“我們都需要愛。大家手拉手，Together for a shared future，一起向著未來.”受北京市委員會和北京冬奧會組委會委托，北京電視臺策劃的北京冬奧會主題曲《一起向未來》新版MV，這一現(xiàn)象級文化傳播背后，新曲文化受北京電視臺委托，負責全案宣傳，對歌曲傳播進行在線整合營銷策劃和全程推廣。(莎士比亞。溫斯頓。)

聚焦于人的故事，在煙花中展現(xiàn)出雙五星的溫暖。

《北京歡迎你》新版mv沒有走傳統(tǒng)專業(yè)冬奧會拍攝路線，而是以充滿貼近大眾的“火花期”的寫手畫面作為宣傳發(fā)力點，展現(xiàn)了全體國民歡迎冬奧會的熱情。視頻中青年演員杰克遜以觀察者的視角帶領(lǐng)大家參觀了“民間冬奧會手工藝博物館”，展示了冬奧會相關(guān)藝術(shù)作品和民間創(chuàng)作的手工藝品，講述了首都公共文明指導員薛穎、冬奧會“顛覆”制作人玻璃隊、折紙藝術(shù)家流通、從兩端變身農(nóng)民滑雪隊隊長的朗恩鴿子等十幾個生動的人物故事。

除了mv，為了表達冬奧會的心情，為全體國民精心搭建的舞臺3354“冬奧會數(shù)字博物館”中涌現(xiàn)出了溫暖動人的故事。1979冰球隊和薩加小學颶風冰球隊進行了超過50歲的冰球?qū)Q，體育精神代代相傳。中關(guān)村李少裕夢華滑隊成員陳天川寶不怕體力、環(huán)境等困難，用一股愛心走到了今天，就連他父親陳祖鵬也感慨這種堅持不容易。來自北京燕京、張家口等地的志愿者們在大會后默默努力。另外，擁有花展才能的北京地區(qū)居民用微笑給冬奧會增添了明亮的色彩。這些畫提高了全體國民談?wù)摱瑠W會的熱情。

花樣演繹曲掀起了全民參與美麗冬奧會的熱潮。

《一起向未來》新版mv在情感上引起公眾共鳴，內(nèi)容也令人難忘。為了提高全體國民參與的互動感，從拍攝mv開始就設(shè)計了容易學習的手勢，鼓勵他們加入迎接冬奧會的行動。

11月17日，“全民一起唱歌面向未來”的傳唱活動正式開始。一個多月來，從中國工程院學者張伯禮、嫦娥三號探測器系統(tǒng)、田原一號火星探測器系統(tǒng)首席設(shè)計師孫澤柱、鄧亞萍、鞏立姣、張佳芝等奧運冠軍、李谷一、郎朗、吳京等文藝工作者，到冬奧會志愿者、消防員、大學生等市民。

除參加歌唱活動的人群廣度外，還全面動員了全國各級黨政機關(guān)、人民團體、企事業(yè)單位、社會組織、全國各族人民、港澳臺同胞、海外華僑、特別是有影響力的名人、群體。在傳唱內(nèi)容創(chuàng)新破局，各類圈頭博主、特色互聯(lián)網(wǎng)達人將《一起向未來》制作成藍本，制作差異化爆幅視頻，包括翻唱、舞蹈、樂器演奏、繪畫、視頻等，有助于歌曲的二次傳播。在全昌意志的刺激下，累計征集了4萬多份優(yōu)質(zhì)的“自來水”視頻，網(wǎng)民們的互動日益高漲。

據(jù)統(tǒng)計，截至12月26日，《一起向未來》“國民創(chuàng)城”活動總網(wǎng)絡(luò)曝光量為168億韓元，總互動量為5288萬韓元，總覆蓋率超過376億韓元，達到每個平臺閱覽488個。共有30多個行業(yè)、80多個團體、260多名各領(lǐng)域知名人士、1600多名社會團體人員積極參與，全行業(yè)、

國內(nèi)外一致稱贊，涵蓋全世界，成為外交話題。

“通過一個場景，通過有煙花的畫面，全方位地展示了北京作為主辦國和雙奧運會城市的發(fā)展情況，使中國人民對冬奧會充滿期待。就像歌曲唱《一起，一起面向未來》一樣，我相信北京冬奧會一定會給全世界冬季體育愛好者帶來熱情，擁抱冰雪！”在11月17日外交部例行記者會上，外交部發(fā)言人賈奧里珍就《一起向未來》新版MV發(fā)表了講話。

中國外交部部長助理華春瑩和中國駐貝爾法斯特總領(lǐng)事張美芳也兩次在個人推特上重點推薦了MV及北京服裝學院教師和學生穿著國家重大活動設(shè)計服裝的傳唱視頻。12月25日，華春瑩再次推薦北京舞蹈學院的傳唱視頻，表現(xiàn)出全民對傳唱活動的持續(xù)關(guān)注。

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在京臺胞傳唱版《一起向未來》則引發(fā)了兩岸人民的關(guān)注，12月15日舉行的國臺辦例行新聞發(fā)布會上，國臺辦發(fā)言人馬曉光表示這是他們在用特別的方式表達對北京冬奧的期盼和一起向未來的美好愿景?！拔覀儦g迎臺灣同胞參與北京冬奧會相關(guān)活動，希望兩岸同胞相約北京，共享冬奧的激情與快樂?！?/p>

《一起向未來》頻頻成為外交話題之際，其破圈傳播還得到了央媒、黨媒權(quán)威媒體的關(guān)注和深度解讀。《人民日報》客戶端發(fā)文：“《一起向未來》踐行以人民為中心的發(fā)展思想，聚焦人民群眾普遍關(guān)心關(guān)注的冬奧這場全民盛事，通過刻畫一幅幅 ‘雙奧之城’里沾著泥土、冒著熱氣、帶著露珠的煙火生活畫卷?！毙氯A社、光明日報、中央廣播電視總臺、學習強國等也對MV的上線及內(nèi)涵進行了點評報道，促使歌曲海內(nèi)外影響力不斷擴散。

《一起向未來》新版MV成功凝聚起一股振奮人心的力量，成為一場全社會參與、全媒體傳播、全民響應(yīng)、全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級文化事件。如歌詞所寫：“大家把手都牽起來，Together for a shared future，一起來，一起向未來?！薄兑黄鹣蛭磥怼烦隽巳藗儗Χ瑠W會的憧憬和期待，更唱出了全世界渴望攜手走向美好明天的共同心聲。在旋律中，讓我們一起期待北京2022年冬奧會的到來。

編輯 楊利