編輯指南：網(wǎng)紅千萬(wàn)，人氣可能是偶然的，但為了張紅，需要精心的規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)。

朱一旦作為曾經(jīng)的千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅，在“背后的男人”張策離開(kāi)以后，反響平平，反而是后者打造出了新的IP。本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，希望對(duì)你有幫助。

去年的國(guó)慶節(jié)，張策和朱一旦“分手”，相忘江湖。一年過(guò)去，張策打造出新的IP，再戰(zhàn)成名，而轉(zhuǎn)型演員的朱一旦，在《脫口秀大會(huì)4》上只有2分多鐘的表演時(shí)間。

01 1000W+播放，40W漲粉，張策再封神

當(dāng)你看到一群扛了槍的大爺大媽，妝造隨意，道具塑料，劇情土燃，仿佛是隔壁鄰居入了戲，感覺(jué)親切又滑稽。

這無(wú)厘頭的場(chǎng)景，來(lái)自最近在B站爆紅出圈的視頻《【廣場(chǎng)往事】<婦仇者聯(lián)盟>：槍在手，跟鵝走！》。

有多火？1139.7W播放，12.4W彈幕，109.7W點(diǎn)贊，119.1W投幣，全站排行榜最高第2名，據(jù)“小小數(shù)據(jù)”網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)漲粉40W+，等等高光數(shù)據(jù)都足以證明視頻實(shí)火。

視頻講述的故事很簡(jiǎn)單，一群隨處可見(jiàn)的大爺大媽，日常因?yàn)椴衩子望}、廣場(chǎng)舞地盤(pán)吵架，但在女主角“劉大鵝”的孫女被綁架，爺爺“三炮”為救人負(fù)傷之后，鵝姐和姐妹們抄家伙打壞人，揭開(kāi)了全員歸隱農(nóng)村的職業(yè)殺手真相。

故事中的人物，一兩句臺(tái)詞就能看出來(lái)性格，甚至要忍不住說(shuō)一句“哎這不是那誰(shuí)！”，周?chē)钠叽蠊冒舜笠谭址昼妼?duì)號(hào)入座。

比如“妻管?chē)?yán)”的三炮，在劉大鵝多年的壓制之下，上一秒拐著彎子罵人，下一秒對(duì)上媳婦視線又秒慫，家庭地位擺得端正。

想騙點(diǎn)額外的零花錢(qián)，還得把“工具人”三舅搬出來(lái)當(dāng)由頭，老人摔了想買(mǎi)點(diǎn)東西去探望。彈幕刷了一片的“三舅：你禮貌嗎”，造出“以舅換薪”的熱梗。

在準(zhǔn)備和反派決戰(zhàn)之際，劉大鵝的老姐妹們卻紛紛猶豫。年紀(jì)大了，家庭成了她們不能“上陣殺敵”的牽絆。那叨叨念念的樣子，幾乎能讓人相信，現(xiàn)實(shí)中不起眼的老太太們真是年輕時(shí)征戰(zhàn)四方的特工，最后卻囿于錢(qián)和家人。

有一個(gè)場(chǎng)景是二花看著過(guò)去的合照，一口接一口地抽煙，背后是丈夫和平凡的農(nóng)屋，有種魔幻現(xiàn)實(shí)的既視感。

最后，老姐妹們還是集結(jié)了，配上《英雄本色》的BGM，這樣一群普通的大爺大媽居然讓觀眾燃起來(lái)，甚至為她們的“江湖義氣”淚目。

所以，視頻成功了，突破千萬(wàn)的播放量讓它躋身爆款之列。

必須承認(rèn)，故事很套路，演員很普通，廣告植入很明顯，放在大熒幕上，是花錢(qián)買(mǎi)票就要挨頓批的商業(yè)片。但放在短視頻平臺(tái)上，它卻成了“導(dǎo)演小策”的又一封神之作。

02 從“朱一旦”背后的男人到“導(dǎo)演小策”

現(xiàn)在的B站UP主“導(dǎo)演小策”，在此之前，人們更熟悉他的另一個(gè)身份——曾經(jīng)短視頻頂流“朱一旦的枯燥生活”的編劇。

“朱一旦”能被稱為曾經(jīng)的短視頻博主頂流，當(dāng)然是有實(shí)績(jī)的：

通過(guò)“朱一旦”代表的有錢(qián)人對(duì)普通人民的戲謔，反諷某些現(xiàn)實(shí)社會(huì)現(xiàn)象，引發(fā)吐槽，半年收獲800W+粉絲，以史無(wú)前例的速度成為2019年的B站百大UP主。

標(biāo)志性形象有，身穿Polo衫，手戴勞力士，有錢(qián)人的氣質(zhì)由內(nèi)而外，每個(gè)視頻結(jié)尾那句“有錢(qián)人的生活就是這么樸實(shí)無(wú)華且枯燥”，成了當(dāng)年熱梗。

出圈作品也有，去年疫情剛開(kāi)始，口罩瘋狂漲價(jià)，《一塊勞力士的回家路》應(yīng)時(shí)而生，通過(guò)勞力士手表在口罩箱子里流動(dòng)，最后回到朱一旦手上的戲劇性情節(jié)，諷刺了當(dāng)時(shí)的多種亂象。視頻播放量達(dá)到1130.3W，全站排行榜最高第1名。

這般輝煌戰(zhàn)績(jī)，在2020年10月戛然而止。

2020年10月16日，張策在其微博“導(dǎo)演張小策”上發(fā)表聲明已辭職，不再擔(dān)任《朱一旦的枯燥生活》策劃、導(dǎo)演、編劇、配音。

曾經(jīng)的“美麗拍擋”說(shuō)散就散，在業(yè)內(nèi)引起軒然大波，分析者堅(jiān)稱“錢(qián)沒(méi)到位”。朱亙（“朱一旦”的本名）表示兩人之間沒(méi)有矛盾，但張策離開(kāi)后，賬號(hào)在2020年10月16日回歸后的第一條視頻，名為《【朱一旦】230 說(shuō)實(shí)話我真的有點(diǎn)膩了》，又引發(fā)了一番解讀。

彼時(shí)，不看好雙方的聲音都很大。有人認(rèn)為“朱一旦”已成氣候，離開(kāi)大IP的張策很難再有這樣的成就；也有人認(rèn)為，“朱一旦的枯燥生活”IP靈魂就是張策，沒(méi)了張策，“朱一旦”就沒(méi)有那味了。

就這么一年時(shí)間，張策帶著《廣場(chǎng)往事》回來(lái)了，對(duì)比了兩人的現(xiàn)狀，當(dāng)初的爭(zhēng)論似乎有了答案。

沒(méi)了“靈魂”的朱一旦，數(shù)據(jù)不斷下滑，現(xiàn)在已經(jīng)很少聽(tīng)到這個(gè)名字。據(jù)“飛瓜數(shù)據(jù)”網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，其抖音賬號(hào)近30天掉粉7.7W；據(jù)“小小數(shù)據(jù)”網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，其B站賬號(hào)90天掉粉近24W，最近更新仍然停留在8月26日。據(jù)報(bào)道，朱亙已經(jīng)簽約壹心娛樂(lè)，轉(zhuǎn)型演員，只是《脫口秀大會(huì)4》上“枯燥”的2分鐘表演仍在玩老梗，娛樂(lè)圈的路恐怕也不好走。

來(lái)源：“小小數(shù)據(jù)”

反觀當(dāng)年朱一旦背后的男人張策，“分手”之后也并不是順風(fēng)順?biāo)?。在擁有“封神”系列的《廣場(chǎng)往事》之前，張策曾經(jīng)嘗試過(guò)古裝短劇《馬小策夢(mèng)游江湖》，3月至今，系列視頻最高播放量也不過(guò)81.1W，和“廣場(chǎng)”系列對(duì)比鮮明。

流量斷崖式下跌，讓張策開(kāi)始反思。最終他得出結(jié)論，自己更適合拍現(xiàn)實(shí)中接觸得到的題材，對(duì)古裝內(nèi)容的不熟悉導(dǎo)致了視頻水土不服。這種想法是接地氣的《廣場(chǎng)往事》系列作品誕生的根源。

盡管張策在此前接受采訪時(shí)候，強(qiáng)調(diào)了不同于朱一旦時(shí)期有套路可循，現(xiàn)在的作品更自由，沒(méi)有模板。但如果多看幾遍《廣場(chǎng)往事》系列視頻，不難發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有模板的劇情下還是有可以通用的“流量密碼”：

1）人物接地氣

在前文的敘述中，反反復(fù)復(fù)提到了“普通”一詞。張策劇本里的每個(gè)人物都很“普通”，像極了身邊的某位長(zhǎng)輩親朋。脾氣大的，愛(ài)絮叨的，怕媳婦的，善打聽(tīng)的……這種“普通人”的氣質(zhì)讓觀眾一下子有了代入感和親切感。

這在強(qiáng)調(diào)人設(shè)特別、生怕泯然眾人的短視頻時(shí)代，可算是逆道而行。但在萬(wàn)花叢中過(guò)的觀眾眼中，再奇特的人設(shè)都只能維持短時(shí)間的新鮮感，反而是接地氣的真實(shí)，能讓他們感覺(jué)在看“活人”的生活，并為其映射了自己的生活片段而買(mǎi)單。

比如《【廣場(chǎng)往事】說(shuō)實(shí)話，我討厭孩子買(mǎi)的禮物，凡死了！》中，幾位母親邊打麻將，邊聊孩子送的母親節(jié)禮物。這麻將桌、服裝、比孩子孝心的語(yǔ)氣，簡(jiǎn)直讓人魂穿自己媽媽和阿姨們聚會(huì)時(shí)的“明槍暗箭”。

2）故事戲劇性

張策的作品，遵循了“戲劇性”的原則，放大日常生活的情節(jié)，適當(dāng)?shù)母】渚统闪诵c(diǎn)，讓視頻不至于淪為普通人生活的流水賬。

同時(shí)，系列視頻模仿了大量的經(jīng)典電影名場(chǎng)面，仿佛遍布暗號(hào)，讓影迷在彈幕里主動(dòng)刷原作，形成了良好的互動(dòng)氛圍。

比如不少人“夢(mèng)開(kāi)始的地方”——《【廣場(chǎng)往事】廣場(chǎng)上跳的不是舞，是人情世故，和<兩只老虎>》，大媽們商量廣場(chǎng)舞分地盤(pán)，整得像是道上大佬們開(kāi)會(huì)，多處致敬模仿了電影《黑金》的名場(chǎng)面，讓觀眾看出門(mén)道又不禁好笑。

3）平臺(tái)選擇合適

張策在接受“三聲”的采訪中，曾言道，“在其他平臺(tái)我最多敢拍三分鐘的。”而這次出圈的《【廣場(chǎng)往事】<婦仇者聯(lián)盟>：槍在手，跟鵝走！》，足足有25分46秒長(zhǎng)。比起更側(cè)重“短平快”的抖音快手等短視頻平臺(tái)，B站長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)視頻的包容性也助推了作品的走紅。

張策認(rèn)為這樣的視頻應(yīng)該屬于長(zhǎng)短視頻之間的“中間層”，與近來(lái)挺火的“中視頻”概念相似。能夠承載更多短視頻不足以表達(dá)的內(nèi)容，也能夠避免長(zhǎng)視頻給觀眾帶來(lái)的壓力，這種長(zhǎng)度的視頻正在逐漸變多，甚至有可能成為下一個(gè)趨勢(shì)。

官方也早已下場(chǎng)扶持。6月7日，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，其中的中視頻指時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容，絕大部分是橫屏。

話說(shuō)回來(lái)，朱一旦和張策的故事，算得上“內(nèi)容為王”的有力佐證。內(nèi)容成就IP，但只是守著IP，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，很難保持IP的活力。

就像兩人“分手”后，有文章透露了這樣的信息：

離開(kāi)朱一旦之后，很多人找上門(mén)來(lái)，讓張策幫忙做人設(shè)，開(kāi)價(jià)300萬(wàn)，500萬(wàn)，一次性付款。還有一位老板，出價(jià)2000萬(wàn)，要打造一個(gè)類似朱一旦的IP。

古栗雨禾，公眾號(hào)：?jiǎn)袅▎袅▽?dǎo)演小策：離開(kāi)《朱一旦的枯燥生活》之后

時(shí)間給出的答案是，空有人設(shè)并不能打造另一個(gè)“朱一旦”，下一個(gè)火的也一定不再是“朱一旦”，而內(nèi)容能撐起新的“張策宇宙”。

作者：陳出木，微信公眾號(hào)：微果醬（ID：wjam123456）

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