1月22日，多家媒體報道稱，資生堂正考慮以1500-2000億日元的價格，將洗發(fā)水和低價護膚品的個人護理業(yè)務出售給私募股權公司CVC Capital Partners。

青巖指出，資生堂官網已發(fā)布相關公告，稱目前正在與CVC亞太有限公司商討其個人護理業(yè)務的轉讓事宜，但目前尚未做出正式決定。

▍從資生堂官網截獲

出售個人護理業(yè)務

據報道，資生堂的個人護理業(yè)務主要集中在低成本的護發(fā)、護膚、美體等領域，主要銷往藥店、大型零售商等大眾市場。

根據資生堂官網數據，其個人護理業(yè)務目前包括六大品牌:Ag DEO 24、水之迷、范海、絲貝琪、山科、武諾。

▍從資生堂官網截獲

據公開信息，絲貝琪于2006年推出，2007年進入中國市場。在資生堂的個人護理旗艦店里，絲貝琪的單品價格在29-108元之間，其中絲貝琪的修復發(fā)膜套裝月銷量在10000件以上，其他產品和套裝月銷量不到2000件。

▍在資生堂個人護理旗艦店被攔截

除了絲貝琪，水之蜜和山科品牌在中國市場也有很高的知名度。其中，山科洗面奶一度成為消費者青睞的“廉價洗面奶”的首選。資生堂內部數據顯示，截至2019年，杉杉在全球11個國家和地區(qū)的68037家門店銷售；作為資生堂的高端護理品牌，水之魚從2003年開始在中國推出，產品包括護發(fā)系列、一次性系列、沐浴系列。

▍山科洗面奶土元山科官方旗艦店

但資生堂表示，出售個人護理業(yè)務并沒有完全轉讓，集團表示正在考慮未來作為公司股東共同管理這項業(yè)務，參與這部分業(yè)務的成長發(fā)展合作。

有早期跡象，

事實上，資生堂出售低價護膚品和護發(fā)產品的計劃也可以從其去年11月披露的財務報告中看出。財報顯示，資生堂前三季度凈銷售額為411.2億元，同比下降22.8%，營業(yè)利潤約5.6億元，同比下降91.4%，其中凈利潤虧損8.61億元。

▍從資生堂財務報告中截取

但與此同時，資生堂集團指出，其護膚品已經成為集團的重點品類，銷量持續(xù)上升；高端品牌在中國的銷量，亞洲旅游的零售額，電商渠道的銷量都有所增長。因此，與第二季度相比，第三季度的業(yè)績有所回升，但本季度銷售額同比下降仍達到18.4%。

相比整體表現(xiàn)低迷，財報稱，去年3月中國疫情好轉后，零售門店也恢復運營。中國市場對集團整體復蘇貢獻最大，也是唯一實現(xiàn)增長的區(qū)域市場。其中高端產品線貢獻顯著。財報顯示，資生堂中國大陸第三季度零售額同比增長8%，其中電子商務渠道增長超過15%；高端化妝品零售總額同比增長35%以上，電商渠道增長40%以上。

不僅資生堂集團，包括歐萊雅和雅詩蘭黛在內的化妝品公司在財務報告中也提到，中國市場和電子商務渠道已經成為其高端化妝品品牌增長的重要推動力。財報顯示，第三季度歐萊雅集團高端化妝品部全球電商渠道增長60.5%；2020年第三季度，雅詩蘭黛品牌在mainland China和在線渠道也實現(xiàn)了兩位數的增長。

可見，中國市場和電商渠道正逐漸成為高端品牌的避風港和國外化妝品企業(yè)的重要增長引擎。

專注高端美容化妝品

近年來，“全球戰(zhàn)略就是重視中國”，“全球增長靠中國”成為化妝品行業(yè)不變的趨勢。

根據歐睿的數據，近年來高端化妝品的銷量逐漸增加。2019年，中國高端化妝品銷售規(guī)模達到1518億元，占化妝品零售總額的51%。增長率方面，2014-2019年高端化妝品市場復合增長率為16.98%，遠超大眾市場復合增長率4.90%左右。

▍土源歐睿未來產業(yè)研究院

隨著消費的升級和人均可支配收入的逐步增加，中國高端美容市場是必然趨勢。

至于個人護理業(yè)務轉移完成后的行動，資生堂也表示將繼續(xù)利用數字技術，成為以高端產品為中心的“高附加值皮膚美容公司”?！澳繕耸堑?030年成為這個領域的世界。不?！?/p>

作為國際化妝品品牌在中國市場的戰(zhàn)略風向標，資生堂在第三屆博覽會上展出了包括皇家銀座在內的三個高端品牌；上周二，資生堂和亞盟聯(lián)手打造科技抗衰老功效(technology anti-aging EFFECTIM)高端品牌，并召開全球上市大會。據悉，該品牌美容儀+精華/眼霜組合套裝在天貓的預售價格分別為7999元和6666元。

從資生堂最近的行動中不難看出，集團決心將其重心轉移到高端化妝品業(yè)務上。其實國內外其他化妝品公司也一直在努力拓展高端產品線。

2020年12月，歐萊雅集團宣布收購日本護膚品牌Takami，并入高端化妝品部；同年11月，林清玄宣布完成數億元的A輪融資。林青璇創(chuàng)始人孫來春表示，他會以山茶油潤膚油為核心，通過更優(yōu)秀的產品基質提升品牌高端心智；就在本月初，丸美還召開了高端抗衰老系列產品發(fā)布會。

從消費者的角度來看，“好貨不便宜”的觀念仍然根深蒂固，消費者對價格較高的產品有天然的信任；從品牌入手，有業(yè)內人士表示:“雖然‘高端’不僅僅代表價格高，但高端產品對于品牌形象來說是一個很好的塑造。”此前，丸美也公開提到:“品牌前進最重要的一步，就是走高端抗衰老之路?！?/p>

就企業(yè)而言，化妝品市場的品牌層出不窮，競爭加劇。除了過去產品研發(fā)的必要開支，銷售成本也在不斷增加，而高端化妝品的毛利和凈利率會更高，這也是資本市場所看重的。

對比國內化妝品上市公司上海家化、Polaiya和Marumi的財務報告，青研還發(fā)現(xiàn)，以高端產品線為主的Marumi的凈利率遠超其他兩家公司。

當國內外頭頭化妝品企業(yè)都在爭搶高端的時候，低價產品會去哪里？有業(yè)內人士表示:“未來，中國本土品牌以中端價格、高端品質搶占市場，是一條有效途徑。”