雖然是日本三大體育品牌之一，但隨著新興消費(fèi)力量對(duì)時(shí)尚感的追求和營(yíng)銷力度的不足，人們的視野逐漸模糊。如果你想知道那是誰(shuí)，詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注下一期節(jié)目。

2018年，美津農(nóng)宣布了新的復(fù)刻聯(lián)合企劃，第一波是受到廣大跑步朋友喜愛的Wave Rider 1 OG。

新聞發(fā)布后，人們紛紛表示，終于可以買到第一臺(tái)Wave Rider了。

日本三大體育品牌都在全球聞名，但與Aders和UNIX贊助體育賽事相比，中國(guó)消費(fèi)者更熟悉的美津農(nóng)有逐漸消失的趨勢(shì)。(威廉莎士比亞，溫斯頓，)。

但是關(guān)于資歷，可以說(shuō)兩個(gè)電子都是美珍的暗后輩。

這個(gè)品牌成立至今已有100多年的歷史，在100強(qiáng)APP跑鞋排行榜上排名第五的體育品牌，為什么正在慢慢從公眾視野中消失。

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在日本將棒球視為第一運(yùn)動(dòng)的這個(gè)國(guó)家，美津農(nóng)的誕生與其密切相關(guān)。

它的前身是米津農(nóng)兄弟，創(chuàng)始人是米雅里帕和他弟弟米雅里3。

當(dāng)時(shí)大坂，兩兄弟是完美的棒球愛好者。在那種棒球職業(yè)聯(lián)賽尚未誕生的時(shí)期，對(duì)棒球的執(zhí)著使兩人能夠看到那個(gè)機(jī)會(huì)。(威廉莎士比亞，棒球，棒球，棒球，棒球，棒球，棒球，棒球，棒球，棒球)。

1913年，美津農(nóng)開始生產(chǎn)棒球和棒球手套，并主辦了日本全國(guó)高中棒球聯(lián)賽的前身——關(guān)西學(xué)生聯(lián)合棒球比賽。

美珍濃度也成為日本最受歡迎的國(guó)民品牌之一。

公司成立初期，美津濃的大部分業(yè)務(wù)都是銷售棒球裝備，但同時(shí)，產(chǎn)品線也大幅拓展，開始為網(wǎng)球、高爾夫、滑雪、田徑、拳擊、足球知名度不高的手球等體育項(xiàng)目提供體育裝備。(美國(guó)電視新聞網(wǎng)(Northern Exposure))莎士比亞(William Saves)。

1918年，美國(guó)津農(nóng)涉足高爾夫領(lǐng)域，1923年開始生產(chǎn)滑雪，1927年，美國(guó)津農(nóng)新總部在大坂和田玉橋落成，隨著高速發(fā)展，宣布了美津農(nóng)多元化的決心。

1936年舉行了日本棒球職業(yè)聯(lián)賽，美津農(nóng)除了生產(chǎn)比賽用具外，還積極贊助了職業(yè)隊(duì)。

當(dāng)時(shí)聯(lián)賽12支球隊(duì)中，有6支球隊(duì)等，是美陣較深的標(biāo)志。

在最高水平的美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)賽中，讓外國(guó)企業(yè)望而卻步的高墻也是美陣的深度突破，實(shí)現(xiàn)了在北美市場(chǎng)的曝光度。(威廉莎士比亞，美國(guó)作家)。

在美國(guó)旅行的米亞麗八很清楚，產(chǎn)品的科技含量決定了企業(yè)能走多遠(yuǎn)。1938年成立了美津農(nóng)精密科學(xué)研究所，與1943年建成的尿路工廠一起成為美津農(nóng)今后產(chǎn)品質(zhì)量的保證。

1949年，美津農(nóng)養(yǎng)老工廠生產(chǎn)的高爾夫球桿成為質(zhì)量保證，此后，美津農(nóng)在追求技術(shù)的道路上飛馳，1982年，美津農(nóng)的第一款碳球高爾夫球Vanguard drivers上市。

1990年，美國(guó)真農(nóng)制造了世界上第一個(gè)結(jié)合純鈦的高爾夫球桿。

1992年，Notus高爾夫球上市，引起了巨大的市長(zhǎng)/市場(chǎng)反響。

它間接促進(jìn)了高爾夫球在日本的發(fā)展。

作為家族企業(yè)，1969年，85歲的宮麗法爾將公司管理大權(quán)移交給了兒子。

米茲諾根濟(jì)成為米津農(nóng)的第二代領(lǐng)導(dǎo)人后。

1970年，根據(jù)父親的遺言和他捐贈(zèng)的美津農(nóng)公司股份，創(chuàng)立了財(cái)團(tuán)法人美諾運(yùn)動(dòng)振興會(huì)。

1971年創(chuàng)立了美津農(nóng)高爾夫公開賽，1979年參加了一日游。

1987年，該大賽進(jìn)入美國(guó)、澳大利亞等地，被改名了幾次

后一直保留到現(xiàn)在。

1982年，在棒球、高爾夫領(lǐng)域風(fēng)生水起的美津濃開始憑借RunBird進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域。

1985年，美津濃創(chuàng)造出了舉世聞名的科技——Mizuno Wave，這種被喻為魔法布的中底，憑借波浪形的吸震設(shè)計(jì)讓進(jìn)軍跑鞋領(lǐng)域不久的美津濃人氣暴漲。

隨后的幾年里，美津濃在固有的科技基礎(chǔ)上開發(fā)了一種高吸收性中底材料Sorbothane，三年后又再次將此科技升級(jí)為Transpower。

Transpower將Sorbothane和一種最初用于高爾夫球的材料結(jié)合起來(lái)，將對(duì)腳后跟的撞擊轉(zhuǎn)化成爆炸性的動(dòng)力。

當(dāng)美津濃將這項(xiàng)技術(shù)延伸到中足時(shí)，Transtab誕生了。

隨著1993年Dynamic Foot Contour的問(wèn)世，美津濃完美呈現(xiàn)了一個(gè)平衡而良好的單板鞋底。

在整個(gè)八九十年代，技術(shù)大爆炸讓美津濃的跑鞋不斷升級(jí)換代，然而技術(shù)的進(jìn)步也導(dǎo)致成本增加，為了找到應(yīng)急方案，美津濃在1998年推出Wave Rider運(yùn)動(dòng)鞋，就是我們?cè)陂_頭提到過(guò)的復(fù)刻版前身。

與耐克的Air不同的是，Wave將沖擊力伸展出來(lái)，并在跑者恢復(fù)正常狀態(tài)時(shí)向前推進(jìn)。

如果說(shuō)之前的美津濃一直在做加法，那這一次，美津濃則選擇了回歸簡(jiǎn)單。

1996年，美津濃將第一個(gè)海外市場(chǎng)選在了中國(guó)，外觀酷似小鳥的實(shí)用跑鞋和衣服受到消費(fèi)者的狂熱追捧。

進(jìn)入21世紀(jì)后，曾多次擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)贊助商的美津濃開啟了國(guó)際化道路，并開始嘗試從專業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向?yàn)槠胀ㄈ颂峁┥钪行枰漠a(chǎn)品。

然而當(dāng)Nike和Adidas以及國(guó)內(nèi)一眾運(yùn)動(dòng)品牌借著奧運(yùn)會(huì)之勢(shì)紛紛崛起時(shí)，一項(xiàng)不重視營(yíng)銷以及明星代言的美津濃遭到冷落。

要知道，美津濃在高爾夫和棒球領(lǐng)域極富創(chuàng)造力，但是很顯然，在跑鞋的外觀和科技元素上，他們還無(wú)法與強(qiáng)大的Nike、阿迪抗衡。

在這兩年復(fù)古風(fēng)開始流行之后，后知后覺(jué)的美津濃于2018年才推出聯(lián)名復(fù)古跑鞋。

各家在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)爭(zhēng)得頭破血流的同時(shí)，其實(shí)一直不溫不火，不抬高價(jià)格，也不大搞營(yíng)銷的美津濃，也未必就是不思進(jìn)取。

在專業(yè)領(lǐng)域他們做得很棒，只不過(guò)他們擅長(zhǎng)的專業(yè)領(lǐng)域，是比較小眾的運(yùn)動(dòng)，至少在中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)。