“我們都需要愛(ài)。大家手拉手，Together for a shared future，一起向著未來(lái).”受北京市委員會(huì)和北京冬奧會(huì)組委會(huì)委托，北京電視臺(tái)策劃的北京冬奧會(huì)主題曲《一起向未來(lái)》新版MV，這一現(xiàn)象級(jí)文化傳播背后，新曲文化受北京電視臺(tái)委托，負(fù)責(zé)全案宣傳，對(duì)歌曲傳播進(jìn)行在線整合營(yíng)銷(xiāo)策劃和全程推廣。(莎士比亞。溫斯頓。)

聚焦于人的故事，在煙花中展現(xiàn)出雙五星的溫暖。

《北京歡迎你》新版mv沒(méi)有走傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)冬奧會(huì)拍攝路線，而是以充滿貼近大眾的“火花期”的寫(xiě)手畫(huà)面作為宣傳發(fā)力點(diǎn)，展現(xiàn)了全體國(guó)民歡迎冬奧會(huì)的熱情。視頻中青年演員杰克遜以觀察者的視角帶領(lǐng)大家參觀了“民間冬奧會(huì)手工藝博物館”，展示了冬奧會(huì)相關(guān)藝術(shù)作品和民間創(chuàng)作的手工藝品，講述了首都公共文明導(dǎo)師薛穎、冬奧會(huì)“顛覆”制作人玻璃隊(duì)、折紙藝術(shù)家流通、從兩端變身農(nóng)民滑雪隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)的朗恩鴿子等十幾個(gè)生動(dòng)的人物故事。

除了mv，為了表達(dá)冬奧會(huì)的心情，為全體國(guó)民精心搭建的舞臺(tái)3354“冬奧會(huì)數(shù)字博物館”中涌現(xiàn)出了溫暖動(dòng)人的故事。1979冰球隊(duì)和薩加小學(xué)颶風(fēng)冰球隊(duì)進(jìn)行了超過(guò)50歲的冰球?qū)Q，體育精神代代相傳。中關(guān)村李少裕夢(mèng)華滑隊(duì)成員陳天川寶不怕體力、環(huán)境等困難，用一股愛(ài)心走到今天，就連他父親陳祖鵬也感慨這種堅(jiān)持不容易。來(lái)自北京燕京、張家口等地的志愿者們?cè)诖髸?huì)后默默努力。另外，擁有花展才能的北京地區(qū)居民用微笑給冬奧會(huì)增添了明亮的色彩。這些畫(huà)提高了全體國(guó)民談?wù)摱瑠W會(huì)的熱情。

花樣演繹曲掀起了全民參與美麗冬奧會(huì)的熱潮。

《一起向未來(lái)》新版mv在情感上引起公眾共鳴，內(nèi)容也令人難忘。為了提高全體國(guó)民參與的互動(dòng)感，從拍攝mv開(kāi)始就設(shè)計(jì)了容易學(xué)習(xí)的手勢(shì)，鼓勵(lì)他們加入迎接冬奧會(huì)的行動(dòng)。

11月17日，“全民一起唱歌面向未來(lái)”的傳唱活動(dòng)正式開(kāi)始。一個(gè)多月來(lái)，從中國(guó)工程院學(xué)者張伯禮、嫦娥三號(hào)探測(cè)器系統(tǒng)、田原一號(hào)火星探測(cè)器系統(tǒng)首席設(shè)計(jì)師孫澤柱、鄧亞萍、鞏立姣、張佳芝等奧運(yùn)冠軍、李谷一、郎朗、吳京等文藝工作者，到冬奧會(huì)志愿者、消防員、大學(xué)生等市民。

除參加歌唱活動(dòng)的人群廣度外，還全面動(dòng)員了全國(guó)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、人民團(tuán)體、企事業(yè)單位、社會(huì)組織、全國(guó)各族人民、港澳臺(tái)同胞、海外華僑、特別是有影響力的名人、群體。在傳唱內(nèi)容創(chuàng)新破局，各類(lèi)圈頭博主、特色互聯(lián)網(wǎng)達(dá)人將《一起向未來(lái)》制作成藍(lán)本，制作差異化爆幅視頻，包括翻唱、舞蹈、樂(lè)器演奏、繪畫(huà)、視頻等，有助于歌曲的二次傳播。在全昌意志的刺激下，累計(jì)征集了4萬(wàn)多份優(yōu)質(zhì)的“自來(lái)水”視頻，網(wǎng)民們的互動(dòng)日益高漲。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至12月26日，《一起向未來(lái)》“國(guó)民創(chuàng)城”活動(dòng)總網(wǎng)絡(luò)曝光量為168億韓元，總互動(dòng)量為5288萬(wàn)韓元，總覆蓋率超過(guò)376億韓元，達(dá)到每個(gè)平臺(tái)閱覽488個(gè)。共有30多個(gè)行業(yè)、80多個(gè)團(tuán)體、260多名各領(lǐng)域知名人士、1600多名社會(huì)團(tuán)體人員積極參與，全行業(yè)、

國(guó)內(nèi)外一致稱(chēng)贊，涵蓋全世界，成為外交話題。

“通過(guò)一個(gè)場(chǎng)景，通過(guò)有煙花的畫(huà)面，全方位地展示了北京作為主辦國(guó)和雙奧運(yùn)會(huì)城市的發(fā)展情況，使中國(guó)人民對(duì)冬奧會(huì)充滿期待。就像歌曲唱《一起，一起面向未來(lái)》一樣，我相信北京冬奧會(huì)一定會(huì)給全世界冬季體育愛(ài)好者帶來(lái)熱情，擁抱冰雪！”在11月17日外交部例行記者會(huì)上，外交部發(fā)言人賈奧里珍就《一起向未來(lái)》新版MV發(fā)表了講話。

中國(guó)外交部部長(zhǎng)助理華春瑩和中國(guó)駐貝爾法斯特總領(lǐng)事張美芳也兩次在個(gè)人推特上重點(diǎn)推薦了MV及北京服裝學(xué)院教師和學(xué)生穿著國(guó)家重大活動(dòng)設(shè)計(jì)服裝的傳唱視頻。12月25日，華春瑩再次推薦北京舞蹈學(xué)院的傳唱視頻，表現(xiàn)出全民對(duì)傳唱活動(dòng)的持續(xù)關(guān)注。

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在京臺(tái)胞傳唱版《一起向未來(lái)》則引發(fā)了兩岸人民的關(guān)注，12月15日舉行的國(guó)臺(tái)辦例行新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)臺(tái)辦發(fā)言人馬曉光表示這是他們?cè)谟锰貏e的方式表達(dá)對(duì)北京冬奧的期盼和一起向未來(lái)的美好愿景?！拔覀儦g迎臺(tái)灣同胞參與北京冬奧會(huì)相關(guān)活動(dòng)，希望兩岸同胞相約北京，共享冬奧的激情與快樂(lè)?！?/p>

《一起向未來(lái)》頻頻成為外交話題之際，其破圈傳播還得到了央媒、黨媒權(quán)威媒體的關(guān)注和深度解讀?！度嗣袢?qǐng)?bào)》客戶端發(fā)文：“《一起向未來(lái)》踐行以人民為中心的發(fā)展思想，聚焦人民群眾普遍關(guān)心關(guān)注的冬奧這場(chǎng)全民盛事，通過(guò)刻畫(huà)一幅幅 ‘雙奧之城’里沾著泥土、冒著熱氣、帶著露珠的煙火生活畫(huà)卷?！毙氯A社、光明日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等也對(duì)MV的上線及內(nèi)涵進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)報(bào)道，促使歌曲海內(nèi)外影響力不斷擴(kuò)散。

《一起向未來(lái)》新版MV成功凝聚起一股振奮人心的力量，成為一場(chǎng)全社會(huì)參與、全媒體傳播、全民響應(yīng)、全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級(jí)文化事件。如歌詞所寫(xiě)：“大家把手都牽起來(lái)，Together for a shared future，一起來(lái)，一起向未來(lái)?！薄兑黄鹣蛭磥?lái)》唱出了人們對(duì)冬奧會(huì)的憧憬和期待，更唱出了全世界渴望攜手走向美好明天的共同心聲。在旋律中，讓我們一起期待北京2022年冬奧會(huì)的到來(lái)。

編輯 楊利