自2017年9月起，NARS開始進(jìn)入中國。到目前為止，NARS中國已經(jīng)在上海、北京、杭州、南京和深圳開設(shè)了五家線下概念店。

化妝大師弗蘭的NARS？奧斯納斯成立于1994年，2000年被日本資生堂集團(tuán)收購?；瘖y產(chǎn)品主要在全球高端百貨公司、商場、購物中心銷售，目前在美國、歐洲、日本等全球30多個(gè)國家設(shè)有500多個(gè)專柜。雖然很久沒有進(jìn)入中國大陸市場，但終于“晚了”，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，中國年輕消費(fèi)者對NARS的熱情一直非常高。根據(jù)母公司資生堂的官方網(wǎng)站，NARS的明星產(chǎn)品“高潮腮紅”每分鐘銷售兩份。

一位接近NARS的人士表示:“事實(shí)上，資生堂一直非常看好中國化妝品市場。進(jìn)入中國是公司高層期待已久的事情，早有規(guī)劃和準(zhǔn)備，希望最終以最好的態(tài)度呈現(xiàn)給中國消費(fèi)者?！睂ARS來說，其產(chǎn)品定位是中高端產(chǎn)品，符合中國大陸市場的消費(fèi)能力，滿足消費(fèi)需求?，F(xiàn)在進(jìn)入中國大陸市場“正好踩在這一點(diǎn)上”。

NARS的營銷方式在化妝品行業(yè)也是獨(dú)一無二的。早在2015年，NARS就與美國攝影師史蒂文·克萊因聯(lián)手在倫敦開設(shè)了第一家彈出式商店，并先后與英國時(shí)裝設(shè)計(jì)師克里斯托弗·凱恩、法國時(shí)裝攝影師莎拉·莫恩和法國女演員夏洛特·甘斯布推出了一系列合作產(chǎn)品。進(jìn)入中國大陸市場后，準(zhǔn)確把握美妝相機(jī)用戶與彩妝品牌目標(biāo)受眾的匹配度，利用虛擬AR技術(shù)解決用戶彩妝測試的痛點(diǎn)。

然而，NARS在中國市場的擴(kuò)張仍將是謹(jǐn)慎的。據(jù)悉，NARS在進(jìn)入中國市場時(shí)不會(huì)采取快速擴(kuò)張的策略。目前的重點(diǎn)是讓品牌更加精致，給中國消費(fèi)者一個(gè)正確的品牌形象。在精心擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，先在一線城市開店。NARS在選擇商場和購物中心時(shí)也有自己的考慮。商場的選擇在整體形象和客戶群體上要與NARS調(diào)性一致。