在馬來西亞售賣的奔富紅酒

受中國對澳大利亞進(jìn)口葡萄酒征收高額關(guān)稅影響，澳洲高端紅酒品牌奔富（Penfold）全球收益減少了19%。

中國是奔富母公司——富邑葡萄酒集團(tuán)（Treasury Wine Estates，TWE）曾經(jīng)利潤最為豐厚的市場，而如今，在澳大利亞充當(dāng)西方大國“急先鋒”始終未有改變的情況下，奔富紅酒中國內(nèi)地業(yè)務(wù)幾乎被完全摧毀。

截至2021年12月底的半年內(nèi)，富邑集團(tuán)來自中國內(nèi)地市場的收入從一年前的7820萬澳元下跌至僅210萬澳元。

在 2020 年 11 月征收關(guān)稅之前，澳大利亞葡萄酒出口商每年向中國出售價值約 13 億澳元的葡萄酒。目前，三分之二的澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商干脆放棄了對中國的銷售。

富邑作為澳大利亞對中國最大的葡萄酒出口商，被征收 175.6% 的關(guān)稅長達(dá)五年。

由此造成的影響仍體現(xiàn)在富邑的賬目上，中期年報顯示，公司利潤下降7.5%至1.091億澳元，銷售收入下降10.1%至12.67億澳元。

銷售額下滑反映了中國內(nèi)地市場的崩潰，以及剝離其部分美國商業(yè)葡萄酒組合的結(jié)果。

就富邑集團(tuán)而言，中國對其征關(guān)稅，對公司旗下主要優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌——奔富的銷售持續(xù)造成影響。在中澳雙邊貿(mào)易爭端發(fā)生，導(dǎo)致奔富從中國紅酒菜單和宴會桌下架前，奔富在中國內(nèi)地市場銷售強(qiáng)勁。

圖/the drinks business

雖然全球其他重點(diǎn)市場和渠道的加強(qiáng)部分緩解了中國關(guān)稅的影響，但是奔富仍報告利潤下降19%至1.651億澳元。

曾經(jīng)占據(jù)中國葡萄酒菜單和宴會桌的富邑旗下紅酒，現(xiàn)在幾乎被中國內(nèi)地市場拒之門外，轉(zhuǎn)而開始在中國臺灣、韓國和新加坡等亞洲新興市場打造新的增長市場。在這些新興市場，飲酒者也開始選擇更昂貴的高端葡萄酒，而不是更便宜的商業(yè)葡萄酒品牌。

隨著價值數(shù)十億中國內(nèi)地市場大門的關(guān)閉、以及疫情影響下高級餐廳、咖啡館和其他消費(fèi)場所葡萄酒銷售的停滯，富邑經(jīng)歷了其歷史上最動蕩的時期。不過，富邑也看到了從薄利商業(yè)葡萄酒轉(zhuǎn)型至高價葡萄酒品牌所帶來的增長。

首席執(zhí)行官蒂姆·福特（Tim Ford）周三表示，富邑集團(tuán)的重心現(xiàn)已從“復(fù)蘇和重組”的思維模式（去年觸發(fā)了業(yè)務(wù)重組）轉(zhuǎn)向“增長和創(chuàng)新”的思維模式。收入增長和收益將逐漸改善。

除了奔富以外，富邑集團(tuán)旗下?lián)碛蠾olfBlass、Pepperjack和SquealingPig等多個葡萄酒品牌。

雖然集團(tuán)重心傾向于銷售價格更高、更優(yōu)質(zhì)的葡萄酒，但是富邑也表示，平均每箱紅酒的凈銷售收入增長了16%。

富邑表示，通過加大對投資組合高端化的持續(xù)關(guān)注、高奢投資組合占凈銷售收入的貢獻(xiàn)從去年同期的75%提高至83%。

截至目前，富邑的財務(wù)業(yè)績反映了福特去年為推動重組所獲得的成果。重組后，富邑繼續(xù)運(yùn)營著奔富（Penfolds）、富邑美國（Treasury Americas）和富邑高端品牌（Treasury Premium Brands）三個關(guān)鍵部門。

基于固定貨幣計算，中國內(nèi)地以外市場的凈銷售額和利潤則分別增長49.1%和32.1%。

富邑集團(tuán)表示，奔富在中國以外的亞洲市場的增長尤為強(qiáng)勁。亞洲、大洋洲、歐洲和美國市場的分銷渠道加強(qiáng)是上半年的一個關(guān)鍵執(zhí)行亮點(diǎn)。

奔富在新加坡銷售的禮盒

富邑美國報告的收益增長了19%，達(dá)到8520萬澳元。

富邑的優(yōu)先投資組合繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭，實(shí)現(xiàn)了18.8%的凈銷售額增長，這主要得益于酒吧、俱樂部、餐館和酒類商店的逐步重新營業(yè)趨勢，以及在內(nèi)部和直接面向消費(fèi)者的渠道中高端品牌組合表現(xiàn)良好。

富邑高端品牌部門報告稱，由于凈銷售額下降5.6%，收入增長19%至3900萬澳元，主要高端品牌組合的增長（包括與美國說唱歌手SnoopDogg、SquealingPig和Pepper jack合作的19Crimes）抵消了歐洲、中東和非洲以及澳大利亞和新西蘭的商業(yè)品牌組合減少的影響。

福特表示，富邑集團(tuán)的財務(wù)目標(biāo)仍然是實(shí)現(xiàn)長期、可持續(xù)的收入增長和高個位數(shù)的平均收益增長。

他表示，鑒于中國內(nèi)地市場關(guān)閉，集團(tuán)預(yù)計2022財年剩余時間的交易條件大體和上半年全球主要市場和渠道的交易條件保持一致。

“我們對上半年的業(yè)績感到非常滿意，考慮到中國內(nèi)地市場的有效關(guān)閉，在持續(xù)推進(jìn)改革的同時，我們實(shí)現(xiàn)了28%的可比（收益）增長。

“在首次形成奔富、富邑美國和富邑高端品牌“三大部門”的新模式下，這一業(yè)績反映了我們計劃和戰(zhàn)略重點(diǎn)的落地。現(xiàn)在，每個部門均明確且積極得朝著各自的長期增長目標(biāo)邁進(jìn)，在整個富邑集團(tuán)，業(yè)務(wù)分重點(diǎn)和問責(zé)制的好處已經(jīng)非常明顯?！?/p>

富邑本次宣布派發(fā)每股15澳分的中期稅后股息，與去年持平，于4月1日支付。今日收盤公司股價上漲11.67%至11.77澳元。

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