美國時尚生活品牌湯米·席爾菲格在余文樂任命了一名品牌大使，旨在讓其男裝系列對中國富人更具吸引力。據(jù)WWD報(bào)道，該品牌將在2017年和2018年秋季任命余文樂為品牌大使。使其成為該品牌的首位中國本土大使。
中國是湯米·席爾菲格銷售的主要驅(qū)動力之一。2016年，中國市場同比增長14%。該品牌希望通過合作來擴(kuò)大湯米·席爾菲格在千禧一代男性消費(fèi)者中的認(rèn)知度。
“我們真的想專注于男性業(yè)務(wù)，”首席品牌艾弗里·貝克告訴WWD?！暗侥壳盀橹?，我們有一個強(qiáng)大的男裝業(yè)務(wù)，但我們想借此機(jī)會為品牌帶來新的粉絲，并接觸千禧一代的年輕人。”
該品牌認(rèn)為，這位35歲的香港演員將能夠接觸到中國最大的消費(fèi)群體——富人。“他作風(fēng)好，熱愛生活，事業(yè)有成。”
余文樂在2010年建立了個人時尚品牌《常識》，并與國際品牌和時尚設(shè)計(jì)師合作制作限量版。然后，在2014年，他推出了另一個獨(dú)立品牌，叫做瘋癲。作為一名演員，近年來，他主演了《明治與春嬌》、《武傳》等熱門電影。
與女性相比，男性通常對名人代言不太敏感。因此，品牌要想對中國男性消費(fèi)者產(chǎn)生持久的影響，就必須精心選擇合適的名人來引起受眾的共鳴。通過這種合作關(guān)系，余文樂的生活方式、個人態(tài)度和職業(yè)成就增強(qiáng)了消費(fèi)者和品牌之間的情感聯(lián)系。
余文樂龐大的社會粉絲也是湯米·席爾菲格選擇他的一個重要原因。該微博擁有1300多萬粉絲，將有助于品牌開展社交媒體營銷活動。
咨詢公司埃森哲最近的一項(xiàng)研究也發(fā)現(xiàn)，在20世紀(jì)90年代，中國認(rèn)為微博是網(wǎng)上購物時最有影響力的社交媒體渠道。
湯米·席爾菲格的官方微博賬戶于8月30日發(fā)布，邀請他的追隨者猜測誰將成為下一任中國品牌大使。這篇文章發(fā)表時，收到了超過250條評論，其中許多評論說余文樂是一個潛在的選擇。
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