如果說(shuō)時(shí)尚視覺(jué)的本質(zhì)在于走秀。然后，潮流的源頭在陳列室設(shè)計(jì)室和展廳。《華盛頓郵報(bào)》曾報(bào)道“陳列室是時(shí)尚品牌的魅力所在?！笔裁词顷惲惺?？陳列室在時(shí)尚奢侈品行業(yè)的重要性是什么？目前國(guó)內(nèi)有哪些代表性的Showrooom？讓邊肖為你翻譯吧！

定義

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陳列室是起源于歐美時(shí)裝行業(yè)的一種成熟的市場(chǎng)運(yùn)作模式。通過(guò)空房間展示待售產(chǎn)品是設(shè)計(jì)師和買(mǎi)家之間最重要的橋梁。

通俗點(diǎn)說(shuō)就是:展廳。通過(guò)空房間展示產(chǎn)品，幫助服裝設(shè)計(jì)師聯(lián)系買(mǎi)家、品牌或經(jīng)銷(xiāo)商，產(chǎn)生訂單。

靜純可以說(shuō)是陳列室的核心。通過(guò)陳列室，人們可以觸摸和品味時(shí)尚的質(zhì)感和細(xì)節(jié)的本質(zhì)，并與時(shí)尚進(jìn)行內(nèi)部交流。這是陳列室近年來(lái)在歐美乃至國(guó)內(nèi)時(shí)尚奢侈品行業(yè)受到追捧的根本原因。

米蘭最大、最古老的品牌系列鞋包陳列室——MASSIMO BONIN

明天，時(shí)裝周最著名的臨時(shí)陳列室

功能

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陳列室作為買(mǎi)方和供應(yīng)商之間的平臺(tái)，最基本的功能是品牌展示和銷(xiāo)售:

相對(duì)封閉的展區(qū)

對(duì)于多品牌的陳列室來(lái)說(shuō)，需要不斷探索一些更有創(chuàng)意、更有特色的品牌進(jìn)入，以保持其陳列室的活力，讓品牌在陳列室舉辦一些品牌發(fā)布會(huì)，有利于品牌發(fā)布和媒體推廣。

陳列室的另一項(xiàng)職責(zé)是為品牌提供市場(chǎng)反饋和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)指導(dǎo)。陳列室就像一個(gè)品牌的銷(xiāo)售部。市場(chǎng)最需要的，品牌系列的客戶評(píng)價(jià)和價(jià)格反饋，對(duì)于品牌下一季的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是極其重要的。

意義

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從連卡佛到香港I.T，再到ARRTCO綜合商店和洪晃的“品牌新中國(guó)”，國(guó)內(nèi)業(yè)界對(duì)以買(mǎi)家和多品牌集合為核心的新商業(yè)業(yè)態(tài)并不陌生。以買(mǎi)家和多品牌綜合商店為基礎(chǔ)的陳列室，是嫁接品牌和商業(yè)終端的橋梁。

一般來(lái)說(shuō)，大品牌會(huì)建立自己的展廳，小品牌會(huì)通過(guò)收集多個(gè)品牌的展廳來(lái)聯(lián)系買(mǎi)家。臨時(shí)或短期陳列室臨時(shí)租用場(chǎng)地在固定地點(diǎn)陳列商品，有節(jié)約成本的優(yōu)點(diǎn)，但缺點(diǎn)是時(shí)間太短。如今，陳列室已經(jīng)成為時(shí)裝周乃至?xí)r裝周之外最重要的部分，促進(jìn)了時(shí)尚的發(fā)展和品牌的更廣泛傳播。

情形

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ASAP陳列室是2014年成立的面向亞太市場(chǎng)的時(shí)裝陳列室，從世界各地(主要是歐洲)引進(jìn)高端時(shí)裝品牌。同時(shí)，ASAP陳列室希望在空的有限空間內(nèi)結(jié)合藝術(shù)，呈現(xiàn)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

盡快陳列室位于上海黃浦區(qū)的一棟古老的英國(guó)建筑中。創(chuàng)始人&經(jīng)理是劉思揚(yáng)的學(xué)姐，畢業(yè)于馬蘭加尼學(xué)院。她是深圳人。2009年畢業(yè)于深圳大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，之后去馬蘭戈尼學(xué)院攻讀品牌管理碩士學(xué)位。ASAP已經(jīng)成為中國(guó)著名的陳列室。

有哪些關(guān)于ASAP創(chuàng)作的故事？讓我們來(lái)看看劉思揚(yáng)的分享。

劉思揚(yáng)，ASAP展廳的創(chuàng)始人和經(jīng)理

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▲為什么要?jiǎng)?chuàng)建ASAP？

我在米蘭馬蘭戈尼服裝設(shè)計(jì)學(xué)院主修品牌營(yíng)銷(xiāo)碩士。2011年畢業(yè)后，我在杜嘉班納工作，在一家媒體公司擔(dān)任數(shù)字公關(guān)，然后在米蘭的一家國(guó)際時(shí)尚咨詢公司擔(dān)任中國(guó)區(qū)主管。之后離開(kāi)米蘭回國(guó)成立自己的時(shí)尚咨詢公司，以獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)代理的形式將歐洲品牌介紹到中國(guó)，在那段時(shí)間積累了大量的品牌資源。公司在品牌推廣、時(shí)尚專(zhuān)業(yè)精神、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力等方面逐漸擁有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。買(mǎi)家和合作伙伴的加入，讓設(shè)立陳列室成了順理成章的事情。

▲ASAP是什么意思？

“ASAP本身就是在追求一種極端的精神——越快越好，ASAP追求的是一種極端的意義。s不僅能展現(xiàn)完美的操作曲線，還能代表Smart，Simple，sex。我希望它能充滿“東西”和“瘋狂”。

▲如何看待陳列室和時(shí)裝周的關(guān)系？

有陳列室的時(shí)裝周不是真正的時(shí)裝周。毫無(wú)疑問(wèn)，《時(shí)尚商業(yè)》本身就有各種各樣的角色和角色分工。這并不像每個(gè)人在社交網(wǎng)絡(luò)上看到的走秀和前排明星那么簡(jiǎn)單?；旧鲜窃趖臺(tái)上發(fā)生的。它更大的作用在于品牌新系列的公關(guān)宣傳:本季度的系列和創(chuàng)意會(huì)在第一時(shí)間傳達(dá)給全世界，產(chǎn)生輿論效應(yīng)，真正的訂購(gòu)地點(diǎn)是maison或其陳列室，頂級(jí)品牌和設(shè)計(jì)師品牌都一樣。

從2011年開(kāi)始，每年都去米蘭男裝周和時(shí)裝周，一年四次，一年三次，每次都有不一樣的體驗(yàn)，算是一條時(shí)尚潮流曲線。國(guó)際陳列室定位分類(lèi)比較清晰，大多是長(zhǎng)期的。頂級(jí)展廳將幫助品牌做一系列量身定制的推廣或海外活動(dòng)。

▲為什么注重配件？

隨著買(mǎi)店情況的上升，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)難度增加了幾個(gè)檔次。在促銷(xiāo)過(guò)程中，如何選擇品牌，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也是買(mǎi)店必備的技巧。這導(dǎo)致很多買(mǎi)家店鋪逐漸從做成衣發(fā)展到推出配飾、家具配飾甚至香薰，為消費(fèi)者提供更完整的購(gòu)物品類(lèi)，創(chuàng)造更多升值空的購(gòu)物體驗(yàn)。所謂的生活方式精品店可能是許多買(mǎi)家前往的下一站。這樣消費(fèi)者就有福了:想象一下，在你居住的城市里，會(huì)有越來(lái)越多著名的“口音”店。走進(jìn)去的那一刻，你會(huì)被期待已久的風(fēng)格或人生命題牢牢包圍，那是一座廟宇！是收藏！在那里，你的時(shí)尚主張引起了共鳴。你愿意在那里待上一天，或者泡在這種舒適的氛圍里，或者帶走一兩件好東西，或者“同道中人”地笑一笑，默許對(duì)方的穿著。...

看了劉思揚(yáng)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，相信大家都會(huì)有收獲。受時(shí)尚領(lǐng)域消費(fèi)和社會(huì)需求的影響，奢侈品越來(lái)越受到關(guān)注。如今，奢侈品品牌管理已經(jīng)成為一門(mén)新興的熱門(mén)管理科學(xué)。

英國(guó)作家彼得·邁耶在他的《關(guān)于品味》一書(shū)中寫(xiě)道:奢侈是昂貴而無(wú)用的，但問(wèn)題是你離不開(kāi)它——這種神奇的“離不開(kāi)”，得益于成功的品牌管理和推廣。

Marangoni學(xué)院深圳校區(qū)開(kāi)設(shè)奢侈品品牌管理與營(yíng)銷(xiāo)證書(shū)課程，讓你不用出國(guó)就能了解最新時(shí)尚奢侈品行業(yè)動(dòng)態(tài)！

我們還有“奢侈品品牌管理與營(yíng)銷(xiāo)”、“時(shí)尚消費(fèi)進(jìn)化”、“時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)”和“專(zhuān)業(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”等短期課程。

馬蘭戈尼學(xué)院于1935年在意大利米蘭成立。經(jīng)過(guò)82年的發(fā)展，它已經(jīng)成為歐洲著名的審美文化實(shí)驗(yàn)室。如果你有時(shí)尚夢(mèng)想，我相信馬蘭加尼學(xué)院是你最好的選擇。Marangoni深圳校區(qū)(深圳marangoni時(shí)裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心)在意大利政府和深圳市政府的共同支持下，于2016年10月18日成立。課程也很多樣，本科階段(三年制，深圳2年+米蘭1年無(wú)縫銜接)，研究生階段(一年制)，短期課程。

起源于marangoni歐洲校區(qū)的培訓(xùn)證書(shū)課程【奢侈品品牌管理與營(yíng)銷(xiāo)】，在深圳為想在奢侈品行業(yè)發(fā)展事業(yè)的人打造了一個(gè)世界級(jí)的學(xué)習(xí)渠道。主要針對(duì)在時(shí)尚領(lǐng)域有豐富相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)或者想在時(shí)尚行業(yè)提升專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的人。幫助您分析奢侈品市場(chǎng)的供需情況，評(píng)估品牌價(jià)值，協(xié)助核心戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)手段掌握品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為熟悉中國(guó)市場(chǎng)的品牌管理和推廣專(zhuān)家。

馬蘭戈尼學(xué)院深圳培訓(xùn)中心2017年全面招生

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