◥《神探小玉》短視頻賬號截圖

女主角“小宇”穿著黑色外套，戴著黑色帽子，不時(shí)戴著寬邊眼鏡，長相酷似鄰家女孩，通過冷靜細(xì)致的推理，總能幫助自己或閨蜜自救，遠(yuǎn)離危險(xiǎn)。

最近在各大短視頻平臺上，短視頻賬號“偵探小玉”迅速走紅。有一次，甚至短短10天，他們僅僅通過5個(gè)視頻就賺了800多萬?！秱商叫∮瘛肥窃趺匆灰棺呒t的？制作爆款短視頻的秘訣是什么？近日，齊魯晚報(bào)記者就這些問題采訪了該賬號相關(guān)負(fù)責(zé)人。

齊魯晚報(bào)齊魯一點(diǎn)

記者王建偉太學(xué)潮

見習(xí)記者張興旺建偉

注意女性安全

開辟新的軌道

1月30日，《偵探小玉》推出了第一個(gè)關(guān)于顫音的短視頻。視頻中，小宇和閨蜜回到家，通過門墊位置變化、衛(wèi)生間門關(guān)閉等細(xì)節(jié)判斷屋里有小偷，迅速逃離危險(xiǎn)。

這是著名偵探小玉最常用的講故事方式。他們將首先通過一個(gè)小故事來描述事件，然后迅速做出反應(yīng)以逃離危險(xiǎn)，同時(shí)對事件進(jìn)行冷靜和有組織的回顧性分析。最后，他們會結(jié)合類似的真實(shí)案例，給觀眾提出建議和警示，并在評論區(qū)總結(jié)要點(diǎn)。

《偵探小玉》是青島古麥嘉禾公司的一個(gè)短視頻項(xiàng)目。負(fù)責(zé)該賬戶的三井介紹說，自2018年下半年以來，該公司一直致力于制作短視頻爆炸。經(jīng)過不斷嘗試，他們以女性安全為切入點(diǎn)，想開辟一條全新的內(nèi)容軌道。

“一開始，我們沒有規(guī)范視頻。小宇在屏幕前的形象是個(gè)業(yè)余愛好者。我們沒有把她包裝成特定的職業(yè)?！比f，后來他們發(fā)現(xiàn)偵探這個(gè)職業(yè)更符合欄目的整體特點(diǎn)，于是他們開始對小玉的形象進(jìn)行整體改造:穿黑大衣，戴黑帽子，戴寬邊眼鏡。

找到合適的位置后，小玉的粉絲和好評開始迅速飆升。三井介紹，當(dāng)時(shí)第一個(gè)視頻就有75萬贊，吸引了近15萬粉絲。去年年底到今年年初，針對放假回家的情況，他們兩天拍了五部。結(jié)果通過顫音等短視頻平臺發(fā)布后，短短十天就獲得800多萬粉絲，賬號一下子成了現(xiàn)象級產(chǎn)品。

團(tuán)隊(duì)是“90后”

每個(gè)人都是多才多藝的人

為什么選擇小雨做主角？“在項(xiàng)目組里，小宇的長相和氣質(zhì)都很不錯(cuò)。另外，小玉通常給人一種很謹(jǐn)慎的感覺?！比榻B，一句話，小玉的個(gè)人設(shè)計(jì)比較符合角色定位?，F(xiàn)在整個(gè)項(xiàng)目組12個(gè)人，都是“90后”。大家都是多才多藝的，男主角也是編劇，制作人也是運(yùn)營人。

在Aauto rapper平臺最新一期的《偵探小玉》中，他們也開始接收廣告，并試圖實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)。然而，古麥嘉禾的MCN合伙人徐小龍認(rèn)為，商業(yè)變現(xiàn)目前不是該賬戶的首要考慮因素?！皩τ谶@個(gè)正能量主題，我們希望它能發(fā)揮更積極的社會價(jià)值?！蓖瑫r(shí)，他也承認(rèn)，當(dāng)一個(gè)賬戶達(dá)到頭把交椅時(shí)，很多廣告主可能會自己上門。

徐小龍介紹，目前，古麥嘉禾在短視頻項(xiàng)目上有“張雪峰老師”、“魂當(dāng)鋪”、“他就是子豪”等IP項(xiàng)目，在顫音、Aauto faster等平臺上積累了上億粉絲。公司可以通過品牌廣告、電子商務(wù)直播實(shí)現(xiàn)、知識支付、項(xiàng)目廣告植入等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)實(shí)現(xiàn)。

主角的可塑性越來越強(qiáng)

會加入輕松的話題

《偵探小玉》成了現(xiàn)象級的爆炸之后，隨之而來的是大量的跟進(jìn)和模仿。其中有些賬號甚至照原樣復(fù)制了他們的分鏡頭、臺詞、場景，甚至連主角的衣服都和小玉一模一樣。這種高度模仿的內(nèi)容帶來了一些麻煩。

“頭的內(nèi)容賬號粉絲增長放緩。腰部的賬號最多能達(dá)到一二百萬粉絲，其他小賬號做不到?！睂Υ?，徐小龍認(rèn)為，無論哪個(gè)短視頻類別蜂擁而至，對誰都沒有好處，還是要深化內(nèi)容，盡量避免軌道沖突?！拔医ㄗh大家拆解拆解優(yōu)秀的內(nèi)容。分析之后，你會重新組織自己的內(nèi)容，這樣你就可以創(chuàng)造新的東西。”

相比于最初百萬粉絲的增長，《神探小玉》的粉絲量現(xiàn)在呈現(xiàn)出放緩的趨勢，每月增長20萬到30萬左右。但是三井說，一開始他很擔(dān)心，很茫然，現(xiàn)在完全不擔(dān)心這個(gè)問題了。

“我發(fā)現(xiàn)粉絲的注意力已經(jīng)逐漸從關(guān)注短劇故事轉(zhuǎn)向關(guān)注小玉?！叭硎?，主角的可塑性變強(qiáng)后，不僅可以制作案件類型的短視頻，還可以制作一些輕松娛樂的話題，甚至可以介入一些商業(yè)廣告。

對話大咖啡

通過努力工作變得受歡迎需要一點(diǎn)運(yùn)氣

古麥嘉禾CMN合伙人徐小龍認(rèn)為，短視頻賬號的流行不是一蹴而就的，離不開前期不斷的摸索和嘗試，也需要一點(diǎn)運(yùn)氣。“一個(gè)項(xiàng)目可以做出來，不是說幾個(gè)人可以坐著開會。它前期可能有很多準(zhǔn)備，甚至可能做過20多個(gè)賬戶。然后，你蹲著，不知道什么時(shí)候，你可能會找到新的曲目，做個(gè)爆款賬號?！毙煨↓堈f。

徐小龍說，在招聘團(tuán)隊(duì)成員時(shí)，他們更喜歡專業(yè)人士做專業(yè)的事情?！叭绻阋业娜瞬皇沁@個(gè)專業(yè)的，那你可以以后再培養(yǎng)他，或者讓他在團(tuán)隊(duì)磨合中慢慢學(xué)習(xí)。這將是一種相對低效的方式。”

此外，他們還有一個(gè)培養(yǎng)人才的內(nèi)部選拔機(jī)制。徐小龍說:“我們團(tuán)隊(duì)一開始沒說你高高在上，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都圍著你轉(zhuǎn)。班子成員招好后，都是從基層做起。他們可能一開始就從一個(gè)普通的崗位或者團(tuán)隊(duì)中的其他崗位做起，慢慢培養(yǎng)起一種網(wǎng)絡(luò)意識，然后可能會起到出場的作用。如果他們被演技磨煉，出成績后，整個(gè)團(tuán)隊(duì)可能會幫你策劃某一類型的一個(gè)賬號?！?/p>

"一個(gè)好演員必須是一個(gè)好編劇."徐小龍說，以前他們制作短片的時(shí)候，導(dǎo)演偶爾要串戲，編劇直接主演。“其實(shí)你會發(fā)現(xiàn)，一個(gè)好的演員一定是一個(gè)好的編劇，包括很多像快樂喜劇演員這樣的大型綜藝節(jié)目。如果他沒有制作內(nèi)容的能力，整個(gè)項(xiàng)目就很難保持持久的生命力?！饼R魯晚報(bào)齊魯一點(diǎn)

記者王建偉太學(xué)潮