來自聯(lián)商的消息。中國女人只接受一個白色來掩蓋所有的丑陋？數(shù)據(jù)顯示，抗衰老這個詞的搜索率高達(dá)3000億次，遠(yuǎn)超美白的搜索人氣。

抗衰老產(chǎn)品貴，讓消費(fèi)者望而卻步？調(diào)查顯示，只有5%的消費(fèi)者認(rèn)為價格最重要，35%的消費(fèi)者把產(chǎn)品功效放在第一位。

抗衰老會是美容行業(yè)的下一個出路嗎？

2019年5月25 -27日，美容行業(yè)領(lǐng)先品牌枚乘在上海舉辦“智慧美容時代——中國女性抗衰老第一白皮書暨枚乘未來五年戰(zhàn)略會議”。會上，枚乘再次成功搶占美容行業(yè)新的制高點，率先權(quán)威發(fā)布《中國女性抗衰老白皮書》。

英國市場研究咨詢公司明特爾(Mintel)進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，每100名中國成年女性中，就有86人希望自己看起來比實際年齡年輕。同一項調(diào)查還顯示，90%的中國女性采取了各種形式的抗衰老措施。

25歲時，所有的數(shù)字都指向抗衰老

25歲以后，中國女性選擇美容院的比例是25歲以前的兩倍；此外，由于人口老齡化，25至49歲的人口比例顯著增加。同時，在中國化妝品市場，絕大多數(shù)新產(chǎn)品仍停留在基本保養(yǎng)水平，尋求抗衰老的新產(chǎn)品在英國的比例僅為50%。綜合市場分析，所有數(shù)字都指向抗衰老趨勢。

下一個風(fēng)口到了，怎么脫？

了解中國女性抗衰老的痛點，抓住機(jī)遇的第一步。調(diào)查顯示，63%的中國女性認(rèn)為細(xì)紋是衰老的第一信號。衰老的下一個跡象是皮膚松弛，61%的女性對皮膚彈性感到焦慮。即使有強(qiáng)烈的欲望，中國女性也不再迷信品牌和價格，她們有了更理性的準(zhǔn)則——產(chǎn)品功效。35%的中國女性認(rèn)為功效最重要，收入越高越追求功效越高。其中，25-39歲的核心用戶更喜歡在購買前檢查產(chǎn)品成分。

超過一半的消費(fèi)者依賴準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和專業(yè)的認(rèn)證。然而，越來越多的智能應(yīng)用降低了知識的門檻，消費(fèi)者遠(yuǎn)比預(yù)期聰明。統(tǒng)計顯示，消費(fèi)者最近不使用抗衰老產(chǎn)品的原因也是因為他們越來越理性。同時，調(diào)查顯示，消費(fèi)者對功效更加理性。25%的非用戶是因為產(chǎn)品不令人滿意。面對中國女性消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，化妝品行業(yè)迎來了新的轉(zhuǎn)折點，抗衰老、緊致、減細(xì)紋等廣告熱詞都呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。

基于以上分析，枚乘展望了中國美容行業(yè)的未來——中國女性抗衰老意識正在上升，市場前景越來越好，消費(fèi)者相信功效，產(chǎn)品力成為營銷的驅(qū)動力。

行業(yè)的軌跡不會一成不變，美國行業(yè)的后半段已經(jīng)到來。