隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索引擎的出現(xiàn)是必然的。就像傳統(tǒng)圖書館一樣，它的館藏有很多書籍和文獻(xiàn)，這必然導(dǎo)致管理和搜索的困難，因此索引和搜索變得必要。事實上，搜索引擎的原理很大程度上源于傳統(tǒng)的文檔檢索技術(shù)。

在線資源的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們個人的想象和控制。沒有搜索引擎，我們很難有效利用這些資源，所以今天沒有互聯(lián)網(wǎng)。

如今社交媒體如火如荼，F(xiàn)acebook、Twitter等應(yīng)用的用戶數(shù)量、網(wǎng)站流量、社會影響力已經(jīng)達(dá)到甚至超過雅虎！谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。有一種趨勢和觀點是，現(xiàn)在網(wǎng)民更多地依靠Facebook和Twitter，而不是搜索引擎來尋找信息。可能是搜索引擎過時了？

其實不用擔(dān)心。也許谷歌和百度會衰落消失，但搜索引擎不會。即使你以后依靠Facebook、Twitter或者任何新的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來查找信息，當(dāng)你想要查找信息的時候，你要在搜索框中輸入關(guān)鍵詞，這仍然是一個搜索，只是搜索信息的來源可能會從搜索引擎中包含的頁面數(shù)據(jù)庫變成Facebook、Twitter的內(nèi)部數(shù)據(jù)庫，排名算法從頁面相關(guān)性和鏈接變成會員、好友的推薦度。但是數(shù)據(jù)源和算法的改變并不能改變用戶對搜索的需求，也不會改變搜索的基本形式。

只要搜索存在，就會有哪個信息第一的問題，SEO就存在。可能是搜索引擎的名字變了，SEO只需要改名就可以了。

搜索是近20年來互聯(lián)網(wǎng)變化最快的領(lǐng)域之一。這種變化不僅體現(xiàn)在搜索技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨大推動，更體現(xiàn)在連橫的結(jié)合，搜索引擎本身的沉浮，往往讓人覺得眼花繚亂，瞠目結(jié)舌。

了解搜索引擎的發(fā)展歷史，有助于SEO人員了解搜索引擎營銷的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，對未來有更準(zhǔn)確的預(yù)期。這一部分簡要列出了搜索引擎發(fā)展歷史上的重要事件，其中許多對今天的搜索和SEO行業(yè)有著至關(guān)重要的影響。

1990年

互聯(lián)網(wǎng)上第一個搜索引擎阿奇，似乎是在FTP服務(wù)器上搜索文件。當(dāng)時還沒有出現(xiàn)基于HTTP協(xié)議的Web。

1993年

6月，第一個Web搜索引擎萬維網(wǎng)漫游者出現(xiàn)，它只收集網(wǎng)站，不索引文件內(nèi)容。

10月，第二個WEB搜索引擎ALIWEB出現(xiàn)，開始索引文件元信息(即標(biāo)題標(biāo)簽等信息)，但也沒有索引文件的主要內(nèi)容。

1994年

Infoseek成立于1月份，其搜索服務(wù)后來正式上線。Infoseek是早期最重要的搜索引擎之一。允許網(wǎng)站管理員提交網(wǎng)址從Infoseek開始。百度創(chuàng)始人李彥宏是信息搜索的核心工程師之一。

四月，雅虎！由大衛(wèi)費羅和楊致遠(yuǎn)創(chuàng)立。當(dāng)時yahoo.com的域名還沒有注冊，網(wǎng)站是建立在斯坦福大學(xué)的域名上的。雅虎！本來不是真正的搜索引擎，只是人工編輯的網(wǎng)站目錄。創(chuàng)始人親自把收集到的有價值的網(wǎng)站列在雅虎！在目錄里。在網(wǎng)站數(shù)量不多的情況下，可以實現(xiàn)人工編輯，不僅為用戶提供了方便，而且雅虎保證了信息的質(zhì)量。迅速成長為網(wǎng)絡(luò)巨頭。

4月，第一個全文搜索引擎(索引文件的所有內(nèi)容)WebCrawler啟動。它始于華盛頓大學(xué)的一個研究項目。1995年被AOL收購，1996年被Excite收購。2001年停止開發(fā)自己的搜索技術(shù)，網(wǎng)站成為元搜索引擎(整合并顯示多個第三方搜索引擎的結(jié)果，稱為元搜索引擎)。

Lycos成立于6月，很快成為最受歡迎的搜索引擎之一。

1995年

1月，yahoo.com域名注冊完畢。四月，雅虎！公司正式成立。

12月，Excite搜索引擎正式上線，成為最早流行的搜索引擎之一。2001年，其母公司破產(chǎn)，被InfoSpace收購。2004年被Ask Jeeves收購。

12月，AltaVista成立，迅速成為最受歡迎的搜索引擎，當(dāng)時被稱為Google。AltaVista在搜索領(lǐng)域做了很多開拓性的工作，頁面排名主要以站內(nèi)因素為主。站長提交網(wǎng)址后，收錄非?？?。

12月，Infoseek成為網(wǎng)景瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。網(wǎng)景，當(dāng)時瀏覽器市場的絕對統(tǒng)治者，一度占據(jù)90%以上的市場。后來隨著免費微軟IE瀏覽器的推出，就沒落了，2008年正式停止研發(fā)和技術(shù)支持。

1996年

今年3月，谷歌以創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)和謝爾蓋·布林(Sergey Brin)的身份在斯坦福大學(xué)(Stanford University)開始了其研究項目，當(dāng)時名為BackRub，直到2007年才更名為谷歌(Google)。

四月，雅虎！列表。

Inktomi成立于5月，是早期搜索技術(shù)的重要提供商。它沒有面向用戶的搜索網(wǎng)站或界面，而是向其他公司提供搜索技術(shù)。Inktomi最開始是付費收錄，后來被Google等的成功證明是行不通的。

5月，Hotbot成立，最開始使用Inktomi數(shù)據(jù)。1998年被Lycos收購，后來轉(zhuǎn)型為元搜索引擎，顯示谷歌、FAST、Teoma和Inktomi的搜索結(jié)果。也是早期比較流行的搜索引擎之一。

11月，Lycos收錄6000萬篇文檔，成為當(dāng)時最大的搜索引擎。與今天的搜索引擎數(shù)據(jù)庫相比，簡直是小巫見大巫。

1997年

4月，Ask Jeeves上線，2006年更名為Ask。它是唯一一個在本質(zhì)上仍然存在并擁有一定市場份額的早期搜索引擎。它成立時被標(biāo)榜為“自然語言”搜索，用戶可以以問題的形式進(jìn)行搜索。起初，大量的編輯被雇傭來手工編輯搜索結(jié)果。顯然(至少今天看起來很明顯)，這種模式是行不通的。后來，我們不得不使用其他搜索引擎數(shù)據(jù)。

1998年

2月21日，GoTo(后更名為Overture)正式啟動了付費植入服務(wù)，誰付費多誰先來。當(dāng)時受到了批評，是所有主流搜索引擎最重要的收入來源PPC的鼻祖。

直接命中(Direct Hit)被創(chuàng)造出來，而搜索結(jié)果的用戶點擊率是其排名因素的重要組成部分，這使得直接命中一度流行，但很快就造成了搜索質(zhì)量的急劇下降。今天的搜索引擎算法引入了用戶瀏覽數(shù)據(jù)，早在早期就已經(jīng)被探索并留下了教訓(xùn)。如果處理不好，會被騙子利用。

1998年年中，迪士尼成為Infoseek的控股公司，并將Infoseek轉(zhuǎn)型為門戶網(wǎng)站。早期的搜索引擎沒有明確的盈利模式。在遇到搜索質(zhì)量下降、沒有收入等困難時，往往采用轉(zhuǎn)化為門戶的方法，希望雅虎！這為在線展示廣告賺錢，但幾乎沒有成功轉(zhuǎn)型的例子。這為谷歌等后來者堅持改進(jìn)搜索技術(shù)、堅持簡潔的搜索核心業(yè)務(wù)提供了很好的范例。

1998年，AltaVista被賣給了康柏。1999年10月，康柏將AltaVista轉(zhuǎn)型為門戶，AltaVista沒落。

1998年年中，雅虎！放棄1996年用的AltaVista，改用Inktomi的搜索數(shù)據(jù)。早期雅虎！只有當(dāng)用戶的目錄中沒有要查找的網(wǎng)站時，才會顯示真實搜索引擎的數(shù)據(jù)。

9月，谷歌正式成立。

MSN Search上線了，但是微軟很久沒有關(guān)注搜索引擎了。直到2004年，MSN Search一直使用其他提供商的搜索數(shù)據(jù)和技術(shù)。

1999年

今年5月由AllTheWeb.com創(chuàng)立，是搜索技術(shù)公司FAST展示其技術(shù)的平臺。

6月，網(wǎng)景放棄Excite，開始用谷歌搜索數(shù)據(jù)，這對谷歌來說是一個里程碑。

1999年中期，迪士尼將信息搜索的流量轉(zhuǎn)移到Go.com，一度流行的搜索引擎信息搜索消失了。經(jīng)過許多波折，Go.com現(xiàn)在沉默了。

萊科斯停止了他的搜索技術(shù)，開始使用所有的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。

2000年

今年1月，Ask Jeeves以5億美元收購了搜索引擎Direct Hit，但沒有進(jìn)一步發(fā)展。直接命中正式結(jié)束于2002年初。

1月18日，百度成立。起初，作為搜索技術(shù)提供商，他向其他網(wǎng)站提供中文搜索服務(wù)和數(shù)據(jù)。

5月，Lycos被西班牙公司Terra Networks收購，更名為Terra Lycos。Terra Lycos在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后逐漸衰落。

7月，雅虎！開始用谷歌搜索數(shù)據(jù)，用當(dāng)時最強(qiáng)大的在線品牌和流量培養(yǎng)未來最強(qiáng)大的競爭對手。

2000年中期，GoTo.com基本上放棄了使用自己的網(wǎng)站來吸引用戶，開始為很多搜索引擎和網(wǎng)站提供付費搜索服務(wù)，包括metaCrawler.com、DogPile.com、Ask Jeeves、美國在線、網(wǎng)景等。這可能是GoTo.com(后來的Overture)的主要失誤之一，它是一個開拓性的模式，但它的品牌名稱并不為普通用戶所知，因此它無法與知名品牌谷歌競爭。

10月，谷歌推出AdWords，以CPM模式提供搜索廣告服務(wù)，即按顯示付費。這個模式不成功。

2001年

今年9月，Ask Jeeves收購了Teoma，這是一家與谷歌一樣重視鏈接的搜索引擎，曾被認(rèn)為是可能與谷歌競爭的搜索引擎之一。

10月，百度作為搜索引擎正式上線，直接獨立提供搜索服務(wù)。中文搜索迅速進(jìn)入百度時代。

2002年

今年3月，谷歌Adwords推出PPC，即點擊付費，成為當(dāng)今Adwords的主流。PPC搜索廣告由Overture發(fā)明，Google開發(fā)。從PPC開始，Google Adwords真正被客戶接受和廣泛使用，Google成為了一個充分利用搜索的在線賺錢機(jī)器。

5月，AOL放棄Inktomi，開始用谷歌搜索數(shù)據(jù)。

10月，雅虎！放棄回歸雅虎！完全改變了目錄中數(shù)據(jù)顯示谷歌搜索數(shù)據(jù)的做法。雅虎！目錄仍然是最重要的網(wǎng)站目錄。

2003年

2月18日，Overture宣布收購AltaVista。除了廣告平臺，Overture還有自己的搜索技術(shù)。

2月25日，Overture宣布收購FAST的搜索技術(shù)部，該公司擁有AllTheWeb.com，并為另一家著名的搜索網(wǎng)站Lycos提供搜索數(shù)據(jù)。因此，Overture當(dāng)時擁有兩家主要的搜索技術(shù)公司。

今年3月，谷歌推出了一個內(nèi)容廣告系統(tǒng)，后來被稱為Adsense，為其他內(nèi)容網(wǎng)站提供廣告服務(wù)，成為許多網(wǎng)站的主要收入來源之一。

7月，雅虎！它宣布以16億美元收購Overture，將除谷歌之外的幾乎所有主流搜索技術(shù)(Inktomi、AltaVista、FAST)納入其控制之下?？上в辛搜呕?！放棄你的搜索技術(shù)，用微軟必應(yīng)，雅虎！之前獲得的搜索技術(shù)和自己多年研發(fā)的搜索技術(shù)，都化為烏有。Overture的PPC廣告平臺整合，更名為雅虎！搜索營銷。

2003年，微軟MSN開始開發(fā)自己的搜索引擎技術(shù)。此前，MSN網(wǎng)站一直使用Inktomi等搜索技術(shù)提供商的搜索數(shù)據(jù)。

2004年

二月，不出所料，雅虎！收購幾大搜索公司后，他們推出了自己的搜索引擎，不再使用谷歌的數(shù)據(jù)和技術(shù)。

8月，谷歌上市。

11月，微軟推出了自己的搜索引擎MSN Search，并停止使用第三方搜索服務(wù)。三方對抗時期開始了。

2005年

8月，百度上市。

2006年

5月，微軟推出了類似谷歌廣告詞(Google Adwords)的廣告系統(tǒng)AdCenter。

9月，MSN Search更名為Live Search。事實上，MSN網(wǎng)絡(luò)品牌都改成了Live，得到了廣泛的推廣。但并沒有顯著增加微軟在搜索市場的份額，谷歌依然脫穎而出。

2007年

今年3月，谷歌也開始提供類似網(wǎng)站聯(lián)盟的轉(zhuǎn)換付費廣告形式。今年4月，谷歌收購了傳統(tǒng)在線廣告公司DoubleClick，進(jìn)入了更廣泛的在線廣告領(lǐng)域。

2009年

6月，微軟Live Search更名為Bing。

7月29日，微軟和雅虎！達(dá)成歷史性協(xié)議，雅虎！會逐漸放棄自己的搜索技術(shù)，使用Bing數(shù)據(jù)。幾年前，雅虎！總是在困境中掙扎，CEO換了幾次，大股東分了，搜索市場份額下降。最后，雅虎！自己培養(yǎng)的谷歌，在搜索戰(zhàn)場上徹底敗下陣來。雅虎！曾經(jīng)是英雄，但是雅虎！時代正式結(jié)束了。

2010年

8月25日，雅虎！開始用必應(yīng)搜索數(shù)據(jù)。

2003年至2010年，搜索領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)進(jìn)行。以Google為代表的搜索引擎推出了集成搜索、個性化搜索、實時搜索、地圖服務(wù)、在線文件編輯、網(wǎng)站統(tǒng)計、瀏覽器、網(wǎng)絡(luò)管理工具、超大容量電子郵件、即時通訊等。一般來說，谷歌通常會推出新的服務(wù)，其他搜索引擎也會很快跟進(jìn)。

在國內(nèi)，百度也創(chuàng)造了百科、知行、貼吧等獨特服務(wù)。

但是搜索引擎服務(wù)提供商并沒有多大改變。在國際上，谷歌永遠(yuǎn)是主導(dǎo)公司，雅虎！第二，份額小，微軟Live/Bing第三，苦苦追趕，沒有得到。2009年，微軟推出必應(yīng)和雅虎！簽約后，必應(yīng)的市場份額開始慢慢上升，蠶食雅虎！市場。

谷歌占84.73%，占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。由于中國用戶數(shù)量巨大，百度搜索量排名第三，但百度在除中國之外的其他國家很少使用。

美國市場一直是全球搜索引擎的風(fēng)向標(biāo)。

2010年美國搜索引擎市場份額；

數(shù)據(jù)分發(fā)日期谷歌雅虎！必應(yīng)問AOL

8月28日71.59% 14.28% 9.87% 2.28% 1.21%

7月31日，71.43%，14.43%，9.86%，2.32%，1.19%

6月26日，71.65%，14.37%，9.85%，2.19%，1.15%

5月22日72.00% 14.58% 9.20% 2.18% 1.06%

5月8日71.56% 14.79% 9.31% 2.27% 1.07%

3月6日71.07% 14.46% 9.55% 3.01% 0.98%

2月6日71.35% 14.60% 9.56% 2.55% 1.06%

1月2日，72.25% 14.83% 8.91% 2.53% 0.77%

不同的市場調(diào)研公司，樣本不同，計算方法不同，數(shù)據(jù)也不同。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，谷歌占65%，而必應(yīng)已經(jīng)超過雅虎，以13.9%的市場份額上升到第二位，雅虎占13.1%。comScore報告顯示，8月份谷歌在美國的市場份額為65.4%，呈下降趨勢，雅虎為17.4%，高于前幾個月，必應(yīng)為11.1%，也略有上升。

八月底雅虎！必應(yīng)數(shù)據(jù)已經(jīng)被使用，必應(yīng)實際上已經(jīng)占據(jù)了美國搜索市場的20%以上。三個英雄結(jié)束，兩個英雄開始爭霸。目前谷歌遙遙領(lǐng)先，沒有市場被挖的跡象。

在中國搜索市場，百度最大，谷歌第二。2010年谷歌退出中國后，谷歌在中國搜索市場的份額略有下降。

艾瑞咨詢(iResearch)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度，百度占據(jù)了中國搜索引擎市場的80.2%，而谷歌則跌至14.1%。

收入方面，百度占70.8%，谷歌占27.3%。谷歌比其他搜索引擎每次搜索產(chǎn)生更多的收入。

搜索領(lǐng)域變化很快。當(dāng)這本書最終完成時(2010年9月)，百度推出了一個開放平臺，用戶可以在不離開百度搜索結(jié)果頁面的情況下使用一些小游戲等應(yīng)用。Google推出了“Google Instant”，用戶在輸入搜索詞時(還沒有按下搜索按鈕或回車鍵)就可以看到搜索結(jié)果。這些都會影響用戶的搜索模式，對SEO有什么長期影響還有待觀察。