2015年2月13日，伴隨著春節(jié)，出現(xiàn)了紅包大戰(zhàn)?！坝绣X任性”的互聯(lián)網(wǎng)公司裝備了多個平臺，爭先恐后地爭取用戶，四處飆車。從傳統(tǒng)的紙錢紅包，到去年火的微信紅包，再到今年的“什么都可以叫紅包”...千變?nèi)f化的紅包承載著社交、推廣、營銷等多種功能，傳達(dá)著人們不同的心態(tài)和情緒。

真金白銀--兜里揣倆紅包，一個200一個500

春節(jié)期間，不可避免的要帶著大大小小的紅包走親訪友。當(dāng)孩子們一起攤手，理直氣壯地向你要紅包的時候，他們給出去的錢都是真錢。

我表姐4歲半的兒子，我表姐5歲的兒子和9個月大的兒子，還有我還在上大學(xué)的表姐...從三年前開始工作到現(xiàn)在，我不僅收不到紅包，成年后還寄錢?！安恢朗裁磿r候才能結(jié)婚生子”的朱曉笑著說，“肉疼”真是大膽。

每年，朱曉給每個孩子的紅包都是300元，沒有變?！耙粋€人漲100，就漲幾百。想漲就要等表哥上班，需要發(fā)紅包的人數(shù)又漲了?！被貒埃鞎詴匾赓I一個只有普通紅包一半大的紅色小包。“小包對于孩子來說很可愛。最重要的是錢可以折30%，更厚。”

隨著孩子越來越“聰明”，面值小的錢不能哄，金額大的錢不能給。有人在考慮換成“便宜”的外幣。此前有報道稱，市民去銀行兌換5萬元柬埔寨貨幣瑞爾，總共不到100元，為的是給家里的五個孩子送壓歲錢。每人一萬瑞爾，只要20元。厚而新奇，可望哄得孩子順從。但也有網(wǎng)友指出，孩子的大媽不是那么好忽悠的?！暗饶憬Y(jié)婚生子了，人家會看著你拿著盧布說點(diǎn)什么！”

"這孩子的第一個春節(jié)預(yù)計(jì)會有大豐收。"洪女士去年5月生了一個孩子，她期待著春節(jié)，有更多的想法。一家人來拜年或者帶孩子出門，她打算在兜里放兩個紅包，一個200元一個500元。萬一遇到為了孩子的壓歲錢需要退禮物的人，可以根據(jù)“一撮”的粗細(xì)來決定該掏哪個口袋，既不賠錢也不失禮。

廉價社交--扔二十塊錢出來，一堆人“跪謝”

自從人們，尤其是年輕人，意識到新年巧妙的踩紅包習(xí)俗，紅包也可以有不同的分發(fā)方式，微信紅包流行了整整一年，逐漸變得正常，產(chǎn)生了更多的內(nèi)涵。

“一共82.04，呵呵！”在某知名網(wǎng)站工作的周敏總結(jié)了一個小年搶紅包的結(jié)果，讓她對即將到來的春節(jié)充滿期待。

去年春節(jié)過后，搶紅包逐漸成為周敏日常生活中的“小財運(yùn)”。各種朋友40多個，每個月都有十幾個紅包被土豪扔出去。她幾乎每次都能搶到，從兩三分到二三十分不等。一旦她的性格爆發(fā)，她也搶到了三位數(shù)。

發(fā)紅包的“土豪”通常是團(tuán)主，但也有各種原因——中秋節(jié)、端午節(jié)、圣誕節(jié)、生日訂婚、生孩子，還有類似“團(tuán)主，其他團(tuán)都發(fā)紅包，我們從不發(fā)”的抱怨也可以是發(fā)紅包的原因。就像小年有理有據(jù)的節(jié)日，紅包自然是噴涌而出。"這有點(diǎn)像是春節(jié)的提前彩排."

回想起去年的三十個夜晚，在外面聽著鞭炮聲，周敏對搶紅包感到興奮——其實(shí)她搶紅包一天賺的錢還不如她年終獎的零頭。但是“年終獎是賺來的，當(dāng)然白紅包更好聽?！?/p>

被周敏和他的群友們尊為“土豪”的李晟是一個喜歡在微信群里發(fā)紅包的人?！拔铱隙ú皇菆F(tuán)里最有錢的，但是我喜歡做紅包是真的?！痹诶铌煽磥?，網(wǎng)上紅包是最便宜的社交活動?！艾F(xiàn)在你叫人吃500塊，他可能覺得不好吃；但是你的500個錢包扔進(jìn)群里的20個紅包里，搶到的人都說‘好人’。”

在過去的一年里，李晟學(xué)到了很多關(guān)于紅包的知識?！斑^年發(fā)紅包的人太多了。大家只關(guān)心搶，連誰發(fā)的都不看?！彼淮蛩恪氨频锰o”，寧愿把時間放在和平時期。“有一次霧霾，群里幾個人說空氣差，我就投了80塊錢的紅包，說給大家買口罩！氣氛頓時喜氣洋洋，可令人印象深刻?！?/p>

然而，李晟也有一些他無法理解的事情?！澳阒苯幽枚畨K錢給朋友，根本沒人要；但是你扔出二十塊錢當(dāng)紅包，一堆人搶。搶劫后，他們還“跪下感謝”主人。有一次有人搶過四十多塊錢的紅包，居然說‘群主萬歲’，感覺怪怪的?！泵悦Ｗ兂擅悦?。李晟承認(rèn)，每次她發(fā)紅包的時候，當(dāng)她看到一個女孩抱著主人的大腿，露出各種可愛的表情時，她真的“很開心”。

跑馬圈地--其實(shí)是互動廣告

" 5，4，3，2，1，開始了！"除夕晚上8點(diǎn)，在西單一家川菜館圍坐一桌的年輕人放下筷子，專注地“戳”著手機(jī)屏幕。過了一會，大家面面相覷，發(fā)現(xiàn)七個人里只有一個女生拿到了紅包。在“趕緊買彩票”“給我們紅包”“你一定要請客”的起哄聲中，女生們可憐兮兮地亮出了“0.58”的數(shù)額...

新年前夕，支付寶錢包高調(diào)宣布，2月11日至19日，將與品牌商家共同向用戶發(fā)放價值6億元的紅包，其中現(xiàn)金超過1.56億元，打響春節(jié)紅包大戰(zhàn)的第一槍。但是大部分人拼命戳手機(jī)兩天，還是一無所獲，支付寶紅包很快被貼上“比春運(yùn)高峰火車票更難搶”的標(biāo)簽。

很難搶，但這一輪我們搶不到。我們還是設(shè)置了提醒，期待下一個小時的好運(yùn)。同時，微博也開啟了“讓紅包飛”的模式。記者隨機(jī)抽取作家江南名下的紅包，獲得6元打車券，并自動將“范紅包”和“江南”兩個賬號添加到關(guān)注名單中。

去年領(lǐng)先的微信紅包，拒絕贈送勝利果實(shí)。他們還表示，將通過微信“抖”功能發(fā)出超過5億個現(xiàn)金紅包和超過30億張卡片優(yōu)惠券。據(jù)百度紅包團(tuán)隊(duì)介紹，截至昨日下午5: 30，百度錢包現(xiàn)金紅包收入榜第一位用戶已賺得9309.78元。所有的錢都是由財大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)公司支付的，所以用戶不需要把錢放進(jìn)紅包。但是，這些紅包不是自己能打開的，需要朋友打開。當(dāng)然，里面的錢也是雙向返現(xiàn)的。紅包團(tuán)隊(duì)表示，這種規(guī)則設(shè)計(jì)可以讓用戶參與和收獲，讓用戶在年底以大眾化的方式與親朋好友互動。

傳統(tǒng)的紅包被互聯(lián)網(wǎng)賦予了新的顏色。這些“不差錢”的互聯(lián)網(wǎng)公司想要什么？

"占領(lǐng)用戶，爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)移動支付的關(guān)鍵環(huán)節(jié)."中國互動傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會委員包然認(rèn)為，紅包只是手段，不是目的?！霸瓉碇饕闹Ц豆ぞ呤莗c第三方支付寶。雖然有騰訊財付通，但基本都是不作為。至于銀聯(lián)，相當(dāng)于官方支付?！瘪R年春節(jié)，微信紅包大行其道，短短幾天就有幾千萬人參與其中，為微信綁定銀行卡的支付做出了巨大貢獻(xiàn)?！霸偌由洗蜍囓浖髴?zhàn)，人們有了移動支付的習(xí)慣，最后除了支付寶還有另一種選擇。”

騰訊去年的舉動被馬云稱為“偷襲珍珠港”。今年馬云說想做“中途島海戰(zhàn)”，但至今寶然認(rèn)為“口碑很差”。各種莫名其妙的優(yōu)惠券，代金券之類的也讓大家吐槽。包然指出，這些優(yōu)惠券本質(zhì)上不是紅包，而是互動廣告?！白鳛楦偁幍母碑a(chǎn)品，在生成紅包的過程中，是人們自娛自樂的景觀，也是商家為原創(chuàng)內(nèi)容買單的景觀。支付寶在個人電腦上的支付地位無疑受到了小額支付不可逆轉(zhuǎn)的侵蝕?！?/p>正說錢，讓數(shù)據(jù)有了一點(diǎn)體溫

有人在微信群里發(fā)了個紅包，上面寫著“恭喜發(fā)財！祝你好運(yùn)！”我第一次開始是滿懷期待，但一個瘋狂的小個子男人喊道:“別做夢了，去工作吧！”?。　毕旅娴娜艘布娂娏粞蕴貏e“配合”，66！一百五十！吸引更多人點(diǎn)擊后，空樂此不疲。

如今紅包已經(jīng)打了，“作弊”手段層出不窮，更不用說“病毒紅包”了。真錢不是沒有。搶劫半天，小時工資都跟不上。大家都知道紅包是賺不到錢的。你為什么還喜歡搶劫他們？

北京大學(xué)心理學(xué)博士李松蔚認(rèn)為，紅包從來都不是一種經(jīng)濟(jì)行為，而是一種社會行為?！叭藗兊穆?lián)系被互聯(lián)網(wǎng)稀釋了，我們通訊錄里的名單越來越長，但彼此交談的機(jī)會卻越來越少。在這樣的時代背景下，搶紅包活動如火如荼的突然流行起來。人類——也許首先是產(chǎn)品經(jīng)理——會想到紅包。在網(wǎng)戀中，我們傳遞不了體溫，眼神，關(guān)心，只能傳遞冰冷的數(shù)據(jù)。努力讓數(shù)據(jù)有一點(diǎn)體溫，最后有一種有體溫的數(shù)據(jù)，就是錢?！?/p>

當(dāng)然，網(wǎng)上紅包和真紅包是不一樣的，但是有相同的元素。現(xiàn)實(shí)中的紅包是正式的人際契約，網(wǎng)絡(luò)紅包是網(wǎng)絡(luò)灌水的延續(xù)。不過這種灌水多少有些現(xiàn)實(shí)，來源于網(wǎng)絡(luò)?！澳銥槭裁床辉诘厣蠐煲幻X，卻在網(wǎng)上搶一毛錢？我們得到的不僅僅是一角硬幣，而是連接后的一些確認(rèn)。”