中新網(wǎng)4月27日電 日前，國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)公布數(shù)據(jù)顯示，2016年中國葡萄酒消費(fèi)量初步統(tǒng)計(jì)達(dá)17.2億升，比2015年增長6.9%，增幅位居全球之首。在消費(fèi)趨勢、消費(fèi)品類方面，酒仙網(wǎng)發(fā)布的2017年3月酒類商品銷售排行榜則顯示，以澳大利亞為代表的新世界葡萄酒表現(xiàn)出眾，同舊世界葡萄酒分庭抗禮，其中，一款丁戈樹赤霞珠干紅更擊敗了奔富、黃尾袋鼠等知名品牌，一舉奪魁，顯示出不俗的實(shí)力。

作為上市還未滿一年的新貴品牌，丁戈樹能夠在名牌云集、勢頭強(qiáng)勁的澳大利亞葡萄酒領(lǐng)域沖擊冠軍，究竟憑借了哪些絕招？“秘密武器”又是什么？

強(qiáng)大產(chǎn)品力，發(fā)掘“最適合中國人的口感”

地域、文化及習(xí)慣的差異，勢必將造成東西方消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒口感偏好的差別。而若想論證“中國人最喜歡哪種口感”，首先需要進(jìn)行大量的調(diào)研。作為國內(nèi)最大的酒類垂直電商，酒仙網(wǎng)依托于龐大的會(huì)員基礎(chǔ)與先進(jìn)的大數(shù)據(jù)解析能力，為丁戈樹的推出做了扎實(shí)的先期調(diào)研準(zhǔn)備工作，對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者的偏好進(jìn)行了深刻洞察。帶著這種洞察，酒仙網(wǎng)采購團(tuán)隊(duì)飛了8次澳洲，幾乎走遍了當(dāng)?shù)刂募t五星酒莊(全澳洲排名前5%的酒莊)，最后選定南澳赤霞珠釀造干紅葡萄酒作為主打產(chǎn)品。

南澳最適合葡萄生長的氣候、土壤等自然條件，賦予了丁戈樹成為一流品質(zhì)葡萄酒的良好基因。無論是單寧、酸度、果香，還是橡木培育帶來的香氣、陳年的香氣，在丁戈樹這里都相互平衡、完美融合，恰恰滿足了中國消費(fèi)者對(duì)紅酒口感的偏好。

與此同時(shí)，丁戈樹的高性價(jià)比與精美而充滿質(zhì)感的包裝設(shè)計(jì)，也滿足了國人對(duì)于“實(shí)惠”、“送禮”的需求，將澳洲高品質(zhì)同中國消費(fèi)者的實(shí)際需求完美結(jié)合，是丁戈樹能夠快速突圍的重要原因。

一流品牌力，成為丁戈樹產(chǎn)品的強(qiáng)勢背書

曾有業(yè)內(nèi)人士表示，一款受歡迎的葡萄酒，一定是集深厚的文化內(nèi)涵、極高的性價(jià)比和體面優(yōu)雅的外表于一身。丁戈樹恰恰擁有令人印象深刻的品牌故事及澳洲文化內(nèi)涵。其品牌名取自澳大利亞獨(dú)有古老樹種——丁戈樹，高可達(dá)75米，壽命能超過400歲，在澳洲頻繁的野火中，許多老樹的基座即使被燒成空洞卻依然屹立不倒，遠(yuǎn)觀猶如兩個(gè)相互依偎的戀人，因此在當(dāng)?shù)叵碛小皭壑畼洹钡拿雷u(yù)。

“好故事”為產(chǎn)品知名度的擴(kuò)散提供了助力，而酒仙網(wǎng)的平臺(tái)背書，則成為丁戈樹屢創(chuàng)銷售佳績的重要保障。深耕酒類互聯(lián)網(wǎng)營銷超過7年的酒仙網(wǎng)擁有1500萬會(huì)員、20萬終端會(huì)員店，以此為基礎(chǔ)推出的海外直購葡萄酒，其需求優(yōu)勢恐怕無人可及。在酒仙網(wǎng)B2C、B2B多平臺(tái)全網(wǎng)推出后不到一個(gè)月內(nèi)，丁戈樹就創(chuàng)下了銷售突破8萬瓶的記錄，成為線上葡萄酒界的新晉“網(wǎng)紅”。

共贏生態(tài)圈，成就百分之百互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品

自丁戈樹上線至今，酒仙網(wǎng)始終以特有的互聯(lián)網(wǎng)思維，解決中國葡萄酒行業(yè)傳統(tǒng)渠道中的品牌化弱、利潤低、流通環(huán)節(jié)多等痛點(diǎn)。通過澳洲直采的方式，減少了中間商環(huán)節(jié)；而酒仙網(wǎng)選擇的客戶，也均是面向終端零售的酒商，鏈條很短，這就為合作伙伴留下了足夠的利潤空間。作為酒仙網(wǎng)重點(diǎn)推介的品牌，丁戈樹還享受到酒仙網(wǎng)傾其全力的營銷推廣紅利，助力酒商進(jìn)行品推，讓品牌曝光度和消費(fèi)者認(rèn)知度不斷攀升。

酒仙網(wǎng)通過構(gòu)建維系平臺(tái)、合作酒商、消費(fèi)者等多方共贏的生態(tài)圈，為丁戈樹的發(fā)展壯大提供豐沃的土壤，將其打造成為一款真正的互聯(lián)網(wǎng)葡萄酒爆品。

中國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，相比于2015年，澳大利亞葡萄酒2016年的進(jìn)口量上升了40%，進(jìn)口額上漲23%。在關(guān)稅下降、國內(nèi)需求增長等利好因素的持續(xù)推動(dòng)下，澳大利亞葡萄酒勢必將成為國內(nèi)市場不容忽視的一支重要力量。在此背景下，丁戈樹以強(qiáng)勁勢頭沖擊澳洲葡萄酒銷售冠軍，不僅將改變進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域的競爭格局，更將對(duì)國內(nèi)葡萄酒市場的發(fā)展產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。