中國高端護(hù)膚品如火如荼，日韓歐美護(hù)膚品集團(tuán)頻繁進(jìn)入這一領(lǐng)域。日本護(hù)膚品牌嘉娜寶(Kanebo)已悄然布局中國高端市場，并將在中國推出其最高端品牌SENSAI。

這是嘉娜寶化妝品有限公司總裁村上春樹在2019年嘉娜寶國際選美大賽獲獎后接受《今日北京》商業(yè)記者采訪時透露的。這也是自消息從日本傳出后，村上春樹第一次正面回應(yīng)。

同時，據(jù)了解，森賽中國在嘉娜寶旗下的檔期早在去年就已經(jīng)確定，目前已經(jīng)在相關(guān)備案流程中。預(yù)計2020年在國內(nèi)相關(guān)渠道正式落地。

據(jù)嘉娜寶公司介紹，其實(shí)嘉娜寶公司早在去年就開始了這種布局。但根據(jù)中國法律，新的護(hù)膚品牌需要半年左右才能獲批，同時必須符合新產(chǎn)品在原產(chǎn)國銷售不少于半年的規(guī)定。所以整個引進(jìn)計劃長達(dá)一年，但“目前的時間表已經(jīng)是最快的行動了”。

這個細(xì)節(jié)也體現(xiàn)了嘉娜寶對中國高端領(lǐng)域布局的積極而迫切的態(tài)度。北京商報記者在品牌官網(wǎng)搜索相關(guān)信息，發(fā)現(xiàn)SENSAI已開通中文域名官網(wǎng)，介紹品牌物品和暢銷套裝，但未標(biāo)注價格，在產(chǎn)品介紹頁面上寫著“SENSAI尚未在中國正式銷售”。但官網(wǎng)首頁的“AR化妝體驗”門戶可以正常打開，網(wǎng)上屏幕的自拍照片已經(jīng)得到支持，自拍照片已經(jīng)應(yīng)用了模擬化妝。

嘉娜寶化妝品有限公司總裁村上佑泰表示，SENSAI是一個超級高端的品牌，其核心是“小石灣絲綢”技術(shù)的應(yīng)用。小石灣是蠶的一種，極其罕見。以前是日本皇宮專門培育的，生產(chǎn)的絲綢極其精細(xì)，是絲綢的上品。SENSAI產(chǎn)品含有這種蠶絲成分，通過極細(xì)的刺激產(chǎn)生透明質(zhì)酸，從而實(shí)現(xiàn)皮膚保濕滋養(yǎng)。

據(jù)了解，森賽作為嘉娜寶公司的高端品牌，均價在1000元左右。記者試圖在JD.COM的全球采購渠道中搜索品牌產(chǎn)品。頁面顯示了21種產(chǎn)品，價格從490元到3180元不等。比如面霜肌霜700元，潤膚露1160元，藍(lán)細(xì)胞性能全效緊膚面膜2180元，櫻桃絲潤膚露3180元。與此同時，記者試圖在淘寶平臺上搜索SENSAI品牌，產(chǎn)品大多被描述為“英國專柜”和“西班牙買”，其中一款標(biāo)有“英國專柜”的30ml面霜肌粉面霜定價為人民幣528-588元，顯示月銷售額為175塊。對此，嘉娜寶公司相關(guān)人員解釋稱，SENSAI品牌主要攻擊歐洲市場，在法國護(hù)膚品暢銷榜排名第八。過去幾年，中國市場護(hù)膚品的消費(fèi)主要是中端，但近年來，消費(fèi)升級和高端的趨勢明顯。

其實(shí)很多護(hù)膚品群體都把這個領(lǐng)域作為目標(biāo)。去年年底，資生堂的“女士”品牌CPB首次推出中國面孔作為全球品牌大使，這表明資生堂對中國的高度重視。同樣是日本公司的美諦高絲集團(tuán)高端品牌繼續(xù)增加在中國的在線渠道。

化妝品行業(yè)專家馮建軍今天在接受《新京報》采訪時表示，在消費(fèi)升級的趨勢下，中國消費(fèi)者對于全球護(hù)膚品，特別是具有生物技術(shù)元素的新品牌和特色產(chǎn)品，擁有非常順暢的信息獲取渠道和豐富的購買渠道，愿意為這類高端產(chǎn)品買單。所以各大化妝品集團(tuán)都把高端產(chǎn)品線列為未來發(fā)展重點(diǎn)。