長沙馬拉松和長沙網(wǎng)球公開賽簽署了為期三年的合作協(xié)議

打造頂級(jí)活動(dòng)IP點(diǎn)亮長沙新名片

長沙馬拉松始于2019年的雨中，來自15個(gè)國家和地區(qū)的23867名選手匯聚成一片紅色的海洋，在山水洲市馳騁。鄒林

2019ITF世界女子網(wǎng)球巡回賽長沙望城站冠軍斯托揚(yáng)諾維奇。新華通訊社

趙子明

近年來，國家多次出臺(tái)重體育產(chǎn)業(yè)政策，幫助體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，刺激體育消費(fèi)。業(yè)界的共識(shí)是，體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，尤其是頂級(jí)IP賽事，可以產(chǎn)生一系列相關(guān)內(nèi)容，這將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理，促進(jìn)體育消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)全民健身的持續(xù)深入發(fā)展。當(dāng)然，頂級(jí)賽事的創(chuàng)造不是一蹴而就的，長沙這幾年也在努力。在過去的五年里，馬一步一步取得了很大的進(jìn)步。去年長沙網(wǎng)球公開賽橫空出世空?，F(xiàn)長沙市體育局與長沙實(shí)業(yè)投資集團(tuán)有限公司、長沙體育產(chǎn)業(yè)管理有限公司、湖南紅土體育文化傳播有限公司簽訂了為期三年的合作協(xié)議，希望將這兩個(gè)獨(dú)立頂級(jí)賽事的IP作為長沙的宣傳牌，為長沙體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

“舉辦頂級(jí)國際賽事是一個(gè)城市綜合實(shí)力的體現(xiàn)。城市體育影響力的上升將極大地促進(jìn)長沙的國際化發(fā)展和體育名城的創(chuàng)建。此外，該賽事還可以滿足市民的體育消費(fèi)需求，提升體育產(chǎn)業(yè)的能源水平?！盋PPCC副主席、市體育局局長李平表示，長沙市推動(dòng)長沙馬拉松賽和長沙網(wǎng)球公開賽不斷升級(jí)非常重要。

昌馬五年成長迅速。王昌的第一場(chǎng)演出令人驚嘆

近年來，長沙舉辦了多項(xiàng)國際高端體育賽事，如長沙馬拉松、2018俄羅斯世界杯預(yù)選賽中韓足球賽、國際名校賽艇挑戰(zhàn)賽、環(huán)法中國挑戰(zhàn)賽、長沙望城國際鐵人三項(xiàng)賽等。長沙馬拉松無疑是優(yōu)秀作品之一。

“長馬”成立于2015年，每年都有新的一步。經(jīng)過五年的努力，長沙馬拉松從中國田徑協(xié)會(huì)銅牌項(xiàng)目逐步升級(jí)為世界田徑聯(lián)合會(huì)銀牌項(xiàng)目。2015年，“長馬”獲中國田徑協(xié)會(huì)“銅牌賽”；2016年晉升中國田徑協(xié)會(huì)“銀牌賽”；2017年晉升中國田徑協(xié)會(huì)“金牌大賽”；2018年再次獲得中國田徑協(xié)會(huì)“金牌賽”，成功晉級(jí)“世界田徑公路跑銅牌賽”。

2019長沙馬拉松賽進(jìn)一步提高了比賽的服務(wù)和保障水平，在比賽標(biāo)準(zhǔn)、比賽服務(wù)、高水平選手邀請(qǐng)等方面實(shí)行了國際田聯(lián)銀牌標(biāo)準(zhǔn)。最終獲得“世界田徑公路跑銀標(biāo)賽”并成功入選AIMS。在報(bào)紙、網(wǎng)頁、客戶端、微信、微博、論壇、今日頭條的傳播中，本次比賽產(chǎn)生了12344條媒體輿情報(bào)道，覆蓋各類人群近千萬人。

同樣在2019年，長沙北部的月亮島迎來了湖南省最高水平的國際網(wǎng)球賽事——2019 ITF世界女子網(wǎng)球巡回賽長沙望城站，這也是長沙網(wǎng)球公開賽的雛形。該賽事的獎(jiǎng)金水平為6萬美元，吸引了來自26個(gè)國家和地區(qū)的近百名職業(yè)選手報(bào)名參賽。一周內(nèi)一共舉辦了70場(chǎng)精彩的比賽。

該活動(dòng)吸引了50多家媒體和3萬多名觀眾?；顒?dòng)全程由ITF官方直播，并收到中央電視臺(tái)體育頻道、湖南衛(wèi)視、長沙晚報(bào)等50余家媒體的報(bào)道。事件的媒體報(bào)道還在長沙市委網(wǎng)辦主辦的“2019長沙市十大網(wǎng)絡(luò)傳播案例征集評(píng)選”網(wǎng)絡(luò)投票中獲得第一名，使得長沙在空之前獲得關(guān)注，事件本身也得到了國際網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)、中國網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)以及參賽選手的高度評(píng)價(jià)。

完美的城市宣傳卡

體育不僅是城市文化和城市軟實(shí)力的重要載體，也是提升城市知名度和影響力的有效手段。現(xiàn)在中國正處于體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的階段，一線城市要依托國際頂級(jí)賽事打造國際體育城市，長沙也不例外。運(yùn)營五年，昌馬的吸引力和認(rèn)可度與日俱增。2019年，來自15個(gè)國家和地區(qū)的56，881名跑步者參與了預(yù)測(cè)，比2018年增加了75%，創(chuàng)下了往年申請(qǐng)人數(shù)的新高。很多人來不僅僅是為了養(yǎng)馬，更是為了魅惑長沙。

“昌馬賽道覆蓋長沙一江兩岸，歷史文化名城、偉人故里長沙的獨(dú)特氣質(zhì)融入到比賽中，既凸顯了長沙的地域文化特色，又展示了優(yōu)質(zhì)長沙建設(shè)的成果，將長沙的影響力和號(hào)召力推向國際社會(huì)，為長沙這個(gè)新的‘網(wǎng)絡(luò)名人城市’增添了人氣和人氣?！崩钇浇榻B。

長沙網(wǎng)球公開賽剛剛開始，但不可小覷。法網(wǎng)-羅蘭加洛斯紅粘土網(wǎng)球公園位于月亮島，是中國唯一獲得法網(wǎng)授權(quán)的紅粘土網(wǎng)球公園。使用的紅粘土是法網(wǎng)指定的紅粘土品牌，按照權(quán)威的紅粘土網(wǎng)球體系打造。在法網(wǎng)的技術(shù)指導(dǎo)下，有12個(gè)符合法網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的紅土網(wǎng)球場(chǎng)，是中國最大的紅土網(wǎng)球場(chǎng)。

有了一流的場(chǎng)館，長沙自然能舉辦一流的比賽。據(jù)紅地球體育董事長李洪武介紹，今年的長沙網(wǎng)球公開賽將由ATP80和ITF80K兩大國際組織的官方賽事組成，賽事水平與國家體育總局的“中國網(wǎng)球總體發(fā)展規(guī)劃”高度匹配，形成涵蓋職業(yè)選手、職業(yè)選手和業(yè)余選手的局面。

“今后，我們將繼續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模，增強(qiáng)長沙的城市品位和活力，增加市民的參與感、欣賞感、幸福感和存在感，為長沙打造新的國際名片?！崩詈槲湔f。

為體育產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)大動(dòng)力

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年長沙市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值279.8億元，增加值117.83億元。從體育產(chǎn)業(yè)類別來看，體育競(jìng)賽和表演在體育產(chǎn)業(yè)增加值中的比重為3.42%，排名倒數(shù)第三。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在高度成熟的美國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，競(jìng)賽表演的比重達(dá)到25%。可見長沙體育競(jìng)賽表演行業(yè)還是有很大提升空。

好消息是，隨著頂級(jí)賽事的舉辦，長沙嘗到了聚集資源、提高經(jīng)濟(jì)收入、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“甜頭”。以2019年昌馬為例，共有來自15個(gè)國家和地區(qū)的23867名跑步者參加了此次活動(dòng)，直接經(jīng)濟(jì)影響達(dá)到1.281億元，比2018年的1.06億元增長20.85%。參照世界旅游組織對(duì)體育旅游消費(fèi)行為常用的1: 5乘數(shù)比，即直接消費(fèi)1元會(huì)帶動(dòng)5元的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響。本次比賽的成功舉辦，將間接影響并產(chǎn)生6億多元的社會(huì)二次消費(fèi)。這說明頂級(jí)賽事不僅可以宣傳城市，還能成為體育產(chǎn)業(yè)的超級(jí)推動(dòng)力。

“舉辦頂級(jí)賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好機(jī)會(huì)。比如以昌馬為代表的體育賽事，關(guān)聯(lián)性高，產(chǎn)業(yè)鏈長。它不僅可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，還可以連接上下游休閑娛樂業(yè)、旅游業(yè)和制造業(yè)。發(fā)展?！崩钇浇榻B。

長馬的運(yùn)營越來越成熟。可以預(yù)見，隨著長沙網(wǎng)球公開賽規(guī)模的不斷擴(kuò)大，也能促進(jìn)“吃、住、行、娛、游、購”的互動(dòng)。同時(shí)，賽事規(guī)模的擴(kuò)大可以反過來推動(dòng)政府和主辦方改善賽事條件和基礎(chǔ)設(shè)施，這是對(duì)城市建設(shè)和體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。

重點(diǎn)培養(yǎng)地方頂級(jí)賽事的IP

當(dāng)然，和昌馬、王昌一樣，長沙的很多比賽還是在慢慢成長。打造本土頂級(jí)賽事的IP是一個(gè)漫長的過程，塑造影響力和品牌價(jià)值的過程不是一蹴而就的。

其實(shí)運(yùn)動(dòng)IP更適合長期運(yùn)營。在這種情況下，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)人員可以圍繞IP長期落地，打造本地的體育產(chǎn)業(yè)鏈，讓體育產(chǎn)業(yè)更有效地在這座城市扎根。

“這一次通過簽約，賽事舉辦三年，也就是說主辦方可以有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，每年要達(dá)到什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，要完成什么樣的配套設(shè)施，從而提高比賽和服務(wù)水平。，一年一個(gè)臺(tái)階?！睘槭裁匆炄甑暮贤?？李平這樣解釋。

市體育局黨組書記茅毅表示:“長沙馬拉松和長沙網(wǎng)球公開賽是我們未來重點(diǎn)培育的本土知識(shí)產(chǎn)權(quán)體育品牌。其合作協(xié)議的簽署，是體育部門和地方知名體育企業(yè)為推動(dòng)體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行改革創(chuàng)新的新探索，是長沙“憂天下、爭(zhēng)第一”精神在體育產(chǎn)業(yè)中的具體體現(xiàn)。在未來聯(lián)合舉辦比賽的過程中，體育部不僅會(huì)采取“承辦補(bǔ)貼+績效獎(jiǎng)勵(lì)”的方式為執(zhí)行運(yùn)營單位提供資金支持，還會(huì)積極幫助相關(guān)體育項(xiàng)目的推廣普及、文化宣傳、比賽布局、商業(yè)運(yùn)營等。，讓市民可以在長沙看到高水平的國際比賽，讓廣大球迷可以參與并直接從中受益，讓比賽更有底蘊(yùn)，更有影響力?！?/p>

在體育行業(yè)受疫情影響嚴(yán)重的時(shí)候，三年合同給了主辦方很大的信心。長沙體育產(chǎn)業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理黃亮說:“沒有政府的大力支持，我們做不了中國田徑協(xié)會(huì)的金牌項(xiàng)目和國際田聯(lián)的銀牌項(xiàng)目?，F(xiàn)在，我們?cè)诓粩嗫偨Y(jié)和提煉比賽軌跡和比賽規(guī)模。在聚焦偉人故里特色、湖湘文化特色、網(wǎng)絡(luò)名人城市特色的同時(shí)，我們有理由相信，昌馬可以推出雙金事件。沖擊，成為長沙體育產(chǎn)業(yè)最閃亮的名片。”

剛開始的長沙網(wǎng)球公開賽，有更多的空可以探索和提高。李洪武表示希望長沙網(wǎng)球公開賽能在五年內(nèi)從ATP80和ITF80K升級(jí)到ATP150和ITF250K?！拔矣幸粋€(gè)夢(mèng)想，我希望長沙網(wǎng)球公開賽成為世界頂級(jí)賽事?？赡苄枰畮啄甑臅r(shí)間，但是有政府的大力支持，我的夢(mèng)想是可以看到和觸動(dòng)的?！?/p>