7月25日，楊天珍在小紅書直播中以舒適、精致為名推出“大碼女裝”，引起了公眾對女裝時尚的關(guān)注和熱烈討論。

圖片來源:楊天真微博

在主流消費(fèi)者越來越年輕的時代，女性對美麗和時尚的理解正在發(fā)生巨大變化。當(dāng)代女生的衣柜是什么樣的？他們眼中的“潮流”是什么？女裝品牌都在玩哪些新的方式？

8月4日，第一財經(jīng)商務(wù)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《解碼年輕人的時尚態(tài)度——女裝時尚消費(fèi)趨勢洞察報告》，從CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)入手，解碼女裝時尚消費(fèi)新群體，探索時尚品牌的發(fā)展與命題。

圖片來源:《女性時尚消費(fèi)趨勢洞察報告》

70%的消費(fèi)者承認(rèn)，這是700元的“艷紅”年輕時尚單品均價

隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的升級，年輕人已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍。

追求價值和時尚的年輕人成為時尚品牌的寵兒。據(jù)CBNData報道，z世代的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大幅增長，時尚消費(fèi)物品平均購買價格為702元，平均每年購買15次，更多關(guān)注時尚秀、直播、種草等話題。年輕人對時尚的追求和關(guān)注也帶動了女裝市場的可持續(xù)發(fā)展，預(yù)計2019年女裝市場銷量將超過1000億。

圖片來源:《女性時尚消費(fèi)趨勢洞察報告》

“顏值即正義”不是玩笑。CBNData的《報告》指出，72%的消費(fèi)者表示在日常生活中非常注重自己的外表和形象，甚至在疫情下的非常時期，許多消費(fèi)者的形象塑造和追求仍有增無減。

圖片來源:《女性時尚消費(fèi)趨勢洞察報告》

隨著疫情的逐漸穩(wěn)定，疫情期間被壓抑的購物欲望逐漸恢復(fù)，超過一半的消費(fèi)者表示疫情過后會更加注重自己的外表。對于女性時尚來說，在疫情的影響下，大量新消費(fèi)者正在從線下走向線上，未來的市場依然充滿期待。

女裝品牌戰(zhàn)的設(shè)計感已經(jīng)成為核心競爭力

時尚消費(fèi)已經(jīng)成為全民的潮流意識。CBNData《數(shù)據(jù)》發(fā)現(xiàn)，隨著女裝市場的蓬勃發(fā)展，一二線以下城市女裝市場的消費(fèi)者比例逐年增加，占據(jù)市場一半以上，同時市場下沉的趨勢也很明顯。

圖片來源:《女性時尚消費(fèi)趨勢洞察報告》

網(wǎng)絡(luò)女裝品牌的泛濫帶來了女裝市場的激烈競爭，“設(shè)計感”正逐漸成為核心競爭力。

據(jù)CBNData的數(shù)據(jù)顯示，在2013年至2019年天貓女裝排行榜前5名中，具有獨(dú)特設(shè)計感的時尚品牌一直受到年輕消費(fèi)者的歡迎。

全網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，漢都一舍連續(xù)七年銷量領(lǐng)先，占據(jù)天貓女裝暢銷品牌前三，吸引了5000w以上年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

圖片來源:《女性時尚消費(fèi)趨勢洞察報告》

今年，韓渡藝社開始與潮牌男裝8ON8設(shè)計師鞏俐、95后鬼馬插畫師孫佳怡、韓國靈魂設(shè)計師樸煥成、前沿藝術(shù)家納小賢等名人合作。各種關(guān)節(jié)系列的推出成為品牌常態(tài)，醒目的設(shè)計和高性價比也為關(guān)節(jié)系列贏得了贊譽(yù)。

民族風(fēng)格，經(jīng)典IP，藝人聯(lián)名，“有個性不盲從”的新時尚命題

從時裝周專場SHOW的直播到各種潮流跨界玩法的升級，女性時尚也在其成長中推動著自己的時尚主張:潮流出海，民族風(fēng)格盛行，與藝人的“聯(lián)姻”，經(jīng)典IP的再利用，同款明星成為五大重要潮流。

CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，2020年，與前兩年相比，天貓“時裝周”同款式女裝消費(fèi)金額相當(dāng)大，消費(fèi)規(guī)?？焖僭鲩L。經(jīng)濟(jì)來源獨(dú)立、生活壓力較小的90歲群體成為時裝周女裝消費(fèi)的主力軍。

圖片來源:《女性時尚消費(fèi)趨勢洞察報告》

時裝周對相同款式女裝的認(rèn)可，本質(zhì)上是對產(chǎn)品設(shè)計的認(rèn)可，也是鼓勵更多品牌展現(xiàn)中國設(shè)計潮流，“國潮”元素逐漸流行。

從漢服的日常生活到民族風(fēng)格元素的現(xiàn)代融合，“民族浪潮”以新穎的設(shè)計、獨(dú)特的創(chuàng)意和深刻的寓意熠熠生輝。

據(jù)CBNData《報告》稱，“中國風(fēng)”女裝消費(fèi)持續(xù)上升。從與“國潮”相關(guān)的搜索熱詞來看，毛衣、t恤、旗袍等服裝在國潮中引起了廣泛關(guān)注。民族風(fēng)格的魅力和元素融入了當(dāng)前的時尚，傳統(tǒng)民族風(fēng)格服裝的穿著在時尚服裝的舒適性和簡潔性上發(fā)生了變化。

圖片來源:《女性時尚消費(fèi)趨勢洞察報告》

在“民族風(fēng)格”的統(tǒng)治下，女裝的藝術(shù)時尚也大放異彩，跨界聯(lián)合游戲不斷上演。年輕人的時尚品味表現(xiàn)出個性和藝術(shù)性，品牌和藝術(shù)家合作設(shè)計帶來的獨(dú)特藝術(shù)體驗是對年輕人個性化需求的良好滿足。

今年6月，與設(shè)計師和藝術(shù)家相關(guān)的女裝搜索量比去年同期增加了20%，消費(fèi)者更加關(guān)注女裝的藝術(shù)性。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)，2017-2019年，互聯(lián)網(wǎng)上跨境和聯(lián)名商品數(shù)量激增。今年動漫IP設(shè)計元素女裝消費(fèi)者數(shù)量是去年的2.5倍。迪士尼、米老鼠等IP繼續(xù)暢銷，消費(fèi)者童心未泯，忠于經(jīng)典IP。

圖片來源:《女性時尚消費(fèi)趨勢洞察報告》

藝術(shù)和聯(lián)合品牌是女性時尚的新玩法，“同款明星、偶像效應(yīng)”是消費(fèi)時尚的新標(biāo)桿。明星機(jī)場的私人服務(wù)一直是公眾關(guān)注的焦點。楊冪帶火自己穿漁網(wǎng)襪和爹地鞋，公團(tuán)也模仿明星私服緊跟時尚潮流。

據(jù)CBNData報道，與去年相比，2020年“同款明星”的女裝消費(fèi)規(guī)模和數(shù)量大幅增加，明星群體的經(jīng)濟(jì)影響力和時尚感染力增強(qiáng)。以斯帖·于是《青春有你》中的9人組成員，她是一個很有天賦的演員。坦率的“哇”吸引了粉絲的效仿，也帶動了“以斯帖·余同段”的銷量飆升。

圖片來源:《女性時尚消費(fèi)趨勢洞察報告》

在推廣代言和同一品牌知名度的同時，明星的個人時尚品牌潮流也在掀起一股時尚熱潮。從開幕當(dāng)天王嘉爾王隊在滬的盛況可以看出，當(dāng)紅年輕明星粉絲帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不容小覷。對于愛豆的年輕人來說，偶像已經(jīng)成為一種時尚標(biāo)準(zhǔn)。

顏值就是正義，聯(lián)名限量版，設(shè)計感，寶貝品牌，明星...新新人類對時尚的解讀關(guān)鍵詞包括不盲目追隨時尚的態(tài)度，以及個性化選擇衍生出的對潮流的新想法。