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中糧名莊薈 名莊酒價(jià)值回歸,跑在前面的為什么是中糧名莊薈?

前十個月的銷售額超過了2018年全年。賭莊鳴葡萄酒。中糧明創(chuàng)輝做了什么?

文字|云酒團(tuán)隊(duì)

最近半個月,中糧莊鳴俱樂部有點(diǎn)忙。

從世界釀酒人米歇爾·羅蘭(michel rollands)的個人到訪,到詹姆士·薩克林(James Suckling)的世界葡萄酒之旅,再到2019年節(jié),再到世博會,中糧集團(tuán)惠憑借其產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)在重大活動中,在名酒中的優(yōu)勢不斷凸顯。

這一系列行動的背后是其不斷增長的市場信心:截至今年10月底,中糧莊鳴回民莊白酒銷量已達(dá)到2018年全年水平,同比增長48%。

在行業(yè)深度調(diào)整和名酒價(jià)值回歸的關(guān)鍵時期,名酒的崛起給中糧莊鳴俱樂部帶來了哪些影響?

JS×米歇爾·羅蘭×莊鳴圣典2019,惠掀起“大躍進(jìn)”品牌

作為進(jìn)口葡萄酒的龍頭企業(yè),中糧明莊匯的國際化一直受到業(yè)界的好評。最近一直在不停的動。

10月30日,世界釀酒大師、中糧倒寶首席釀酒師米歇爾·羅蘭(michel rollands)參觀了中糧明莊匯體育直營店,并與中糧明莊匯總經(jīng)理焦國強(qiáng)進(jìn)行了深入交流。與此同時,他對2012年的瑞寶葡萄酒進(jìn)行了評估,并對這一新上市的葡萄酒給予了高度評價(jià)。

世界釀酒大師、中糧雷沃寶首席釀酒師米歇爾·羅蘭茲與中糧明創(chuàng)輝總經(jīng)理焦國強(qiáng)進(jìn)行了座談

自2004年成為首席釀酒師以來,米歇爾·羅蘭一直參與Lovoburg 2012年葡萄酒的釀造過程,并親自準(zhǔn)備了從收獲和發(fā)酵到橡木桶陳釀的所有技術(shù)指標(biāo),因此Lovoburg 2012年葡萄酒被業(yè)界視為質(zhì)量的象征。

11月1日,詹姆斯·薩克世界葡萄酒巡回賽在北京舉行。全球100多家著名酒莊以多種酒強(qiáng)勢亮相,中糧名村再次高調(diào)亮相,為其國際品牌傳播做出貢獻(xiàn)。

詹姆斯·薩克林與2019年世界葡萄酒巡回賽的釀酒廠老板合影

值得注意的是,今年6月,中糧莊鳴俱樂部和詹姆斯·薩克林(James Suckling)舉辦了橫跨沈陽、鄭州、南京和杭州的世界名酒四城巡展,將世界名酒帶到了國內(nèi)葡萄酒愛好者的眼中。

2017年,JS與中糧明創(chuàng)輝簽訂了獨(dú)家合作協(xié)議,其所有葡萄酒點(diǎn)評、文章、視頻內(nèi)容均由中糧明創(chuàng)輝獨(dú)家授權(quán)。——JS旗下的高端葡萄酒活動《世界美酒》,由中糧莊鳴俱樂部在mainland China推廣。

11月1日,中糧集團(tuán)匯節(jié)2019在京舉行,借詹姆士·薩克世界葡萄酒巡展之機(jī),與眾多業(yè)內(nèi)人士探討莊鳴葡萄酒的發(fā)展趨勢。

在中糧明創(chuàng)匯的品牌基因中,專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、與國際接軌都是關(guān)鍵詞。這次與行業(yè)意見領(lǐng)袖的合作對話,無疑是品牌升級的“大躍進(jìn)”,奠定了其在行業(yè)內(nèi)不可動搖的領(lǐng)先地位。

來自七個國家的進(jìn)口酒商在博覽會上簽約

11月5日至10日,第二屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海舉行。中糧集團(tuán)匯作為中國進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)業(yè)整合的創(chuàng)新平臺,也以“共享新時代未來”為主題亮相本次全國展會。11月6日,中糧明莊會與來自7個國家的白酒集團(tuán)和酒莊業(yè)主代表舉行了簽約儀式。

莊鳴白酒一直是中糧莊鳴惠的主要競爭優(yōu)勢。在這次博覽會上展示莊鳴酒似乎更符合邏輯。該合同包括來自新舊世界、不同國家和不同產(chǎn)地的10家主要品牌葡萄酒供應(yīng)商。

中糧莊鳴將進(jìn)入世博會展位

大力增加名酒數(shù)量,中糧集團(tuán)惠顯然有自己的考慮。例如,中國消費(fèi)者熟知的澳大利亞領(lǐng)先葡萄酒公司付逸集團(tuán)已將中糧莊鳴列為其在中國的最大合作伙伴。中糧明莊匯還專門為旗下名酒品牌本富MAX 'S系列代理,使其成為戰(zhàn)略單品。

圣塔麗塔集團(tuán)擁有智利最暢銷的品牌,自2017年起與中糧明創(chuàng)輝建立合作關(guān)系,并授予其在中國大陸銷售的獨(dú)家代理權(quán)。

此外,西班牙葡萄酒王菲成為中糧集團(tuán)2015年匯的第一輪合作伙伴,而德國三大啤酒公司TCB集團(tuán)旗下的費(fèi)爾德伯格品牌與中糧集團(tuán)匯簽訂了獨(dú)家合作合同……正是這些著名的莊資源賦予了中糧集團(tuán)匯新的競爭優(yōu)勢和活力。

作為一個交流思想和智慧的國際平臺,中糧明莊匯通過世博世界級平臺,積極拓展進(jìn)口葡萄酒的合作,豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升自身品牌,同時不斷向中國市場推出安全、可靠、性價(jià)比高的進(jìn)口葡萄酒,推動中國進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

莊鳴葡萄酒前10個月的銷售額與2018年持平

目前,國內(nèi)葡萄酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期。在行業(yè)兩極分化的過程中,高端和低端葡萄酒都在尋找相應(yīng)的細(xì)分市場。隨著進(jìn)口葡萄酒市場的進(jìn)一步細(xì)分,小眾葡萄酒和名酒將在未來共存發(fā)展,優(yōu)質(zhì)名酒的價(jià)值將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

“行業(yè)集中度迅速提高,進(jìn)口葡萄酒的市場形勢從增量階段向存量階段轉(zhuǎn)移,出現(xiàn)了弱淘汰強(qiáng)的局面?!敝屑Z集團(tuán)明莊匯總經(jīng)理焦國強(qiáng)表示,根據(jù)今年1-8月的數(shù)據(jù),進(jìn)口1000萬美元以上葡萄酒的企業(yè)有15家,不含物流申報(bào)的企業(yè)有一半以上實(shí)現(xiàn)了正增長。

焦國強(qiáng),中糧集團(tuán)明莊匯總經(jīng)理

不難看出,龍頭企業(yè)的市場發(fā)展仍然可觀。作為中國進(jìn)口葡萄酒的龍頭企業(yè),中糧明莊匯在市場形勢下實(shí)現(xiàn)了罕見的逆勢增長。截至今年10月底,中糧莊鳴回民莊酒銷售額已達(dá)到2018年全年水平,同比增長48%。

“同時,我們也看到,進(jìn)口葡萄酒龍頭企業(yè)的逆襲發(fā)展離不開莊鳴葡萄酒的市場助推。特別是在消費(fèi)升級的背景下,來自世界知名產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)名酒,可以為中國消費(fèi)者提供更好的選擇,滿足更細(xì)分的消費(fèi)需求?!苯箛鴱?qiáng)認(rèn)為,隨著生活消費(fèi)的品質(zhì)和精致化,莊鳴葡萄酒將繼續(xù)在市場上升值,其品牌價(jià)值將更加突出。

通過“莊鳴路線”增加市場核心競爭力,也是中糧莊鳴惠自成立之初的堅(jiān)持。

在法國勃艮第,中糧集團(tuán)莊鳴惠加快上游資源體系建設(shè),爭奪莊鳴配額。2017年,中糧明莊暉正式成為勃艮第樂華莊園的官方進(jìn)口商,代理勃艮第杜卡酒莊、默里之子酒莊等精品酒莊。2018年,它與天然葡萄酒之神彭飛酒莊簽訂了新合同。

在法國波爾多,中糧集團(tuán)莊鳴匯與包括梅多克左岸60多個名村在內(nèi)的100多個名村合作,擁有350多種名酒。目前,中糧莊鳴惠已成為中國波爾多等開放市場名村的最大進(jìn)口商。

包括西班牙的賓古斯酒莊、意大利的佩托酒莊、瓦迪卡瓦酒莊、芝娜多酒莊、智利的VIK酒莊,以及許多著名的新世界國家,這些都成為中糧集團(tuán)的獨(dú)家合作。

值得一提的是,自2019年4月起,中糧集團(tuán)匯成為西班牙超級名酒賓厄斯酒莊在中國的獨(dú)家代理商,代表其全方位的品牌,包括賓厄斯正反品牌、PSI、波爾多右岸名酒羅世龍,均由酒莊所有人于2010年收購。賓厄斯酒莊因其數(shù)量少、稀缺性強(qiáng),成為著名莊園的“承載者”,是高端和價(jià)值的代名詞。

隨著消費(fèi)升級進(jìn)入新階段,整個葡萄酒市場都在尋找名酒價(jià)值的回歸,隨著國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場的覺醒,具有品質(zhì)價(jià)值的名酒實(shí)際上迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此,上游名村資源的聚集為中糧莊鳴俱樂部在激烈的競爭環(huán)境中創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)的屏障,成為其打開市場的最終密碼。

如何看待中糧莊鳴惠加碼莊鳴酒?文末留言等你分享!

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