融入劇中的好店搜索指數(shù)也大幅提升，與影視IP的完美結(jié)合，使其成為該劇的大贏家。

好店與影視IP的結(jié)合已經(jīng)獲得了足夠的關(guān)注，并利用熱播電視劇在社交平臺上占據(jù)了熱門話題。相關(guān)人員研究劇本后，確定了一款專門為阿格尼CP制作的冷凍青梅產(chǎn)品，以配合女主角的情感線。凍青梅諧音“情感”，比喻猶如戲劇中一首跌宕起伏的情感戲，是推動劇情發(fā)展的關(guān)鍵線索。本產(chǎn)品屬于好店健康李子系列，有開胃作用，不添加，定位倡導(dǎo)健康飲食。推出后，相關(guān)產(chǎn)品獲得了較高的搜索量，銷售業(yè)績也有明顯提升。

04

小豬佩奇+天樂卡通王海藻

行業(yè):廣東金田動畫有限公司

2018年初，金田動畫獲得超級IP小豬佩奇授權(quán)，推出四大系列海藻新品(巖燒海藻、厚海藻、海苔卷、堅果海藻)。在“創(chuàng)新產(chǎn)品+平臺實現(xiàn)+品牌推廣+文化加持”的戰(zhàn)略方針下，利用小豬佩奇在少兒組的強大號召力，樂嘉卡通王小豬佩奇海藻一方面專注于推進KA系統(tǒng)的布局。電商、進口食品店、高端小吃店、新零售也有投入；另一方面，在央視少兒、北京卡庫、佳佳漫畫、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、顫音、自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《吃喝玩樂很有意思》上，推出一系列營銷傳播，展開鋪天蓋地的廣告攻勢。到目前為止，天樂卡通王的小豬紫菜佩吉銷量一直在飆升，很多市場都出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象。如今，隨著奧特曼和超級閃電俠的加入，泰勒斯·卡通王海藻形成了三大IP矩陣，在“IP食品”領(lǐng)域占據(jù)重要地位。

05

我皇帝睡覺+伊利五谷雜糧多

行業(yè):同宇宙(北京)文化有限公司

漫畫形象《我的皇帝全睡》既有貓的傲人性格，又不失人性的狡猾與超脫。從2015年開始，這只霸氣的側(cè)漏貓就經(jīng)常出現(xiàn)在大家的視野里，一雙三白的眼睛，一頂面向皇冠的帽子。作為中國原創(chuàng)動漫形象IP的首席玩家，黃武萬水將動漫手法與可愛寵物的概念相結(jié)合，讓人耳目一新。

伊利糧大多依靠其周邊產(chǎn)品在淘寶上的高度搶手屬性，首次推出產(chǎn)品限量包裝。很明顯，這次試水相當(dāng)有效。我的皇眠紀(jì)念包大部分谷物在天貓超市剛推出3天就被迅速搶走，與日銷量相比增長500%。長期以來，伊利糧多試圖以創(chuàng)新的方式與年輕消費者溝通，選擇與流行的IP合作，重點測試年輕人從“可愛文化”到“可愛經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)變。年輕、精彩、可愛、豐富的五谷雜糧與我的皇帝有著非常兼容的精神內(nèi)涵。從整個傳播和營銷過程來看，我皇紀(jì)念服的營銷噱頭是用來強化“營養(yǎng)與饑餓”的核心興趣點。

06

小豬佩奇+餅干

行業(yè):東莞一智食品有限公司

2014年易智由出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，正式進入國內(nèi)市場。2015年率先推出首款，推出各種小豬餅干、糖果、糖游戲，迅速贏得市場關(guān)注。后來又先后推出了“旺旺團隊大有貢獻”、“睡衣小英雄”等相關(guān)系列產(chǎn)品。在不到三年的時間里，一智成功進入了200多個系統(tǒng)和2萬多家終端店，產(chǎn)品覆蓋了全國大部分超市、便利店、校園店和網(wǎng)上超市。2018年銷售額同比增長260%，成為行業(yè)“IP食品”大贏家。

07

五龍園+郭曼小吃

行業(yè):浙江曼尼安食品有限公司

《烏龍源》作為一部國產(chǎn)經(jīng)典漫畫，對中國人的影響是深遠(yuǎn)的。《五龍園》自1980年連載以來，已出版漫畫1.2億冊，是中國漫畫總銷量最大的漫畫集，影響了內(nèi)地市場近億人。2017年11月，由《烏龍源》動畫片IP改編的兒童動畫《烏龍源活片傳奇》上映，反響強烈。

接下來，五龍源影像IP開始與零食品牌曼吉食品合作，這是自oauth2.0以來五龍源與快消品行業(yè)的首次合作，也是騰訊視頻的重點食品品牌。面對挑剔口味和追求健康的人們，這一次，伊曼食品推出了兩個系列產(chǎn)品:干果和脆果蔬。值得注意的是，雙方合作推出了6款新產(chǎn)品，將產(chǎn)品與武隆源的人氣角色結(jié)合起來。憑借鮮艷的配色和夸張的卡通代言人，漫燕食品僅憑借包裝就吸引了眾多消費者的目光。隨著IP的強大影響力和線下渠道對IP產(chǎn)品和線上名人產(chǎn)品的追求，品牌在渠道中的上架和推廣速度大大加快。

08

顏夕宮+優(yōu)小軍乳酸菌的故事

行業(yè):上海優(yōu)小君食品有限公司

《顏夕宮物語》成為超級熱播劇，無論是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的200多億播放率，還是電視媒體令人印象深刻的收視率，都讓《顏夕宮物語》無愧于“2018神劇”的稱號。在“顏夕宮的故事”大火的背景下，上海優(yōu)小君食品有限公司立刻拿下了這個高流量IP，推出了兩種口味的乳酸菌飲料:櫻花味和桃花味，這兩種飲料都是專門為都市愛美、追求時尚潮流的年輕女性、白領(lǐng)和大學(xué)生開發(fā)的。游小君主布局知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，與顏夕宮故事合作，為其產(chǎn)品占領(lǐng)終端市場提供巨大幫助。

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小豬佩奇+“金米”牛奶布丁

行業(yè):香港王瑾食品國際有限公司

小豬佩奇動畫IP今年的火爆有目共睹。據(jù)公開信息，小豬佩奇動漫已經(jīng)在180多個國家用40多種語言播出，年收入超過10億美元。2015年8月進入中國后，仍然每月為中國主流視頻網(wǎng)站帶來近10億次點擊量。

在食品領(lǐng)域，在當(dāng)今市場的主要消費者——80后和90后年輕父母的幫助下，小豬佩奇已經(jīng)成為各大食品企業(yè)的目標(biāo)。香港王瑾食品國際有限公司就是其中之一，最終獲得小豬佩奇授權(quán)的牛奶布丁、威化餅干、蛋糕、面包類產(chǎn)品。小豬佩奇卡通先進的加工工藝、優(yōu)質(zhì)的選材、多樣化的口味和可愛的包裝，使“金米”牛奶布丁在同類產(chǎn)品中迅速脫穎而出，形成差異化優(yōu)勢，迅速轉(zhuǎn)化為強大的購買力，促進了產(chǎn)品的高銷量。

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海底小柱+趣味游樂園課間飯

行業(yè):深圳游樂園兒童食品有限公司

隨著小潛艇欄目在各大網(wǎng)絡(luò)平臺和電視臺的流行，孩子們被各種新奇的海洋冒險故事所吸引，愛上了巴克船長、拍手、皮醫(yī)生等卡通人物。趣樂園食品以流行的IP海底小柱打造了一款新產(chǎn)品，注重其強大的粉絲效應(yīng)。同時使產(chǎn)品味道鮮美，食用過程樂趣無窮，可以快速補充課間所需的能量，保證兒童消費者在成長過程中所需的營養(yǎng)。借助IP流量熱度，進行花式營銷，趣園最大限度發(fā)揮潛艇小立柱強大的粉絲效應(yīng)，帶動產(chǎn)品銷售。

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MTV UP！+神奇身體維能TM維生素飲料

行業(yè):廣州摩百福食品有限公司

神奇身體能量TM維生素飲料是一款“MTV UP！”由廣州摩布福食品有限公司和美國維亞康姆集團聯(lián)合打造的正版授權(quán)維生素飲料。主打產(chǎn)品“MTV UP！”是MTV品牌專門推出的音樂能量激情飲料，覆蓋167個國家，感染5.65億家庭，是福布斯最有價值的品牌之一。

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口猴+大倒波浪鮮切薯片

行業(yè):東莞劍河出口有限公司

1995年，美國加州當(dāng)?shù)氐膱髷偟陠T保羅·弗蘭克(Paul Frank)縫制了另一個皮革錢包來獎勵他的樂隊。這個帶大笑猴L(fēng)ogo的錢包在當(dāng)?shù)睾芰餍校笞旌锞驼Q生了。大嘴猴的形象多變，總是站在潮流的最前沿，3歲到35歲的群體都被它吸引。See和公司獲得了Paul Frank的官方授權(quán)，推出了大倒波浪形鮮切薯片。保羅弗蘭克(Paul Frank)獨特的名字和酷炫的外觀吸引了人們的目光，它也有兩種極端的味道:咸蛋黃味和魔鬼辣味。這是一個完全時髦的好產(chǎn)品。

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海底小柱+植物有益乳酸菌

行業(yè):山東童淵食品有限公司

《海底專欄》是一部源于英國的兒童海洋探險動畫片，利用先進的3D技術(shù)營造出柔和溫暖的深海氛圍，讓觀眾沉浸在海洋中，同時探索未知的深海生態(tài)圈。動畫具有趣味性和娛樂性，讓孩子們登上巴克船長的潛艇，一起探索神秘的海洋世界。它很受孩子們的歡迎。今年年初，童淵國際集團與動漫IP海底縱隊合作，為兒童打造100ml乳酸菌。產(chǎn)品采用進口菌種和奶源，配以視黃醇保護兒童眼睛健康，發(fā)酵72小時。經(jīng)過近幾年的市場鋪墊，“智藝”品牌終端網(wǎng)點已覆蓋全國1000個大、中、小城市。再加上“小潛艇柱”強大的IP助力，智藝兒童益生菌發(fā)酵乳市場表現(xiàn)良好。

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朱竹霞+羅進火腿

行業(yè):臨沂新城羅進肉制品有限公司

《豬人》是2005年成立的廣東永生動畫有限公司創(chuàng)作的原創(chuàng)3D動畫系列。他的作品多次打破國內(nèi)漫畫的收視率記錄，獲得無數(shù)獎項。《豬人》通過塑造正義、勇敢、守護夢想的性格，傳達了敢于冒險、堅韌不拔等積極的精神內(nèi)涵。2017年，羅進選擇與豬人IP合作，推出羅進首個兒童火腿腸品牌——Hello Partner，包括蛋黃牛奶味、牛肉胡蘿卜、魚香腸等。，走了一條從名字到包裝都很受小朋友歡迎的可愛路線。2018年，Hello partner兒童火腿腸獲得了市場的良好反饋。

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加菲貓+油酸Q糖

行業(yè):深圳市迪戈爾動畫食品有限公司

《加菲貓》出自美國漫畫系列，由吉姆·戴維斯創(chuàng)作。它是一只橙色的可愛的肥貓，吃人類的食物，深受孩子們的喜愛。深圳迪高樂與經(jīng)典動漫形象加菲貓的動漫版權(quán)人合作，將糖果和玩具完美結(jié)合，讓孩子在玩耍的同時也能享受到美味的糖果。

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豬人+卡通皇帝三明治海藻

行業(yè):動漫郭煌動漫文化有限公司

近年來，卡通王國與永盛動畫合作，將豬人IP與糖玩產(chǎn)品相結(jié)合，開發(fā)出一系列動畫食品。為了進一步拓展渠道，搶占市場，動漫郭煌在原有的糖劇系列之外，又推出了名為“豬人IP+海藻”的產(chǎn)品。這款夾心海苔作為海苔系列的創(chuàng)意新產(chǎn)品，有袋裝、罐裝、盒裝等多種規(guī)格，里面填充了杏仁、芝麻、核桃，讓孩子在玩耍中體驗到美味與健康。

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小黃人+奇夢之星系列乳酸菌

企業(yè):均瑤集團

隨著《卑鄙的我》電影在中國的流行，“小黃人”的形象已經(jīng)家喻戶曉，成為中國人和商家青睞的熱門IP。經(jīng)過環(huán)球影業(yè)第三方的嚴(yán)格評價，均瑤集團成功牽手“小黃人”IP，打造了奇夢之星系列乳酸菌飲料，準(zhǔn)確定位了兒童乳酸菌市場。本產(chǎn)品采用黃色為主色，在終端明亮醒目。與小黃人的可愛搞笑形象更易辨識，與同類產(chǎn)品形成差異化壁壘。

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多來阿蒙+康澤源火雞球

行業(yè):康澤源食品有限公司

多來一夢源于日本漫畫，是國內(nèi)知名度和影響力都很高的知名漫畫形象。多來一夢與大雄的友情故事，被很多人喜愛?？吹竭@個IP形象的傳播力，康澤源食品有限公司簽約合作，推出了多啦a夢多種零食，包括火雞球、零食面等。憑借多來A夢的強大影響力，康澤園休閑食品也在市場上建立了顯著的差異。

12月7日下午14:00，以“知識產(chǎn)權(quán)贏未來”為主題的“知識產(chǎn)權(quán)+快速消費品”2018中國跨境融合大會將在鄭州國際會展中心舉行。屆時，2018年“IP+食品”年度熱點案例將正式公布。誰會花在上面？期待你的現(xiàn)場見證！

會議劇透:

“知識產(chǎn)權(quán)贏未來——2018中國知識產(chǎn)權(quán)+快速消費品跨境融合大會”由《糖煙酒周刊》發(fā)起，華堂尚云營銷傳播有限公司承辦..本次論壇將邀請300家IP快消品企業(yè)和授權(quán)商、500家專業(yè)渠道和超市進行采購，探討熱點IP制造、IP賦能快消品等重點話題，尋找跨境合作新機遇！

贊助商:《糖、煙草和酒精周刊》

主辦單位:華堂尚云營銷傳播有限公司

講師:中國食品工業(yè)協(xié)會

時間:12月7日下午(14:00-17:30)

地點:河南鄭州國際會展中心