進入今年以來，世界最大的玩具制造商美泰在中國市場移動頻繁，宣布與在線巨頭合作，提高未來增長目標(biāo)后，昨天宣布了對早教領(lǐng)域的雄心勃勃的部署。(威廉莎士比亞，《美國電視新聞》(Northern Exposure)，Northern Exposure)。

7月27日，美泰宣布和中國最大線上母嬰社區(qū)寶寶樹完成了合資公司的組建，并將在全國合作建立和運營上千家社區(qū)連鎖早教中心。公告稱，美泰及其旗下專注嬰童玩具的品牌費雪將和寶寶樹一起開發(fā)早教框架、課程設(shè)置、教學(xué)大綱以及課堂材料，寶寶樹將運用大數(shù)據(jù)確定早教中心的戰(zhàn)略位置。據(jù)稱，社區(qū)早教中心在全國六大區(qū)域的開設(shè)進程已啟動，最終，雙方合作的社區(qū)早教中心將達到上千家。

這是繼美泰今年3月宣布和寶寶樹合作打造線上早教內(nèi)容平臺后，雙方在線下領(lǐng)域的合作延伸，也是今年以來美泰在中國的一系列高調(diào)行動之一。

消費觀念的轉(zhuǎn)變、二胎政策將釋放的市場是這個全球玩具行業(yè)巨頭在戰(zhàn)略上向中國市場傾斜的原因。一個常被提及的數(shù)字是，在奶粉市場、尿布市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美國的中國，玩具市場規(guī)模卻僅有美國的1/3。

的確，相較于通常意義上的“玩”，中國家長更青睞的是提升子女的教育水平，早教就是教育中重要的一環(huán)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《早教行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測》顯示，我國早教市場屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，正值高速發(fā)展期，2017年早教市場規(guī)模將望突破兩千億元，市場潛力巨大。

但是與中國家庭的強大需求相比，目前國內(nèi)的早教機構(gòu)分布還很不均勻，資源也相對匱乏。美泰的資源無疑也更有用武之地。

今年以來美泰已宣布多項和中國企業(yè)的合作，包括和阿里巴巴簽署戰(zhàn)略協(xié)議、和騰訊合作基于QQfamily IP的玩具、和復(fù)星集團合作開設(shè)玩學(xué)俱樂部，以及和三槍合作開發(fā)自己的童裝產(chǎn)品線。曾任谷歌高管的美泰新任CEOMargo Georgiadis履任后曾提出，美泰要從傳統(tǒng)的游戲制造商變成“面向未來的兒童體驗公司”，并在上月高調(diào)宣布了在中國市場上的增長計劃：要在2020年前實現(xiàn)目前業(yè)績的3-4倍。

這意味著，這個傳統(tǒng)印象中的芭比娃娃生產(chǎn)商要變得與以往不同，尤其在中國，它不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的“玩”。

當(dāng)然，在布局美泰的競爭對手樂高也沒閑著，它正是憑借益智打開中國市場的。

同為玩具市場巨頭的樂高也在這個新興市場上開設(shè)工廠、體驗店和主題樂園。去年11月，樂高亞洲第一家工廠在浙江嘉興正式投產(chǎn)。樂高主題樂園最早將于2018年在上海開幕。而據(jù)樂高集團中國區(qū)總經(jīng)理兼集團高級副總裁雅國·高透露，樂高還將在中國的三四線城市投入更多的精力，樂高探索中心也有望開出更多的門店。

據(jù)市場調(diào)研公司 Euromonitor International的數(shù)據(jù)，全球三大玩具巨頭在中國的市場份額分別是：第一名樂高為2.8%，美泰以2%的份額排在第二，孩之寶為1%。美泰的積極布局或?qū)⒋蚱七@一格局。