一.研究背景

網(wǎng)上的內(nèi)容從文字、圖片到視頻都是迭代的。2017年，短視頻成為內(nèi)容領(lǐng)域最快速的出路之一，也是首都圈爭相拋出橄欖枝的對(duì)象。

二、研究方法

以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合短視頻用戶的線上線下行為，研究短視頻的行業(yè)規(guī)模和用戶的基本屬性、生活方式和行為特征。

三是受到資本青睞，短視頻成為最熱門的出路之一

作為目前最火的網(wǎng)點(diǎn)之一，短視頻在短短幾年內(nèi)完成了從崛起到爆發(fā)的轉(zhuǎn)型。媒體此前發(fā)布的《2016年短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，僅2016年，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)融資事件就超過30起，融資金額達(dá)53.7億元。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化使用趨勢(shì)的延伸和多媒體內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的深化，未來短視頻市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

第四，短視頻比賽火爆:新人輩出，BAT入局

短視頻領(lǐng)域的競爭迅速白熱化。Fast Hand、Second Shot、Beauty Shot等老式短視頻應(yīng)用仍在爭奪市場(chǎng)，Pear Video、FaceU等新貴相繼誕生。和其他競爭激烈的新興行業(yè)一樣，BAT的影子在短視頻領(lǐng)域也清晰可見:阿里巴巴旗下的Tudou.com徹底轉(zhuǎn)型了其短視頻平臺(tái)，百度視頻參與了對(duì)人人視頻的B輪融資，騰訊領(lǐng)銜快手獲得3.5億美元的第五輪融資。此外，新浪微博和今日頭條也加入了戰(zhàn)斗。新浪微博宣布1億美元支持短視頻領(lǐng)域。今天頭條給了10億補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，內(nèi)部孵化了西瓜、火山視頻、顫音三個(gè)不同方向的短視頻產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，短視頻行業(yè)的競爭格局將充滿更多的變數(shù)。

5.行業(yè)股增速有所加快，日數(shù)據(jù)大獲全勝

數(shù)據(jù)顯示，今年以來，短視頻行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)期，行業(yè)股增速迅速提升。截至2017年5月1日，行業(yè)存量超過2.5億；日常活動(dòng)數(shù)據(jù)也有很大進(jìn)步。截至今年5月1日，整個(gè)行業(yè)日活動(dòng)量超過5000萬。

6.五分之一的人安裝一個(gè)短視頻APP，三四線城市更受歡迎

大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年5月，短視頻行業(yè)普及率達(dá)到23.4%，相當(dāng)于至少每五個(gè)人中就有一個(gè)人在安裝短視頻應(yīng)用。就城市分布而言，短視頻在三四線城市更受歡迎。即使在覆蓋面最大的十大城市中，也只有上海是一線城市，其他九個(gè)城市分別是蘭州、?？凇⑻旖?、鄭州、柳州、石家莊、濟(jì)南、平頂山、開封。

七、主流視頻人群:草根青年、小鎮(zhèn)主婦

數(shù)據(jù)顯示，短視頻的主流用戶分為五類:草根青年、小城鎮(zhèn)家庭主婦、時(shí)尚咖啡客、小資產(chǎn)階級(jí)、中產(chǎn)階級(jí)和高知識(shí)女性。其中，小城鎮(zhèn)基層青年和家庭主婦占短視頻總用戶的一半，分別占31.7%和22.47%。

八、男性用戶數(shù)量明顯增加，且低齡化趨勢(shì)明顯

從用戶的性別屬性來看，短視頻的男性用戶比例明顯增加。與去年同期相比，男性用戶比例從50.23%上升到今年5月的68.65%，男女比例從相對(duì)平衡變?yōu)榻咏?:3。

此外，短視頻行業(yè)的用戶年齡分布由相對(duì)集中變?yōu)橄鄬?duì)分散，年齡更小的趨勢(shì)更加明顯。截至2017年5月，0-17歲用戶比例從7.68%上升到14.77%，18-24歲用戶比例從14.71%上升到35.57%，25-34歲用戶比例從69.86%下降到29.75%。35歲以上的用戶比例從7.75%上升到17.9%

9.“單身狗”和“加班狗”增加最多

值得一提的是，“單身狗”和“加班狗”的增長速度明顯。單身比例從去年6月的36.64%上升到63.59%；加班的比例從32.69%上升到41.08%。

X.短視頻人群愛好特點(diǎn):拍照、社交、唱歌

整個(gè)用戶對(duì)短視頻的興趣愛好也有明顯的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶的前十大愛好是:拍攝和美圖、社交、唱歌、交友、搞笑信息、汽車、外賣、美容、音樂、旅游。這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通人的興趣偏好，說明短視頻用戶在嘗試新事物方面相對(duì)比較冒險(xiǎn)和勇敢，屬于典型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前沿群體。

XI。短視頻的商業(yè)實(shí)現(xiàn)

雖然短視頻行業(yè)如火如荼，但內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)實(shí)現(xiàn)仍然是一個(gè)亟待解決的問題。與傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式相比，短視頻具有更豐富、更多元化的營銷模式。目前內(nèi)容創(chuàng)作者的收入主要靠各種平臺(tái)的政策補(bǔ)貼和廣告植入。

未來，突破內(nèi)容與消費(fèi)者行為之間的壁壘，將視頻內(nèi)容與電子商務(wù)相結(jié)合，將成為短視頻商業(yè)實(shí)現(xiàn)的主要方向。隨著短視頻領(lǐng)域各種垂直細(xì)分層次用戶價(jià)值的深度挖掘，短視頻的商業(yè)實(shí)現(xiàn)將更加富有想象力。

十二.短視頻的未來趨勢(shì)

可以預(yù)見，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模將在未來繼續(xù)高速增長。大量短視頻作者的涌入，也會(huì)將短視頻的內(nèi)容推向?qū)I(yè)化、垂直化、精細(xì)化。隨著短視頻行業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)張，積累了品牌、資源和制作能力的明星內(nèi)容創(chuàng)作者也將向前邁進(jìn)。最終明星內(nèi)容創(chuàng)作者的IP也會(huì)反饋電影、電視劇等內(nèi)容的創(chuàng)作，促進(jìn)短視頻行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。