2016年，綜藝節(jié)目市場除了蓬勃發(fā)展的戶外真人秀外，還大量登陸各種偶像養(yǎng)成類綜藝。

一時間養(yǎng)成類節(jié)目成為熒屏新動態(tài)，許多素人選手一夜間讓大量少女宅男為之瘋狂。然而縱觀大多數(shù)養(yǎng)成類節(jié)目，關(guān)注的重點普遍還停留在選手藝能的展示和舞臺上的呈現(xiàn)，真正能夠展現(xiàn)對選手綜合素質(zhì)的培養(yǎng)以及娛樂圈真實生存狀態(tài)的節(jié)目，卻幾乎沒有。

即將于11月3日在愛奇藝播出的明星素質(zhì)教育紀實秀《明星的誕生》，走了一條差異化之路，在“紀實性綜藝”的呈現(xiàn)上，向前邁出了重要的一步。

這檔定位為“展現(xiàn)明星生存能力的教育紀實秀”，將展現(xiàn)80位演藝練習(xí)生在魔鬼式的集訓(xùn)和嚴格考核中，脫穎而出成為真正“明星”的過程。由專業(yè)導(dǎo)師選拔、培訓(xùn)，由觀眾選擇決定，最后PK出八位勝者，全程記錄藝人躋身娛樂圈需要付出的艱辛努力和自我蛻變之路。

10月28日，這檔由拉近網(wǎng)娛與愛奇藝聯(lián)手打造的大型造星紀實秀舉辦了媒體看片會，拉近網(wǎng)娛副總裁、拉近影業(yè)CEO尚娜與到場媒體進行了深入地交流。

以“紀實性手法”真實還原娛樂圈職場生態(tài)

沒有誰的成功是不需要付出血淚汗水的，明星在常人眼里總是透著這樣或者那樣的神秘，然而明星的成功路上也是充滿艱辛和苦澀的。周潤發(fā)出道前在做酒店服務(wù)生，張學(xué)友在暑假里做包裝工，張曼玉曾是平凡的服裝店售貨員，周星馳跑了多年龍?zhí)撞呕焐狭顺鲅莸慕巧ぁぁぁ?/p>

明星光鮮亮麗的背后，需要具備過人的智商、情商以及對夢想執(zhí)著的向往?！皧蕵沸袠I(yè)到底是天堂還是地獄？成名之路造就了一個人還是毀掉了一個人，這是多年觀察這個行業(yè)的我們很熟悉的。” 拉近影業(yè)CEO尚娜這樣形容這檔節(jié)目創(chuàng)意的初衷。

這檔原創(chuàng)節(jié)目將對80名類型各異的選手從演藝才能、心理素質(zhì)、情商三觀等方面進行綜合考核，經(jīng)歷幾輪任務(wù)、層層選拔，通過網(wǎng)友投票決出最終的“明星”。

聲樂、舞蹈、體能、形體……如此繁重又充滿挑戰(zhàn)的“課程安排”，讓人不禁為那些即將接受高強度專業(yè)密閉訓(xùn)練的選手們“捏了一把汗”。

《明星的誕生》與此前同類節(jié)目的不同之處在于，不再側(cè)重于展示選手的顏值、特長等等，只捕捉他們在遭遇到各種任務(wù)時的真實表現(xiàn)，還原人與自然、人與自己、人與人這三個維度的關(guān)系，做到先“真”后“秀”。尚娜希望將這個節(jié)目打造成一部娛樂圈進階指南，展現(xiàn)“貴圈”華麗外表之下的殘酷現(xiàn)實，“你的資源往往與人氣掛鉤，而非才華?！?

正因為這種殘酷的節(jié)目呈現(xiàn)，使得選手之間的關(guān)系，有合作也有競爭，可以說是“相愛相殺”。但正是在這種高壓的情境中，才能夠看到他們的真實自我。如何順利的完成團體合作，亦或是勇往直前直至優(yōu)勝，個人魅力也就從團隊關(guān)系中逐漸提煉出來。

的確，很多節(jié)目在新人的培養(yǎng)上展現(xiàn)的都是“臺上一分鐘”的光鮮，《明星的誕生》側(cè)重的是“臺下十年功”的真實記錄，揭露銀幕上少有的娛樂圈的另一面。從這個意義上講，選手的“養(yǎng)成”更像是一次仿真娛樂圈的素質(zhì)教育，以獨特的“紀實秀”模式展現(xiàn)娛樂圈的“饑餓游戲”，這在以往的任何綜藝節(jié)目中都未曾展現(xiàn)過。

《明星的誕生》在結(jié)構(gòu)設(shè)置和情節(jié)預(yù)設(shè)上花了大心思。前兩期節(jié)目，80位學(xué)員通過藝能展示，被導(dǎo)師指定到ABCF這四個組別當(dāng)中。而這四個組別其實暗指的就是娛樂圈真實存在的“三六九等”。針對這一點，尚娜告訴首席娛樂官：“明星其實就是一種職業(yè)，娛樂圈也是一個大的職場，是職場就有它的生存法則和游戲規(guī)則，雖然殘酷，但不可回避。”

網(wǎng)綜“大片時代”

造星如何精耕細作？

在資本聚集網(wǎng)絡(luò)綜藝的背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝在眾多大體量、大制作的電視綜藝的夾擊下力求實現(xiàn)突圍，不少從一線衛(wèi)視走出來的傳統(tǒng)制作人，更是紛紛投入了網(wǎng)綜的懷抱。

兩年前，已經(jīng)在內(nèi)容一線摸爬滾打十余年的尚娜，離任搜狐內(nèi)容運營中心總編輯，低調(diào)加盟“拉近網(wǎng)娛”。她曾經(jīng)親手打造過《屌絲男士》系列、《極品女士》系列、《隱秘而偉大》等轟動網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)內(nèi)容，如今她以拉近網(wǎng)娛副總裁、拉近影業(yè)CEO的身份，帶著精心打磨的《明星的誕生》重回純網(wǎng)綜藝市場，勢必更加讓人期待。

在尚娜看來，目前擁有良好口碑和較高商業(yè)價值的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目像《奇葩說》、《火星情報局》等，多少有著題材紅利的成分。而大體量、大制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝爆發(fā)期有望隨著《明星的誕生》而到來。“目前純網(wǎng)綜的成功之作還多是棚內(nèi)節(jié)目，我們投入一個億做網(wǎng)綜節(jié)目，本身就是在用足夠的規(guī)模來敲開這個大門?！?/p>

尚娜的底氣更多的來自于拉近網(wǎng)娛對于觀眾足夠的了解?！拔覀冊诨ヂ?lián)網(wǎng)多年，深知網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)的“世界公民”，閱遍世界上無數(shù)好片，對內(nèi)容的審美沒有上限，他們熱愛的是真摯，有趣，優(yōu)秀的內(nèi)容?！薄睹餍堑恼Q生》沒有把錢砸到邀請明星嘉賓上，而是將最大比重集中在節(jié)目制作上?！拔覀儼寻俜种攀腻X花在節(jié)目研發(fā)和制作上。”

“好內(nèi)容才會有好口碑才有好結(jié)果，無論做電影電視、還是綜藝節(jié)目，這是拉近網(wǎng)娛堅定不移的理念?！边@樣的價值觀導(dǎo)向和敢于創(chuàng)新顛覆的品牌理念，正是拉近網(wǎng)娛一直倡導(dǎo)的企業(yè)文化。而這背后的規(guī)劃師和引路人非許鐘民莫屬。

說起這個在娛樂產(chǎn)業(yè)叱咤二十余年的傳媒“老炮兒”，許鐘民這樣形容自己“骨子里我是愛折騰喜歡挑戰(zhàn)的人?！比缃袼抢W(wǎng)娛集團首席策略師，肩負著為拉近網(wǎng)娛集團的娛樂版圖進行頂層設(shè)計的重任。

而許鐘民的個人經(jīng)歷，無不詮釋了敢于顛覆、堅持原創(chuàng)的信仰。1994年，他成功創(chuàng)建集版權(quán)貿(mào)易、音樂制作、藝人經(jīng)紀于一體的文化企業(yè)“京文唱片”，成功推出了韓紅、雪村、郭峰等當(dāng)時紅遍歌壇的流行歌手，還親手將“格萊美”等歐美唱片引入了中國市場，這些都奠定了他在內(nèi)地文化領(lǐng)域開拓者的地位。

敢為人先的許鐘民耗時半年，才找到既有互聯(lián)網(wǎng)基因，又有娛樂行業(yè)基因的尚娜，來作為《明星的誕生》的操盤手。二人在這檔節(jié)目的理念上一拍即合。因為在許鐘民的設(shè)想中，拉近網(wǎng)娛的目標(biāo)將會是一個整合的泛娛樂平臺，業(yè)務(wù)涉及音樂、影視制作、版權(quán)、藝人孵化及經(jīng)紀等方面。而《明星的誕生》中誕生的“明星”在上述每一領(lǐng)域上都提供了太多的可能性。

實際上，市場上大多數(shù)傳統(tǒng)意義上偶像養(yǎng)成類節(jié)目，舞臺的確是屬于素人的，并不需要龐大的明星陣仗。但對于觀眾的收視習(xí)慣來說，純素人是很難吸引眼球的，更不要說由觀眾發(fā)展成為粉絲，即便是當(dāng)年的超女，也是靠著毒舌評委引起話題。

然而，《明星的誕生》不愿意“為明星打工”。尚娜告訴小官，明星巨額的出場費是中國娛樂圈之怪現(xiàn)狀。在娛樂產(chǎn)業(yè)更加發(fā)達的韓國，一個綜藝節(jié)目中明星的成本投入也不過三成，而在中國這一比例超過了七成。“不是說腕兒不好，而是應(yīng)該啟用真正與角色、內(nèi)容契合的人，不管他是不是大明星。”

對于《明星的誕生》來講，主要投入將安排在對素人的挖掘，以及劇本設(shè)計、舞臺呈現(xiàn)、節(jié)目制作等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，可以說這些才是綜藝節(jié)目制作者應(yīng)該回歸的初心。

遵循著這些初衷和理念，《明星的誕生》所選擇的導(dǎo)師都不算是娛樂圈曝光度極高的的所謂“巨星”。但是他們的專業(yè)性在影視圈各個領(lǐng)域都是最頂尖的，組成了3大頂尖監(jiān)制、5大技術(shù)指導(dǎo)的“3+5”王牌特工學(xué)院。其中包括40億金牌制片人陳祉希、中戲酷帥表演系老師蘇可、一股清流的表演者郭京飛，以及音樂劇女王影子、亞洲最炫舞王ELEVEN、頂尖魔塑師鄭芯妤、匠師級表演家許杰輝、明星御用時尚之眼EMMA。

除了常規(guī)的藝能指導(dǎo)之外，這些專業(yè)導(dǎo)師將對選手的情商、心理素質(zhì)、應(yīng)對危機的公關(guān)能力、形象和身材管理能力、時尚品味等進行立體打造，而這些都將是尚娜口中，《明星的誕生》在同質(zhì)化嚴重的養(yǎng)成類綜藝市場中“領(lǐng)先一小步”的具體表征。

打通明星產(chǎn)業(yè)鏈，做超級內(nèi)容平臺

今年養(yǎng)成類節(jié)目的火熱，一方面是現(xiàn)在綜藝節(jié)目虐星虐出了審美疲勞，相對應(yīng)的也是因為素人身上具有廣闊的營銷潛力，是一線大牌所不具備的。

在尚娜看來，定位為“紀實秀”的《明星的誕生》在網(wǎng)綜市場上 “一小步的領(lǐng)先”，最重要的因素就在于對學(xué)員的選拔機制上。選手質(zhì)量是這類節(jié)目成功的根本，節(jié)目組投入了大量的時間精力去做選拔工作。

“選到了對的人，節(jié)目就成功了一半?！痹诰W(wǎng)絡(luò)渠道，廣泛的搜尋有潛力有夢想的年輕人；在影視導(dǎo)演渠道，通過給大片選角的導(dǎo)演大規(guī)模的尋找影視新人演員；在海外渠道，由專業(yè)的造星經(jīng)紀人帶領(lǐng)海外選拔小組，足跡遍布韓國、日本、泰國、澳大利亞、新加坡、臺灣地區(qū)、香港地區(qū)，尋找優(yōu)秀海外華人；在經(jīng)紀公司渠道，國內(nèi)各大經(jīng)紀公司推薦優(yōu)質(zhì)新人，加入到節(jié)目當(dāng)中。

“我們的理念是要有長遠性，這些藝人脫穎而出是一個終點，同時也是起點?！?從這個意義上講，“拉近”對于《明星的誕生》最終獲勝的“明星”學(xué)員有著更高的布局和期待。

尚娜告訴首席娛樂官，節(jié)目最終獲勝者將成為節(jié)目冠名商國美的代言人。希望通過《明星的誕生》這個節(jié)目平臺，最終能夠培養(yǎng)出拉近的藝人，并通過同名電影、以及拉近影業(yè)每年計劃中的10部電影、5部劇的體量中，讓其藝人走到內(nèi)容生產(chǎn)工業(yè)化的臺前，實現(xiàn)更為長遠的藝人經(jīng)濟的價值。

與此同時，尚娜對小官強調(diào)說：“拉近希望在輸入這些藝人的同時，輸出這些作品，輸出我們高品質(zhì)的價值觀，最終的目的是輸出這些作品，輸出高品質(zhì)的價值觀。我希望讓大家覺得互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容也可以高品質(zhì)，綜藝節(jié)目也是可以高規(guī)格的?！?/p>