伯樂相馬的故事家喻戶曉，只因伯樂能識千里馬，因此，伯樂成了自古以來識馬的權威和發(fā)現人才的代名詞。

可人一旦有了權威，就會有人許以利誘，就難免不會被人利用，就連伯樂也防不勝防。

《戰(zhàn)國策·燕策》里就記載了這樣一個“馬價十倍”的故事：“人有賣馬者，比三旦立市，人莫之知。往見伯樂曰：‘臣有駿馬欲賣之，比三旦立于市，人莫言。愿子還而視之，去而顧之，臣請獻一朝之賈。’伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍?！?/p>

翻譯成白話文的意思是：有個要出賣馬的人，接連三天待在集市上，沒有人理睬。這人就去見相馬的專家伯樂，說：“我有匹好馬要賣掉它，接連三天呆在集市上，沒有人來過問，希望你幫幫忙，去看看我的馬，繞著我的馬轉幾個圈兒，臨走時再回過頭去看它一眼，我愿意奉送給你一天的花費?！?伯樂接受了這個請求，于是就去繞著馬兒轉幾圈，看了一看，臨走時又回過頭去再看了一眼，這匹馬的價錢立刻漲了十倍。

這個“馬價十倍”的故事，主要是說賣馬的人多么聰明，他請相馬權威伯樂來為他站場。用今天的話說，就是請專家來給他推銷。這只馬究竟是不是好馬，伯樂并沒有說，僅僅是走過來看馬一眼，走過去又看馬一眼，可就因為伯樂看了這馬兩眼，于是這個賣馬的價錢就被炒作起來，從而使這匹本不是千里馬的馬的價格，翻了十倍。

這個賣馬的人，為什么能把馬價炒高十倍呢？關鍵是商家利用了名人權威的放大效應。在通常人看來，伯樂善于識馬，能讓伯樂“還而視之，去而顧之”的馬，通過他多次回頭看馬的這個細節(jié)，能讓人們相信這是一匹好馬，由此人們基本上就可以推斷，這馬極有可能就是千里馬。這就是專家給馬添加的信用價。

伯樂相馬的故事人人皆知，但知道“馬價十倍”故事的人，恐怕不是很多。在今天，各種場合的伯樂很多，出鏡的權威專家比比皆是，要提防不法商家，借出鏡的伯樂來抬高“馬價”，欺騙民眾。而作為權威的“伯樂”，給商家站臺也要講究道德良心，要把馬相好，不能輕易被商家利用，更不能聽任“馬價十倍”，最后只為拿錢走人而不愛惜自己的名聲。